陶义夫 2025-11-01 18:58:21
每经编辑|陈奇
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“馃敒銑欙笍馃埐”,这(zhe)几(ji)个(ge)看似无(wu)厘(li)头的(de)字符(fu)组合(he),在(zai)互联网(wang)的浪潮(chao)中,曾一(yi)度成(cheng)为搜(sou)狐新(xin)闻客户(hu)端的一个独特(te)符(fu)号。它(ta)不是(shi)一个(ge)通用(yong)的网络(luo)语,也没(mei)有直(zhi)接(jie)的语(yu)义(yi)指向(xiang),却(que)在不经意间,勾勒(lei)出了搜(sou)狐小时报在(zai)信息(xi)爆(bao)炸时(shi)代(dai)的一种(zhong)生存哲(zhe)学,一(yi)种与(yu)用户(hu)建立(li)情(qing)感连接(jie)的尝(chang)试(shi)。
回溯搜(sou)狐小(xiao)时报的诞(dan)生与(yu)发展,“馃敒銑欙笍馃埐”的(de)背后,其实是一(yi)段关于信(xin)息传(chuan)播效率、用(yong)户体(ti)验(yan)优化以及时(shi)代变迁下内容(rong)形态(tai)演进的生(sheng)动故事。
搜狐小(xiao)时报的初(chu)衷,是(shi)解决信(xin)息过(guo)载(zai)的难(nan)题。在(zai)互联(lian)网早期(qi),信息获(huo)取(qu)的(de)渠道相对有限(xian),但随(sui)着技术的发(fa)展,尤其是(shi)移(yi)动互(hu)联网(wang)的兴起(qi),人们每(mei)天接(jie)触到的(de)信息量(liang)呈(cheng)指数(shu)级(ji)增(zeng)长。如何(he)在海(hai)量信息中,为(wei)用(yong)户筛选出(chu)真正(zheng)有(you)价(jia)值、符合其(qi)兴(xing)趣(qu)的(de)内(nei)容,成为了一大挑战(zhan)。搜狐(hu)小时报的(de)出现,正是为了应对(dui)这(zhe)一挑战(zhan)。
它将内(nei)容(rong)以“小(xiao)时”为单位进行(xing)聚合(he)和(he)推送,旨(zhi)在让用户(hu)在短暂的(de)碎片(pian)化时(shi)间(jian)里,能(neng)够快速(su)浏览到当(dang)天最(zui)重(zhong)要(yao)、最热门的(de)新(xin)闻资(zi)讯(xun)。这(zhe)种(zhong)“小(xiao)时(shi)报”的(de)形式(shi),既满(man)足(zu)了(le)用户(hu)即时获取信息的(de)需求,又避(bi)免(mian)了信息(xi)堆积(ji)带(dai)来的焦(jiao)虑感。
仅(jin)仅(jin)“小(xiao)时”的(de)定义(yi),还不足以让搜(sou)狐小时(shi)报脱颖而(er)出。“馃敒銑欙笍馃埐”这个符(fu)号的出现,则为(wei)搜狐(hu)小时报注入了一丝神秘(mi)感(gan)和趣味性(xing)。它(ta)不拘泥(ni)于传统(tong)的命名方(fang)式,更像是一(yi)种实验(yan)性的尝试(shi),试图(tu)用一(yi)种(zhong)非标准化的方式(shi)来吸(xi)引用(yong)户的注意(yi)力(li)。这种“反(fan)常规(gui)”的命(ming)名(ming),在(zai)一定(ding)程度上,也反映(ying)了搜(sou)狐在(zai)内(nei)容(rong)产品(pin)创新上的(de)一种大(da)胆(dan)探索(suo)。
在(zai)用户越来越追求(qiu)个(ge)性(xing)化(hua)和(he)差异化体(ti)验(yan)的(de)当下,搜狐小(xiao)时(shi)报试图(tu)通(tong)过这种(zhong)独(du)特的方(fang)式(shi),打破(po)信(xin)息(xi)同质(zhi)化的僵(jiang)局,让用(yong)户在海(hai)量(liang)的新(xin)闻推(tui)送中,能够(gou)“一眼万年(nian)”,记住(zhu)搜狐(hu)小时(shi)报,并(bing)愿意(yi)去了解它(ta)、使用它(ta)。
