每经编辑｜陈瑞芳    

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尘封的记忆：葫芦娃，曾经的“卖药”童年？

提(ti)起“葫芦娃”，脑(nao)海里立刻浮现出那七个神通广大的彩色小(xiao)葫芦，以及他(ta)们与蛇精、蝎子精斗智斗勇的经典画面。这部由上海美术电影制片厂于1986年推出的动画片，无疑是中国动画史上的一个里程碑，更是无数80后、90后心中难以磨灭的童年记忆。随着时间的推移，当我们以更成熟的视角回望，一个曾经困扰许多人的问题似乎浮出水面：为什么葫芦娃不卖药(yao)？

这听起来似(shi)乎是个悖论。毕竟，在那个信(xin)息相对闭塞的年代(dai)，电视广告的作用(yong)不容小觑，而动(dong)画片作为孩子们最喜爱的节目，似乎是植入广告的绝佳载体(ti)。尤其是对于那些“卖药”广告，更是能凭借其(qi)直白的宣传(chuan)语和洗脑的旋律(lv)，在孩子们心中留下深刻印象，从而间接影响到家庭的购买决策。

为何《葫芦兄弟》这部国(guo)民级(ji)动画，却鲜少或几乎没有出(chu)现与“卖药”相关的植入？这(zhe)背后究竟隐藏(cang)着怎样的原因？

有人可能会说，那是因为(wei)当年的创作环境更加纯粹，艺术家们更注重艺术本(ben)身，不愿被商业(ye)利益所干扰。这(zhe)固然是原因之一，但绝非全部。更深层次的原因，或许与时代的宏观背景、动画产业的发展现状，以及创作者的初心和考量息息相关。

一、那个年代的“卖(mai)药”广告，究竟是怎样的画风？

要(yao)理解为何葫芦娃“不卖药”，我(wo)们不妨先回顾一下那个年代的“卖药”广告。如果说今天的广告是“看脸”和“讲故事”，那么(me)当年的“卖药”广告，则更(geng)像是“直给”和“科普”。没有华(hua)丽的特(te)效，没有明星代言，没有跌宕起伏的剧情，它们(men)往往以一种朴实甚至有些粗糙的方式，直接向观众传递产品的功效和使用方法。

（图1：一张展示80年代末、90年代初电视播出的“卖药”广告截图，画面可能略显陈旧，但能(neng)体现当时广告(gao)的风格，例如有夸(kua)张的特效，或者直(zhi)白的宣传语，可以配文：“当(dang)年火爆的‘XX药’广告，简单粗暴却效果惊人！”）

想想看，那些“包治百(bai)病(bing)”、“立竿见影”的宣传语，配合(he)着略显夸张的画面，再辅以一首朗朗上口的广告歌(ge)，就能轻易地在观众心中留下印记(ji)。这些广告，虽然在(zai)今天看来可能有些“土味”，但它们却是那个时代(dai)信息传(chuan)播的重要组成部分。而对于孩子们来说，这些广告往往伴随着父母观看的(de)节目，即便不直接观看，也能通过耳濡目染的方式接触到。

二、葫芦娃的创作初心：为(wei)孩子，为艺术(shu)

《葫芦兄弟(di)》的创作者们，在创作这部作品时，显然有着更远大的目标。他们希望通过动画(hua)，向孩子(zi)们传递正义、勇敢、团结协作等积极的价值观，而不是仅仅为了商业利益而进行内容创作。

当年，《葫芦兄弟》的(de)创作团队，汇聚了中国顶尖(jian)的(de)美术人才，他们倾注了大量的心血，才有了这部在视觉风格(ge)、叙事(shi)手法上都极具创新性的作(zuo)品。从人(ren)物设计，到场景搭建，再到打斗场面的编排，无不体现着创作者们对艺术的极致追求。

（图2：一(yi)张展示《葫芦(lu)兄弟》经典场景的截图，例如葫芦娃们合体施展绝技的画面，或者七个葫芦娃团结一致对抗妖怪的场景(jing)，可以配文：“为了正义，葫芦娃们永不言弃！这份纯粹，令人动(dong)容。”）

