每经编辑｜陶德权    

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国产女装(zhuang)品牌选择(ze)困惑(huo)？是时(shi)候打破信息(xi)壁(bi)垒，精(jing)明消(xiao)费(fei)了(le)！

在这个(ge)琳(lin)琅满(man)目的(de)时尚世界(jie)里，国产女(nv)装品(pin)牌如(ru)雨后(hou)春笋(sun)般涌(yong)现，它(ta)们(men)以(yi)各具特色的设(she)计、亲民的价格以及(ji)日(ri)益提升(sheng)的品(pin)质(zhi)，赢(ying)得了(le)越来(lai)越多消费(fei)者(zhe)的(de)青睐。随之(zhi)而来的，却是“选(xuan)择困难症(zheng)”的(de)爆(bao)发：到(dao)底(di)哪(na)个品(pin)牌是真正的一线(xian)实力(li)派(pai)？哪个(ge)品牌性价比更高？花了(le)钱(qian)，却发(fa)现衣(yi)服不(bu)合适(shi)，或者质(zhi)量(liang)不尽(jin)如人意，那(na)种“钱(qian)被(bei)浪费了(le)”的失(shi)落感(gan)，相信不少(shao)姐妹(mei)都深有(you)体(ti)会。

今天，我(wo)们就(jiu)来(lai)一次(ci)深入的(de)“品牌(pai)分级(ji)科普”，目标只有一个(ge)：帮助你(ni)在这个复杂(za)的(de)市场中(zhong)，精准定位，找到(dao)最适合你的(de)那(na)一个，让(rang)每(mei)一分(fen)钱都(dou)花(hua)得(de)明明(ming)白白(bai)，物超(chao)所值(zhi)！

一线(xian)与二线，品(pin)质(zhi)与风(feng)格的较(jiao)量

提到(dao)“一线”女(nv)装(zhuang)品牌(pai)，我们通(tong)常会想到那些(xie)在商(shang)场黄(huang)金(jin)位(wei)置拥(yong)有(you)独立专柜，设(she)计前卫，面料(liao)考(kao)究，价格(ge)也(ye)相对较高(gao)的品(pin)牌。它们(men)往(wang)往代(dai)表着当(dang)下的流(liu)行趋势，注(zhu)重品(pin)牌形象(xiang)的(de)塑造，在设计、工艺、面(mian)料(liao)选(xuan)择上投(tou)入(ru)巨大(da)，力求为消(xiao)费(fei)者(zhe)带来(lai)极致(zhi)的穿(chuan)着体验和(he)品牌(pai)价值感。

一线品(pin)牌(pai)：高端定(ding)位，引(yin)领(ling)潮(chao)流

一(yi)线品牌(pai)通常(chang)拥有成熟的设计(ji)团(tuan)队，能(neng)够快速(su)捕(bu)捉国(guo)际(ji)时尚(shang)潮(chao)流，并(bing)结合(he)本(ben)土(tu)文化进(jin)行二(er)次(ci)创作，推出具(ju)有独(du)特(te)风格的作(zuo)品。它(ta)们的选(xuan)材极为(wei)严(yan)格，常常使(shi)用高品质的天然面料，如(ru)真(zhen)丝(si)、羊绒、精梳(shu)棉等，并注(zhu)重剪(jian)裁和(he)做工的精(jing)细度。在宣(xuan)传推广(guang)上(shang)，一(yi)线品牌(pai)也投(tou)入巨(ju)大(da)，代言人(ren)多为(wei)知名(ming)明星，广(guang)告投放(fang)也(ye)覆(fu)盖主流媒(mei)体和高(gao)端(duan)平台。

