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“破壁”的召唤：海外用户(hu)为何钟(zhong)情B站？

近年来，以“哔哩哔哩”（Bilibili，简称(cheng)B站）为代表的中国在线视(shi)频平台，正以惊人的速度吸引着(zhe)全球目光。尤(you)其是在海外，一股“B站热”悄然兴起，无数外国用户跨越语言和文化的鸿沟，沉醉于B站丰富多元的内容之中。这不禁让人好奇：是什么样的魔力，让B站(zhan)能够在全球范围内获得如此(ci)大的吸引力？又是什么样的统计数据，能够揭示这股“破壁”浪潮的深度和广度？

我们不妨从B站的核心内容生态谈起。B站最初以ACG（动画、漫画、游戏）内容为主(zhu)要阵(zhen)地(di)，这(zhe)本身就具备了高度的国际(ji)传播潜(qian)力。当二次元文化在全球范围内拥有庞大受众时，B站凭借其本土化的创作土壤和海量(liang)的优质内容，自然而然地吸引了大量海外的二次元爱好者。

他们可以通过B站，接触到最新的日本动漫、国内原创动画(hua)、高(gao)质量的国风漫画，以及各种与ACG相关的深度解读和二次创作。这些(xie)内容不仅在语言上有所突(tu)破，更在文化内涵(han)上进行了巧妙的(de)融合，使得海外用户能够更容易地(di)理解和接受。

B站的魅力远不止于二次元。随着平台的发展，B站的内容版图早已远远超越了最初的设想，形成了泛娱乐化的内容生态。如今，生活类、科技类、知识类、纪录片、电影、电视剧等等，各类内容百花齐放。这使得B站的受众群体(ti)不断扩大，也吸引了(le)更多非ACG用(yong)户(hu)。

对于海外用户(hu)而(er)言，B站提供了一个观察中国(guo)社会、了解中国文(wen)化、接触中国潮流的窗口。他们可以通过UP主(zhu)们制作的Vlog，看到中国普通人的日(ri)常(chang)生活；可以通过科普类视频，了解中国在科技、历史、人文等领域的最新发展；可(ke)以通过纪录(lu)片，深入体(ti)验中国各地的风土人情。

这(zhe)种“接地气”的内容，往往比官方宣传片更能触动人心，也更容易在国际用户中建立情感连接。

再者，B站独特的社区文化(hua)也功不可没。B站不仅仅是一个视频内容的播放平台，更是一个充满活力的社区。弹幕文化是其中(zhong)最显著的(de)特色之一。即使是不同语言的用户，通过弹幕，也能感受到一种即时的互动(dong)和共鸣。看到满屏的“666”、“YYDS”或是对剧情、对UP主的热情(qing)洋(yang)溢的评论，即使不懂每一个字，也能体会到其中的情绪和氛围。

这种集体观看、即时评论的体验，极(ji)大地增强了用户的归属感(gan)和参与感。海外用户，尤其是那些对中国文化感到好奇但又缺乏了解途径的人，很容易在这种社区氛围中找到自己的位置，并逐渐产生更深层次的兴趣。

从“免费”的吸引力来看，B站也为海外用户提供了一个低门槛的内容(rong)获(huo)取渠道。虽然B站也有付费会员制(zhi)度，但(dan)其海量免费内容足以满足大部分用(yong)户的(de)观看需求。这(zhe)对于许多预算有限，或是希望“先尝后买”的海外用户来说，无疑具有巨大的吸引力。他们可以毫无顾虑(lv)地浏览、观看，通过免费内容来探索自己的兴趣点，进而决定是否愿意为更优质的服务(wu)付费(fei)，或是成为B站的忠实拥趸。

这(zhe)种“免费+付费”的(de)模式，既(ji)降低了用户的使用门槛，又为平台(tai)的可持续发展提供了保障。

B站强大的内容推荐算法，也在默默(mo)地“破壁”。通过对用户观看历史、点赞、评论等行为的分析，B站能够精准地为用户(hu)推荐他们可能感兴趣的内容。这意味着，即使一个用户最初是因为某个特定内容来到B站，平台也能够通过算法，引导他们发现更多元的精彩。对于海外用户来说，这意味着他们不需要花费大量时间去主动寻找，B站就能像一位贴心的向导，带领他们一步步深入了解中国(guo)的内容世界。

不得不提的是，B站近年来在国际化推广方面所(suo)做的努力。虽然B站的官方海外推广可能不如一些国际(ji)流媒体巨头那样声势浩(hao)大，但其内容本身的吸(xi)引力和用户自发的传(chuan)播(bo)，已经形成了强大的裂变效应。B站也开始尝试推出多语言字(zi)幕，甚至部分原创内容也在探索配音的可能性，这都在不断降低海外用户的(de)内容消费门槛。

综合来看，B站之所以能在海外赢得如此多的关注和用户，是多种因素共同作(zuo)用的结果。它以二次元为起点，逐渐拓展为(wei)内容多元的泛娱乐平台；它独特的社区文化营(ying)造了强烈的归属(shu)感；免费内容降(jiang)低了使用门(men)槛；强大的推荐算(suan)法实现了精准推送(song)；而这一切，又在海外用户中形成了(le)口碑传播的涟漪效应。

数据洞察：“破壁”用户画像与行为模(mo)式揭秘

既然我们已(yi)经初步探讨了B站吸引海外用户的“软实力”，具体到“观看人数统(tong)计”这一层面，我们又该如何理解“破壁”用户的真实(shi)画像和行为模式呢？虽然公开的、精确到每一个海外用户的实时观看人数统计数据往往属于商业机密，但我们可以通过一些公开的财报信息、行业(ye)报(bao)告以及对用户行为的合理推断(duan)，来勾勒出这幅更加清晰的图景(jing)。

