当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

老赵是一个典型的中年男人，外表平凡，生活在一个小城市里。作为一家小企业的老板，他过得并不富裕，但生活有条不紊，日复一日，年復一年。对于老赵来说，人生的意义就在于踏实工作、安稳生活，偶尔和几个老朋友喝杯酒，聊聊天，感受那份久违的宁静与舒适。

一切在那个晴朗的午后发生了改变。

那天，老赵像往常一样去市场采购，准备回公司处理一些日常事务。走到一家水果摊前，他看到一个年轻的女孩正在挑选苹果。女孩看起来并不特别引人注目，身材苗条，穿着一件简单的白色T恤和牛仔裤，长发自然垂落，眼神温和而坚定。她正专心致志地挑选着水果，丝毫没有注意到周围的世界。

“这个苹果看起来不错。”老赵下意识地開口道，眼神瞄向女孩手中的苹果。

女孩听见声音，抬起头来，微微一笑，“您觉得这个好？”

老赵愣了一下，没想到对方居然會這么友善地回应他。通常，他在市场上与人交谈，最多也就是礼貌性的点头或短暂的寒暄。可眼前的女孩，言语间透露着一股清新的气息，這让老赵的心中不禁有些许波动。

“嗯，这个颜色比较好看，應该是新鲜的。”老赵回答道，他其实并不懂什么苹果好坏，只是随口一说。

“哦，谢谢！”女孩微笑着道谢，接着转身准备继续挑选其他水果。

这时，老赵忽然注意到她似乎有些犹豫，眼神中流露出一丝困惑。“你是第一次来这里吗？”老赵问道，他是个热心肠的人，看到陌生人就会忍不住想要搭个话。

“是啊，刚搬来不久。”女孩停下了手中的动作，笑着回答，“我叫陈婷，刚来这个城市不久，对这里还不太熟悉。”

陈婷？这个名字让老赵感觉有些熟悉，但又一時想不起在哪里听过。或许是偶尔在某个场合見过，或者是朋友提起过。

“原来是新搬来的。”老赵点点头，“那这里的水果摊还算不错，虽然价格稍微高一点，但东西新鲜，挑选的时候要看准了。”

陈婷听了之后笑了笑，“看来您是常来这里的老顾客了。”

“嗯，差不多。”老赵笑着应道，“如果你喜欢这里的水果，可以经常来，老板挺热情的。”

两人闲聊了几句，氣氛逐渐变得輕松起来。陳婷似乎是一个很容易与人打成一片的人，谈话间她的眼神真诚且自然，让人感到亲切。老赵心中不禁对这个年轻女孩产生了一丝好感，但他并没有特别在意。

告别了水果摊，老赵准备继续走向市场的深处，但突然，他的目光被一个广告牌吸引了。那是一个广告，宣传着最近的書展。老赵有些好奇，随手拿起了旁边的宣传单，翻看了几页。

“您也喜欢看书吗？”陳婷的聲音从后面传来，打破了老赵的思绪。

老赵回头一看，发现陳婷居然跟了过来，手中也拿着一张宣传单。“嗯，偶尔看看，放松放松。”老赵笑道。

“我也是。其实我挺喜欢读小说的。”陳婷微笑着说，“说不定我们还能在書展上碰面。”

“也许吧。”老赵有些迟疑地回應，但心里却泛起了涟漪。这个年轻女孩，似乎与他有着某种不期而遇的默契。

尽管這只是一个普通的相遇，但老赵从陳婷的笑容和眼神中感受到了一种久违的温暖。或许，这就是命运的安排。两个人从陌生到熟悉，仿佛有一种看不见的力量在牵引着他们，走向彼此。

这次相遇，老赵并没有想太多。只是觉得，这个年轻女孩的笑容像阳光一样温暖，让他有些许的不舍。但他也知道，生活中這样的偶遇并不少见，或许就像是无数个擦肩而过的陌生人一样，不會在彼此的生活中留下太多痕迹。

陳婷的出现，却在老赵的内心深处，悄然激起了一些涟漪。那天以后，他时常会想起她的笑容，想起她那温暖的眼神。尽管两人并没有进一步的交流，但那次相遇，似乎注定了他们的故事，才刚刚开始。

老赵回到家后，心中却一直无法平静。那次偶然的相遇，让他不禁思考起自己的生活——一个人孤单地过着日复一日的平凡日子，除了工作，几乎没有什么激情与色彩。而陈婷的出现，像一道光，照进了他平静的生活，带来了些许不确定的期待。

尽管他知道，自己和陈婷的世界似乎并没有太多交集，但那一天的短短几分钟，依旧让他心生了许多遐想。他开始思考，或许自己也该走出这片单调的生活，去追求一些不同的东西。

一周后，老赵如约来到了书展。当天的阳光透过玻璃窗洒进大厅，空气中弥漫着纸张和书墨的清香。老赵在书展上徘徊，心中想着是否还能碰到陈婷。他并没有抱太大希望，只是觉得，如果能再次遇见，也许會有些不同。

正当他在一本小说前停下来翻阅时，一个熟悉的声音从背后传来：“老赵？”

他猛然回头，果然是陈婷。她穿着一件淡蓝色的连衣裙，微笑着站在他面前，眼神中充满了惊讶与喜悦。

“原来你也来书展了。”老赵微笑着回应，“没想到能在这里碰见你。”

“是啊，我也没想到。”陈婷轻輕笑了笑，“看来我们还真有缘。”

這一次，他们聊得更加自在。陈婷的性格开朗，话题也很广泛，从书籍到電影，再到生活中的点滴，她总能带来一些新鲜的视角和有趣的看法。老赵从她的言语中，感受到一种久违的轻松和愉悦。他意识到，自己已经不再是那个每天沉浸在工作中的机械人，而是重新找回了那份生活的乐趣。

書展结束后，老赵邀请陈婷一起去喝咖啡。两人在一个安静的咖啡馆里坐下，随着话题的深入，他们之间的关系也渐渐拉近。每一次的碰面，都让老赵的心里涌起一种莫名的期待与兴奋。

那天晚上，老赵回到家里，坐在窗前，望着远处的城市灯火，心中充满了感慨。他知道，自己与陳婷的故事才刚刚开始，也许未来的路会更加复杂和曲折，但此刻，他觉得一切都值得。

人生的相遇，有时并不需要轰轰烈烈，只需一个温暖的微笑，一句不经意的话语，就足以改变一个人的生活。而老赵和陈婷的第一次相遇，正是如此。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：好奇心日报记者 朱广权 摄

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