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b站黄页推广2024-b站黄页推广2024

陈婵 2025-11-01 22:49:37

每经编辑｜钟宜华

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,甘雨黄色网址

B站(zhan)黄页(ye)推广：洞(dong)悉Z世(shi)代，玩转内(nei)容新(xin)逻(luo)辑(ji)

2024年，商业世(shi)界(jie)的目光(guang)再次(ci)聚(ju)焦(jiao)于一(yi)个极具(ju)活力的(de)群体(ti)——Z世代(dai)。而要精准触(chu)达这(zhe)群(qun)“互(hu)联(lian)网原住民(min)”，B站（哔哩哔哩）无(wu)疑是绕不(bu)开的黄金(jin)赛(sai)道(dao)。在这(zhe)个以年轻人为(wei)主流(liu)的文化社(she)区，他们(men)不仅仅(jin)是内容的消费者(zhe)，更(geng)是UGC（用户生成内容(rong)）的创造(zao)者和传(chuan)播者。

B站(zhan)黄页推广，正是(shi)品牌(pai)与Z世(shi)代深度对话(hua)、深度链(lian)接的绝佳平台(tai)。

一(yi)、B站(zhan)的独特魅力：不止是(shi)二次(ci)元，更是(shi)文化(hua)聚(ju)集地

很多(duo)人对B站(zhan)的认知还停(ting)留(liu)在“二次(ci)元”、“动漫”、“游(you)戏(xi)”的刻板(ban)印象中，经过多年的(de)发(fa)展，B站(zhan)早(zao)已(yi)蜕变(bian)为(wei)一个(ge)多元文(wen)化内容(rong)社区。从(cong)知识科(ke)普、生活记录、影(ying)视(shi)评论，到音乐(le)舞蹈(dao)、时(shi)尚美(mei)妆、科技数码，再到(dao)鬼畜(chu)、MMD等社区特(te)色内容(rong)，B站的内容(rong)生态(tai)日(ri)益(yi)丰(feng)富，用(yong)户(hu)群体(ti)也早已跨越(yue)了年(nian)龄(ling)、地(di)域和(he)兴趣的限(xian)制(zhi)。

特别(bie)是(shi)Z世代，他(ta)们(men)是B站的绝对(dui)主力军(jun)。他们在这(zhe)里寻(xun)找(zhao)认(ren)同(tong)感(gan)、归属(shu)感，更(geng)在(zai)这里(li)探(tan)索未知、学(xue)习新(xin)知。他们(men)对(dui)内(nei)容有着极高的要(yao)求，追求(qiu)真实、有(you)趣、有(you)价值。传统(tong)的硬广(guang)、枯(ku)燥的宣传(chuan)语(yu)，在这里(li)往往会(hui)“水土不(bu)服”。而B站(zhan)黄(huang)页(ye)推(tui)广，恰(qia)恰能够利用B站(zhan)平(ping)台独(du)特的社(she)区(qu)属性(xing)和内(nei)容(rong)形式，让(rang)品(pin)牌以一(yi)种(zhong)更“B站”的方(fang)式(shi)与用(yong)户(hu)沟通(tong)。

二(er)、B站(zhan)黄页(ye)推广(guang)的价(jia)值：精准(zhun)触达，深(shen)度互(hu)动(dong)

B站(zhan)黄(huang)页(ye)，作为(wei)B站官方推(tui)出的商业(ye)化推(tui)广工(gong)具(ju)，为品(pin)牌(pai)提供(gong)了一(yi)个集内容展(zhan)示、用户互动(dong)、转化(hua)达(da)成于(yu)一(yi)体的(de)综合解决(jue)方案(an)。它(ta)不(bu)仅(jin)仅(jin)是一个信(xin)息发(fa)布(bu)窗(chuang)口，更是(shi)品(pin)牌与目标受(shou)众(zhong)建立情(qing)感连接(jie)的桥梁。

精(jing)准定(ding)位，直(zhi)达核心用(yong)户：B站黄(huang)页(ye)能够通过多种维度(du)进行用(yong)户(hu)画像分析，例如(ru)兴趣(qu)标签(qian)、观看历史(shi)、互动行为等，帮(bang)助品牌精准定(ding)位目(mu)标受(shou)众。这(zhe)意味着你(ni)的(de)广告将更有可能触达(da)那些真正(zheng)对你(ni)的产品或(huo)服务感兴(xing)趣的(de)用户，大大提高(gao)营销(xiao)效率(lv)。内容(rong)驱(qu)动，提(ti)升用户(hu)体验(yan)：B站用(yong)户天然喜(xi)爱高质量(liang)、有创(chuang)意(yi)的“硬核(he)”内(nei)容(rong)。

