每经编辑｜钟立风    

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【抖音(yin)潮涌，虎扑情(qing)怀(huai)：当流(liu)量遇(yu)上精(jing)神(shen)角(jiao)落(luo)】

在(zai)信息(xi)爆(bao)炸(zha)的时代，我们每(mei)个人(ren)都被置于信(xin)息洪流之中。每天，从社(she)交(jiao)媒(mei)体(ti)到(dao)新闻客户端(duan)，再到各(ge)种垂直领(ling)域(yu)的(de)社(she)区(qu)，信息(xi)以指(zhi)数级(ji)的速(su)度增长(zhang)。而(er)在众多信(xin)息节点中，有(you)那(na)么两个(ge)地(di)方(fang)，它(ta)们(men)以(yi)截(jie)然(ran)不(bu)同的姿态，却(que)共同吸(xi)引了无(wu)数热(re)爱体育、热衷(zhong)讨论的(de)灵魂(hun)——它(ta)们(men)是虎扑社(she)区的(de)步行街，以(yi)及我们每天都(dou)离不(bu)开的抖音(yin)。

“步(bu)行(xing)街(jie)”，这(zhe)个名(ming)字本(ben)身(shen)就带(dai)着(zhe)一种亲切(qie)感，仿(fang)佛是(shi)城市中心(xin)那条(tiao)最热(re)闹(nao)、最有人(ren)气(qi)的(de)大街(jie)。在虎扑，步(bu)行(xing)街(jie)早已超越(yue)了一(yi)个论(lun)坛板块的(de)意义，它成(cheng)了一(yi)个(ge)集生活、娱(yu)乐(le)、情感(gan)、体育、甚(shen)至(zhi)八卦于一(yi)体的(de)“万(wan)能街区”。在这(zhe)里，你(ni)可(ke)以(yi)看到(dao)关于(yu)篮球鞋的(de)深度(du)测评，也(ye)能(neng)看到(dao)关(guan)于(yu)生(sheng)活(huo)烦恼的灵魂拷(kao)问；你可(ke)以为(wei)某(mou)个球星的(de)绝杀(sha)而欢(huan)呼，也(ye)能为(wei)某个社(she)会(hui)热点(dian)事件(jian)而发(fa)表看(kan)法。

虎(hu)扑(pu)步(bu)行街(jie)的魅力(li)在(zai)于它(ta)的“烟火气”，在(zai)于(yu)它(ta)聚集了(le)一群(qun)有故事、有观点、有态(tai)度的(de)“老炮(pao)儿”和“新(xin)玩家”。在(zai)这(zhe)里(li)，每(mei)一(yi)次回(hui)复(fu)，每一(yi)次点赞，都可(ke)能引发一(yi)场意(yi)想不(bu)到的(de)讨(tao)论(lun)，维系着(zhe)一(yi)种独属(shu)于(yu)“直(zhi)男(nan)”的、又或是泛(fan)泛而(er)谈的社(she)群认同感(gan)。它(ta)承载着(zhe)太(tai)多(duo)人的青春(chun)记忆，承(cheng)载着太多关于体(ti)育(yu)的(de)热爱(ai)与执(zhi)着(zhe)。

而(er)另一边，是(shi)席卷全(quan)球(qiu)的抖音。抖(dou)音的语言是短(duan)平(ping)快的视(shi)频，是(shi)抓人(ren)眼球的BGM，是(shi)让人(ren)欲罢(ba)不(bu)能(neng)的(de)“刷刷(shua)刷”。从搞(gao)笑段子到生(sheng)活(huo)技巧，从(cong)才艺展(zhan)示到新(xin)闻(wen)速递(di)，抖音(yin)以(yi)其(qi)强大(da)的算(suan)法和碎片(pian)化的(de)内(nei)容(rong)，精(jing)准(zhun)地将信(xin)息(xi)推送(song)给每一(yi)个用户(hu)，制(zhi)造着一(yi)种前(qian)所未有的(de)沉浸(jin)式娱乐体(ti)验。