我们可以从B站的海外用户增长趋势来窥探(tan)一二。虽然B站的营收大(da)部分仍来自中国大陆，但其海外用户数量的增长是不容忽视的。根据一些市场研究机构的报告，B站的海外用户群体呈(cheng)现出稳步增长的态势。这些用(yong)户主要集中在东南亚、北美、欧(ou)洲等地区，他们对于中国文化、ACG内容、科技发展以及生活方式有着浓厚的兴趣。

这些用户群体的规模，虽然与国内用户相比仍有差距，但其增长速度和潜在消费能力，已经引起了平台的重视。

这些“破壁”用户究竟喜欢观看B站上的哪些内容呢？通过分析B站热门的海外推广内容、国际用户在社交媒体(ti)上的讨(tao)论，以及部分用户调研数据，我(wo)们可以大致勾勒出他们的内容偏好。

ACG内容依旧是“引入(ru)口”：毫无疑(yi)问，动(dong)画、漫画、游戏相关的内容依然是吸引海外用(yong)户的重要因素。特别是国(guo)内原创(chuang)动画的崛起，如《灵笼》、《一人之下》、《一人之下》等，凭借其精良(liang)的制作和独特的东方(fang)美学，赢得了不少海外动漫爱好(hao)者的喜爱(ai)。他们常常会在B站上观看这些动画的最新更新，并在评论区用英文、日(ri)文甚至其他语言进行讨论。

科普与知识类内容：随着中国科技的(de)飞速发展，以及国内在某些领域（如航天、人工智能、新(xin)能源等）取得的成就，相关的科普和知识类视频在海外用户中越(yue)来越受欢迎。例如，关于中国航天工程的纪录片、关于中国科技创新的(de)深度分析，或是关于中国历史文化的讲解，都能吸引大量有求知欲的海外观众。

这些内容不仅满足了他们对中国的好奇心，也让他们对中(zhong)国产生了更客(ke)观、更深入的认识。生活类与Vlog：中国的社会变迁、城市风貌、美食(shi)文化以及普通人的日常生活(huo)，通过UP主(zhu)们制作的Vlog，以一种更加(jia)生动(dong)、真实的方式展现在海外用户面前。从北京的胡同到(dao)上海的外滩，从川菜的麻辣到粤菜的精致，这些生活化的内容让海外(wai)用户(hu)感受到一个立体、多元的中国。

特别是对于一些对中国生活方(fang)式感兴趣的年(nian)轻观众，这类内容具有极强的吸引力(li)。音乐与舞蹈：华语流行音乐(le)、中国风的古风歌曲，以及具有中国特色的舞蹈视频，在海外也拥有一定的受(shou)众基础。B站作为年轻人的聚集地，汇聚了大量的音(yin)乐和舞蹈爱好者，不少海外用户也通过B站发现和欣赏这些(xie)内容。

影视剧与纪录片：尽管翻译和字幕是主(zhu)要障碍，但一(yi)些口碑极佳的中国电(dian)视剧、电影和纪录片，仍然通过B站吸引(yin)了不少海外观众。特别是那些具有(you)中国文化特色、或是反映中国社(she)会现实的优秀作品，往往能引发跨文化的情感共鸣。

在观看行为模(mo)式上，海外用户展现出一(yi)些与国内用户相似，也存在一些差异的特点。

碎片化观看与深度沉浸并存：像国内用户一样，海外用户(hu)也会(hui)利用碎片时间(jian)观看短视频，但对于他们真(zhen)正感兴趣的内容，如长篇动画、深度纪录片，他们也会投入更多的时间进(jin)行“深度沉浸式”观看。社(she)交互(hu)动(dong)意愿强烈：弹幕、评论、点赞、投币(bi)等互动行为，在海外用户中同样普遍。

他们乐(le)于在社(she)区中表达自己的观点，与其他用户交流，甚至自发地翻译内容，为其他用户提(ti)供字幕，这种社区参与的意愿，是B站黏性强的关键原因之一。“爬墙”行为的普遍性：一部分海外用户，特别是那些对特定领域（如某个游戏、某位UP主）有强烈兴趣的用户，可能(neng)会通过各种(zhong)方式“翻墙”观看B站内容，这本身就说明了B站内容的稀缺性和独特性。

对“免费”内容的偏爱：尽管B站提供了付费会员服务，但对于大部分海外用户而言，免费内容依然是他们接触和了(le)解B站的主要途径。他(ta)们更倾向于在免费内容中找到乐趣，再考虑是否升级会(hui)员。内容消费的“引入(ru)口-扩散”效(xiao)应：很多(duo)海外用户(hu)最初可能是被某一个(ge)特定内容（如一部动画、一个UP主）吸引到B站，但一旦进入B站，强大的推荐算法和丰富的内容生态，会引导他(ta)们去发现和消费更多元的内容，形成“内容消费扩散”的效应。

总而言之，通过对海外用户观看人数统计背后的行为模式和内容偏好的分析，我们可以看到，B站的“破壁”并非偶(ou)然。它是中国文化内容在全球范围内的魅力体现，也是平台在内容生态、社区建设、技术驱动以及用户体验(yan)上不断优化和创新的结果。这些海外用户，用他们的数据和行为，为我们揭示了一(yi)个更加多元、开放的互联网内容消费时代。

他们不仅是B站的观众，更是中国文化在全球(qiu)传播的参与(yu)者和推动者。

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图片来源：每经记者 陈奕迅 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