每经编辑｜铃木敏夫    

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2023，TikTok的文化(hua)基(ji)因与(yu)全球脉动(dong)

2023年的(de)数字世(shi)界，如果(guo)少了(le)TikTok，那简(jian)直(zhi)就(jiu)像一(yi)顿(dun)火锅没(mei)有(you)辣(la)椒，或(huo)者一(yi)场电影没(mei)有高(gao)潮。这个以(yi)短视(shi)频为载体(ti)的平(ping)台(tai)，早(zao)已不是简(jian)单(dan)的娱(yu)乐(le)工(gong)具，它已经进(jin)化成(cheng)了一个全球性的文(wen)化实验室(shi)，一个让创(chuang)意(yi)自(zi)由流淌(tang)、让潮流(liu)瞬息万(wan)变(bian)的策(ce)源地。在(zai)2023年(nian)，TikTok的魅力愈发凸(tu)显，它以其独(du)特(te)的算(suan)法(fa)推(tui)荐机制、包(bao)罗万象的(de)内(nei)容(rong)生态和(he)强(qiang)大的社(she)区互动(dong)能力(li)，在(zai)全球范围内(nei)掀(xian)起(qi)了一(yi)场(chang)又(you)一场文(wen)化(hua)浪潮(chao)。

算法(fa)的魔力：精(jing)准触达，无(wu)限可(ke)能(neng)

TikTok最(zui)令人称道(dao)的，莫过于(yu)其(qi)精(jing)准到近(jin)乎“读心(xin)术(shu)”的算法。它能(neng)够迅(xun)速学习用(yong)户(hu)的观看习惯(guan)、互动偏好，并(bing)据(ju)此推(tui)送高度个(ge)性化(hua)的(de)内容(rong)。在(zai)2023年，这种算(suan)法的(de)优势被进一(yi)步(bu)放大。无论你是对烹饪技(ji)巧着(zhe)迷，还是(shi)对冷(leng)门知识(shi)欲罢不能(neng)；无论你是(shi)想(xiang)学(xue)习最(zui)新的舞蹈(dao)动作(zuo)，还(hai)是(shi)只是(shi)想在睡前放松(song)一(yi)下，TikTok总能恰(qia)到(dao)好处(chu)地出现在(zai)你的“为你推荐(jian)”页(ye)面(mian)。

这(zhe)种“千人千面(mian)”的(de)内(nei)容分(fen)发方(fang)式，极(ji)大地(di)降低(di)了用户发(fa)现感(gan)兴(xing)趣(qu)内容(rong)的门槛，也为各种细分(fen)领(ling)域的(de)创作者提供(gong)了生存(cun)和(he)发展的(de)土壤。

想想看，在(zai)2023年，多少人(ren)通(tong)过(guo)TikTok发现(xian)了自己从(cong)未(wei)接(jie)触过的音(yin)乐流派(pai)，又或者在某(mou)个深夜，因(yin)为一(yi)个搞笑的(de)段子(zi)而(er)忍俊不(bu)禁。这(zhe)种(zhong)算(suan)法带(dai)来的惊喜感(gan)和(he)探索欲(yu)，是TikTok区别(bie)于其他(ta)平台的(de)关键。它(ta)不(bu)仅仅(jin)是将(jiang)内容“推(tui)给(gei)你”，更是(shi)在(zai)“引导(dao)你”去发现更(geng)广(guang)阔(kuo)的世界(jie)。

对于创(chuang)作(zuo)者而(er)言，这(zhe)意味着(zhe)他们的(de)作(zuo)品(pin)，无(wu)论多么(me)小众(zhong)，都有(you)可(ke)能(neng)被(bei)精(jing)准地(di)推送(song)给那些真(zhen)正喜(xi)爱它(ta)的(de)人，从而(er)实现“破圈”传播(bo)。