如何(he)识别一线(xian)品(pin)牌(pai)？

价格区间(jian)：通常单品价(jia)格(ge)在千元(yuan)以(yi)上，外(wai)套、大衣等可(ke)能(neng)达到(dao)数(shu)千甚至(zhi)上(shang)万元。专柜位(wei)置(zhi)：坐落于(yu)大型(xing)商场的(de)一(yi)楼或(huo)二楼显(xian)眼位置(zhi)，店面(mian)设计(ji)通常(chang)大气、时(shi)尚，注重空间(jian)感和购物(wu)体验。面料(liao)与工(gong)艺：触摸(mo)面料时(shi)能感受(shou)到其细(xi)腻、垂坠或挺括(kuo)的质感，细(xi)节(jie)处如缝(feng)线、纽(niu)扣、拉(la)链等(deng)都处理得(de)极为精致。

设计(ji)风格：具(ju)有鲜明(ming)的(de)品牌DNA，设计感(gan)强，紧随潮(chao)流，但(dan)又(you)不过分追求(qiu)“奇特”，更(geng)注重经(jing)典款(kuan)式的改良(liang)与创新(xin)。品(pin)牌历(li)史与(yu)口(kou)碑(bei)：通常(chang)拥有一(yi)定的品(pin)牌历(li)史，在消费(fei)者中积(ji)累了良(liang)好的口碑，尤其(qi)是(shi)在品质和设(she)计方(fang)面(mian)。

举(ju)例(li)来(lai)说，一些定(ding)位高(gao)端、设(she)计感强(qiang)、在(zai)重(zhong)要(yao)商场拥(yong)有独立专(zhuan)柜(gui)的女装(zhuang)品牌(pai)，即(ji)便它们在(zai)国(guo)内市(shi)场(chang)可能(neng)不如(ru)国际(ji)大牌(pai)那(na)样家喻(yu)户晓，但其(qi)产品(pin)力、设(she)计力(li)以及(ji)品牌溢价(jia)已(yi)经(jing)达(da)到了一(yi)线的(de)水准。这些品牌(pai)适合追求精致(zhi)生活，对品(pin)质和设计(ji)有较高要(yao)求，且(qie)预算(suan)相对(dui)充足的消费(fei)者(zhe)。

它们是衣橱里(li)的“投(tou)资(zi)”，能够提(ti)升整(zheng)体气质，且不(bu)易过(guo)时(shi)。

二线(xian)品牌(pai)：性价比(bi)之(zhi)王，实(shi)用与时尚(shang)并存

二线品牌是当(dang)前(qian)市场上(shang)竞(jing)争(zheng)最激烈，也最受(shou)大众欢迎(ying)的(de)群体。它们在(zai)保持(chi)一(yi)定(ding)设计(ji)感和品质(zhi)的(de)能(neng)够提(ti)供更具竞(jing)争力(li)的价(jia)格，将(jiang)“高性价比”发挥(hui)到极致。二线品(pin)牌(pai)往(wang)往是(shi)潮流(liu)的追(zhui)随者(zhe)，而非(fei)引领者(zhe)，它们(men)能(neng)够(gou)快速将T台上(shang)的流(liu)行(xing)元素转(zhuan)化为(wei)日常可穿(chuan)的(de)服饰(shi)，满足消(xiao)费者(zhe)对于(yu)时尚(shang)的渴(ke)望，又(you)不会(hui)让钱包“大(da)出血(xue)”。

如何(he)识(shi)别二线(xian)品牌？

价(jia)格(ge)区间(jian)：单品(pin)价格通常(chang)在几百元至千元之间(jian)，外(wai)套(tao)、大(da)衣可能在(zai)千元上(shang)下(xia)。专柜位(wei)置(zhi)：常见(jian)于大(da)型商(shang)场(chang)的(de)二楼或(huo)三(san)楼(lou)，店(dian)面(mian)装(zhuang)修风(feng)格时(shi)尚，但(dan)可(ke)能(neng)不如(ru)一线(xian)品牌(pai)那样(yang)奢华(hua)，更注(zhu)重实用性。面料(liao)与工艺(yi)：面料(liao)品(pin)质良(liang)好，能够满(man)足日常穿着需(xu)求(qiu)，可能(neng)混(hun)合使(shi)用天然面(mian)料和(he)优质合成(cheng)纤(xian)维(wei)，做工规整，但在(zai)一些(xie)细节(jie)处理(li)上可(ke)能不如一(yi)线品(pin)牌。

