每经编辑｜王志    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

【開篇：冰雪精灵的凝视，指尖的初遇】

在广袤而充满奇幻色彩的提瓦特大陆上，总有那么一些角色，能够轻易触动玩家们内心最柔软的地方。《原神》这款现象级的开放世界冒险游戏，正是凭借着其精良的制作和独具匠心的角色设计，俘获了无数玩家的心。而在这其中，那位身着月白长裙，拥有如雪般纯净肌肤，气质清冷又带着一丝温柔的璃月七星，“玉衡星”的秘書——甘雨，无疑是备受瞩目的焦点之一。

当“白嫩”这个词汇与甘雨联系在一起时，脑海中浮现的，是她那令人心生怜惜的精致五官，是她那吹弹可破、仿佛凝聚了冰雪精華的肌肤质感。在《原神》的游戏画面中，无论是CG动画的细腻呈现，还是游戏内建模的逼真还原，甘雨的“白嫩”都仿佛触手可及。那是一种近乎完美的视觉呈现，仿佛不染尘埃的冰雪精灵，带着遗世独立的清傲，又藏着一丝对尘世的眷恋。

玩家们在探索提瓦特大陆的旅途中，与甘雨的每一次相遇，都像是一次心灵的涤荡，被她那纯净无暇的外表所吸引，仿佛能感受到一丝丝清凉的气息，抚慰着游戏过程中可能遇到的疲惫。

这种“白嫩”的属性，并非仅仅停留在表面的色彩描绘，它更是一种情感的投射。在快节奏的现代生活中，人们渴望在虚拟世界中寻找一种纯粹的美好，一种远离喧嚣的宁静。甘雨的“白嫩”，恰恰满足了这种心理需求。她代表着一种理想化的、不受外界污染的纯净，一种温柔而坚韧的力量。

这种视觉上的吸引力，是《原神》在角色塑造上一次成功的尝试，也是玩家们乐于沉浸其中的重要原因。

而当我们将目光从“白嫩”转向“娴熟”时，甘雨的形象便立刻丰富了起来。她并非只是一个徒有其表的花瓶，而是一位身怀绝技、能力非凡的战士。在提瓦特大陆的战斗体系中，甘雨以其独特的冰元素射手身份，成为了无数玩家队伍中的核心输出。她的“娴熟”，体现在每一次精准的蓄力射击，每一次冰元素的掌控，每一次大招的释放。

“蓄力射击”，是甘雨最具标志性的技能。玩家们需要精准地掌握蓄力的時机和方向，将冰元素凝聚成强大的箭矢，瞬间爆发。这个过程，充满了挑战，也充满了成就感。当玩家们能够熟练地運用甘雨的蓄力射击，在战场上如同艺术家一般挥洒自如，每一次射击都带来毁灭性的打击，那种“娴熟”带来的满足感，是言语难以形容的。

这不仅仅是游戏操作的技巧，更是一种玩家与角色之间默契的配合，是对角色能力的一次深度挖掘和发挥。

“冰元素的掌控”，更是甘雨“娴熟”的另一面。她的技能能够召唤出巨大的冰锥，对敌人造成持续的范围伤害，还能在敌人身边凝聚成冰灵珠，吸引敌人注意，为玩家提供安全的输出环境。这种对元素力量的精妙运用，使得甘雨在各种复杂的战斗场景中都能游刃有余。玩家们通过研究甘雨的技能机制，搭配合适的圣遗物和武器，将她的潜力發挥到极致，这种“娴熟”的过程，本身就是一种智力的博弈和策略的较量。

“大招的释放”，则将甘雨的“娴熟”推向了高潮。她能够召唤出一片巨大的冰雪领域，从中不断降下无数冰锥，对范围内的敌人造成毁灭性的打击。在战场上，甘雨的大招往往是决定胜负的关键。当玩家们能够在合适的時机释放大招，将敌人困在冰雪的洗礼中，看着敌人的血条迅速蒸发，那种强大的掌控感和成就感，便是“娴熟”最直观的體现。

“白嫩”的外形，是甘雨吸引玩家的敲門砖；而“娴熟”的战斗技巧，则是甘雨征服玩家的基石。這两者共同构成了甘雨这个角色的独特魅力，也解释了为何在《原神》的玩家社区中，关于甘雨的讨论从未停止，甚至在抖音等短视频平台上，也常常能够看到玩家们分享甘雨的精彩操作集锦，标题中也常常包含着“白嫩”与“娴熟”的字眼，引發了网友们的热烈讨论和惊叹。