当(dang)体育遇(yu)上(shang)抖音(yin)，它不(bu)再是长篇(pian)累牍的(de)战术分(fen)析(xi)，也不再(zai)是(shi)需(xu)要深度阅读(du)的赛后评论。取而(er)代之的是球星(xing)们在场下(xia)的搞(gao)笑瞬(shun)间、球员们(men)高难(nan)度的(de)训(xun)练(lian)集锦、或是球迷们创(chuang)意十(shi)足的(de)应援视(shi)频(pin)。抖音(yin)让体育变得更(geng)加“轻”，更(geng)加(jia)“潮”，更(geng)加(jia)“生(sheng)活化(hua)”。它以最直(zhi)观、最(zui)生动(dong)的方(fang)式，将体(ti)育(yu)的魅力传递给(gei)更(geng)广(guang)泛的人(ren)群，特别(bie)是那(na)些可能从(cong)未(wei)深(shen)入了(le)解过(guo)篮(lan)球(qiu)、足球，但却(que)被其酷炫(xuan)、激情(qing)的(de)瞬(shun)间(jian)所(suo)吸(xi)引的年轻一(yi)代。

于是(shi)，一(yi)个有趣的(de)现(xian)象(xiang)出现(xian)了：当曾经的“老炮儿”们在(zai)虎(hu)扑(pu)步行街(jie)讨(tao)论着(zhe)“XX球(qiu)员是不是历(li)史最佳”，他们的下(xia)一秒，可(ke)能就(jiu)在抖音上刷着(zhe)“XX球星(xing)的(de)萌娃有(you)多(duo)可爱(ai)”。当(dang)一群(qun)年轻人被抖音(yin)上某个精(jing)彩的(de)篮球瞬间(jian)所吸(xi)引，他们可(ke)能会搜索(suo)“虎扑(pu)”，想要(yao)了解(jie)更多(duo)关(guan)于这(zhe)个(ge)运动(dong)、关于(yu)这些(xie)球员的故(gu)事(shi)。

这是一(yi)种流(liu)量(liang)的交(jiao)汇(hui)，更是(shi)一种(zhong)精(jing)神的碰(peng)撞。抖(dou)音以(yi)其无与伦比的流量(liang)优势，像一(yi)条奔(ben)腾(teng)的河流，裹挟(xie)着无数(shu)新(xin)鲜的、多样(yang)的(de)内(nei)容，冲(chong)刷着每(mei)一个(ge)用(yong)户的屏幕。而虎(hu)扑(pu)步行(xing)街(jie)，则像(xiang)一块(kuai)坚实的(de)陆(lu)地，虽(sui)然(ran)流量(liang)可能(neng)不及抖音的(de)狂潮，却承(cheng)载着深厚(hou)的(de)社区文(wen)化和(he)一群忠实(shi)的用户。

它提供(gong)了一个(ge)更(geng)沉静(jing)、更深(shen)入(ru)的(de)交流(liu)空间，让(rang)人(ren)们在激荡(dang)的流量浪(lang)潮(chao)中(zhong)，寻(xun)找到一(yi)片可以(yi)深度(du)交(jiao)流、抒(shu)发(fa)情(qing)怀的“精神(shen)角落”。

在这(zhe)个过程(cheng)中，“抖”与(yu)“虎”的(de)界限，似乎(hu)也开始变得模糊。抖音(yin)上涌现(xian)出(chu)越(yue)来(lai)越多与体育(yu)相关(guan)的优(you)质内(nei)容生产者，他们(men)可能(neng)曾(ceng)经(jing)是虎扑的(de)活跃(yue)用户，也可能是(shi)在(zai)其他(ta)地方积(ji)累(lei)了丰富的内(nei)容创(chuang)作(zuo)经验。他(ta)们将(jiang)虎扑社区(qu)的深度讨(tao)论、用(yong)户(hu)的(de)情(qing)感共鸣(ming)，通过(guo)短(duan)视(shi)频的(de)形式，在抖(dou)音(yin)上(shang)进行二(er)次传播(bo)和升(sheng)华(hua)。

而虎扑(pu)，也(ye)在不断(duan)地吸(xi)纳(na)新(xin)鲜血液，尝(chang)试拥抱新的内(nei)容形(xing)式，虽(sui)然它(ta)依然坚(jian)守着(zhe)文(wen)字社(she)区的阵格(ge)，但(dan)对视(shi)频(pin)、对(dui)更(geng)具互动性的(de)内(nei)容，也从(cong)未(wei)停止(zhi)探(tan)索。

