每经编辑｜陈昌    

当地时间2025-11-02,,暴躁少女最新版本

2024B站推广入口：不止于“推”，更是(shi)“引”与“留”的立体生态

2024年的B站，早已不是那个单纯以“鬼畜”和“二次元”标签定义的平台。如今，它已成长为一个集内容、社区、社交、商业化于一体的多(duo)元化生态系统，尤其吸引(yin)着Z世代及更广泛年轻群体的目光。对于品牌(pai)而言，2024年的B站推广入口，绝非简单的信息“推送”，而是围绕“引(yin)流、转化(hua)、留存”构建的立体生态。

想要突破流量瓶颈，必须深刻理解并玩转这些新形式、新玩法。

一、告别“硬广”时代：内容共创，让品牌“入圈(quan)”而非“闯入”

传统的硬(ying)广植入，在(zai)B站这个强调“陪(pei)伴感”和“圈层(ceng)文化”的社区，早已显得格格不入。2024年(nian)，B站推广入口的核心在于“内容共创”。品牌需要从“卖(mai)货者”转(zhuan)变为“内容共创者”，与用户一起玩。

UP主深度合作，内容“原生化”：UP主是(shi)B站的灵(ling)魂。2024年，品牌(pai)与UP主的合作将更加深入，从简单的广告植入(ru)，走向联合创作、IP共建。这意味着品牌需要深入了解UP主的风格、粉丝画像以及其内(nei)容创作的逻辑，围(wei)绕品牌调性，共同孵化出更具B站特色、更贴近用户喜好的内容。

例如，品牌可以(yi)与美(mei)食UP主联合推出联名菜谱，与知识类UP主合作科普产品背后的科学原理，甚至与游戏UP主一起开发品牌主题的游戏小彩蛋。这种“原生内容”，能够最大程度地降低用户(hu)的抵触心理，让他们在观看、互动中自然接受品牌信息。互动剧、漫画、Vlog3.0：场景化叙事吸睛：B站的年轻用户钟爱沉浸式体验。

2024年(nian)，互动剧、品牌定制漫画、以及“伪纪(ji)录片(pian)”式的Vlog将成为新(xin)的推广热点(dian)。品(pin)牌可以围绕产品特性，设计出引人入胜的剧情，让用户在选择中推动故事发展，从(cong)而对品牌产生更深的代入感。例如，一款新上市的运动鞋，可以通过互动剧的(de)形式，让用户扮演主(zhu)角，通过不同的(de)运动挑战来体验鞋子的性能。

这种“剧情+互(hu)动”的模式，不仅能吸引用(yong)户长时间停留，更能巧妙地将产品特点融入其中，实现“润物细无声”的(de)推广。虚拟直播(bo)与虚拟偶像：打破次元壁的想象力：随着虚拟技(ji)术的成熟，虚拟直播和虚拟偶像正成为B站营销的新势力。品牌可以打造专属的虚拟代言人(ren)，通过虚拟直播与粉丝进行实时互动，进行产品发布、答疑解惑，甚至举办虚拟演唱会。

这种形式新颖、视觉冲击力强，能够有(you)效(xiao)吸引Z世代用户的注意力，为品(pin)牌注入年轻、科技的形象。与已有的虚拟偶像进行IP联动，也是一(yi)个快速触达粉(fen)丝群体、建立情感连接的有效途径。

二、B站新推广(guang)入口：精准触达，让“看见”即“关注”

除了内容形式的创新，2024年B站推广入口的“形式(shi)”本身也在不断优化(hua)，以实现更精准、更高效的触达。

信息流广告升级：智能推荐与场景匹配：B站的信息流广告早已不再是简单的Banner形式。2024年，信息流广告将更加注重智能推荐算法，根据用户的浏览习惯、兴趣偏好，在(zai)最合适的时间、最合适的内容下方(fang)进(jin)行精准投放。广告内容本身也更加(jia)丰富，支持短视(shi)频、图文、甚至小程序等多(duo)种形式，力求在用户无意识的状态下，通过创意内容吸引(yin)其点击。

例如，一个美妆品牌，可以通过(guo)信息流广告投放一个由知名美妆UP主制作的“仿妆教程”，在用(yong)户观看舞蹈区或生活区视频时，精准推送，激发其尝试兴趣。“悬浮窗”与(yu)“起飞页”：强(qiang)曝光下的互动体验：在用户观看视频的特定节点，如视频的开头、结尾，或者关键剧情点，B站的“悬浮窗”和“起飞页”能够提供更高强度的曝光。

2024年(nian)，这些入口将不再是简单的“一闪而过”，而是更加注重互动性。例(li)如，“悬浮窗”可以设计成一个可以点(dian)击参与的小游(you)戏，或是一个即时问答环节，用户在参与过程中，能够对品牌(pai)产生更深刻的印象。而“起(qi)飞页”则可以设计成一个精美的落地页，承载更丰富的产品信(xin)息和转化入口。

“会员购”与“直播带(dai)货”联动：从兴趣到消费的无缝(feng)转化：B站的“会员购”作为其重要的商业化(hua)闭环，在(zai)2024年将(jiang)与直播(bo)带货更加紧密地结合。用户在观看直播时，可以直接点击商品链接进(jin)入会员购页面完成购买，形成“边看边买”的消费(fei)闭环。品牌可以通过在会员购平台推出专属的联名商(shang)品、限时折扣等，与(yu)UP主合作进行直播带货，进一步刺激消费。