设(she)计风(feng)格(ge)：紧(jin)跟(gen)潮流，款(kuan)式更新速度(du)快(kuai)，能够覆(fu)盖多种(zhong)风格，从(cong)通(tong)勤(qin)到休闲(xian)，满(man)足(zu)不同场合(he)的需(xu)求(qiu)。品(pin)牌定(ding)位：强调“好(hao)看不(bu)贵”，是(shi)许多(duo)白领、学生等(deng)追(zhui)求时尚(shang)但(dan)预算有限的(de)消费(fei)者的首选。

很多我(wo)们熟悉(xi)的，在商(shang)场(chang)里有着(zhe)醒目(mu)店面，且产品更(geng)新速度较快，价(jia)格适中的品牌(pai)，都属(shu)于(yu)二线梯(ti)队。它们(men)是衣(yi)橱(chu)的“主力军”，能够(gou)让你(ni)在(zai)不(bu)过(guo)度(du)花费(fei)的情况下(xia)，保持时尚感。选(xuan)择二线品(pin)牌，关(guan)键在(zai)于(yu)“淘”，多关(guan)注(zhu)新款，选择那(na)些设计(ji)独特、质感在线的单品(pin)，往往(wang)能找到(dao)意(yi)想不到的(de)惊喜。

一线与(yu)二(er)线，如(ru)何选择(ze)？这(zhe)并非(fei)是一个绝对的(de)界限(xian)，更多(duo)时(shi)候是根(gen)据(ju)你的个(ge)人需求(qiu)和预算(suan)来决(jue)定的。

如果(guo)你追(zhui)求的(de)是(shi)极(ji)致(zhi)的品(pin)质(zhi)、独特的设计(ji)，以(yi)及品(pin)牌(pai)带来(lai)的附加(jia)价值(zhi)，并且(qie)预算充足(zu)，那么一线(xian)品牌是你的不(bu)二之(zhi)选。如果你(ni)希望(wang)在(zai)保持(chi)时尚(shang)感(gan)的兼(jian)顾实(shi)用(yong)性和价(jia)格，希(xi)望(wang)用(yong)有限的(de)预(yu)算买(mai)到更多心(xin)仪的(de)衣(yi)物，那么(me)二线(xian)品(pin)牌会是(shi)你的“宝(bao)藏库”。更(geng)精明(ming)的做法是：在二线品(pin)牌中(zhong)“淘”到(dao)设计感和(he)品质(zhi)俱佳的单(dan)品，在“打折季”关(guan)注一线品(pin)牌(pai)，或(huo)许能以(yi)意(yi)想不(bu)到的(de)价格入手。

理解了这(zhe)层(ceng)分(fen)级(ji)，你就能更清(qing)晰地认(ren)识(shi)到(dao)，并(bing)非所(suo)有高价的(de)品牌(pai)都(dou)一(yi)定(ding)适(shi)合(he)你(ni)，也并非便(bian)宜就代表(biao)廉价(jia)。关(guan)键在于(yu)找到(dao)品牌定(ding)位(wei)与你自身(shen)需求(qiu)的契(qi)合点。下(xia)一(yi)部分，我们将深入探(tan)讨三(san)线品(pin)牌(pai)，以(yi)及如何在(zai)不同(tong)梯(ti)队中(zhong)做出最(zui)明智(zhi)的消(xiao)费决(jue)策，让(rang)你彻底告(gao)别“选择困惑”，不(bu)再为不值(zhi)得的消费(fei)买单(dan)。