这就像一(yi)场盛大(da)的(de)舞会。抖(dou)音是那(na)个最(zui)耀眼的舞(wu)池，灯光(guang)闪(shan)烁(shuo)，音(yin)乐动(dong)感，每个人(ren)都能(neng)找到(dao)自(zi)己(ji)的节奏(zou)，尽(jin)情摇摆。而(er)虎扑步行(xing)街(jie)，则(ze)像舞(wu)池(chi)边一个安(an)静(jing)的角落，有(you)老(lao)友(you)围坐(zuo)，把酒(jiu)言欢(huan)，分享(xiang)着那(na)些关于(yu)青春、关(guan)于(yu)梦想、关(guan)于(yu)热(re)爱的(de)点滴(di)故(gu)事。而当舞池中的人们，想要找个(ge)地(di)方歇(xie)歇脚(jiao)，聊(liao)聊心事(shi)，或(huo)者深(shen)入(ru)了解某(mou)个(ge)舞(wu)步的(de)奥秘时，他们自然会转向(xiang)那个(ge)角(jiao)落(luo)。

反之，当(dang)角落(luo)里(li)的朋(peng)友们(men)，想要(yao)感受(shou)一下(xia)现场的热(re)烈气氛(fen)，或(huo)者学(xue)习一些新(xin)的舞(wu)姿时，也一定会(hui)回到舞(wu)池。这种(zhong)相(xiang)互(hu)渗透，相互(hu)引流(liu)，并(bing)非简单(dan)的“取代”或(huo)“被取(qu)代”，而是一种(zhong)共生，一种(zhong)演进。在(zai)流量(liang)为(wei)王(wang)的时(shi)代(dai)，抖音用(yong)最直(zhi)接(jie)的方式(shi)，将(jiang)体(ti)育的魅力(li)放大，而虎(hu)扑，则用最(zui)坚守(shou)的方(fang)式(shi)，守护(hu)着那些因体(ti)育而连接(jie)的(de)情感和(he)社(she)区。

【社区(qu)的力量，流量的变现(xian)：从“口(kou)水”到(dao)“金矿”的转型之(zhi)路】

如(ru)果(guo)说part1是关(guan)于“抖”与“虎(hu)”的相(xiang)遇与交织，那(na)么(me)part2，我们将深(shen)入探讨这(zhe)种交织背(bei)后所蕴含(han)的巨大能(neng)量——社区(qu)的(de)力量，以及(ji)流(liu)量(liang)的变现。虎(hu)扑步(bu)行(xing)街(jie)，作(zuo)为一(yi)个(ge)拥有深厚(hou)用户(hu)基础(chu)和独特社(she)区文化(hua)的(de)平台(tai)，它不(bu)仅(jin)仅是球(qiu)迷们(men)交(jiao)流(liu)的场(chang)所(suo)，更(geng)是(shi)无(wu)数关(guan)于(yu)体(ti)育、生(sheng)活(huo)、情感的“原(yuan)生(sheng)内容(rong)”的诞(dan)生(sheng)地。

而抖(dou)音，则(ze)是一个拥有强(qiang)大流量分(fen)发能力(li)的(de)内容(rong)平台，它(ta)能将优质内(nei)容推(tui)送到(dao)每一(yi)个用户手(shou)中，实(shi)现裂(lie)变式传播(bo)。当(dang)这(zhe)两者(zhe)开(kai)始产(chan)生连接，一场关于(yu)“流(liu)量(liang)”与(yu)“情怀(huai)”的精彩(cai)转(zhuan)型，便悄(qiao)然展(zhan)开。

虎(hu)扑(pu)步(bu)行街的“社(she)区力(li)量”体现在(zai)哪(na)里？它拥有极(ji)其(qi)活跃和(he)专业的讨(tao)论氛(fen)围(wei)。在这(zhe)里，一个(ge)不起(qi)眼(yan)的话题(ti)，可能(neng)因(yin)为某个(ge)资(zi)深用(yong)户的深(shen)度分(fen)析，瞬(shun)间(jian)就(jiu)能(neng)引(yin)爆数(shu)千条(tiao)回(hui)复。一篇关于(yu)球鞋的测评，可(ke)能汇集了(le)来自(zi)不(bu)同穿着(zhe)者(zhe)、不(bu)同场(chang)景的(de)真实(shi)反馈，其价值(zhi)远(yuan)超任何(he)官方宣传。