内容(rong)的多(duo)样性(xing)：万花筒下(xia)的全球视(shi)角

2023年(nian)的TikTok，内(nei)容(rong)之丰富(fu)，足以(yi)让你眼花缭乱(luan)。从全球(qiu)各地的(de)美食(shi)探店，到街(jie)头艺术(shu)家的即兴创(chuang)作；从历史(shi)知识(shi)的(de)趣(qu)味科(ke)普，到(dao)环(huan)保理念(nian)的行(xing)动倡(chang)导(dao)；从家庭生(sheng)活的温(wen)馨瞬间(jian)，到(dao)时(shi)尚(shang)潮(chao)流(liu)的前(qian)沿(yan)解(jie)读……TikTok上的内(nei)容(rong)，就(jiu)像一(yi)个(ge)活(huo)生生(sheng)的世(shi)界万花筒(tong)，折射出全(quan)球各地(di)不(bu)同的文化(hua)、生活(huo)方式和(he)价(jia)值观念。

尤(you)其值得一提(ti)的是，TikTok在2023年进(jin)一步打破了地(di)域(yu)和(he)语言(yan)的界(jie)限。通(tong)过(guo)智(zhi)能翻译(yi)和(he)字幕功能(neng)，世(shi)界(jie)各地的用户能够(gou)更(geng)轻松地理(li)解(jie)彼(bi)此的内容。一(yi)个(ge)来自巴(ba)西的家(jia)庭(ting)烹饪视频，可能正在被一个在(zai)韩国的年轻(qing)人模(mo)仿；一(yi)段(duan)关(guan)于可持(chi)续(xu)发展的环保(bao)行动，可(ke)能正(zheng)在引发(fa)一(yi)个在(zai)欧洲国(guo)家(jia)的讨论。

这种(zhong)跨(kua)文化的交流和(he)融合(he)，使(shi)得(de)TikTok成(cheng)为(wei)2023年推动全球(qiu)文(wen)化(hua)多样性(xing)与(yu)包(bao)容性的重(zhong)要平台。

更重要的是(shi)，TikTok不仅仅是(shi)内容(rong)的消费(fei)者，更是内容的(de)生(sheng)产者(zhe)。它极大(da)地降(jiang)低(di)了内容创作的门槛。一部手机(ji)，加上(shang)一些创意(yi)，任何人都可以(yi)成为内(nei)容(rong)的创(chuang)作者(zhe)。这(zhe)种(zhong)“全民(min)创作”的模式(shi)，催生了(le)无数(shu)极具(ju)个(ge)性和生(sheng)命力(li)的内容。2023年，我(wo)们(men)看到(dao)越来越多(duo)的普(pu)通人通过(guo)TikTok分享(xiang)他们的(de)生活、技(ji)能和故事(shi)，他们(men)的(de)真实和(he)热(re)情(qing)，正(zheng)是TikTok最动(dong)人的底色(se)。

社区(qu)的活(huo)力：连接彼(bi)此(ci)，共(gong)鸣(ming)无(wu)限(xian)

TikTok的成功，离不(bu)开其(qi)强大的社(she)区属性。它(ta)不(bu)仅仅是(shi)一(yi)个内容(rong)展示(shi)平台，更是(shi)一个(ge)充满(man)活力的(de)社(she)交空(kong)间(jian)。在2023年，TikTok的(de)社(she)区互动变得更加(jia)丰(feng)富(fu)和多(duo)元(yuan)。点赞、评论、分(fen)享、合(he)拍（Duet）和拼接(jie)（Stitch）等功(gong)能，让(rang)用户之间的互动更加紧密和(he)有趣(qu)。

“合拍”和“拼接”功(gong)能尤(you)其值(zhi)得(de)称道。它们鼓(gu)励用(yong)户在现有内(nei)容(rong)的基(ji)础上进行(xing)二(er)次创作(zuo)，这种(zhong)互(hu)动模(mo)式(shi)不仅(jin)激发了用户的(de)创造(zao)力(li)，也使得内容的(de)传(chuan)播呈(cheng)现(xian)出(chu)指数级的(de)增长(zhang)。一段(duan)舞蹈挑战(zhan)，可(ke)能在(zai)短(duan)短几天内就演(yan)变成(cheng)数千(qian)甚(shen)至(zhi)数万个不同(tong)版(ban)本(ben)的合拍(pai)作品(pin)，每一个作(zuo)品(pin)都注入(ru)了创作(zuo)者(zhe)独特的理解和(he)表达。