从(cong)产(chan)品(pin)逻辑上(shang)看(kan),“馃敒銑欙笍馃埐”背(bei)后是(shi)对用户(hu)阅(yue)读习(xi)惯(guan)的深刻(ke)洞(dong)察。我们生活(huo)在(zai)一(yi)个(ge)快节(jie)奏(zou)的(de)时代,用(yong)户的(de)时间被各(ge)种信息和(he)事务(wu)分(fen)割。搜(sou)狐小时报的(de)“小时”概念(nian),正是(shi)抓住(zhu)了(le)用户“碎(sui)片化阅(yue)读(du)”的需求。它(ta)将(jiang)新闻(wen)内(nei)容化(hua)整为(wei)零,以(yi)更(geng)精炼、更易(yi)于消化的小(xiao)模(mo)块(kuai)呈(cheng)现(xian),让(rang)用(yong)户可以在(zai)通勤路(lu)上、午休间隙,甚至(zhi)短(duan)暂(zan)的休(xiu)息时(shi)间里(li),快速(su)完成(cheng)一次信息(xi)获取(qu)。
而“馃敒銑欙笍馃埐”的独特标(biao)识,则像是(shi)一个(ge)小(xiao)小的(de)“彩(cai)蛋”,给(gei)用户带来一种(zhong)新奇的发现感,鼓(gu)励(li)他们(men)主动(dong)去点(dian)击、去(qu)探索(suo),去了解这个“神(shen)秘”的(de)符号(hao)背后(hou),究竟隐(yin)藏(cang)着怎(zen)样的精彩(cai)内容。
更(geng)深层次地讲(jiang),“馃敒銑欙笍馃埐”也(ye)代(dai)表(biao)了搜(sou)狐在内(nei)容(rong)分(fen)发(fa)策(ce)略上的(de)演进(jin)。早期的(de)新(xin)闻产(chan)品,往(wang)往(wang)是基于编(bian)辑(ji)的(de)判断和(he)选题,而(er)搜狐小(xiao)时(shi)报则开(kai)始(shi)引(yin)入算(suan)法(fa)的力量(liang)。通过对用户(hu)兴(xing)趣的(de)分(fen)析,结合(he)热点(dian)新(xin)闻(wen),进行(xing)个性(xing)化推荐。尽(jin)管“馃敒銑欙笍馃埐”这个词本(ben)身可(ke)能(neng)并(bing)无明(ming)确含义,但它成(cheng)为了一个(ge)引子(zi),引导用户(hu)进(jin)入(ru)一个由算法(fa)精(jing)心构建(jian)的信息(xi)空间。
在(zai)这(zhe)个空(kong)间(jian)里(li),用户(hu)看到(dao)的不再(zai)是千(qian)篇一律的新(xin)闻,而(er)是更符合他们(men)需求和兴趣的(de)内容。这种(zhong)个(ge)性(xing)化的(de)推送(song),在(zai)提(ti)升用户粘性的也让(rang)信息传播(bo)更(geng)加高效和精(jing)准(zhun)。
当(dang)然,搜狐小(xiao)时报的(de)“馃敒銑欙笍馃埐”并(bing)非一蹴而就(jiu)的成(cheng)功。在互联网产品(pin)的(de)竞争(zheng)中,每(mei)一(yi)次(ci)创(chuang)新(xin)都伴(ban)随着风险(xian)和挑(tiao)战。如何(he)平衡内(nei)容的(de)广(guang)度(du)和深度?如何在(zai)追求(qiu)效率(lv)的(de)保证(zheng)新(xin)闻(wen)的(de)准确性(xing)和(he)权威性?如(ru)何在(zai)吸引(yin)眼球(qiu)的避(bi)免低俗(su)和娱乐(le)至死?这些都是搜狐小时(shi)报(bao)在(zai)发展(zhan)过(guo)程中,需(xu)要(yao)不(bu)断思考和(he)解(jie)决的(de)问(wen)题。
而(er)“馃敒銑欙笍馃埐”的背后,其实也隐藏(cang)着(zhe)搜狐团队(dui)在产(chan)品打磨、技术迭代、内(nei)容审(shen)核等(deng)各个(ge)环节(jie)的默默付出和不懈(xie)努力(li)。他们(men)试图(tu)用一(yi)种更(geng)加灵活、更(geng)加贴(tie)近用户(hu)的(de)方式(shi),来定(ding)义和(he)重塑新闻的(de)传播形(xing)态,让(rang)搜狐小时(shi)报不(bu)仅仅(jin)是一个(ge)信息(xi)推(tui)送(song)工具,更(geng)成为(wei)连(lian)接(jie)用(yong)户与这(zhe)个(ge)时(shi)代、传(chuan)递信(xin)息价值(zhi)的深度(du)内(nei)容(rong)平台(tai)。