B站黄(huang)页推(tui)广(guang)鼓(gu)励(li)品牌通(tong)过制作(zuo)符(fu)合B站(zhan)社区(qu)调性(xing)的视(shi)频、图(tu)文(wen)等内容(rong)，来吸引用(yong)户主(zhu)动关(guan)注和(he)互动(dong)。这种“润(run)物细无声”的推广(guang)方式，不仅不会(hui)引(yin)起用户的反感(gan)，反(fan)而能(neng)让(rang)他(ta)们在(zai)观看(kan)有趣内容(rong)的不知不(bu)觉地(di)了解(jie)品(pin)牌(pai)，甚(shen)至(zhi)产生好感。强(qiang)互动(dong)性，激(ji)发二次(ci)传播：B站的(de)弹幕、评论(lun)、点(dian)赞(zan)、投币(bi)、分享等互动(dong)机(ji)制，是其社(she)区(qu)活(huo)力的重要(yao)体现(xian)。

B站(zhan)黄页(ye)推(tui)广能够充分利(li)用这些(xie)互(hu)动(dong)功(gong)能，鼓(gu)励用户参(can)与讨论、分享(xiang)观点(dian)，从(cong)而形成强(qiang)大(da)的(de)UGC二次(ci)传播。一(yi)个(ge)优质(zhi)的B站黄页推广内(nei)容，很有(you)可(ke)能(neng)在(zai)用(yong)户(hu)之间引(yin)发病(bing)毒式(shi)传播(bo)，为品(pin)牌带(dai)来(lai)意(yi)想不(bu)到的(de)曝光。转化闭(bi)环(huan)，营(ying)销效果可(ke)衡(heng)量(liang)：B站黄页(ye)不仅注重(zhong)内(nei)容吸引(yin)力，更注重营销(xiao)转化(hua)。

通过链(lian)接(jie)跳(tiao)转、商品展示、活动参与等(deng)多种(zhong)形式，品(pin)牌可以将用(yong)户从内(nei)容消(xiao)费(fei)直(zhi)接引(yin)导(dao)至(zhi)购买或行(xing)动。B站(zhan)黄(huang)页平(ping)台(tai)也提供(gong)丰富的(de)数据分析(xi)工具(ju)，帮(bang)助(zhu)品牌实时监(jian)测推(tui)广效(xiao)果(guo)，优(you)化(hua)营(ying)销策略(lve)。

三、2024B站(zhan)推(tui)广(guang)新趋势：深(shen)度内容化(hua)，情感(gan)连(lian)接是王(wang)道

进(jin)入2024年，B站的(de)商业化(hua)也在不断升(sheng)级，用户对(dui)广告的接受度(du)和判断力也在(zai)提升(sheng)。粗暴的植入式广告(gao)将越(yue)来(lai)越难(nan)以(yi)奏效(xiao)，取(qu)而代(dai)之(zhi)的是(shi)更注(zhu)重内(nei)容创(chuang)意、价值观传递(di)和情(qing)感共(gong)鸣的(de)营销(xiao)方(fang)式(shi)。

“硬(ying)核”内(nei)容，玩(wan)转知识(shi)输出(chu)：Z世代对学习和(he)成长有着(zhe)天(tian)然的渴望。品(pin)牌可以结(jie)合自(zi)身产品特点，制(zhi)作(zuo)高(gao)质(zhi)量(liang)的知识科(ke)普(pu)类视(shi)频(pin)，例如科技产(chan)品的(de)使用技(ji)巧(qiao)、美妆护(hu)肤的科学(xue)原理(li)、生活(huo)小妙(miao)招等。通过“干货(huo)”内容(rong)，在潜移(yi)默(mo)化中(zhong)建立(li)品牌(pai)在特定(ding)领域的(de)专业(ye)形象(xiang)。情(qing)感(gan)共(gong)鸣(ming)，打造社区(qu)故事：B站(zhan)用户非常看重社(she)区的“人(ren)情味”。

品牌可(ke)以尝试(shi)用讲故(gu)事的(de)方式，与用(yong)户建(jian)立(li)情(qing)感(gan)连(lian)接。例如，讲(jiang)述品(pin)牌背(bei)后(hou)的故事(shi)、用户(hu)使用产品的真实体验、或(huo)是与(yu)社会(hui)热(re)点话题相结合，引(yin)发用户(hu)的共(gong)鸣(ming)和讨论。跨界联(lian)动(dong)，打破次(ci)元(yuan)壁(bi)：B站的文(wen)化具有(you)很(hen)强的(de)包(bao)容(rong)性(xing)和融(rong)合(he)性。品牌(pai)可以尝(chang)试与B站(zhan)的UP主(zhu)（内容创作(zuo)者）、动漫IP、甚至(zhi)社(she)区热(re)门梗进行(xing)跨(kua)界合(he)作，制造话(hua)题，引(yin)发(fa)圈层效应。

