当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

一碗暖意：巴巴鱼汤饭里的善良初體验

在这个冰冷而疏离的时代，我们似乎越来越习惯于用手機和屏幕来构建自己的社交圈，而面对面的交流，那种真实的、带着体温的互动，反而变得弥足珍贵。总有一些地方，总有一些味道，能够轻易地穿透这一切，直抵人心最柔软的地方。而“善良的巴巴鱼汤饭”，无疑就是其中之一。

提起“巴巴鱼汤饭”，或许很多人會感到陌生。它并非一道名菜，也不是什么网红美食。它的名字里带着一种朴实无华的亲切感，就像一位老朋友，不张扬，却总能在你需要的时候，静静地待在那里，给予你无声的温暖。这道饭，或许起源于某个平凡的家庭厨房，或许诞生于某个街角的温馨小店，但它的精髓，却在于那份不掺杂质的“善良”。

何谓“善良的巴巴鱼汤饭”？它不仅仅是一碗将鲜美的巴巴鱼与米饭一同炖煮而成的简单料理，更是其中蕴含的制作者的心意，品尝者的心情，以及分享时的那份情谊。想象一下，在一个微凉的傍晚，你走进一家店，空气中弥漫着淡淡的鱼鲜味和米饭的香氣，一位笑容可掬的老板娘，将一碗热气腾腾的巴巴鱼汤饭端到你面前。

碗里的鱼肉鲜嫩，汤汁浓郁，米饭粒粒分明，吸饱了鱼汤的精华，散發着诱人的光泽。這不仅仅是一道菜，更像是一个小小的艺术品，凝聚了制作者的耐心和用心。

巴巴鱼，本身就带有一种温润的特质。它的肉质细嫩，没有鱼刺的烦恼，非常适合炖煮。而当它与米饭在锅中慢慢融合，鱼的鲜味便会一点点渗透到米粒之中，米饭也变得柔软而富有弹性。这过程中，没有过多的调味，也没有复杂的烹饪技巧，仅仅是食材本身的原味，与时间、温度一同被放大，释放出最纯粹的美味。

這种纯粹，就像善良一样，无需华丽的包装，也无需刻意的渲染，它本身就足以动人。

“善良”二字，在“巴巴鱼汤饭”里，体现在了方方面面。它可能是原材料的选择上，选用最新鲜的巴巴鱼，最优质的大米，绝不偷工减料；它可能是制作的过程上，慢火细炖，耐心等待，让每一粒米饭都得到充分的滋养；它也可能是价格上，定价合理，让每一个平凡的人都能负担得起这份温暖。

更重要的是，它体现在制作者的态度上。那些经营着“巴巴鱼汤饭”的人，往往不是为了追求暴利，而是怀揣着一份对食物的热愛，一份想要给他人带来温暖的愿望。他们的笑容，他们的招呼，都带着一种發自内心的真诚。

我曾在一篇旧文中读到过关于“巴巴鱼汤饭”的片段，作者描述了他在一个雨天，偶然走进一家不起眼的小店，点了一碗巴巴鱼汤饭。当时他心情低落，工作不顺，生活也似乎充满了阴霾。当他捧着那碗热乎乎的汤饭，一口一口地品尝时，他感受到了一种久违的慰藉。

鱼的鲜美，米的香甜，汤的暖流，仿佛一点点驱散了他心中的寒意。他開始觉得，生活并没有那么糟糕，至少，还有这样一碗饭，能够温暖他的胃，也温暖他的心。

這种“温暖”并非只是身体上的，更多的是一种心理上的满足和治愈。在快节奏的都市生活中，我们常常被各种压力和焦虑裹挟，感到疲惫不堪。而一碗“善良的巴巴鱼汤饭”，就像是一个停靠的港湾，让你可以暂時放下一切，享受片刻的宁静和美好。它提醒我们，即使生活不易，也总有美好的事物存在，总有人愿意用自己的方式，為这个世界注入一份温度。

“善良的巴巴鱼汤饭”的魅力，还在于它带来的“人情味”。在许多地方，吃一碗巴巴鱼汤饭，不仅仅是填饱肚子，更是一种社交的體验。你可能會和隔壁桌的食客闲聊几句，可能会和老板娘分享你的喜怒哀乐。这种无拘无束的交流，让原本孤单的用餐体验，变得生动而有趣。

