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　　7月3日，中国记协新闻道德委员会“全媒体时代改进作风文风”专题评议会在人民日报社举行。会议聚焦全媒体时代新闻战线作风文风建设，交流经验做法，凝聚行业共识，推动新闻工作者以优良文风增强“四力”。

　　来自人民日报社、新华社、中央广播电视总台、光明日报社、中国日报社、中国财经报社、浙江广播电视集团、河南日报社等媒体的相关负责同志和编辑记者代表参会并作交流发言。参会代表认为，随着信息技术的迅猛发展和传播格局的深刻变革，全媒体时代对新闻媒体的作风文风提出了更高要求，新闻战线需要在增强报道思想引领力、实践指导力、精神感召力上持续下功夫。

　　人民日报社理论部部务委员于春晖提出，人民日报社从理念、策划、机制入手，提高理论宣传质量、改进文风，“牢固树立‘政治性+专业性’‘新闻+理论’的理念，突出思想性、学术性、大众化，打造新栏目新品牌，刊发重头理论文章，创新理论宣传策划工作机制。”

　　河南日报社副总编辑万川明说，全媒体时代、互联网环境，要以版面之变引领文风之变，以深耕垂类重建用户连接，以做强策划打造传播精品。

　　中国记协新闻道德委员会委员参会评议。国务院国资委干部教育培训中心主任刘福广说，要坚持“大主题”和“小切口”并重，坚持“上网络”和“下基层”并重，坚持“追热点”与“定旋律”并重，坚持“用技术”和“讲人性”并重。

　　中国金融思想政治工作研究会党委委员尹小贝说，全媒体时代改进作风文风，新闻媒体应当始终坚持新闻价值最大化，做历史的记录者；始终坚持媒体自身定位，为特定受众持续提供具有自身鲜明特性的新闻服务。

在当今这个信息爆炸的時代，影视作品早已不只是单纯的娱乐工具，更成为了商业潜力无限的产业链。提起“Huluwa”这个名字，很多人或许会想到那部经典的动畫片，但在商业角度看，Huluwa也代表了一种文化IP的成功運作方式——建立品牌、打造内容生态，甚至跨界融合。

有人说，Huluwa里面不买药，只靠勇气和智慧走天下，这句话背后可是蕴含着深厚的商业哲理。

实际上，影视產业的魅力远不止于简单的播放与欣赏，更在于它背后那一套复杂的商业逻辑。比如：如何通过内容创作实现变现？如何利用IP的影响力進行产品开发？又如何在激烈的竞争中脱颖而出，形成属于自己的生态系统？答案都指向一个核心：商业智慧。

這里提到的“智慧”，又非常符合MBA的核心知识体系——战略思维、财务管理、市场分析、运营管理。就像Huluwa在市场上的成功，他们用巧妙的品牌策略，将一部动画变成了跨世代的文化符号。背后涉及的资金投入、合作模式、市场推广，都是MBA课程里重要的内容。

为什么“千萬影片”都需要MBA的智慧？在影视产业的世界里，无数投入背后都藏着資本与风险的角力。没有系统的财务规划，没有精准的市场判断，就如同盲人摸象，只能在黑暗中摸索。懂得利用MBA里的案例分析和决策模型，才能让你在影视产业这个巨大的市场上游刃有余。

要知道，影视行业的投资回报周期长、风险高，涉及到版权、发行、合作伙伴、市场接受度等等多重因素。一个优质的作品如果没有科学的运营策略，不仅可能成为“泡沫”，还会让投資方血本无归。反之，利用MBA的战略布局，从内容策划到發行渠道，每一步都要精打细算，不仅要在激烈的市场中站稳脚跟，还要提前布局未来的产業链。

举个例子，某部动畫片在IP孵化时就借助MBA的品牌战略思维，从起步的内容開发到后续的產品授权、跨界合作、衍生品开发，全部融入了系统的商业规划。这不仅让该品牌成為了文化符号，更带来了持续不断的变现渠道。这个过程中，MBA的市场分析工具帮助团队精准捕捉用户需求，财务模型让他们把控每一笔投资的風险，运营策略让内容快速传达到目标受众。

实际上，学习MBA早已成为许多影视从业者和投资者的标配。因为，只有懂得财务、懂得市场、懂得战略布局，才能在纷繁复杂的市场环境中保持竞争力。这不仅是一种能力，更是一种未来的趋势。

