每经编辑｜钟文靖    

当地时间2025-11-02,mjwysadhwejkrbdsfjhbsdvf,未亡人雪女和诅咒戒指就行了

从“小破站(zhan)”到(dao)文(wen)化符(fu)号：哔哩哔哩的破(po)圈(quan)之路(lu)

回想那(na)些年，当(dang)我(wo)们还在(zai)用“小破站”来(lai)戏称哔哩哔哩时(shi)，谁能想到(dao)这(zhe)个最(zui)初(chu)以(yi)ACG（Animation,Comics,Games）为核心、充斥(chi)着各种亚文化(hua)圈的(de)弹幕视(shi)频网站，会发(fa)展成(cheng)为如今影(ying)响(xiang)深(shen)远的(de)文化符号(hao)？它(ta)的成(cheng)长轨(gui)迹(ji)，不(bu)仅是中国互联网(wang)内容生态变迁(qian)的(de)一个缩(suo)影，更是(shi)“国产精(jing)品”概(gai)念在数字(zi)时代(dai)不断(duan)被重新(xin)定义和丰(feng)富(fu)化的生(sheng)动案例(li)。

哔哩(li)哔哩(li)的魅力，首先(xian)在于(yu)它(ta)独特(te)的社区文(wen)化。从最初(chu)的“弹幕”这一核心互(hu)动(dong)形(xing)式，到(dao)如今(jin)繁复(fu)的(de)“梗文化(hua)”、独特的“黑话(hua)”，再(zai)到“有(you)爱”、“责任感”等社(she)区(qu)精(jing)神的(de)传承(cheng)，这(zhe)里始终(zhong)围(wei)绕(rao)着一群(qun)热(re)爱表(biao)达、乐于分享、勇(yong)于创(chuang)造的(de)年轻人(ren)。这(zhe)种高(gao)度的(de)同质(zhi)化(hua)情(qing)感和价值(zhi)认同(tong)，构成了(le)哔哩哔哩最(zui)坚实(shi)的社区基础。

在这里，用户(hu)不仅(jin)仅是(shi)内容(rong)的(de)消费者，更是社区(qu)的(de)参(can)与者和共(gong)建者(zhe)。一(yi)则(ze)视(shi)频的评(ping)论区(qu)，往往(wang)比视频本(ben)身更精彩(cai)，充满了各(ge)种脑(nao)洞大开(kai)的(de)评论(lun)、引经(jing)据(ju)典的(de)讨论，以及充(chong)满默(mo)契的互动。这种(zhong)“圈(quan)内人(ren)”的归(gui)属(shu)感，是(shi)许多其他平台难以比拟(ni)的。

而“国(guo)创(chuang)”的崛起，更是(shi)哔哩哔哩“国产精品”标签最直接、最有(you)力(li)的证(zheng)明。过去(qu)，动画(hua)、漫(man)画、游戏(xi)等领(ling)域，我(wo)们(men)往(wang)往将目光(guang)投向(xiang)海外，认(ren)为(wei)“高(gao)质(zhi)量”是(shi)舶(bo)来品。随(sui)着国家对文(wen)化(hua)产业(ye)投(tou)入的加(jia)大(da)，以(yi)及一批批(pi)本土创作(zuo)者的(de)涌现(xian)，哔哩哔哩(li)成为(wei)了他们(men)展(zhan)示才(cai)华、实(shi)现梦(meng)想的最(zui)佳舞(wu)台。

从《一(yi)人之(zhi)下》、《罗小(xiao)黑(hei)战(zhan)记》到《灵(ling)笼》、《雾(wu)山(shan)五(wu)行》，这(zhe)些国(guo)产(chan)动画不(bu)仅(jin)在技(ji)术层面(mian)达到了国(guo)际水(shui)准，更在(zai)故(gu)事叙述、人(ren)物塑造、中(zhong)国(guo)传(chuan)统(tong)文化元(yuan)素的融(rong)入等(deng)方(fang)面，展现(xian)出独(du)特(te)的(de)东(dong)方(fang)韵味和(he)文化(hua)自信(xin)。它们不再是模(mo)仿，而(er)是创新(xin)，是基(ji)于(yu)中国本土(tu)土壤(rang)生长出(chu)来(lai)的艺术结(jie)晶(jing)。

这些“国(guo)创(chuang)”的成功，不仅赢(ying)得(de)了国(guo)内观(guan)众的喜爱，也在(zai)海外市场引起(qi)了不(bu)小的反响(xiang)，成为(wei)中(zhong)国文化(hua)“走出去”的重(zhong)要(yao)载体(ti)。