它打破了现代社会人与人之间的隔阂，重新连接起那些被遗忘的情感纽带。

或许，正是因為有了这份“善良”，巴巴鱼汤饭才能如此輕易地打动人心。它不追求浮华，不炫耀技巧，只用最纯粹的味道，最真诚的心意，去触碰每一个品尝者。它就像生活中的一道微光，不耀眼，却足够照亮前行的路。它让我们相信，即使在這个充满挑战的世界里，善良依然是永恒的主题，而这份善良，就藏在一碗热腾腾的巴巴鱼汤饭里，等待着你去发现，去品味。

一份力量：巴巴鱼汤饭中的善良传承与共鸣

如果说第一部分我们探讨了“善良的巴巴鱼汤饭”带来的个体温暖和情感慰藉，那么这一部分，我们将进一步深入挖掘它所蕴含的更深层意义：善良的传承，以及由此引发的共鸣。一碗看似简单的食物，是如何能够成为一种力量，一种連接人心的纽带，甚至是一种社会现象的呢？

“善良的巴巴鱼汤饭”之所以能够触动人心，很大程度上是因为它背后所代表的“用心”和“分享”的精神。这种精神，往往是代代相传的。很多制作巴巴鱼汤饭的家庭，都遵循着祖辈传下来的食谱和技藝。这种传承，不仅仅是味道的延续，更是情感的传递。每一碗汤饭，都饱含着一家人对美食的热爱，对生活的珍惜，以及对亲人的关怀。

当这种家庭的味道，被分享给更广阔的社群时，它就超越了血缘的界限，成为一种更普适的“善良”。

想象一下，一个社区里，有几家经营巴巴鱼汤饭的小店。它们或许规模不大，但每一家都有自己独特的风味和经营理念。有的店老板，会将每天卖不完的鱼汤饭，免费分發给附近需要帮助的老人和孩子；有的店，会定期组织社區活动，邀请大家一同品尝，分享生活点滴。这些看似微小的举动，却在无形中编织起了一张温暖的网络。

它们让冰冷的城市，多了一些有人情味角落，让邻里之间的关系，不再是点头之交，而是有了更深层次的互动和连接。

这种“分享”的精神，正是“善良”的另一种体现。它不仅仅是物质上的分享，更是情感和价值的分享。通过巴巴鱼汤饭，人们看到了辛勤劳作的价值，看到了诚实经营的可贵，看到了人与人之间相互扶持的力量。这种共鸣，能够激發人们内心深处的善意，鼓励他们也去分享，去关怀，去為这个世界贡献自己的一份力量。

我曾听过一个故事，关于一位年輕人，他继承了父母经营的一家老式巴巴鱼汤饭店。在父母眼中，这家店是他们一生的心血，承载了无数的汗水和回忆。年轻人一开始并不想接手，觉得这份生意太辛苦，利润也不高。但在一次偶然的机會，他看到一位独自来吃饭的老奶奶，在点餐時犹豫了很久，因为她钱包里的钱不够。

年轻人二话不说，为老奶奶免了单，并特意多给她加了一些鱼肉。老奶奶离开时，眼含热泪，连声道谢。那一刻，年轻人突然明白了父母经营這家店的意义。这不仅仅是为了生计，更是為了传递這份温暖和善意。从那天起，他開始用心经营这家店，学习制作，并在此基础上，加入了更多“善良”的元素，比如推出优惠套餐，为特殊人群提供帮助等。

“善良的巴巴鱼汤饭”不仅仅存在于实體店，它也渐渐成為了一种网络文化。在社交媒体上，你会看到许多人分享自己制作巴巴鱼汤饭的经历，或者推荐自己发现的美味店铺。这些分享，不仅仅是对美食的赞美，更是对其中蕴含的“善良”的认可和传播。大家在评论区互相交流心得，分享彼此的温暖故事，形成了一种积极向上的网络氛围。

这种通过互联网实现的“善良”共鸣，正在悄然改变着我们的生活方式，讓更多人感受到温暖和希望。

更进一步说，“善良的巴巴鱼汤饭”可以被看作是一种“软实力”。它没有轰轰烈烈的口号，也没有宏大的叙事，却能够用最朴实的方式，最直接的体验，去触动人们内心最柔软的地方。在日益物质化和功利化的社會中，这种对“善良”的强调和追寻，显得尤為可贵。它提醒我们，无论身处何种境遇，都不要忘记心中那份最宝贵的品质。

它像是一粒种子，在人们心中播撒下对“善良”的向往。当更多的人愿意去品尝，去分享，去传递這份“巴巴鱼汤饭”里的温暖时，我们就会发现，这个世界，并没有我们想象的那么冷漠，也没有那么无情。总有人在用自己的方式，默默地耕耘着一份善良，而这份善良，终将汇聚成一股温暖人心的洪流，照亮前行的道路，让生活充满更多的美好和希望。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 袁莉 摄

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