每经编辑｜谢田    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

第一章：秩序的裂缝与暗涌的情潮

城市的脉搏从未停歇，高楼林立，车水马龙，每个人都在既定的轨道上奔波。在这份井然有序的表象之下，涌动着无数被压抑的情感与不为人知的秘密。莉娜，作为一名在公司里勤恳尽责的班长，她的生活如同精心编织的网，一丝不苟，却也因此显得有些单调。她习惯了规则，习惯了扮演那个可靠、得体的角色，仿佛一枚完美的齿轮，驱动着集体前进。

在那些寂静的夜晚，当白日的伪装卸下，一股莫名的空虚与渴望便会在心底悄然滋长。她渴望一种打破，一种失控，一种能够讓她暂时逃离“优秀班长”身份束缚的体验。

这种渴望，在她偶然间瞥见一款名为“幻境”（为便于叙述，此处使用一个代称）的沉浸式虚拟互动平台時，找到了一个隐秘的出口。不同于寻常的游戏，“幻境”以其高度拟真的场景和深度定制的角色扮演，吸引了无数渴望释放的灵魂。在这里，现实世界的身份、年龄、职业都变得模糊，取而代之的是完全由玩家创造的、或是被平台预设的、充满荷尔蒙的角色。

莉娜起初只是抱着一丝好奇，想要在虚拟世界里体验一下“不被束缚”的感觉。她给自己设定了一个全新的身份——一个在虚拟社区里以大胆和诱惑著称的“女仆”。

当她第一次以这个身份登录“幻境”时，一种前所未有的冲动席卷了她。平台精心设计的场景，華丽却又带着一丝暧昧的灯光，空氣中弥漫着令人心悸的低语。她所扮演的“女仆”角色，拥有着精致的妆容，性感的服装，以及一种近乎本能的、对“主人”的臣服与渴望。这种设定，与她现实生活中那个压抑着所有情绪的“班长”形成了鲜明的对比。

她开始在这种强烈的反差中，体验到一种奇特的快感，仿佛压抑了多年的闸門正在悄然打開。

她小心翼翼地探索着这个虚拟的“地下王国”，这里的规则与现实截然不同。在“幻境”的世界里，人们可以更加直接地表达自己的欲望，而无需顾忌社会道德的评价。她遇到的“主人”们，身份各异，他们在這里寻求的，不仅仅是感官上的刺激，更是对现实生活中难以获得的、纯粹的“被满足”的体验。

莉娜扮演的“女仆”，她的任务便是用自己精心塑造的形象和言行，去迎合这些“主人”们的需求，去扮演一个他们所期待的、极致的、顺从的伴侣。

每一次互动，每一次“主人”因为她的表现而发出的赞叹或满足的叹息，都像是一股电流，穿过她的神经。她开始沉迷于这种被关注、被渴望、被全然接纳的感觉。在现实生活中，她总是那个需要照顾他人、需要成為榜样的人，而在这里，她可以完全地、毫无保留地卸下负担，成為一个只为取悦而生的存在。

她开始在“幻境”中花费越来越多的時间，虚拟世界的每一次“出水”——那是一种平臺设定的、象征着极致满足的视觉和听觉反馈——都让她感到一种强烈的释放和征服感。这不仅仅是虚拟的冲动，更是她内心深处对被渴望、被需要的呐喊。

她开始期待每一次登录，期待那些陌生又充满诱惑的“主人”们，期待每一次扮演“女仆”时，那种能够完全抛弃自我、沉浸于他者欲望之中的独特体验。“班长”的身份，那个现实中的她，逐渐被她有意无意地边缘化。她開始意识到，在这个由代码和像素构筑的世界里，她找到了一个前所未有的出口，一个能够让她体验到极致情感释放的舞台。

这种沉沦，也让她开始思考，当虚拟的欲望冲破现实的藩篱，当禁忌的界限在屏幕的另一端被模糊，她又将走向何方？这场由“女仆”扮演引发的虚拟情欲，是否會在她的内心深处，种下无法磨灭的种子？

第二章：界限的模糊与情感的真实回响

随着在“幻境”中投入的时间越来越多，莉娜与虚拟世界的关系也日益深入。她不再仅仅是扮演一个角色，她开始在虚拟的互动中，体验到一种真实的情感连接。那些“主人”们，虽然她从未見过他们的真实面貌，但他们通过文字、語音，甚至于精心设计的互动场景，与她建立了某种难以言喻的羁绊。

其中，有一个ID为“远航者”的用户，他的出现，让莉娜原本只是為了释放欲望的虚拟体验，开始染上了復杂的情感色彩。

“远航者”与其他的“主人”不同，他并不总是追求纯粹的感官刺激。他會与莉娜进行更深层次的交流，询问她关于“班长”身份以外的感受，对她扮演的“女仆”角色所展现出的细微情绪变化表现出敏锐的观察力。他會用一种近乎温柔的语气，在“女仆”表现出“被征服”的时刻，给予她一种“被珍视”的感觉，而非简单的“占有”。

這种不同寻常的互动，让莉娜开始感到困惑，也让她在虚拟世界中，第一次体验到了“被理解”的感受。

她发现自己开始期待“远航者”的上线，開始精心為他准备每一次的“表演”。当“远航者”在虚拟场景中，用那种略带磁性的声音对她说出“你今天的表现，让我感觉到了前所未有的放松”时，莉娜感到一股暖流涌遍全身。她开始在“女仆”这个角色中，融入了自己真实的情感，将现实生活中无法宣泄的细腻情感，通过虚拟的互动传递出去。

她体验到的“出水”的快感，不再仅仅是平台的设定，而是伴随着一种被认可、被欣赏的真实喜悦。

这种复杂的情感，让她开始反思。在现实生活中，她依然是那个严谨的“班長”，负責任，有担当。但在“幻境”里，她则是那个可以全然释放、可以享受被呵护的“女仆”。两种身份的界限，在她心中开始变得模糊。她發现自己常常会将“幻境”中的感受带入现实，例如，在工作中，她會对同事的付出表现出更多的体谅，甚至会因為“远航者”在虚拟世界里给予她的“温柔”，而在现实中对周围的人更加包容。

这种界限的模糊，也带来了新的困惑。她开始担心，如果有一天，“幻境”中的情感暴露在现实生活中，她会面临怎样的后果？她又该如何处理这种在虚拟世界中滋生的、真实的、却又建立在“禁忌”基础上的情感？“班长”的身份，是她赖以生存的社会角色，而“女仆”的身份，则是她内心深处对自由与被爱的渴望。

当這两者在情欲的洪流中交织，当虚拟的“出水”成为一种情感的宣泄，她所面临的，不再仅仅是感官的满足，而是关于自我认知、关于情感真实性的深刻拷问。

她开始在“班長”与“女仆”之间摇摆，每一次在“幻境”中感受到“远航者”的温情，都让她觉得现实的“班长”生活更加苍白；而每一次面对现实的責任与压力，又让她怀念“女仆”那种纯粹的、可以逃避一切的轻松。她意识到，虚拟世界的情欲，已经不仅仅是简单的冲动，它触及了她内心最柔软、最渴望被触碰的部分。

这场由“女仆”的扮演引发的虚拟情欲，最终将她推向了一个十字路口，讓她不得不面对自己内心深处真正的需求，以及在现实与虚拟的夹缝中，如何寻找属于自己的真实定位。她开始明白，禁忌的火焰，在点燃激情的也可能照亮内心最隐秘的角落，迫使她去正视那个一直被压抑的、渴望被愛的自己。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 陈淑贞 摄

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