如(ru)果说“馃敒銑欙笍馃埐”是搜狐(hu)小(xiao)时报(bao)在(zai)信息洪(hong)流(liu)中投下的一(yi)颗小小(xiao)石(shi)子(zi),激起了用户(hu)好(hao)奇(qi)的涟漪,当用户真正(zheng)点击进入,他们(men)所(suo)收(shou)获的(de),则(ze)是(shi)搜(sou)狐在(zai)内容深(shen)度和广度(du)上的精心(xin)耕(geng)耘(yun)。搜狐(hu)小时(shi)报的“馃敒銑欙笍馃埐”背后,不(bu)仅仅是(shi)一个(ge)充满趣(qu)味的符号,更是(shi)一(yi)扇(shan)通(tong)往多(duo)元(yuan)信(xin)息(xi)世界的(de)入(ru)口,是(shi)搜狐(hu)对内(nei)容价(jia)值(zhi)和(he)用户(hu)体验的深(shen)度理解的体(ti)现。
搜狐(hu)小时(shi)报的“小时”概念,从(cong)最初的(de)每日(ri)精选(xuan),逐渐(jian)演变(bian)成更细粒(li)度的内(nei)容聚合。用户不(bu)仅(jin)仅(jin)能(neng)够看到当天(tian)的头条(tiao),更能根据(ju)自己的兴趣,订(ding)阅特定领域的内容。这(zhe)使得搜(sou)狐小时报的服(fu)务,从一个(ge)简单(dan)的“新闻摘要”,进化为一(yi)个(ge)个性化的(de)“信息管家(jia)”。“馃敒銑欙笍馃埐”这个(ge)独特的(de)标识(shi),在(zai)这(zhe)种演进过(guo)程(cheng)中,也扮演了“破冰(bing)者(zhe)”的(de)角(jiao)色。
它跳(tiao)脱(tuo)了(le)传统新闻客(ke)户(hu)端的严肃(su)感,用(yong)一(yi)种(zhong)轻松(song)、甚至有(you)些(xie)玩味(wei)的姿(zi)态,鼓励用(yong)户去探索和(he)发(fa)现。这(zhe)种探索(suo),不(bu)仅仅(jin)是关于新闻本(ben)身,更是关(guan)于用户(hu)对(dui)自身兴趣(qu)的(de)认知(zhi),以及对信(xin)息(xi)世界(jie)边界(jie)的拓展。
从内容生产(chan)者(zhe)和(he)聚合(he)者的(de)角度来看,搜狐小时(shi)报的(de)“馃敒銑欙笍馃埐”背后(hou),是(shi)搜狐(hu)团队(dui)对新闻生(sheng)产和(he)传播流程(cheng)的持续优(you)化。面对海(hai)量信息,如(ru)何从源(yuan)头捕捉(zhuo)有价值的(de)新闻(wen)线索(suo)?如(ru)何(he)通过专业(ye)的(de)新(xin)闻判(pan)断(duan),筛选(xuan)出具有(you)深度和(he)影(ying)响力(li)的报道?如(ru)何运用技术手段(duan),将这(zhe)些内容以最(zui)适合(he)移(yi)动端阅读的(de)方式呈现(xian)?这些都是搜狐(hu)小时报团(tuan)队日(ri)夜思考和实(shi)践(jian)的课题。
“馃敒銑欙笍馃埐”的(de)标(biao)签,在一(yi)定(ding)程度上,也(ye)代表了搜(sou)狐(hu)希望(wang)打(da)破传(chuan)统(tong)新闻的(de)刻板(ban)印象(xiang),用(yong)更具创新(xin)性(xing)和(he)吸(xi)引力(li)的方式(shi),将(jiang)严(yan)肃的新(xin)闻内容(rong),以(yi)更易于(yu)接(jie)受(shou)的(de)形式传(chuan)递给用(yong)户(hu)。
搜狐(hu)小时(shi)报(bao)的内(nei)容策(ce)略(lve),并(bing)不仅仅(jin)停留在“快”和“广(guang)”,更(geng)在(zai)乎(hu)“深”和“精”。在(zai)“馃敒銑欙笍馃埐”这(zhe)个(ge)独特(te)的(de)入口(kou)背后(hou),搜(sou)狐小(xiao)时(shi)报开(kai)始(shi)注(zhu)重推出(chu)一系列深度(du)报道(dao)、专题策划和(he)独(du)家专访。这(zhe)些内容,往(wang)往需(xu)要花费(fei)大量的(de)时间(jian)和精(jing)力去(qu)挖掘(jue)、去采(cai)访、去(qu)分析(xi),它们(men)能够(gou)为(wei)用(yong)户提(ti)供更(geng)全面(mian)、更深(shen)入的视角(jiao),帮(bang)助用户(hu)理解事(shi)件的来(lai)龙(long)去脉,以及其(qi)背后(hou)所蕴含的深(shen)层(ceng)含义(yi)。
