每经编辑｜陈秋实    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　据文化和旅游部数据中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.07亿，同比增长8.9％；全国乡村旅游接待总收入达4120亿元，同比增长5.6％。乡村旅游市场规模不断扩大，与我国持续建设宜居宜业和美乡村、发展乡村特色产业息息相关。

　　围绕建设宜居宜业和美乡村的目标，近年来，有关部门出台了一系列重要政策，形成系统化建设路径。例如，《农村人居环境整治提升五年行动方案（2021—2025年）》聚焦农村厕所革命、生活垃圾处理、生活污水治理等；《乡村建设行动实施方案》明确以农村基础设施和公共服务体系建设为核心；今年中央一号文件提出发展县域特色产业集群、健全联农带农机制、规范社会资本参与乡村振兴等具体措施。这些政策一步步细化了宜居宜业和美乡村建设的路径，并在实践中产生明显成效。

　　一方面，人居环境显著提升，基础设施完备度、公共服务便利度、人居环境舒适度显著改善。国家统计局数据显示，2023年末，全国99.4%的村进村主要道路为水泥路或沥青路，超过99%的村通宽带互联网，96.0%的村通自来水，87.6%的村生活垃圾集中处理，74.5%的村有电子商务配送站点。群众对生态环境的满意度大幅提升。

　　另一方面，现代乡村产业持续优化。农业生产实现量增质优，一二三产业融合进程加快。2023年粮食企业实现工业总产值超4万亿元，质量效益和竞争力不断提升。全国开展休闲农业和乡村旅游接待的村占比提升，带动村民增收。

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当巨头相遇：3Q大戰的导火索与烽火

2010年，在中国互联网这片波涛汹涌的大海中，两艘巨舰——奇虎360和腾讯，不期而遇，碰撞出了足以撼动整个行业的火花。这场被后世称为“3Q大战”的激烈冲突，其根源可以追溯到安全软件与即时通讯软件之间微妙而又必然的界限。彼时，360以其免费杀毒软件和“安全卫士”系列产品迅速崛起，打出“安全免费”的旗号，赢得了海量用户，但也逐渐触碰到了以QQ为核心的腾讯帝国的利益神经。

腾讯，作为中国最大的互联网公司，其QQ产品早已深入人心，覆盖了数亿用户。360的安全软件在運行时，常常会检测并提示用户卸载QQ电脑管家等腾讯旗下的安全类产品，并以此作为其“安全”的证明。这种行为，在腾讯看来，无疑是对其产品生态的直接攻击和恶意干扰。

尤其是当360推出的“扣扣保镖”等产品，更是将矛头直指QQ，声称能保护用户免受QQ侵扰。这一下，腾讯的底線被彻底触碰了。

“3Q大战”的爆发，并非偶然，而是市场竞争、商業模式以及用户利益等多重因素交织下的必然结果。360的崛起，颠覆了传统安全软件收费的模式，以免费模式迅速积累了用户规模，并在此基础上进行流量变现。而腾讯，则以社交为基础，构建了庞大的产品矩阵，其盈利模式也逐渐多元化，但核心的用户入口——QQ，依然是其不可动摇的基石。

当360的安全产品开始直接影响QQ的用户体验和潜在的商业价值时，战争就变得不可避免。

2010年11月3日，这场戰争正式进入了白热化阶段。腾讯宣布，由于360公司的不正当行為，为保护QQ用户安全，将采取措施，要求用户只能在卸载360相关产品后才能登录QQ。这无疑是一个“二选一”的强硬指令，将用户置于了两难的境地。一邊是日常工作生活中不可或缺的QQ，另一边是号称能保障网络安全的360。

用户被迫站队，网络世界一夜之间充斥着各种讨论、指责和担忧。

随之而来的是一系列令人眼花缭乱的“战術”和“反战术”。360方面则针锋相对，声称腾讯的QQ软件存在安全漏洞，并利用其安全卫士的优势，引导用户抵制QQ。双方你来我往，互相揭短，互相攻击，上演了一场波澜壮阔的互联网“攻防战”。黑客攻击、软件冲突、用户大规模流失的担忧，都让这场“大战”充满了戏剧性和紧张感。

这场冲突不仅仅是两个公司之间的商业较量，它更深层次地触及了中国互联网行業长期以来存在的几个核心问题：商業模式的创新与冲突、用户数据和隐私的边界、以及平臺垄断与开放的博弈。360的免费模式挑战了传统收费模式的合理性，也迫使其他公司思考如何應对低成本获客的竞争。

而腾讯则以其庞大的用户体量和平台优势，在一定程度上展现了“巨头”的议价能力和生态控制力。

“3Q大战”的发生，也引发了社会各界的广泛关注和讨论。监管部门的介入，媒體的深度报道，以及无数网民的參与，都使得这场商業冲突上升到了一个前所未有的高度。它迫使人们开始反思，在互联网时代，用户究竟應该拥有怎样的权利？软件之间的兼容性与安全性之间，如何取得平衡？企业在追求自身利益最大化的又应该承担怎样的社会責任？

这场旷日持久的“大战”，最终在监管部门的干预下得以平息。但它留下的印记，却深刻地烙印在了中国互联网發展的史册上。它不仅仅是一场关于软件兼容性的争论，更是一场关于互联网生态、商业规则和用户价值的深刻洗礼。