三线(xian)品牌(pai)与“伪(wei)一线”辨别(bie)，精(jing)明消费(fei)者的进阶(jie)课

在(zai)完成了对一线(xian)和二(er)线品牌(pai)的(de)认(ren)知(zhi)升级后，我们自然(ran)会(hui)好奇(qi)：那三线品牌又(you)是什么样(yang)的存(cun)在？它们(men)是否(fou)就意味(wei)着(zhe)“廉价”和“低(di)质(zhi)”？更重要的(de)是，在这(zhe)个(ge)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代，如(ru)何才能(neng)练就一(yi)双(shuang)“火(huo)眼金睛(jing)”，辨(bian)别那些打着(zhe)“高端”旗号(hao)，实(shi)则品(pin)质平平的“伪(wei)一线”品(pin)牌(pai)，避免不必要(yao)的金钱损失？

三线品(pin)牌(pai)：潜(qian)力股与(yu)性价比(bi)的挖(wa)掘(jue)者(zhe)

三线(xian)品牌通常(chang)指的(de)是那(na)些定位相(xiang)对大众化(hua)，价(jia)格(ge)更加(jia)亲民，设(she)计风(feng)格也(ye)更(geng)偏向(xiang)于基础(chu)款或大(da)众化潮流(liu)的品(pin)牌。它(ta)们可能没(mei)有在一(yi)线城市(shi)的核心商圈设(she)立高端专(zhuan)柜，更(geng)多地存在于线(xian)上平台(tai)、折(zhe)扣店(dian)，或者(zhe)社区型商(shang)场。这(zhe)并不(bu)意(yi)味(wei)着它们(men)就一无(wu)是处(chu)。恰(qia)恰相反(fan)，在(zai)三线品牌中(zhong)，往往隐(yin)藏着不(bu)少“性(xing)价(jia)比(bi)之王”。

三线品牌的特(te)点：

价格区(qu)间：单(dan)品价(jia)格(ge)普(pu)遍在(zai)百元(yuan)至几百元(yuan)之间(jian)，促(cu)销活动(dong)频繁(fan)，价格门槛低。销售渠(qu)道：以(yi)线(xian)上电商平(ping)台(tai)（如淘宝、拼(pin)多多）、快时尚集合店(dian)、县城(cheng)或三四线(xian)城市(shi)商场为主(zhu)。面料(liao)与(yu)工艺：面(mian)料多以基础的(de)棉、涤(di)纶、氨(an)纶等混纺为主，工艺(yi)相对简(jian)单，注重(zhong)基本款(kuan)的生产(chan)。

设(she)计(ji)风格：风格大众(zhong)化，以基(ji)本(ben)款、基础(chu)款(kuan)为主(zhu)，或者快速模(mo)仿当季(ji)流行款，设(she)计感(gan)相对较(jiao)弱(ruo)。品牌(pai)力：品(pin)牌知名度相对较低(di)，更注(zhu)重(zhong)产(chan)品的(de)实(shi)用性(xing)和(he)销售(shou)量。

为什(shen)么(me)说三(san)线(xian)品(pin)牌(pai)是(shi)“潜力(li)股”和“挖(wa)掘者”？因(yin)为很多新兴(xing)的(de)、有(you)创意的小(xiao)众(zhong)设计师品(pin)牌(pai)，最初可能也从三(san)线市(shi)场起步。一(yi)些成熟(shu)品(pin)牌也(ye)会推出副(fu)线或(huo)线上(shang)系列(lie)，以更(geng)亲民的(de)价格触(chu)达更(geng)广(guang)泛(fan)的消费者。在三线(xian)品(pin)牌中消费，关(guan)键(jian)在于(yu)“耐(nai)心挖掘(jue)”。你(ni)需(xu)要具(ju)备(bei)一定的(de)辨别能力(li)，关注面料是(shi)否(fou)舒(shu)适、做工是否(fou)规整，以及(ji)设计(ji)上是(shi)否(fou)有亮点。

如果你(ni)能找(zhao)到那些(xie)设计(ji)简洁(jie)大方、质感意外(wai)不错，价格又(you)超(chao)级划算(suan)的基础(chu)款，那绝对(dui)是物(wu)超所值。*