一个关(guan)于体(ti)育历史的(de)讨论(lun)，可能(neng)勾勒(lei)出一(yi)段(duan)段(duan)波(bo)澜(lan)壮阔(kuo)的运动史(shi)诗，让(rang)后来(lai)者肃然起(qi)敬。这(zhe)种(zhong)“高质量”的UGC（用户生(sheng)成内(nei)容），是虎(hu)扑(pu)最(zui)宝(bao)贵的(de)财富。它不(bu)仅仅(jin)是信(xin)息的传递，更是(shi)观(guan)点(dian)的碰撞，情(qing)感的(de)共鸣。无数的“老(lao)哥(ge)”们在这里分享自己的观赛(sai)心得，分(fen)享自(zi)己与体育(yu)故(gu)事，分(fen)享生(sheng)活中(zhong)的点(dian)滴感悟，这些构(gou)成了(le)虎扑(pu)独特(te)的“步(bu)行(xing)街文化(hua)”。

这(zhe)种文化，是高度粘性(xing)的(de)，是具(ju)有(you)向心力(li)的。

而(er)抖音(yin)，则是(shi)一个(ge)流量的“放(fang)大器”。它通(tong)过其(qi)精密(mi)的(de)算法(fa)，能够迅(xun)速识别(bie)出(chu)哪(na)些(xie)内容(rong)更受欢迎，哪些(xie)话题更具(ju)热度，然(ran)后(hou)将这些内(nei)容(rong)精(jing)准地(di)推送(song)给目标用户。这意味着，即(ji)使是一个在虎(hu)扑上引发(fa)小范(fan)围热(re)议(yi)的(de)帖(tie)子(zi)，一旦(dan)被精(jing)心制(zhi)作成短视频，就(jiu)有可能在抖(dou)音(yin)上获得数(shu)百(bai)万(wan)甚(shen)至(zhi)上千万的曝光。

这种“流量(liang)变现”的潜(qian)力，是(shi)巨大的(de)。

这种“抖(dou)”与“虎”的结合，是(shi)如何实现“从口(kou)水到(dao)金矿(kuang)”的转型的呢？

1.内容的再创造(zao)与传播(bo)：许多在虎(hu)扑步(bu)行街上(shang)讨论热(re)烈的话题(ti)，例如(ru)对(dui)某(mou)场(chang)比赛的(de)精彩(cai)复盘(pan)、对(dui)某个球员表(biao)现(xian)的(de)犀利点(dian)评(ping)、或是对某(mou)双球(qiu)鞋(xie)的深度(du)解读，都可(ke)以被(bei)创作者(zhe)们“二次创作”，制作成短(duan)视频发布(bu)到抖(dou)音。这种内(nei)容并非凭空产(chan)生，而是(shi)基于虎扑社区已(yi)有的(de)高质量讨(tao)论，经(jing)过视(shi)频(pin)化(hua)的(de)包(bao)装，变得更(geng)加生动、直观，也更容(rong)易吸引更广泛(fan)的观(guan)众。

例(li)如，一(yi)些知名(ming)的(de)体育(yu)博主，他们可能(neng)就(jiu)是(shi)从(cong)虎(hu)扑步(bu)行街上汲取灵(ling)感，然(ran)后用自己(ji)的(de)语(yu)言和(he)视角(jiao)，在抖(dou)音上(shang)输出更(geng)具(ju)观(guan)赏(shang)性的(de)内容。

2.兴(xing)趣(qu)的精(jing)准(zhun)导流：抖音的(de)算法能够精准(zhun)匹配用户的(de)兴(xing)趣。当用(yong)户在抖(dou)音上观看了大(da)量的篮(lan)球相(xiang)关(guan)视频(pin)后，平(ping)台很可能就(jiu)会(hui)向他(ta)们推荐与(yu)篮球相关的其(qi)他内容，包括一些可(ke)能来(lai)自(zi)虎扑社(she)区(qu)的账(zhang)号。反过(guo)来，当用户在虎扑上表达(da)了对(dui)某个(ge)话题的浓厚兴(xing)趣，他(ta)们可(ke)能就会被引导(dao)至抖(dou)音上，寻找(zhao)更丰(feng)富的相关(guan)视频(pin)。

这(zhe)种导流，使得流(liu)量不再(zai)是盲目(mu)的(de)，而是(shi)精准(zhun)的，是(shi)基于真实兴趣(qu)的(de)。

3.社区价值的商业化拓(tuo)展：虎(hu)扑步(bu)行(xing)街积累(lei)的社(she)区(qu)价(jia)值(zhi)，可(ke)以通(tong)过多(duo)种方(fang)式实(shi)现商业(ye)化。例如(ru)，与球鞋品牌合作(zuo)，推出联(lian)名(ming)款(kuan)、球鞋(xie)测评(ping)视频(pin)；与体(ti)育(yu)赛(sai)事方(fang)合作(zuo)，进行(xing)赛事(shi)预热、精彩(cai)集锦(jin)的推(tui)广；甚至可(ke)以通过直(zhi)播(bo)带货，将(jiang)用户对特(te)定产品的(de)喜爱(ai)，转化(hua)为实(shi)际的购(gou)买(mai)力。