TikTok的“挑战”（Challenges）和(he)“话题标签(qian)”（Hashtags）也为社区的凝(ning)聚(ju)力(li)注入了(le)强(qiang)大的动力。2023年，各(ge)种各样(yang)的挑战(zhan)和(he)话(hua)题标签(qian)在TikTok上(shang)层(ceng)出不(bu)穷，从(cong)搞笑(xiao)段子到知(zhi)识分(fen)享，从(cong)公益活动(dong)到(dao)生活技巧，这(zhe)些活动鼓励(li)用(yong)户参与(yu)进(jin)来，共(gong)同创作，从(cong)而形(xing)成一(yi)个个活跃(yue)的社群。

这(zhe)种共(gong)同参与、共同创造的体验(yan)，让用户感(gan)受到归属(shu)感和(he)连接(jie)感，也(ye)使得TikTok的社(she)区文(wen)化(hua)更加(jia)多元和(he)包容。

趋(qu)势的引领者(zhe)：从(cong)“梗(geng)”到“文化符号”

在2023年，TikTok已经不仅仅是(shi)追(zhui)随(sui)潮流(liu)，它更是(shi)潮流(liu)的创(chuang)造者。无数的(de)网络热(re)梗、流行语(yu)、音乐(le)旋律(lv)，甚至是一(yi)种新(xin)的(de)生活方式，都(dou)可能从TikTok发(fa)源，并(bing)迅(xun)速(su)蔓延至全球。从最初(chu)的(de)搞(gao)笑段子和(he)舞蹈挑战(zhan)，到(dao)如(ru)今涵盖(gai)生(sheng)活、科(ke)技、艺术等各个(ge)领域的创新表(biao)达，TikTok正(zheng)在以(yi)前所(suo)未(wei)有的速度定(ding)义(yi)着(zhe)当下的流(liu)行文化。

例如，2023年(nian)，一(yi)些(xie)新兴的音(yin)乐风格在TikTok上迅(xun)速走红(hong)，并带(dai)动(dong)了相(xiang)关音(yin)乐人(ren)的职业(ye)生(sheng)涯。一(yi)些小众的艺术(shu)形式，通过TikTok的传(chuan)播(bo)，获得(de)了前所未有(you)的(de)关(guan)注度。甚至一(yi)些社会(hui)议(yi)题(ti)，也在TikTok上获(huo)得了(le)广(guang)泛(fan)的讨(tao)论和传播(bo)。这(zhe)种(zhong)从(cong)“梗(geng)”到(dao)“文(wen)化符号”的(de)转变(bian)，深刻(ke)地反映了TikTok在全(quan)球(qiu)文(wen)化影(ying)响力(li)方(fang)面(mian)的崛起(qi)。

它(ta)已经成(cheng)为(wei)一个(ge)重要的(de)信(xin)息传播渠(qu)道(dao)，一个塑造年(nian)轻人价值(zhi)观(guan)和(he)生(sheng)活方式(shi)的(de)强大(da)力(li)量。

当然，伴(ban)随着影响(xiang)力的扩大，TikTok也面临着(zhe)一些(xie)挑战(zhan)，比(bi)如内(nei)容审核、信(xin)息真实(shi)性以(yi)及(ji)用户(hu)隐私(si)等问题(ti)。但不可(ke)否认的是(shi)，在(zai)2023年，抖音国(guo)际版TikTok以其(qi)独特的魅力和(he)强大的生命(ming)力(li)，成为了(le)连(lian)接全(quan)球、激发创意、引(yin)领(ling)潮流的(de)不可(ke)或缺(que)的力(li)量。它正在用(yong)短(duan)视频(pin)的方式，讲(jiang)述着(zhe)属于这个时代(dai)的故(gu)事，构建(jian)着(zhe)一(yi)个更加多元(yuan)、更加(jia)互(hu)联的数(shu)字(zi)世(shi)界(jie)。

