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b站推广入口2023mmm-b站推广入口2023mmm2025

李瑞英 2025-11-08 01:34:47

每经编辑|敬一丹    

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B站推广入口2023-2025:洞察年輕潮流,掘金Z世代的无限可能!

在这个飞速發展的数字时代,年轻一代的消费力量和文化影响力正以前所未有的速度崛起。而作为承载了无数青春、创意与潮流的B站(哔哩哔哩),无疑成为了品牌触达和连接这群核心受众的最佳平台之一。2023年已过半,放眼未来到2025年,B站的推广入口正悄然演变,展现出更加精细化、多元化和智能化的趋势。

理解并掌握這些变化,将是品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

一、B站推广的“不变”与“求变”:不变的是内容价值,求变的是触达方式

我们都知道,B站的核心魅力在于其独特而优质的内容生态。从动漫、游戏到知识分享、生活记录,再到如今百花齐放的兴趣社区,B站始终坚持以“内容为王”。用户在这里寻求的是共鸣、是乐趣、是知识,更是归属感。因此,任何有效的B站推广,都必须建立在对用户需求的深刻理解之上,产出真正能够引发用户兴趣和互动的内容。

这是B站推广的“不变”基石。

平台的發展和用户習惯的迭代,必然带来推广方式的“求变”。2023年以来,B站的推广入口展现出了几个显著的趋势:

流量入口更加多元,精细化运营成主流。传统的開屏、信息流广告依然存在,但B站正在大力发展“信息流内嵌”、“知识區内容植入”、“知识UP主联动”等更具原生性和沉浸感的推广方式。這意味着品牌不再仅仅是“硬广”,而是需要将自身品牌、产品或服务巧妙地融入到UP主的内容创作中,成为内容的一部分,从而实现“润物细无聲”的推广效果。

例如,一个智能手表品牌,可以与运动类UP主合作,通过UP主实测产品在运动场景下的表现,分享使用体验,让用户在观看有趣视频的自然而然地了解到产品的优势。

“兴趣”成为驱动转化的核心。B站基于强大的用户画像和兴趣标签系统,能够精准地将广告推送给最有可能感兴趣的用户。2023-2025年,B站将进一步优化其算法,让“猜你想看”的内容更加精准。对于品牌而言,这意味着需要深入研究目标用户的兴趣点,与能够代表这些兴趣的UP主合作,或是创作能够精准击中這些兴趣点的内容。

例如,如果您的产品是面向二次元爱好者,那么与擅長绘画、手办评测、新番解读的UP主合作,效果会远胜于泛泛而谈。

直播带货与短视频的联动效應增强。B站直播生态日趋成熟,尤其是在游戏、時尚、美妆、知识分享等领域,直播已成为用户互动和转化的重要环节。2023-2025年,B站推广入口会更加强调直播与短视频内容之间的联动。一个成功的推广campaign,很可能是从一段引人入胜的短视频开始,吸引用户进入UP主的直播间,在直播中進一步了解產品细节,最终完成购买。

品牌需要规划整合性的推广策略,将短视频的“种草”能力与直播的“拔草”能力有机结合。

二、2023-2025B站推广核心入口深度解析

理解了趋势,我们来具体看看有哪些值得关注的B站推广入口,以及它们在未来几年的发展潜力。

信息流广告:升级的“陪伴者”

原生信息流:这是目前B站最主流的推广形式之一。它以更接近普通视频的样式出现在用户的信息流中,减少了用户的抵触感。2023-2025年,原生信息流的素材将更加多样化,除了短视频,还可能包括图文、动态等形式,并且会更加强调与用户互动(如点赞、评论、分享)的设计。

FeedBanner/FeedHero:这些是信息流中更具视觉冲击力的广告位,适合品牌进行大规模曝光和形象塑造。未来,这类广告位可能会结合更多动态元素和个性化推荐,让“大而美”的广告也能触达“懂你”的用户。PUGV(ProfessionalUserGeneratedVideo)内容植入:這是B站内容营销的精髓所在。

品牌不再是旁观者,而是成为UP主内容创作的一部分。形式可以多样,如剧情植入、产品评测、知识讲解中提及、彩蛋等。2023-2025年,B站将鼓励更深度的内容植入,例如邀请品牌方与UP主共同创作系列内容,构建更长线的品牌故事。