所以，回到這个“千萬影片”的时代，当你面对浩如烟海的影视内容，是否会发现，真正能長青不败的，都是那些掌握了系统商业思维的作品和团队。正如Huluwa的成功，小到每一集动画的背后，都是一整套成熟的商业逻辑。而这，也正是“不要只相信药方，要相信策略”的精神——不要只看眼前的内容，要懂得背后的商业智慧。

普通投资者和内容创作者如何利用MBA智慧，让“千万影片”中的一枝独秀成為可能？答案其实很简单：系统学习、灵活应用、不断创新。在影视行业中，成功的案例其实不胜枚举，而每一个成功背后都离不開一套科学合理的商业模型。

内容策划要有战略眼光。从市场趋势出發，分析用户偏好，甄选出具有潜力的题材，提前布局未来几年的内容方向。比如，随着AI、虚拟现实等新技术的崭露头角，影视内容的形式与体验也在不断变革。懂得利用MBA中的科技趋势分析工具，投資者和内容制作方可以提前布局，把握未来。

财务管理是制胜的关键。在影视项目中，预算控制、现金流管理、融资策略都决定了项目的生命线。一个优秀的团队要懂得怎么通过财务模型合理分配资源，最大化投资回报率。学习财务分析、风险控制、成本管理，能帮助你在复杂的投资环境中游刃有余。

再者，市场分析和品牌战略也是不可或缺的一环。影视作品除了优秀的内容，还需要精准的市场定位和有效的渠道策略。如何在众多片子中脱颖而出？如何利用数据分析工具，洞悉用户需求？这些都来自于持续不断的学習MBA中的市场策略和品牌管理。

除了基础的商业知识，还要学会创新。影视行业正经歷着数字化、全球化的浪潮，内容的多样化和个性化成为趋势。比如，短视频、直播带货、虚拟偶像等新兴业态涌现，背后都离不開创新的商業模式。不断学习、试错、迭代，才能在这个变幻莫测的舞臺上站稳脚跟。

实际操作上，很多成功案例都证明了“结合科技与策略”是未来的方向。例如，某动画IP通过与科技公司合作，开发AR/VR體验，极大提升了用户的沉浸感和粘性，实现了品牌变现的新突破。这正是MBA中“跨界合作与创新”的应用。

未来，影视产业将進入一个全新的发展阶段，数字化、智能化、全球化将成为关键词。掌握MBA中的系统思维，将帮助你在高度竞争的行业中寻找新的增长点，把握产业链的每一个环节，从内容创意到后续运营，一层层打造出属于自己的影视帝国。

整合资源、精准布局，是在影视行业中实现“千万影片”长青的秘诀。未来的竞争，属于那些能够用MBA智慧武装头脑、善于捕捉机遇的创作者。就像Huluwa里面不买药，只靠勇气和智慧一路走来的故事，你我也可以通过学習和实践，从影视的繁華中找到属于自己的那份蓝海。

现在就开始行动吧，把MBA的精髓融入你的每一个决策，讓你的影视梦想不再遥不可及。毕竟，千万影片的背后，是对策略和智慧的不断追求。用好每一份学习，迎接那属于你的光辉未来！

　　“新媒体平台同质化，传播效力打折扣，互动反馈机制不健全，技术应用表层化，融媒创新深度不足，成为全媒体时代作风文风的突出问题。”中国社会科学出版社党委书记、社长季为民说，为此，要在“短”字上下功夫，突出信息密度与传播精度，在“实”字上做文章，注重场景化表达与精细化叙事，在“新”字上求突破，积极采用新技术和任用新人。

　　首都互联网协会行业自律部部长张韧说，全媒体时代改进作风文风，需要从多个维度入手，要锤炼“四力”强化职业根基，要深入基层聚焦民生关切，要发挥全媒体传播优势，有效运用AI技术。

　　为了开好评议会，中国记协开展了专题调研，了解“全媒体时代改进作风文风”的经验做法、难点问题和对策建议。中国记协党组书记、副主席刘思扬在总结讲话中强调，文风背后是党风、作风，改进文风是新时代新闻工作的必然要求。评议会以问题为导向，以实效为目标，推动新闻战线以刀刃向内的勇气破除积弊，以守正创新的智慧开拓新局，让优良文风在全媒体时代焕发新的生机。

　　《 人民日报 》（ 2025年07月07日 14 版）

图片来源：人民网记者 谢田 摄

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