這种结合了视觉享受与操作快感的双重体验，使得甘雨成为了《原神》中一个不可忽视的经典角色，也成为了玩家们津津乐道的话题。

【深化：从“冰雪女神”到“社区宠儿”，热议背后的文化解码】

当“白嫩”与“娴熟”这两个看似独立，却又在甘雨身上完美融合的特质，在网络空间中被广泛传播和讨论時，一场关于《原神》和甘雨的文化现象便悄然形成。尤其是在以短视频為代表的社交媒体平台上，诸如“呈现白嫩抖音热点,原神甘雨的脚法如此娴熟网友停不”这样的标题，虽然略显露骨，却也真实地反映了玩家们对甘雨角色的喜爱和关注度。

这些标题，如同一个个引爆点，瞬间将甘雨的魅力推向了更广泛的受众群体。

“白嫩”作为一种直观的视觉感受，在短视频的传播中具有天然的优势。精美的CG动画，或是玩家们精心制作的游戏画面剪辑，都能够将甘雨那如雪肌肤、娇嫩面庞的形象，以一种极具冲击力的方式呈现出来。配以恰当的背景音乐和滤镜，甘雨的“白嫩”便能够瞬间抓住用户的眼球，引发“哇”的惊叹。

这种视觉上的吸引力，是吸引新玩家、维持老玩家热情的有效手段。它满足了人们对美好事物的天然向往，也在一定程度上，模糊了游戏与现实的界限，让虚拟角色拥有了更强的生命力。

如果仅仅停留在“白嫩”的层面，甘雨的热度可能难以持久。真正讓玩家们对其“停不下来”的，是她“娴熟”的战斗表现。当网友们在抖音上刷到甘雨用一箭解决数十个敌人的视频，或是連续打出高额爆發伤害的操作時，那种视觉上的震撼和操作上的惊叹，是难以言表的。

视频中，甘雨的身姿飘逸灵动，每一次蓄力、每一次射击都仿佛经过千锤百炼，精准而致命。玩家们不禁會问：“她的操作怎么可以这么‘娴熟’？”这种对高水平操作的模仿和学习欲望，是驱动玩家不断钻研游戏技巧的重要动力。

“脚法”一词在标题中的出现，虽然有些戏谑的成分，但却巧妙地捕捉到了玩家们对于甘雨精湛操作的某种“浪漫化”的解读。在很多玩家眼中，甘雨的弓箭射击，尤其是蓄力时那略微抬脚的姿态，以及蓄力完成后射出的那一箭，都充满了力量感和美感。这种对角色细微动作的观察和解读，本身就是玩家深度参与和热爱的一种体现。

它将纯粹的游戏操作，赋予了一种艺术化的色彩，也成为了社區内一种独特的“梗”。网友们看到这样的标题，一方面会因其新颖和略带挑逗而产生好奇，另一方面也能够理解其中蕴含的对甘雨操作的赞美之情。

这种“停不下来”的背后，是《原神》游戏设计上的成功，更是玩家社区的活力。当一个角色拥有了足够吸引人的外形和足够强大的游戏性能时，玩家们便会自发地对其進行二次创作和传播。从游戏攻略的分享，到同人绘画的创作，再到短视频平臺上的各种操作集锦，甘雨成为了一个能够持续输出内容的角色。

每一个玩家，都可能成为甘雨魅力的传播者。

这种社区的活力，也催生了各种各样的话题讨论。在论坛、贴吧，甚至在直播平台，关于“如何玩好甘雨”、“甘雨的最佳阵容搭配”、“甘雨的圣遗物选择”等等话题，层出不穷。玩家们乐于分享自己的经验，也乐于学习他人的技巧。這种互助和交流，不仅提升了玩家的游戏體验，也加深了他们对《原神》这款游戏的归属感。

从“白嫩”的视觉冲击，到“娴熟”的操作体验，再到社区中的热烈讨论和二次创作，甘雨成功地在《原神》的玩家群体中，乃至更广泛的网络空间中，塑造了一个深入人心的经典形象。她不仅仅是一个游戏角色，更是一种文化符号，一种玩家情感的寄托。当“白嫩”与“娴熟”这两个关键词，在抖音等平臺上被频繁提及，引发网友的“停不下来”的关注时，這正是《原神》游戏魅力和玩家社区活力的最佳佐证。

這股热潮，还在继续，而甘雨，這位冰雪精灵，也将继续以她独特的方式，在提瓦特大陆和玩家心中，留下深刻的印记。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 冯伟光 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