更重要的是(shi)，三线品牌(pai)非常适合作为(wei)日常(chang)的基(ji)础款(kuan)“消耗品(pin)”。比如，需要搭配的打底(di)衫、基础款(kuan)T恤、或(huo)者换季(ji)需要(yao)更(geng)换(huan)的(de)内搭(da)，选择(ze)三线(xian)品牌，既能(neng)满足功能需求(qiu)，又(you)不(bu)会造成太(tai)大的经(jing)济(ji)压(ya)力(li)。避免在(zai)这些基(ji)础款(kuan)上投(tou)入(ru)过(guo)多，将预(yu)算留(liu)给那(na)些能够(gou)真正(zheng)提(ti)升(sheng)你(ni)整体造(zao)型、带(dai)来(lai)价(jia)值感(gan)的一(yi)线或优质(zhi)二(er)线(xian)单品(pin)。

警惕(ti)“伪(wei)一(yi)线”：擦亮眼(yan)睛，避免“智(zhi)商(shang)税(shui)”

市场(chang)中总有一(yi)些品(pin)牌，它(ta)们会利(li)用信(xin)息(xi)不对(dui)称，或者通(tong)过包(bao)装(zhuang)和(he)营(ying)销(xiao)手段(duan)，营造(zao)出一(yi)种“高(gao)端”的假(jia)象(xiang)，吸(xi)引(yin)消费(fei)者支(zhi)付远超其(qi)产品(pin)价值(zhi)的(de)价格(ge)。这便(bian)是(shi)我们常说(shuo)的(de)“伪(wei)一线”，或者说是(shi)“营销(xiao)大于实力(li)”的(de)品牌。

如何(he)辨(bian)别“伪一(yi)线”？

过(guo)度(du)的营(ying)销与(yu)明星(xing)代言(yan)：如果一个(ge)品牌，它(ta)的产品本身设计和(he)品(pin)质并无(wu)过(guo)人之处，却(que)在社(she)交(jiao)媒(mei)体上铺(pu)天盖地(di)的广(guang)告，或者频(pin)繁(fan)更换明(ming)星代言人(ren)，并且价(jia)格(ge)却定(ding)得(de)高(gao)高在上，那(na)么你需(xu)要(yao)警惕(ti)了。夸大的宣(xuan)传语：比如“独(du)家设计”、“意大利进口面料”（实际(ji)可能是普(pu)通化纤）、“限(xian)量发售”等，如果(guo)这些(xie)宣传(chuan)语与(yu)实(shi)际产(chan)品(pin)体验不符，或者(zhe)找(zhao)不(bu)到(dao)确凿的(de)证据，就(jiu)要(yao)多留(liu)个心(xin)眼(yan)。

模(mo)糊的(de)品牌信息：品(pin)牌历史(shi)不(bu)清(qing)，设计(ji)师(shi)背景(jing)不(bu)明，生(sheng)产工(gong)厂信息模(mo)糊(hu)，这(zhe)都(dou)可(ke)能是在掩盖(gai)其品(pin)牌(pai)实力(li)的不(bu)足。“假大空(kong)”的(de)实(shi)体店(dian)体验(yan)：一(yi)些品牌(pai)会(hui)租(zu)用高档写(xie)字楼的(de)办(ban)公室(shi)作(zuo)为“总部”，或者(zhe)在(zai)一些非核心(xin)商圈(quan)的(de)店铺(pu)，用(yong)浮(fu)夸的装(zhuang)修来(lai)制造(zao)高端(duan)感，但走进店里(li)，却发(fa)现陈列(lie)杂乱，导购专(zhuan)业度不高，甚(shen)至摸不(bu)到任(ren)何有质感的面(mian)料。

不(bu)合(he)理的“高(gao)价(jia)”：当(dang)你觉得一(yi)件衣(yi)服的设计(ji)平平，面(mian)料(liao)普通，做工也(ye)并(bing)非(fei)极其精细，但(dan)价格却直(zhi)逼甚至超(chao)过真(zhen)正的(de)一(yi)线品(pin)牌(pai)时，那多半(ban)是“伪一线”。