UP主合作:最具“灵魂”的推广方式

定制视频:这是最直接的合作方式。品牌与UP主共同策划、制作符合B站用户口味的视频内容。未来,B站将进一步优化UP主与品牌方的对接效率,提供更專业的合作指导和数据支持。直播带货/专场:如前所述,直播是转化利器。品牌可以邀请UP主進行直播带货,或是与UP主联合举办品牌专场直播。

2023-2025年,B站会进一步完善直播场景下的营销工具,例如互动抽奖、优惠券发放、商品链接埋点等,提升直播转化的效率和用户体验。会員购/周边推广:如果品牌有相关的实体产品、周邊商品,B站的会员购(BilibiliMall)是绝佳的推广阵地。

结合UP主的影响力,将產品推广到会员购,能够有效激发粉丝的购买欲。

内容社区生态的延伸:不止于视频

动态推广:UP主在B站“动态”栏目發布的图文、短视频内容,同样可以进行推广,覆盖更碎片化的用户场景。话题/活动合作:参与B站官方发起的各类热门话题、挑战赛、年度盘点等活动,是快速获取曝光和用户关注的有效途径。品牌也可以策划自己的品牌活动,邀请UP主和用户参与,形成病毒式传播。

2023-2025年,B站将鼓励品牌与用户共创内容,讓活动更具生命力。品牌专區/频道:对于有长期运营需求的大品牌,B站会提供更定制化的品牌专区服务,打造品牌在B站的“数字主场”,通过丰富的多媒体内容和用户互动,深化品牌认知。

新兴推广模式:技術赋能,精准打击

AI智能推荐广告:B站将持续投入AI技术,优化广告的投放算法,实现“千人千面”的精准推送。这意味着品牌需要提供更丰富、更具吸引力的素材,让AI能够更好地为品牌找到对的用户。虚拟UP主/虚拟人合作:随着虚拟科技的發展,虚拟UP主和虚拟偶像在B站拥有庞大的粉丝群體。

与他们合作,能够為品牌带来独特的二次元营销体验。2023-2025年,虚拟人IP的商業价值将進一步释放,成为新的推广亮点。

总而言之,2023-2025年的B站推广入口,正在朝着更懂用户、更懂内容、更懂技术的方向发展。品牌需要摆脱传统的“硬广思维”,拥抱内容共创、兴趣连接、技術赋能的全新营销理念,才能在這片年轻的沃土上,播下成功的种子,收获流量的果实。接下来的Part2,我们将深入探讨如何在这些入口下,制定出切实可行的推广策略,实现品牌在B站的跃升!

B站推广入口2023-2025:策略制胜,讓品牌在Z世代心中“活”起来!

在Part1中,我们深入剖析了2023-2025年B站推广入口的多元化趋势和核心特点。仅仅了解入口是远远不够的,关键在于如何巧妙地运用這些入口,制定出能够触动Z世代,让品牌“活”起来的推广策略。在这个充满创意与个性化的社區,“投其所好”是第一法则,而“共情共创”则是升华的关键。

三、策略制胜:从“推”到“引”,构建品牌与Z世代的深度链接

针对B站年轻化、圈层化、强社交的特点,品牌在2023-2025年需要采取更加灵活和人性化的推广策略。

内容即广告,广告即内容:打造“不广告”的广告

深度内容整合:告别生硬的品牌植入,品牌需要与UP主一起,将产品或服务无缝地融入内容叙事中。例如,一个学习类APP,可以与知识区UP主合作,在讲解学习方法时,自然地提及APP如何辅助用户高效学习;一个新发布的数码产品,可以交给科技区UP主进行深度开箱和体验评测,甚至邀请UP主使用产品来完成某项创意挑战。

关键在于,让内容本身足够有趣、有价值,能够独立吸引用户,而品牌则成为其中有益的点缀。“破圈”与“圈层”的平衡:B站虽然用户基数庞大,但内部仍然存在着各种细分圈层。品牌需要明确自己的目标受众在哪一个或哪些圈层,然后选择该圈层中最具影响力的UP主進行合作。

也可以尝试通过一些具有普适性、能够引发广泛共鸣的主题(如“我的青春回忆”、“生活中的小确幸”等),来实现“破圈”传播。2023-2025年,B站鼓励更多跨圈层的合作,為品牌提供更多元的传播维度。用户共创:B站用户强大的创作能力是平台的宝贵财富。