这种“破次(ci)元”的合作(zuo)，往往(wang)能带来(lai)意(yi)想不(bu)到的(de)传(chuan)播效果(guo)。沉浸(jin)式(shi)体验，玩转互(hu)动玩(wan)法：利(li)用B站的(de)直(zhi)播、VR/AR等(deng)技术(shu)，为用户提(ti)供更具沉(chen)浸感(gan)的互(hu)动体(ti)验。例(li)如(ru)，通过(guo)直播带(dai)货，与(yu)用(yong)户(hu)实时(shi)互动(dong)；或(huo)者利(li)用(yong)AR技术，让用户在线试穿(chuan)、试用(yong)产(chan)品(pin)。

总(zong)而言之(zhi)，2024年(nian)B站黄(huang)页推广，绝(jue)非简单(dan)的(de)广告(gao)投放，而是品牌与Z世(shi)代(dai)进(jin)行深(shen)度(du)文(wen)化(hua)交流、价(jia)值认(ren)同(tong)和情感(gan)连接的(de)绝(jue)佳(jia)机(ji)会(hui)。掌(zhang)握(wo)B站的玩(wan)法，洞悉(xi)Z世(shi)代的(de)心，才(cai)能(neng)在这片(pian)内容沃土上(shang)，播下成功的(de)种子(zi)，收获流量(liang)的(de)新(xin)纪(ji)元。

2024B站黄(huang)页推(tui)广实操(cao)指南：从(cong)内容策划(hua)到(dao)效果(guo)转化

在(zai)充分理解(jie)了B站黄页(ye)推广(guang)的(de)价(jia)值(zhi)和(he)趋势(shi)后(hou)，如何将(jiang)其转(zhuan)化为(wei)切实的营销成(cheng)果，成(cheng)为了摆在(zai)品(pin)牌(pai)面前(qian)的(de)关键问(wen)题。本文将(jiang)为你(ni)提(ti)供(gong)一份2024年(nian)B站(zhan)黄页推广(guang)的(de)实操指南(nan)，涵盖内容策划、创意执(zhi)行、渠道(dao)选(xuan)择(ze)和(he)效果评估等(deng)多(duo)个(ge)维(wei)度，助力品(pin)牌在B站乘风破(po)浪。

一(yi)、精准定(ding)位(wei)，确定推(tui)广目标(biao)与用户(hu)画(hua)像

在启动任何推广(guang)活动(dong)之(zhi)前，清晰(xi)的目标设定是(shi)成(cheng)功(gong)的(de)基石。

明(ming)确推(tui)广(guang)目(mu)标：你是希(xi)望提升品(pin)牌知(zhi)名(ming)度(du)？增加产品(pin)销(xiao)量？还是(shi)引导用(yong)户(hu)参与(yu)活动？不同的目(mu)标将(jiang)决定你(ni)的(de)内(nei)容(rong)方(fang)向和推(tui)广策略。例(li)如，如(ru)果是为了(le)提升(sheng)品牌(pai)知(zhi)名度(du)，那(na)么(me)更侧重于(yu)内(nei)容的故事(shi)性和(he)传播(bo)性；如果是(shi)为了增加销量(liang)，则(ze)需要更直接(jie)地引导用户(hu)点击(ji)购买(mai)链接。深(shen)度洞(dong)察用户画(hua)像：B站(zhan)用(yong)户并非(fei)铁板一(yi)块(kuai)。

深入(ru)分析你的目(mu)标(biao)用户(hu)群(qun)体在B站(zhan)上的活跃(yue)特征(zheng)，包括(kuo)他们(men)常观(guan)看的(de)内容类(lei)型(xing)、关注的UP主(zhu)、参与的(de)社(she)区话题、消费习惯等(deng)。B站后台提供的数据(ju)分析工(gong)具(ju)，以及(ji)对UP主(zhu)粉(fen)丝(si)画像(xiang)的了解，都(dou)将是宝贵(gui)的参(can)考信(xin)息。例如，如果你(ni)的产品面(mian)向(xiang)的(de)是(shi)大学生(sheng)群体，那么(me)学习、生活(huo)、校(xiao)园(yuan)八卦等内(nei)容可能(neng)会是他(ta)们的(de)兴趣点。