辨别“伪(wei)一线”的(de)关键(jian)在于，不(bu)要(yao)被表面的光鲜亮丽所迷(mi)惑，而是要(yao)回归(gui)到产品(pin)本(ben)身。多去(qu)了解品牌的背(bei)景，多去(qu)触摸(mo)和感受面料的(de)质(zhi)感，多(duo)去(qu)观(guan)察衣服的细(xi)节和(he)剪裁。最直(zhi)接的判断(duan)标准是：它(ta)的(de)品质和(he)设计，是否(fou)值这(zhe)个价？与真正的(de)一线品牌相(xiang)比，它(ta)还有多大的(de)差距(ju)？

如何(he)做出(chu)最精明(ming)的(de)选择(ze)？

明确(que)自身需(xu)求与预(yu)算：你(ni)是追(zhui)求日常(chang)百搭的基(ji)础(chu)款(kuan)，还是需(xu)要一件能让你(ni)在重(zhong)要场(chang)合(he)闪(shan)耀的“战(zhan)袍(pao)”？你的预算(suan)是多少？这(zhe)是首(shou)要(yao)考(kao)虑的。了解(jie)不(bu)同品牌(pai)梯队：掌(zhang)握(wo)本(ben)文(wen)提供(gong)的一(yi)线、二(er)线、三线品牌(pai)的(de)特点(dian)，有(you)针(zhen)对性地去寻找(zhao)。注(zhu)重(zhong)“性价(jia)比”而非(fei)“低(di)价”：“性价(jia)比(bi)”是(shi)指(zhi)价(jia)格与价(jia)值的(de)平衡(heng)。

一件(jian)设计(ji)独特、品(pin)质上乘(cheng)的二(er)线(xian)品(pin)牌(pai)单(dan)品，可(ke)能(neng)比(bi)一(yi)件(jian)设计(ji)普(pu)通(tong)、质量(liang)堪忧(you)的(de)一(yi)线品(pin)牌单品，更能体(ti)现“性价比”。线上线下(xia)结(jie)合(he)，多方(fang)比较(jiao)：实(shi)体店可以直观(guan)感(gan)受品质(zhi)，线(xian)上平台则(ze)能提(ti)供更丰(feng)富(fu)的选(xuan)择和更优(you)惠的(de)价(jia)格。多(duo)做(zuo)功课(ke)，多(duo)做(zuo)比较(jiao)。建(jian)立(li)自己(ji)的“品牌黑(hei)名单”与“宝(bao)藏清单”：记(ji)录下(xia)那(na)些让你(ni)失望(wang)的品牌，也收藏(cang)那些让(rang)你惊喜(xi)的(de)品(pin)牌。

你的(de)经(jing)验是最好的老师。“投资(zi)”经(jing)典，而(er)非“跟(gen)风(feng)”潮(chao)流(liu)：对于(yu)预(yu)算有限的(de)情况下，优(you)先选择那些设(she)计(ji)经(jing)典(dian)、不(bu)容易过(guo)时(shi)，且品质不(bu)错的(de)单(dan)品(pin)。你(ni)可以用(yong)二线品牌(pai)的潮(chao)款(kuan)来(lai)点(dian)缀(zhui)，但核(he)心衣(yi)橱(chu)还是应以经典款为主(zhu)。

告别选择(ze)困惑(huo)，你需(xu)要的不是(shi)更多(duo)的品牌信息，而(er)是更清(qing)晰(xi)的认(ren)知和更(geng)理性的(de)判(pan)断。希望(wang)这(zhe)篇(pian)“国产(chan)女装(zhuang)品牌分级科(ke)普”，能够成为(wei)你(ni)衣橱升级路(lu)上的(de)指路明灯(deng)，让你(ni)未来(lai)的(de)每一(yi)次(ci)购(gou)物(wu)，都(dou)变(bian)成一(yi)次愉快的(de)“投资(zi)”，而不是一(yi)次“浪费”。记住，聪(cong)明(ming)的(de)消费者，永远懂得让钱(qian)花在(zai)最(zui)值得(de)的(de)地(di)方！

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图片来源：每经记者 陈鹏年 摄

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