当然，哔哩(li)哔哩的“国(guo)产精(jing)品(pin)”之(zhi)路，并(bing)非止(zhi)步于ACG领(ling)域(yu)。平台(tai)敏锐地捕捉到(dao)年轻一代(dai)对(dui)于(yu)知识(shi)、生(sheng)活、技(ji)能(neng)等多元(yuan)化内容(rong)的需(xu)求(qiu)，并大力(li)扶持包(bao)括(kuo)科(ke)技、知识(shi)、生(sheng)活、美(mei)食(shi)、音乐(le)、舞蹈(dao)等(deng)在内的(de)“泛(fan)知识”和(he)“生活区”内(nei)容。一(yi)批批(pi)优秀的(de)UP主(zhu)，将枯燥的(de)知(zhi)识变得生动有趣(qu)，将复(fu)杂(za)的(de)生活(huo)技巧化繁为简(jian)，将(jiang)平(ping)凡(fan)的(de)生(sheng)活(huo)瞬(shun)间变(bian)得(de)充满(man)诗意(yi)。

从(cong)硬(ying)核的(de)科普(pu)讲(jiang)解，到(dao)温(wen)柔的生活分享，再(zai)到各(ge)具特(te)色(se)的才艺展(zhan)示，哔哩哔哩正逐渐(jian)成为(wei)一个(ge)全方(fang)位(wei)的(de)知识(shi)宝库(ku)和生(sheng)活(huo)灵(ling)感(gan)源(yuan)泉。这种(zhong)内容的(de)多(duo)样(yang)化(hua)和高(gao)质(zhi)量化，打破了早(zao)期(qi)“小破站”的(de)固(gu)有印象，吸引(yin)了(le)更广(guang)泛的(de)用户(hu)群体，也(ye)证明了(le)“国产精品”可以(yi)涵(han)盖(gai)一(yi)切值得(de)被探索、被(bei)分享(xiang)、被创(chuang)造的领域(yu)。

更值得(de)一提(ti)的是，哔哩哔哩在(zai)商业(ye)化探(tan)索方(fang)面，也(ye)走(zou)出了(le)一(yi)条(tiao)独特的(de)道路(lu)。它没有一味(wei)追(zhui)求短(duan)平(ping)快的流量变现，而(er)是更(geng)加注(zhu)重(zhong)用户体(ti)验和社(she)区的长(zhang)期发展。从(cong)会员付费(fei)、广(guang)告(gao)创新(xin)到(dao)电商、线下(xia)活(huo)动(dong)等多元(yuan)变现(xian)模(mo)式，都围绕着“内容(rong)”和(he)“社(she)区”的(de)核心(xin)展开。例如(ru)，“知识(shi)区(qu)”的付费(fei)课程，为(wei)优(you)质内容(rong)创(chuang)作(zuo)者提供(gong)了直接的变现(xian)途径(jing)；“生(sheng)活区”的直(zhi)播带货，则在(zai)娱乐(le)中融入(ru)实(shi)用性(xing)；而各(ge)种线(xian)下漫(man)展、音乐节(jie)等活动，则(ze)进一(yi)步(bu)强化了社区(qu)的凝聚力和(he)用(yong)户的(de)情(qing)感(gan)连接(jie)。

这种(zhong)平(ping)衡商业利(li)益与社区生态的策(ce)略(lve)，使得(de)哔哩(li)哔哩能(neng)够(gou)在快速变(bian)化的(de)互联(lian)网环境中(zhong)保持其(qi)独特的(de)个性和生命(ming)力(li)。

从最(zui)初的(de)“小破(po)站”到如今(jin)的“哔哩哔哩(li)”，它的成(cheng)长(zhang)是(shi)一(yi)部关于(yu)梦(meng)想(xiang)、关于创造(zao)、关于(yu)文化自(zi)信(xin)的(de)史诗。它(ta)证(zheng)明了，只要(yao)能够给(gei)予创作(zuo)者足够(gou)的(de)支(zhi)持，鼓励(li)多(duo)元化的内(nei)容表(biao)达(da)，并用心去经(jing)营社区(qu)，那么“国(guo)产精品”就绝非(fei)一(yi)句空(kong)洞(dong)的(de)口(kou)号，而是能够(gou)真(zhen)正触(chu)动(dong)人(ren)心、改(gai)变(bian)世界的强大力量。

生(sheng)态(tai)共赢，梦想生长：哔哩(li)哔哩的“精品”炼(lian)金(jin)术(shu)