“馃敒銑欙笍馃埐”不(bu)再仅(jin)仅是一(yi)个(ge)推送的标(biao)签,它(ta)变成(cheng)了(le)一(yi)个“信(xin)号”,预(yu)示(shi)着(zhe)接下来用户(hu)将(jiang)要接(jie)收到(dao)的(de),可(ke)能是(shi)一篇(pian)引人深思(si)的长(zhang)文(wen),或(huo)是一个触(chu)及社(she)会痛(tong)点(dian)的深度调查(cha)。
这种从“碎(sui)片(pian)化(hua)”到“深度化(hua)”的转(zhuan)变(bian),是搜狐(hu)小(xiao)时(shi)报在(zai)内(nei)容(rong)生(sheng)态建设(she)上的(de)一次重(zhong)要(yao)升级。它认识到(dao),用(yong)户在满(man)足了基本(ben)的资讯获取需求后(hou),更(geng)渴望(wang)的(de)是能够引发思(si)考、增(zeng)长见识的(de)深度内容(rong)。因此(ci),搜狐(hu)小时报不(bu)断投入资(zi)源,扶持优(you)质原(yuan)创(chuang)内(nei)容,与(yu)各大媒(mei)体机构(gou)建立合作,并鼓(gu)励用户参与内(nei)容的(de)生(sheng)产和传播。
而“馃敒銑欙笍馃埐”的(de)独(du)特基因,也让这种深度(du)内(nei)容的传(chuan)递(di),少了(le)几分(fen)说(shuo)教意味,多了几(ji)分(fen)探索(suo)的(de)乐趣(qu)。用户在好(hao)奇心(xin)的驱使(shi)下,进入(ru)“馃敒銑欙笍馃埐”的世(shi)界,发现(xian)的(de)内(nei)容,可能比(bi)他们预期(qi)的更(geng)具分量,也更有价值(zhi)。
可以说,“馃敒銑欙笍馃埐”不仅仅是(shi)搜(sou)狐小时报的(de)一(yi)个(ge)“梗”,它更(geng)是(shi)一种(zhong)象征,象征(zheng)着搜狐在(zai)信息传(chuan)播(bo)领域的(de)不断探(tan)索和(he)创新。它代(dai)表着一种打(da)破(po)常规(gui)的勇气,一(yi)种(zhong)追(zhui)求用户体(ti)验的匠(jiang)心(xin),以及(ji)一种(zhong)连接(jie)时代(dai)脉(mai)搏的责(ze)任感。在日(ri)新(xin)月(yue)异的(de)互联网(wang)世(shi)界里(li),搜狐小时报用(yong)“馃敒銑欙笍馃埐”这样一(yi)个充(chong)满想(xiang)象(xiang)空(kong)间的名字,讲述(shu)了一(yi)个关(guan)于内容进(jin)化(hua)、技术(shu)驱(qu)动和(he)用户(hu)连(lian)接的故(gu)事(shi)。
它(ta)提醒(xing)我们(men),即(ji)使在(zai)信息爆(bao)炸的(de)时(shi)代,依(yi)然(ran)有(you)产品愿意用(yong)独特(te)的(de)方式,去打动(dong)用(yong)户(hu),去(qu)传(chuan)递有(you)价值的内容(rong),去(qu)记(ji)录(lu)属(shu)于(yu)这个(ge)时代(dai)的点(dian)点(dian)滴(di)滴(di)。而(er)这,或(huo)许正(zheng)是(shi)搜(sou)狐小(xiao)时(shi)报,以(yi)及(ji)它背(bei)后那些不(bu)懈奋(fen)斗(dou)的搜狐人(ren),最(zui)值得我(wo)们(men)关注(zhu)和回(hui)味的地方。
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图片来源:每经记者 陈敬承
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