硝烟散尽：3Q大戰的深远影响与价值重估

“3Q大戰”最终以双方的妥协和监管部门的介入而落下帷幕，但其带来的影响却远远超出了这场直接的商业冲突本身。这场史无前例的互联网巨头对决，犹如一场投入平静湖面的巨石，激起了层层涟漪，深刻地改变了中国互联网的格局和玩法，也让用户对于网络安全、隐私保护和平台责任有了更清晰的认知。

“3Q大战”加速了中国互联网安全行业的发展和规范。在此之前，安全软件市场相对分散，很多用户对安全软件的价值认知不足。360凭借免费和“搅局者”的姿态，极大地提升了用户对网络安全的重视程度，也迫使传统的安全厂商不得不转型和改進。这场冲突之后，安全软件的功能更加丰富，用户体验得到提升，行业内也开始更加注重产品的专业性和用户隐私保护。

监管部门的介入，也为互联网行业的健康發展设立了更明确的规则和底线，避免了类似“野蛮生长”的混乱局面再次發生。

“3Q大战”成为了中國互联网平台上用户权利意识觉醒的标志性事件。在这场冲突中，用户被迫在自己常用的社交工具和聲称能保护其安全的软件之间做出选择，这种“二选一”的模式极大地激怒了用户。用户开始意识到，他们并非被动的消费者，而是互联网生态中重要的参与者，他们的选择和权利不應被平台轻易剥夺。

这场风波极大地提升了用户对个人数据和隐私的关注度，促使企業在设计产品和制定规则时，更加审慎地考虑用户体验和用户權益。此后，用户在面对类似的网络事件时，也表现出更强的独立判断和集体发声能力。

再者，“3Q大戰”也为我们提供了一个观察中国互联网商业模式演进的绝佳案例。360的免费流量变现模式，腾讯的平台生态构建，以及双方在竞争中不断探索和调整的策略，都反映了中国互联网企业在市场激烈竞争下，如何寻找盈利点，如何构建竞争壁垒。这场冲突迫使双方都必须重新审视自己的核心竞争力，以及如何在这种非零和博弈中找到可持续发展的道路。

事后来看，腾讯在社交领域进一步巩固了其领导地位，并成功地将QQ的用户基础扩展到微信等新产品；而360则在安全领域持续深耕，并向新的领域如智能硬件、IoT等进行拓展。

当然，“3Q大战”也引发了关于互联网平台责任与垄断的深刻讨论。腾讯作为占有巨大市场份额的平台型公司，其一举一动都对行業产生巨大影响。這场冲突让人们思考，当一个平台拥有了绝对的优势地位时，它是否应该承担起更多的社會责任，是否应该保持一定的開放性和兼容性？而360作为挑战者，其激进的竞争策略也引發了关于“不公平竞争”的争议。

这场辩论至今仍在继续，并影响着中国互联网行业的反垄断监管方向。

如今，距离“3Q大战”已过去多年，当初的硝烟似乎已经散去，但这场史诗般的对决留下的印记却历久弥新。它不仅仅是两家科技公司之间的恩怨纠葛，更是中国互联网發展过程中一次深刻的自我反思和价值重塑。它让我们看到，在技术飞速发展的背后，用户、规则、责任和价值观，同样是构建健康互联网生态不可或缺的基石。

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这场“大战”的故事，值得每一个关心中国互联网发展的人去了解和回味。它是一面镜子，折射出科技进步的脉络，也映照出商业竞争的本质，更重要的是，它提醒我们，在这个数字时代，用户永远是发展的核心。

　　不过，一些短板弱项仍客观存在。例如，农村基础设施不均衡，教育、医疗尤其是养老等基本公共服务供给不足，部分乡村建设同质化严重、规划传统特色缺失，产业融合配套不足，企业、农民参与机制不完善，乡村人才短缺，等等。这些问题在一定程度上制约了宜居宜业和美乡村建设的可持续性。未来，须综合施策、精准施策。

　　发挥政策引导作用。乡村建设应重视关怀老年群体，加快养老、教育、医疗等方面的公共服务设施建设，提升农村老年人生活水平。乡村规划应突出地方特色，保持传统乡村田园牧歌式的意境，让城市和乡村各美其美、协调发展。

　　深耕乡村特色产业。要提高企业参与度，依托乡村特色资源，通过多元模式，实现产供销一体化发展。发展农文旅融合项目，如休闲农业、康养旅游等新业态。设立产业基地，吸纳本地劳动力就近就业，开展技能培训，提升乡村宜业能力。推广绿色技术，参与乡村环境治理。应用智慧农机、绿色防控技术减少农业面源污染，参与农村生活垃圾处理、污水管网建设等环保项目，助力人居环境整治。

　　加强乡村人才培育。要让农民成为乡村建设的主体，针对农民开展农业技术、电商运营、乡村旅游管理等技能培训，提升“新农人”和“土专家”质量。优化人才引进环境，吸引农业科技、规划设计、医疗教育等领域人才下乡，完善人才服务配套。鼓励人才参与基层治理，弘扬乡土文化与文明风尚。构建人才长效发展机制，健全评价与激励机制。

图片来源：每经记者 赵少康 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