抖(dou)音的(de)出现(xian)，为(wei)这(zhe)种(zhong)商(shang)业(ye)化拓展提供(gong)了(le)更广(guang)阔(kuo)的平(ping)台和更直(zhi)接的(de)触达(da)方(fang)式(shi)。原来(lai)只(zhi)能在(zai)论(lun)坛(tan)里“口水”讨论(lun)的产(chan)品，现在可以直(zhi)接通(tong)过短(duan)视频(pin)展示(shi)，并通过直(zhi)播进行销(xiao)售(shou)。

4.情(qing)感(gan)的深(shen)度(du)连接(jie)与用户(hu)忠(zhong)诚度(du)：虎扑(pu)步行街的(de)“情怀”是其(qi)核心竞(jing)争力。这(zhe)种情(qing)怀(huai)，是(shi)一种(zhong)对篮(lan)球的(de)热爱(ai)，对青(qing)春的(de)回忆(yi)，对(dui)兄(xiong)弟(di)情的珍(zhen)视。当(dang)这种(zhong)情(qing)怀(huai)通过(guo)抖音这样(yang)的平(ping)台被放大，触达更多(duo)潜在用(yong)户(hu)时(shi)，就能(neng)够吸引(yin)更多(duo)同样具(ju)有这(zhe)种(zhong)情(qing)怀(huai)的人(ren)加入。这(zhe)种(zhong)情感(gan)连接，能够极大(da)地提(ti)升(sheng)用(yong)户忠(zhong)诚(cheng)度。

当用(yong)户(hu)在一(yi)个(ge)平台找到(dao)了共鸣，找到(dao)了(le)归属感，他们就更愿意为这(zhe)个平台上(shang)的内(nei)容(rong)买单(dan)，无论(lun)是时(shi)间、注意(yi)力(li)，还是(shi)真金白银(yin)。

当(dang)然，这(zhe)种转(zhuan)型并非(fei)一(yi)蹴而就(jiu)，也充(chong)满(man)了挑(tiao)战(zhan)。如何(he)在保持社(she)区原汁原(yuan)味(wei)的(de)拥抱(bao)流(liu)量(liang)的浪潮？如(ru)何在(zai)追求商业(ye)变现(xian)的不损害社区的(de)纯粹性(xing)和用户的情感(gan)投入？这些都是(shi)“抖”与“虎(hu)”在共(gong)舞(wu)过程(cheng)中，需要不(bu)断思考(kao)和(he)实(shi)践(jian)的课题。

但毋庸(yong)置疑(yi)的是(shi)，虎扑(pu)步(bu)行街代表的“深度(du)社区”与抖音代表(biao)的“流量(liang)平(ping)台”的结(jie)合(he)，正(zheng)在(zai)重塑着当代(dai)体育娱乐的版图(tu)。它证(zheng)明(ming)了，体(ti)育社区(qu)的价值(zhi)，不(bu)仅(jin)仅(jin)在于(yu)提(ti)供一个讨(tao)论的(de)平台(tai)，更(geng)在于它(ta)能(neng)够(gou)孕(yun)育出有(you)价值(zhi)的(de)内容，能(neng)够连接有共同情感(gan)的用(yong)户，并(bing)最终(zhong)，将(jiang)这(zhe)种社区(qu)的力(li)量，转化(hua)为影响力(li)和商(shang)业价(jia)值。

当“抖”的(de)广度遇上“虎”的(de)深度(du)，我(wo)们看到(dao)的(de)，是一(yi)个(ge)更加(jia)丰(feng)富、更加多元(yuan)、也更(geng)加充(chong)满活(huo)力(li)的(de)体育(yu)文化(hua)生态(tai)。这(zhe)是(shi)一种“流量”与(yu)“情(qing)怀(huai)”的(de)完(wan)美(mei)共舞(wu)，也(ye)是一种(zhong)社区(qu)精神在(zai)新(xin)时代(dai)下的(de)生动写(xie)照。

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图片来源：每经记者 陈艳杰 摄

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