在这样的创(chuang)作(zuo)理念下，将“卖药”广告(gao)植入其中(zhong)，无疑是对艺术创作的一(yi)种亵渎。试想一下，当孩子们沉浸在葫芦娃们英勇无畏的冒险故事中时，突然插播一段关于某(mou)个“神奇药(yao)丸”的广告，这不仅会打断观影的流畅性，更可能在孩子们幼小的心灵中植入不恰当的商业信息。

三、时代的局限与机遇：为何“不卖药”反而成就(jiu)经典？

当然，我们也不能完全排除那个时代在广告监管、市场化运作方面的一些局限性。但更重要的是，正因为《葫芦兄弟》在商业化方面表现得相对“克制”，反而成(cheng)就了它超越时代的经典地位。

在那个商品经济尚(shang)未完全繁(fan)荣的年代，广告的植入方式和效果，与今天有着天壤之别。即便创作者们想植入广告，其(qi)带来的商业收益也可能不如我们今天想象的那么可观。反之，过度的商业化，可能会让作品失去其原有的艺术价值和思想深度，从而无法(fa)在观众心中留下长久的共鸣。

四、隐形的“不卖药”：我们是否错过了(le)什么？

即便如此，我(wo)们也不能排除在一些不显眼的角落，是否存在着一些“隐形”的广告信息。毕竟，动画(hua)片(pian)作为一种文化产品，其商业价(jia)值是不可忽视的。或许，在某个(ge)被我们忽略的(de)细节里，某个不起眼的场景中，就隐藏着当时商业合作的痕迹。

但这些“隐形”的信息，相比于今天我们所熟(shu)悉的“硬植入”、“软植入”，其影响力和破坏力显然是微乎其(qi)微的。它们并没有直接干预剧情(qing)，也没有喧宾夺主，而是以一种更(geng)加含(han)蓄的方式融入其中。

总而言(yan)之，葫芦娃“不卖药”的原因，并非单一的，而是多重因素交织作用的结果。这其中有创作者对艺术的坚持，有对儿童心理的考量，也有时代背景的烙(lao)印。而正是这种“不卖药(yao)”的纯粹，才使得《葫芦兄弟》能够穿越时空的洪流，成为一代又一代人心中的经典。

穿越时空的“不卖药”：Huluwa的商业化与时(shi)代的变迁

在第一部分，我(wo)们追溯了《葫芦(lu)兄弟》创作之初的时代背景，探讨了其“不卖药”的艺术追求和对纯粹童年的守护。随着时间的推移，商业逻辑的渗(shen)透无处不在，即便是曾经的经典，也难(nan)逃商业化的浪潮。Huluwa，也就是我们熟知的《葫芦兄弟》，在后来的发展中，是否一直保持着“不卖药”的(de)原则？而(er)“不卖药”这个概念，在今天又意味着什么？

时至今日，“葫芦娃”IP早已不(bu)再仅仅是一部动(dong)画(hua)片，它已经演变成了一个庞大的文化符号，衍生出了各种形式的商业产品。从玩具、服装，到游戏、影(ying)视剧，甚至是各种联名合作，Huluwa的商业版图(tu)不断扩张。在这种背景下，曾经的“不卖药”原则，是否还具有现实意义？

一、昔日“不卖药”的背后：童心未泯的坚守与市场的无奈

当年，《葫芦兄弟》的创(chuang)作团队，在面对商业化的诱惑时，表现出了令人钦佩的定力。他们深知，一旦过(guo)度商业化，作品的纯粹(cui)性(xing)将(jiang)荡然无存，而这恰恰是《葫芦兄弟》最宝贵之处。

（图1：一张展示《葫(hu)芦兄(xiong)弟》动画片中，葫芦娃们合力(li)对(dui)抗妖怪，展现团结(jie)力量的画面，可以配文：“‘七子连(lian)心’，不(bu)仅是绝技，更是精神！这份团结，是葫芦娃(wa)永恒的(de)魅力。”）