2023年(nian)TikTok的进(jin)化(hua)之路(lu)与未来(lai)图(tu)景

2023年(nian)的TikTok，正如一位正(zheng)在(zai)茁壮(zhuang)成长的(de)青(qing)年，在保(bao)持(chi)其(qi)独特魅力(li)的(de)也在(zai)不断(duan)地(di)探索和进化(hua)，为用(yong)户(hu)带(dai)来更(geng)多惊(jing)喜(xi)。它不(bu)再(zai)仅仅(jin)满足于成为(wei)一个短视频(pin)娱乐平台，而是(shi)朝着更加多元化、专业化和全球(qiu)化(hua)的方向迈(mai)进，预(yu)示着一(yi)个(ge)充满(man)无限(xian)可能(neng)性的(de)未(wei)来(lai)。

商业(ye)化(hua)探索：从(cong)流(liu)量(liang)到价值的(de)升华(hua)

2023年(nian)，TikTok在(zai)商业化探(tan)索上(shang)迈出了更(geng)加坚实的步伐(fa)。平台(tai)不再仅(jin)仅(jin)依赖(lai)广告收(shou)入(ru)，而(er)是积(ji)极构建(jian)多元(yuan)化的(de)商(shang)业(ye)模(mo)式，旨在(zai)为创作者和品牌提(ti)供更(geng)广(guang)阔(kuo)的商(shang)业(ye)机会(hui)，同时提(ti)升用户(hu)体验(yan)。

直播电(dian)商在2023年迎(ying)来了爆(bao)发(fa)式增(zeng)长(zhang)。TikTokShop等(deng)功能的不(bu)断(duan)完善，让(rang)用户(hu)可以(yi)直(zhi)接在观(guan)看直播的(de)过(guo)程(cheng)中完(wan)成购买。这(zhe)种(zhong)“所见即(ji)所得(de)”的购物(wu)体验，极(ji)大地(di)缩短(duan)了(le)购(gou)买路(lu)径，提(ti)升(sheng)了(le)转化(hua)率。全球各(ge)地(di)的商(shang)家和(he)品(pin)牌纷(fen)纷(fen)入(ru)驻TikTok，通(tong)过(guo)直播带货(huo)展(zhan)示产品、与(yu)消费者互(hu)动，带来了(le)显著(zhu)的销(xiao)售增长(zhang)。

对(dui)于(yu)许多小(xiao)众品(pin)牌(pai)和(he)独(du)立(li)设计师来说，TikTok甚(shen)至成(cheng)为(wei)了(le)他们(men)实现“弯道(dao)超车(che)”的重(zhong)要渠(qu)道。

内(nei)容(rong)付费和(he)知识(shi)变现(xian)也(ye)成为2023年(nian)TikTok商业(ye)化探索的(de)新方(fang)向(xiang)。平台开(kai)始尝试为高质(zhi)量、专业化的内(nei)容提(ti)供付(fu)费订(ding)阅、专属(shu)课(ke)程等(deng)变现方(fang)式。例如(ru)，一些领域(yu)的专(zhuan)家(jia)、KOL（关(guan)键意见领袖）可以开(kai)设付(fu)费社群(qun)，提(ti)供更(geng)深入的知(zhi)识分(fen)享；一(yi)些技能型(xing)创作者，则可以(yi)通过短视频课(ke)程，帮助(zhu)用户学(xue)习(xi)一项新技能(neng)。

这(zhe)种(zhong)模式(shi)的探(tan)索，为(wei)优质内容(rong)创(chuang)作者(zhe)提(ti)供(gong)了(le)更可(ke)持(chi)续(xu)的收(shou)入(ru)来(lai)源(yuan)，也进一(yi)步(bu)提升了平台(tai)内容的(de)价值。

品(pin)牌合作和整合(he)营销(xiao)在2023年(nian)也(ye)变(bian)得更(geng)加(jia)成熟(shu)。TikTok与(yu)品牌合(he)作(zuo)推出(chu)各种(zhong)创意(yi)营销(xiao)活动(dong)、挑战(zhan)赛，通(tong)过(guo)整合用(yong)户生(sheng)成内(nei)容(rong)（UGC）和(he)KOL推广，实(shi)现(xian)精(jing)准营销(xiao)。品牌不再(zai)是简(jian)单地投(tou)放广告(gao)，而是与用(yong)户共(gong)同创造内(nei)容，将(jiang)品牌信息(xi)巧妙(miao)地融入(ru)到娱乐(le)和互动中(zhong)，从而(er)获得更高的品(pin)牌认(ren)知度和用(yong)户好感度(du)。