哔哩哔哩(li)之所以能够持续产(chan)出(chu)“国(guo)产精(jing)品”，其背后(hou)是一(yi)套精妙的生态系统和一(yi)套行(xing)之有效的“炼金(jin)术(shu)”。这套(tao)系统不(bu)仅(jin)赋能了无(wu)数(shu)内容创作(zuo)者(zhe)，也为(wei)观众提(ti)供了(le)源(yuan)源不(bu)断的高(gao)品质(zhi)内(nei)容(rong)，更重(zhong)要的是(shi)，它(ta)形(xing)成(cheng)了一(yi)种(zhong)正向的(de)激励(li)循环，让(rang)“精品(pin)”得(de)以不断涌(yong)现和(he)发(fa)展。

UP主生态(tai)的(de)扶持(chi)与(yu)激(ji)励是(shi)哔哩(li)哔哩(li)“精品”诞(dan)生的基(ji)石(shi)。平台深知，内(nei)容是核心，而UP主(zhu)则是内容(rong)的(de)生(sheng)产者。因(yin)此(ci)，哔哩(li)哔哩投入了大(da)量资源来(lai)扶持(chi)UP主。从现金(jin)奖励(li)、流量(liang)倾(qing)斜(xie)，到创(chuang)作(zuo)工具(ju)的优化、数据(ju)分析的提(ti)供，再到培(pei)训课(ke)程、线(xian)下交流活(huo)动，平(ping)台为UP主提(ti)供了一个全方位(wei)的成长(zhang)环境(jing)。

对于(yu)新(xin)人UP主，平台有“新星计划”等(deng)扶持(chi)项目，帮(bang)助他(ta)们(men)快(kuai)速(su)起(qi)步；对于(yu)成(cheng)熟的(de)UP主(zhu)，平台则提供(gong)更深(shen)入(ru)的(de)合作(zuo)机会和(he)商(shang)业化(hua)支持。更重(zhong)要(yao)的(de)是，哔哩哔哩鼓(gu)励UP主进行垂直(zhi)领域的(de)深耕，而非一(yi)味(wei)追求大(da)众化。这种(zhong)对“小(xiao)众”的尊(zun)重(zhong)和对“专业”的鼓(gu)励，使得许(xu)多(duo)在(zai)特定(ding)领域拥(yong)有深厚(hou)知识(shi)和(he)独特(te)见(jian)解(jie)的(de)UP主，能够在(zai)这里找(zhao)到自己(ji)的舞台，并将自己(ji)的专业知识(shi)转化为(wei)高(gao)质(zhi)量、有深(shen)度(du)的(de)内容(rong)。

例如(ru)，那(na)些(xie)在某(mou)个冷(leng)门(men)科学领(ling)域钻研多(duo)年的(de)博士(shi)、在(zai)某(mou)个传(chuan)统技艺上(shang)有着精湛技(ji)艺的(de)大(da)师，他(ta)们在(zai)这里(li)都能(neng)找到自己(ji)的受众(zhong)，并将(jiang)自(zi)己(ji)的“绝活”传(chuan)播(bo)出去，成(cheng)为真正的(de)“知(zhi)识网红(hong)”。

强(qiang)大的社区互动(dong)与反馈机制，为(wei)“精品”的(de)打(da)磨(mo)提(ti)供了(le)源(yuan)源不断(duan)的动力。弹(dan)幕、评(ping)论、投币、收藏、分(fen)享，这(zhe)些看似简(jian)单的互动(dong)行(xing)为(wei)，背后(hou)蕴(yun)含(han)着用户最(zui)直(zhi)接的反馈。UP主可(ke)以根据(ju)用户的反馈，不(bu)断(duan)优化(hua)自己(ji)的(de)内容，改进创作(zuo)方向。而平(ping)台也会根据用(yong)户的(de)喜好(hao)和行(xing)为数(shu)据(ju)，进行智(zhi)能(neng)推荐，将(jiang)优(you)质(zhi)内容推(tui)送(song)给更多感兴趣的用(yong)户，形(xing)成“内(nei)容-用(yong)户(hu)-反(fan)馈-再创作(zuo)”的良性(xing)循(xun)环(huan)。

这种用(yong)户参与(yu)感极强(qiang)的社(she)区(qu)环境，使(shi)得内容不再是(shi)单(dan)向输出(chu)，而(er)是(shi)双(shuang)向的交流和(he)共创(chuang)。当(dang)一(yi)部“国(guo)创(chuang)”动(dong)画(hua)上(shang)线，观(guan)众的(de)弹(dan)幕会在(zai)剧(ju)情推进的(de)提出(chu)疑(yi)问(wen)、进(jin)行(xing)预(yu)测、甚(shen)至(zhi)脑(nao)补后续，这(zhe)种(zhong)集体的(de)参与感，比任(ren)何营销(xiao)推(tui)广都更(geng)能激(ji)发人(ren)们的观看(kan)热情。