我们也必须承认，在那个特定的历史时期，中国的动画产业正处于摸索和发展的阶段。与如今成熟的IP运作模式相比，当时的商业化手段相对有限，更多的是对作品本身的关注。即便有商业合(he)作，也更(geng)侧重于(yu)与内容相契(qi)合的模式，而非(fei)赤裸裸的“卖药”式广告。

“不卖药”，在某种程度上，也是对那个时代创作环境的一(yi)种写照。那个时候(hou)，内容为王(wang)，艺术至上，商业的触角尚(shang)未完全伸入到每一个细节。创作者们有更多的(de)空间去追求艺术的(de)表达，而观众对动画(hua)片的期待，也更多地集中在故事的精彩与否。

二、Huluwa的商业演变：从“不卖药”到“卖IP”

随(sui)着时代的发展(zhan)，市场经济的浪潮席卷而(er)来，IP价值的挖掘成为新的趋势。“葫芦娃”作为一个拥有巨大群(qun)众基础的经典IP，其商业潜力自然被无限放大。

（图2：一张展示(shi)Huluwa相关衍生品或(huo)游戏画面的拼贴图，例如：葫芦娃主题的玩具、手游界面、或者联名款产品，可以配文：“从动画到游戏，从(cong)玩具到联名，Huluwa的IP价值持续爆发！你拥有几件‘葫芦娃’周边？”）

于(yu)是，我们看到了各种以“葫芦娃”为主题的游戏，这(zhe)些游戏可能借鉴了葫(hu)芦娃的形象和(he)能力，但其核心是商业盈利。我(wo)们也看到了各种“葫芦娃”主题的商品，它们将葫芦娃的形象印在T恤、书包、甚至(zhi)是(shi)食品包装上，满足粉丝的收藏和(he)消费需求。

在(zai)这种情况下(xia)，我们很难再用“不卖药”来简单定义Huluwa的商业模式。它已经从单纯的“不卖药”内容生产者，转变为一个成熟的IP运(yun)营者，通过授权(quan)、合作、自主开发等多种方式(shi)，实现其(qi)商业价值的最(zui)大化。

三、“不卖药”的现代解读：内容纯粹性与商业利益的平衡

当我们今天再提起“葫芦娃不卖药”时，它究竟意味着什么？

在我看来，“不卖药”已经不再是字面意义上(shang)的“不销售药品”，而是象征着一种对于(yu)内容创作初(chu)心的坚守，一种对观众，特别是青少年群体，负责任的(de)态度。

在当下这个信息爆炸的时代(dai)，各种形(xing)式的商业植入屡见不鲜。成功的商业合作，能够为内容创作提供资金支持，甚至丰富(fu)作品(pin)的内涵。但如果处理不当，过度的(de)商业(ye)化，尤其是那些与作品调性不符的“硬植入”，则会严重损害作品的口碑和观众的体(ti)验(yan)。

四、警(jing)惕“卖童心”的陷阱：Huluwa的未来之路

对于Huluwa这个IP而言(yan)，如何在商业(ye)化浪潮(chao)中保持其核心价值(zhi)，是一个持续的挑战。

或许，我们可以从以下几个方面来思考：

内容创新与价值传承：在开发新作品时，如何在继承(cheng)经典元素的融入(ru)新的时代精神和价值观，才(cai)是吸引新一代观众的关键。精细化IP运营(ying)：更加注重与IP调性相符的商业合作，避免低劣的、同质化的产品(pin)开发，维护“葫芦娃”的品牌形象。用户体验至上：无论是游戏、商品还是其他衍生品，都应以提供优质的用户体验为出发点，而非仅仅为了快速变现(xian)。

“葫芦娃不卖药”，是一个关于初心、关于坚守的美好回忆。而Huluwa的商业演变，则折射出中国文化产业发展的轨迹。未来，我们期待(dai)Huluwa能够(gou)在商业化(hua)与(yu)内容纯粹性之间找到最佳的(de)平衡点，继续为我们带来更多精彩的故事和充满价值的产品。毕竟，那个曾经守护着我们童年的葫芦娃，早已不仅仅是一部动画片，它承载着一代人(ren)的集(ji)体记忆，也蕴含着无限的未(wei)来可能。

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图片来源：每经记者 陈若云 摄

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