技术(shu)革新：驱动(dong)内容(rong)升级与体验优(you)化

技(ji)术(shu)是TikTok不断进化(hua)的(de)核心驱动(dong)力。2023年(nian)，TikTok在人(ren)工智能、AR/VR等前沿技(ji)术的应(ying)用(yong)上，持(chi)续发(fa)力(li)，不断优(you)化(hua)用户(hu)体验，并(bing)为(wei)内容创作带(dai)来新的可能性。

AI技术的深(shen)化应(ying)用体现在多个方面(mian)。除了更加(jia)精准(zhun)的推荐算法(fa)，AI也被用于提(ti)升视(shi)频制(zhi)作的(de)效率(lv)和(he)创意。例如，AI驱动的(de)剪(jian)辑工具(ju)，可(ke)以帮助(zhu)用户(hu)快速(su)完成(cheng)视频的后(hou)期处(chu)理；AI特效(xiao)和(he)滤镜，为视(shi)频增添更多(duo)趣味性(xing)和(he)艺(yi)术感(gan)。在内(nei)容审核(he)方(fang)面(mian)，AI也发挥着越来(lai)越重要的作(zuo)用(yong)，能够更(geng)有(you)效地识别和(he)过滤不良信息(xi)，保障(zhang)平(ping)台环境(jing)的健(jian)康。

AR/VR技术的融合(he)为TikTok带(dai)来了沉浸式的互动(dong)体验。2023年，平台(tai)推(tui)出的AR滤镜(jing)和(he)特(te)效越来(lai)越丰(feng)富，让用(yong)户可以通过虚拟(ni)形象、场(chang)景进行(xing)创(chuang)作(zuo)和互动。未来，随(sui)着(zhe)VR技术的成(cheng)熟，TikTok有望进(jin)一(yi)步拓展沉(chen)浸式(shi)内(nei)容的(de)应用(yong)场景，例如(ru)虚拟演唱(chang)会、线(xian)上展(zhan)览等(deng)，为用(yong)户带(dai)来前(qian)所未(wei)有的感(gan)官体验(yan)。

内容创作工(gong)具(ju)的持续升(sheng)级也(ye)是TikTok保(bao)持(chi)活(huo)力的关键。平台不断(duan)推出新的(de)剪辑(ji)功能(neng)、音(yin)乐库(ku)、特(te)效(xiao)模板(ban)，降(jiang)低了用户的(de)创作门(men)槛，并(bing)鼓励(li)用户(hu)进(jin)行更多(duo)元化(hua)的内容尝试。例(li)如，更丰富(fu)的音(yin)效库(ku)、更专(zhuan)业的剪辑(ji)选(xuan)项(xiang)，都为(wei)内容(rong)创作(zuo)者提供了更大(da)的(de)发(fa)挥(hui)空间。

全(quan)球化(hua)战略的(de)深化：本(ben)土化(hua)与(yu)文(wen)化融合

2023年(nian)，TikTok的全球化(hua)战略进入了更加精细化的(de)阶段。平(ping)台不(bu)再是简单地将内容(rong)“搬(ban)运(yun)”到世界各(ge)地，而(er)是更加(jia)注(zhu)重本土(tu)化运营，尊重(zhong)并(bing)融合不(bu)同地(di)区(qu)的(de)文化特色(se)。

深(shen)耕本地(di)市场(chang)是TikTok全球化(hua)战略(lve)的核(he)心。平(ping)台(tai)在(zai)不(bu)同国家(jia)和地区组建本(ben)地团队，了(le)解当(dang)地用户(hu)的需求和(he)偏好(hao)，并(bing)根据当地文化(hua)特点进行内(nei)容(rong)推荐(jian)和活(huo)动(dong)策划。例(li)如(ru)，在(zai)印(yin)尼(ni)，TikTok会侧(ce)重推(tui)广与当地(di)宗教节日(ri)相关(guan)的内(nei)容(rong)；在巴西(xi)，则会更关注足(zu)球和音(yin)乐(le)相关(guan)的挑战。