二(er)、内容为王，打造(zao)“B站式”创(chuang)意内容(rong)

内(nei)容是B站推广(guang)的核(he)心(xin)。要(yao)打动(dong)B站用户，内容(rong)必(bi)须具(ju)备(bei)“B站(zhan)DNA”。

内容(rong)形(xing)式(shi)选择：B站(zhan)主(zhu)流内(nei)容形(xing)式(shi)包括长视频、短视(shi)频(pin)、直播、图文等(deng)。根据(ju)你的(de)推广(guang)目标(biao)和产(chan)品(pin)特(te)点选择(ze)最(zui)适合的内(nei)容形(xing)式。长(zhang)视频（5分(fen)钟以(yi)上(shang)）：适合(he)深(shen)度内容(rong)输(shu)出(chu)，如产品测(ce)评、教程、故(gu)事讲(jiang)述(shu)、知(zhi)识科(ke)普等(deng)。这类内(nei)容(rong)能(neng)够(gou)更(geng)充(chong)分(fen)地(di)展示(shi)产(chan)品细节(jie)，建立(li)品牌(pai)专(zhuan)业形象(xiang)，并与(yu)用(yong)户建(jian)立(li)更深(shen)的(de)情(qing)感(gan)连(lian)接(jie)。

短视(shi)频(pin)（1分钟(zhong)以内(nei)）：适(shi)合快速(su)吸(xi)引眼球，制造(zao)话题(ti)，传播亮点(dian)。例如(ru)，产品创意展示、用户痛点(dian)解决方(fang)案、趣味(wei)互动(dong)挑战(zhan)等(deng)。直(zhi)播：适合实(shi)时互(hu)动，快(kuai)速(su)转化(hua)，例(li)如新(xin)品发(fa)布、限时抢(qiang)购(gou)、与(yu)UP主连麦等(deng)。直(zhi)播(bo)的(de)即时(shi)性和互(hu)动性(xing)能够(gou)有效激发用户的购(gou)买欲(yu)望。图文：适合信(xin)息(xi)梳(shu)理，FAQ解(jie)答，活(huo)动(dong)预(yu)告等(deng)，可以(yi)作(zuo)为(wei)视频内(nei)容(rong)的(de)补(bu)充(chong)。

内(nei)容(rong)创意策略：“恰(qia)饭(fan)”要(yao)自然：B站(zhan)用(yong)户对(dui)硬广的接(jie)受度(du)较低。推广(guang)内容(rong)应与(yu)UP主(zhu)本身的内(nei)容风(feng)格(ge)、个人(ren)调性以及粉丝(si)偏好高度契合，实现(xian)“软植入”。避(bi)免生硬的广告(gao)语和过(guo)度的推(tui)销，让广(guang)告(gao)融(rong)入(ru)到(dao)有趣、有(you)价值(zhi)的内容中。价值(zhi)导(dao)向，提(ti)供干货(huo)：Z世(shi)代(dai)是(shi)求(qiu)知欲强的(de)群体(ti)。

提供(gong)有价(jia)值的信息(xi)，解决(jue)用户痛(tong)点(dian)，是赢(ying)得(de)好感的关键。例如(ru)，美妆(zhuang)品牌可以制(zhi)作关(guan)于成分(fen)解(jie)析(xi)、妆容技巧的教(jiao)程；科(ke)技品牌可(ke)以发布(bu)关于(yu)产(chan)品(pin)性(xing)能(neng)、使(shi)用技(ji)巧的(de)深度(du)测评(ping)。玩(wan)转(zhuan)社(she)区文(wen)化(hua)，制造话题(ti)：了解B站热门(men)梗(geng)、流行(xing)语、挑战赛(sai)等，并将其巧妙融入(ru)内容创作中。这不(bu)仅(jin)能拉近与(yu)用户(hu)的距离，还(hai)能提(ti)高(gao)内容的(de)趣味(wei)性和传播(bo)性。

故事化叙事(shi)，引发情感(gan)共鸣(ming)：用生(sheng)动(dong)的故事(shi)来传(chuan)达品(pin)牌理念和产品(pin)价值(zhi)。无(wu)论是品牌故(gu)事、用户(hu)案例，还(hai)是情(qing)感化的场景描(miao)绘，都能触(chu)动(dong)用户(hu)内心，建(jian)立深(shen)层连接(jie)。互动设(she)计，提升参(can)与度：在内容中设置悬念、提(ti)问(wen)、投票(piao)等(deng)互(hu)动环(huan)节，鼓励用户(hu)在(zai)评论区、弹(dan)幕中(zhong)进行讨(tao)论(lun)，或者(zhe)参与(yu)线(xian)下(xia)的活(huo)动(dong)。