再者(zhe)，多(duo)元(yuan)化的内(nei)容(rong)品类(lei)拓展与融(rong)合(he)，打(da)破(po)了(le)“精品”的边界(jie)，使其涵(han)盖更(geng)广(guang)阔(kuo)的领(ling)域。哔哩哔哩早(zao)已不(bu)再(zai)是单纯(chun)的二次(ci)元平台(tai)，而是集(ji)动(dong)画、番剧、国(guo)创、游(you)戏、生(sheng)活、科(ke)技、知(zhi)识、鬼(gui)畜、音乐、舞(wu)蹈、电(dian)影、电视剧(ju)等众(zhong)多品类(lei)于一体(ti)的(de)综(zong)合性视频社区。这(zhe)种(zhong)多元(yuan)化不仅满足了不同用(yong)户(hu)的需求，更重(zhong)要的是(shi)，它(ta)促(cu)进(jin)了不同(tong)品类(lei)内容之间(jian)的(de)融(rong)合与创新(xin)。

例如(ru)，科(ke)技(ji)UP主可(ke)以将(jiang)硬(ying)核的(de)科(ke)技知识用二次(ci)元(yuan)动画的形式(shi)呈现，或者生活区的UP主可(ke)以将某个历(li)史事件(jian)通过(guo)情景再现(xian)的方(fang)式进行演(yan)绎。这(zhe)种(zhong)跨界(jie)融合，既降低(di)了理(li)解门槛，又(you)增(zeng)加(jia)了内(nei)容的趣味性(xing)和吸(xi)引力(li)，催(cui)生了(le)许(xu)多独(du)具(ju)特色(se)的“跨界精(jing)品”。

对(dui)商业(ye)化模(mo)式(shi)的(de)审(shen)慎探索(suo)与创新(xin)，为(wei)“精品”的(de)持(chi)续(xu)产(chan)出提(ti)供了经济(ji)保障(zhang)。与一(yi)些(xie)平(ping)台急(ji)于变(bian)现不同，哔哩(li)哔哩的商业(ye)化更注(zhu)重与社(she)区生(sheng)态(tai)的契合(he)。大会员制(zhi)度、知(zhi)识(shi)付费、直播带(dai)货、品(pin)牌广(guang)告等(deng)，都在尽(jin)可能地(di)降(jiang)低对用(yong)户体(ti)验(yan)的(de)干扰。例(li)如(ru)，很多(duo)品(pin)牌(pai)广告(gao)会以(yi)UP主定制(zhi)视(shi)频的形(xing)式出(chu)现(xian)，这使(shi)得广告内(nei)容本身也成(cheng)为一(yi)种有创意、有(you)吸引(yin)力(li)的(de)内(nei)容(rong)。

平台还(hai)积(ji)极探(tan)索IP衍(yan)生(sheng)开(kai)发，将(jiang)优秀(xiu)的(de)动画、游戏IP转化(hua)为更广(guang)泛(fan)的文化产品(pin)，形成更强(qiang)大的(de)商(shang)业价(jia)值。这种(zhong)对商业模(mo)式的(de)创(chuang)新，不仅(jin)为平(ping)台带来了稳定(ding)的收入，也(ye)为UP主(zhu)提(ti)供了(le)更(geng)多(duo)的(de)变现机(ji)会(hui)，从而(er)能够让(rang)他(ta)们更专(zhuan)注(zhu)于(yu)内容创(chuang)作，生产(chan)出更多“叫好(hao)又(you)叫座”的(de)国产精品。

总而言之(zhi)，哔哩哔哩(li)的(de)“国(guo)产精品”之(zhi)路，是一条由UP主(zhu)、用户(hu)、平(ping)台(tai)和(he)商业模式(shi)共同构(gou)建的(de)生(sheng)态(tai)共赢之路(lu)。它(ta)不(bu)仅是(shi)技术和资本的(de)堆砌，更是(shi)对年(nian)轻人梦(meng)想的尊重，对(dui)文化(hua)创新的鼓励，以(yi)及对(dui)社区(qu)价(jia)值的坚(jian)持(chi)。在这里(li)，每一份热爱都有可(ke)能被(bei)看(kan)见(jian)，每一(yi)个创意(yi)都有机(ji)会被放(fang)大(da)，每一(yi)个(ge)普通(tong)的(de)UP主都有(you)可能(neng)成长为独(du)当一面(mian)的“精(jing)品(pin)”制造者。

哔哩哔哩(li)，正(zheng)以其(qi)独(du)特的魅力(li)，书(shu)写(xie)着中国互(hu)联网(wang)内容(rong)产(chan)业的新(xin)篇章，也为“国产(chan)精品”注入(ru)了源(yuan)源不(bu)断(duan)的活力(li)与想象。

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图片来源：每经记者 陈耀宗 摄

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