品牌可以发起用户共创活动,例如“品牌吉祥物设计大赛”、“XX产品创意使用场景征集”等,鼓励用户用自己的方式参与到品牌互动中来。优质的用户UGC(UserGeneratedContent)将比任何硬广都更具说服力,它代表了用户真实的喜爱和认可。

兴趣驱动,精准触达:让每一次推广都“刚刚好”

精细化用户画像分析:B站的用户画像系统非常强大。品牌需要深入研究目标用户的年龄、性别、兴趣偏好、活跃時间、常看内容类型等,以便更精准地选择推广渠道和合作UP主。未来,B站将进一步增强其DMP(DataManagementPlatform)能力,为品牌提供更深度的用户洞察。

“猜你喜欢”的智慧:B站的推荐算法是其流量分发的关键。品牌需要理解,平台的推荐机制更倾向于那些能够引发用户互动(点贊、投币、收藏、评论、弹幕)的内容。因此,推广素材的设计,应尽量考虑如何激发用户的这些行为。例如,设置一些引导性的互动问题,或是制造悬念,引发用户在评论区讨论。

新品尝鲜与社群营销:对于新品推广,B站是绝佳的“尝鲜”平台。品牌可以与UP主合作,在新品發布前进行“剧透”或“内测”体验,收集用户反馈,并将其转化為用户口碑。建立品牌在B站的專属社群,与核心粉丝进行高频互动,培养忠诚度,并将这些忠诚用户转化为品牌传播的“自来水”。

直播与短视频联动:构建“种草-拔草”全链路

短视频“吸睛”,直播“留人”:短视频是吸引用户注意力的“敲门砖”。一段精彩的、话题性强的短视频,能够将用户从茫茫信息流中“捞”出来,引导他们进一步了解品牌。而直播则提供了更深入的互动和更强的信任建立機制。UP主可以在直播中详细解答用户疑问,展示产品细节,并通过限时优惠、抽奖等方式,刺激用户的购买欲望。

全场景直播推广:除了传统的直播带货,B站的直播场景也在不断拓展。例如,可以与游戏UP主合作,在游戏直播中植入品牌元素;与知识UP主合作,在直播讲座中穿插品牌相关的知识点。2023-2025年,B站将鼓励更多元化的直播内容形态,为品牌提供更丰富的直播推广选择。

内容与直播的转化承接:确保短视频内容与直播活动之间有顺畅的转化路径。例如,短视频结尾引导用户进入UP主的直播间,直播间中设置明确的购买链接。要分析不同环节的用户转化数据,不断优化策略。

四、把握未来:拥抱技术,玩转创新

2023-2025年,B站的推广入口将更加依赖于技术的力量。

AI驱动的精准投放:品牌需要学會利用B站提供的AI工具,进行更智能的广告投放。這意味着需要更精细化的素材管理和投放策略,让AI能够更好地理解并匹配用户的需求。虚拟IP与元宇宙概念:随着虚拟现实和元宇宙概念的兴起,B站作為年轻人的聚集地,将成为這些新技术应用的重要场景。

品牌可以关注虚拟UP主、虚拟活动等新兴推广方式,探索与虚拟世界的互动,为品牌注入更多未来感。数据驱动的持续优化:无论策略如何变化,数据永远是检验效果的唯一标准。品牌需要建立完善的数据监测和分析体系,持续跟踪推广效果,及時调整策略,实现ROI(投资回报率)的最大化。

结语:

B站的推广入口,就如同一个充满宝藏的宇宙,等待着有心人去探索和挖掘。2023-2025年,这个宇宙将更加璀璨,也更加复杂。品牌需要以开放的心态,拥抱内容创新,以用户為中心,玩转兴趣营销,并善于利用技術赋能。只有这样,才能真正抓住B站的流量密码,在Z世代心中留下深刻的印记,实现品牌价值的跨越式飞跃!讓您的品牌,在B站的星辰大海中,闪耀出属于自己的光芒!

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解锁视界新维度:蓝莓视频隐藏线路,让精彩触手可及!

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图片来源:每经记者 方保僑 摄

原神从荧给我生了个女儿开始,第一百一十二章申鹤和小狐狸-QQ

封面图片来源:图片来源:每经记者 名称 摄

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