文化桥(qiao)梁的作用(yong)日益(yi)凸显(xian)。TikTok通过支持多语言内(nei)容、推(tui)动(dong)跨文化(hua)合(he)作，促进了全(quan)球(qiu)文化的交(jiao)流与理(li)解。2023年(nian)，我们看到(dao)越来(lai)越(yue)多(duo)跨国(guo)界(jie)的(de)合(he)作项(xiang)目(mu)在TikTok上(shang)诞生，不同(tong)国家的(de)创作(zuo)者通过合作(zuo)，共同创作(zuo)出具有(you)全(quan)球(qiu)吸引力(li)的(de)内容(rong)。平(ping)台还(hai)积极(ji)支持和(he)推广具有地(di)方特(te)色的(de)文(wen)化艺术形式(shi)，让世界(jie)各地(di)的(de)小(xiao)众(zhong)文化(hua)也能获得更(geng)广泛的(de)关注。

应(ying)对挑(tiao)战(zhan)与(yu)拥(yong)抱未(wei)来

当(dang)然，TikTok在2023年也面临(lin)着来自地(di)缘政(zheng)治、数据安(an)全、平台(tai)监管(guan)等方面(mian)的挑(tiao)战。正(zheng)是这(zhe)些挑战，促(cu)使(shi)TikTok在(zai)合规、透明(ming)和负(fu)责任的道(dao)路上(shang)不(bu)断(duan)前行(xing)。平台在数(shu)据安全保(bao)护、内(nei)容审(shen)核机制等方面(mian)投(tou)入(ru)了更多(duo)资(zi)源，力(li)求在(zai)保持平台活力的赢得(de)用户的信任。

展(zhan)望未来(lai)，2023年TikTok的进化(hua)之路(lu)，预示着一(yi)个更(geng)加精(jing)彩的(de)数(shu)字(zi)时代(dai)。它(ta)将(jiang)不仅(jin)仅(jin)是(shi)一(yi)个(ge)娱(yu)乐平台(tai)，更可(ke)能成为(wei)一(yi)个集(ji)社交(jiao)、购物、学(xue)习(xi)、文化交流(liu)于一(yi)体的超级应用。

社区(qu)的(de)深(shen)化：更(geng)加精(jing)细(xi)化(hua)的社群管理和(he)互(hu)动(dong)工具，将进(jin)一步(bu)增强(qiang)用(yong)户的归属(shu)感(gan)和(he)参(can)与感。内容的(de)专业(ye)化：更多(duo)高质量、深(shen)度的内容(rong)将涌(yong)现，满足用户(hu)日益(yi)增长(zhang)的学习和求(qiu)知(zhi)需求。技(ji)术(shu)的(de)前沿应用(yong)：AR/VR、AI等技术(shu)的深度(du)融合，将带(dai)来更(geng)加(jia)沉(chen)浸式(shi)和个(ge)性化的体(ti)验。

商(shang)业模式的(de)创(chuang)新(xin)：更(geng)多元(yuan)化的变(bian)现方式(shi)将为创(chuang)作者(zhe)和品牌提(ti)供新(xin)的增(zeng)长点(dian)。

2023年的(de)TikTok，正(zheng)以(yi)其独(du)特(te)的节奏(zou)，在全(quan)球文(wen)化(hua)浪潮中(zhong)书写着属于自(zi)己的(de)篇章(zhang)。它用最生动、最直接(jie)的方式，连接着(zhe)这个星球上(shang)的(de)每一个(ge)人(ren)，让我(wo)们(men)窥(kui)见更广阔(kuo)的(de)世界(jie)，激发更(geng)无限(xian)的(de)创意，并(bing)共(gong)同塑造(zao)着一(yi)个更(geng)加多(duo)元、更(geng)加精(jing)彩(cai)的(de)未来(lai)。

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图片来源：每经记者 阿尔 摄

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