这种从“内容消费”到“商品消费”的无缝转化，是突破流量瓶颈、实现商业价值(zhi)最大化的关键。

拥抱“破圈”机遇：2024B站营销新打法，让品牌“声量”与“销(xiao)量”齐飞

在信息爆炸的时代，流量(liang)瓶颈(jing)已成为众多品牌面临的共同挑战。2024年的B站，正以其独特的内容生态和活跃的用户群体，为品牌提供了前所未(wei)有的“破圈”机遇。要想在此实现流量与转化的双重飞跃，仅(jin)仅(jin)依赖传统思维已远远不够，我们需要拥抱B站独有的“新打法”。

三、玩转社群互动，构建品牌“粉丝圈”：

B站的核心价值在于其强大的社区属性。2024年，品(pin)牌需要深入理解并利用好B站的社群机制，将流量转化为忠实的品牌粉丝。

“弹幕”与“评论区”的“社交化”运用：弹(dan)幕和(he)评论区是B站用户最活跃的社交场景。品牌可以尝(chang)试在内容中巧妙地设(she)置一些“梗”或者“彩蛋”，引导用户在弹幕中(zhong)进行二次创作和互动。例如，一个零食品牌，可以在广告视频中插入一句只有(you)B站(zhan)用户才能理解的(de)“黑话”，然后在弹幕中与用户一起“接梗”。

评论区则可以成为品牌与用户进行深度交流的平台，定期进行问答，收集用户反馈，甚至发起一些小型话(hua)题讨论，让品牌在用户心中“活”起来。“动态”与“话题”的“话题引(yin)爆”：B站的“动态”功能，为品牌提供了一个更轻松、更日常的与粉丝互动的窗口。品牌可以(yi)利用动态发(fa)布日常趣闻、幕后花(hua)絮、产品小知识，甚至发起一些有趣的投票和问卷。

而(er)“话题”则是一个汇聚特定兴趣群体的绝佳场所。品牌可(ke)以通过创建或参与相关话题，将自己的内容和产品与用户的兴趣点进行强关联，从而吸引更多精准用(yong)户。例如，一个科技品牌，可以发起关于“未来生活畅想”的话题，并发布相关的前(qian)瞻性内容，吸引对科技感兴趣的用户。

“粉丝群”的精细化运营：当品牌通过内容和互(hu)动积累了一定的粉丝(si)基础后，建立并运营专属的粉丝群就显得尤为重要。在粉丝群中(zhong)，品牌可以提供更专属的福利、更及(ji)时的信息，与核心粉丝建(jian)立更紧密的情感连接。例如，为粉丝群提供新品优先体验权，或者定期举办粉丝专属的线上/线下活动。

这(zhe)种“精细化运营”能(neng)够有效提高用户的忠诚度和复购率，将流量转化为品牌价值。

四、数据驱动，智能优化，实(shi)现“精准投(tou)放”与“效果最大化”：

在2024年，任何营销活动都离不开数(shu)据驱动。B站平台提供了丰富的营销数据和工具，品牌需要善加利用，实现投放效果的最(zui)大(da)化。

“B站商业数据平台”的深度挖(wa)掘：B站的(de)商业数据平台提供了广告投放效(xiao)果、用户画像、内容偏好等(deng)多维度的数据。品牌需要定期分析这些数据，了解哪些内容形式、哪些UP主、哪些推广入口带来了更好的效果，哪些用户群体对品牌更感兴趣。通过数据反馈，不断(duan)优化投放策(ce)略，调整预算分配，将有限的营销(xiao)资源投入到最具潜力的方向。

“A/BTest”的精细化应用：对于不同的广告素材、文案、甚至是落地页设计，品牌都(dou)可以通过A/B测试来找出最优解。例如，可以(yi)同时投放两(liang)个版本的广告，一个侧重产品功能，一个侧重情(qing)感共鸣，然后通过数据分析，看哪个版本的点击率和转化率更高，从而指导后续的投放。

这种“试错(cuo)”和“迭代”的过(guo)程，是实现营销效果精细化提升的关键。“跨平台联动”与“生态整(zheng)合”：B站的流量虽然巨大，但品牌营销的最终目标是实现全渠道的增长。2024年，品牌需(xu)要思考如何将B站的营销成果与品牌在其(qi)他平台的推广活动进行联动。例如，在B站种草的内容，可以在抖音(yin)、微博等平台进行二次传播，形成全网声量。

也可以将B站的(de)独特用户洞察，应用到其他平台的营销策略中，实现“生态整合”，形成合力。

结语：

2024年的B站，已不再是(shi)简单的内容消费平台，而是一个充满活力的商业生态。品牌若(ruo)想在此突破流量瓶颈(jing)，就必须抛弃旧的思维模式，拥抱“内容共创”、“场景(jing)化叙事”、“社区互动”、“数据驱动”等新形式(shi)、新(xin)玩法。通(tong)过深度(du)融入B站的社区文化，与用户建立情感连接，并借助平台提供的智能化工具，精准触达(da)目标(biao)群体，品牌必能在2024年实现“声量”与“销量”的双重飞跃(yue)，书写属于自己的流量新篇章！

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图片来源：每经记者 钮承泽 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