三、渠道优化(hua)，最(zui)大化推广效(xiao)果

B站(zhan)黄页(ye)推广提供了(le)多(duo)种投(tou)放方式，合(he)理选择和(he)组合(he)能够(gou)最大化推(tui)广(guang)效(xiao)果。

UP主(zhu)合作：选择(ze)与品牌(pai)调性、目(mu)标(biao)用(yong)户高度契(qi)合的(de)UP主(zhu)进(jin)行(xing)合(he)作。UP主(zhu)不(bu)仅(jin)是内(nei)容的(de)生产(chan)者，更(geng)是其(qi)粉(fen)丝(si)的(de)“意(yi)见(jian)领袖(xiu)”。他(ta)们的(de)推(tui)荐往往具有(you)较高的(de)可信(xin)度(du)和转化力(li)。信(xin)息(xi)流广告：可(ke)以(yi)在B站首(shou)页、分(fen)区页(ye)等位置投(tou)放信息流广告(gao)，以(yi)视(shi)频(pin)、图(tu)文(wen)等形式(shi)展示(shi)。

通过(guo)精准的定向(xiang)投放，将(jiang)广(guang)告推(tui)送(song)给潜(qian)在用户(hu)。首页焦(jiao)点图(tu)/开屏(ping)广告(gao)：适合(he)大型品牌(pai)推(tui)广(guang)活动，能够(gou)快速(su)获得(de)高曝光量(liang)，提升品牌声量(liang)。弹幕(mu)广(guang)告/评论区(qu)广告：这(zhe)种形(xing)式(shi)更加灵活(huo)，可(ke)以(yi)根据视(shi)频内容(rong)进(jin)行(xing)定(ding)向投(tou)放，或者在(zai)用户评论区与用户(hu)进行互动(dong)。直(zhi)播(bo)推(tui)广(guang)：结合(he)UP主直播或品(pin)牌(pai)自播，进行(xing)产品(pin)讲解、互动抽奖(jiang)、限时(shi)优惠(hui)等，将(jiang)流量转(zhuan)化(hua)为销(xiao)量。

社(she)群运营(ying)：建(jian)立品(pin)牌在B站的(de)粉丝群，或(huo)与现(xian)有社(she)群合(he)作，进(jin)行深(shen)度互动(dong)和内容(rong)分发(fa)。

四、数(shu)据分析与(yu)优化(hua)，持续(xu)提(ti)升ROI

营销推广(guang)并非一(yi)蹴而(er)就，持续的(de)数(shu)据分析(xi)和优化(hua)是成(cheng)功(gong)的(de)关键。

关(guan)键指标(biao)追踪：关注(zhu)曝光量、点(dian)击率（CTR）、转化率（CVR）、用(yong)户互动率（点赞(zan)、评(ping)论、投币(bi)、分享(xiang)）、ROI（投资回(hui)报(bao)率）等关键指标(biao)。AB测试(shi)：对(dui)不同的广(guang)告(gao)素材、文(wen)案、投放(fang)策略(lve)进行(xing)AB测试，找出效(xiao)果最(zui)佳(jia)的组合(he)。用户反(fan)馈收(shou)集：密(mi)切关(guan)注评(ping)论区、弹幕(mu)中的(de)用(yong)户反(fan)馈，了(le)解(jie)用(yong)户的真(zhen)实想法(fa)和(he)需求，及时(shi)调整营销(xiao)策(ce)略(lve)。

趋势洞(dong)察(cha)：持续(xu)关注(zhu)B站的(de)最(zui)新动(dong)态、热点(dian)话题(ti)、内容(rong)趋势(shi)，保(bao)持营销(xiao)策略(lve)的(de)敏(min)锐度和(he)创(chuang)新性。

2024年，B站黄页(ye)推广(guang)将是(shi)品(pin)牌(pai)拥抱(bao)Z世代、实现流量跃升(sheng)的绝(jue)佳途径。通(tong)过(guo)深(shen)入(ru)理解B站(zhan)文化(hua)，创作优(you)质(zhi)内(nei)容(rong)，精(jing)准(zhun)投放渠道(dao)，并持续优化(hua)迭代，品牌必(bi)能在(zai)B站这片充(chong)满(man)活力的沃(wo)土(tu)上，书(shu)写属于自己的品牌(pai)传奇。

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图片来源：每经记者陈家堃摄