每经编辑｜陈国福    

当地时间2025-11-03,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,CAWD743图解

全球化浪潮下的新机遇：速卖通牵手日韩，为品牌插上腾飞的翅膀

在经济全球化(hua)深入发展的今(jin)天，中国品牌(pai)正以前所未有的姿态走向(xiang)世界舞台。如何在陌生的海外市场脱颖而出，建立起强大的品牌影响力，一直是许多(duo)企业面临的挑战。就在此刻，全球领先的跨境电商平台速卖通（AliExpress）率(lv)先吹响了品牌出海的集结号，并巧妙(miao)地将目(mu)光投向了文化魅力独具的日韩市场。

这(zhe)次(ci)，他们不(bu)仅带来了成熟的电商生态系统，更引入了足以点燃全球消费者热情的(de)大咖级IP，其中便(bian)包括了“亚洲性感女神”之称的波多野结衣，以及在中国乃(nai)至亚洲拥有(you)超(chao)高人气的“神仙姐姐”刘亦菲。

这无疑是一次极具前瞻性和颠覆性的战略布(bu)局。速卖通此次推出的品牌出海计划(hua)，并非简单的商品售卖(mai)，而是旨在深度融合中外文(wen)化，借助具有广泛影响力的(de)日韩明星IP，为中(zhong)国品牌打造一条直通全球(qiu)消费者的“星光大道”。波多野结衣，凭借其在全球(qiu)范围内积累的超(chao)高知名度和性感魅力，能够迅速吸引(yin)年轻一代的目光，打(da)破地域和语言的隔(ge)阂，为产品注入强大的话题性和传播力。

而刘亦菲，则以其优雅、独(du)立、富有东方韵味的形象，在中国及东南亚市场拥有(you)无可比拟的号召力，她的加入，无疑将为速卖通吸引更多追求品(pin)质与(yu)格调的消费者群(qun)体，为中国品牌增添一份自信与魅力。

速卖通深谙，成功的品牌(pai)出海不仅仅是产(chan)品的“走出去”，更是文化的“融进去”。通过与波多野结衣和刘亦菲这样的顶级IP合作，速卖通不仅是在做一场声势浩大的营销活动，更是在(zai)进行一场深刻的文化交流与融合。这(zhe)不仅仅是流量的叠加，更是品牌价值的(de)共振。设想(xiang)一下，当消费者在速卖通上浏览商品时，眼前闪过的是他们喜爱的明星，这种情感连接将极大地提升购物的(de)愉悦感和购买的冲动。

这种“明星+商品”的模(mo)式，能够快(kuai)速建立品牌与消费者之间的信任感和亲(qin)近感(gan)，尤其是在文化差异(yi)较(jiao)大的市场，能够有效降低消费者的认知门槛和接受难度。

更深层次地看，速卖通此举也是对全球化营(ying)销(xiao)新范式的探索。传统的海外营销方式往往投入巨大，见效缓慢，且容易陷入文化(hua)误解(jie)的泥沼。而此次与日韩顶(ding)级IP的合作，是一种更加精准、高效(xiao)、且(qie)更具文化敏(min)感性的策略。波多野结衣代表着一种大胆、前卫、打破常(chang)规的时尚态度，而刘(liu)亦菲则传递着东方美学(xue)的(de)精致与内敛。

这两种截然不同的文化符号，通过速卖通的平台，能够触达更广泛的受众群体，满足不同消费(fei)者的多元化需求。速卖通通过精心(xin)的IP选角(jiao)和内容策划，旨在将中国品牌的(de)优秀产(chan)品，以一(yi)种最能引起目标市场共鸣的方式呈现出来，从而实现品牌形象的(de)快速塑造和市场渗透。

品牌出海的道路并非坦途，但速卖通此次的策略无疑为中(zhong)国品牌注入了一剂强(qiang)心针。它打破了地域的界限，模糊了文化的差异，让“中国制造”与“全(quan)球喜爱”之间架起了一座坚实的桥梁。未来，我们有理由相信，在速卖通的助推下，越来越多的中国品牌将不再仅仅是产品的生产者，更将成为全球消费者信(xin)赖和喜爱的品牌。

这场由(you)日韩巨星领(ling)衔的品牌出海盛宴，必将载入跨境(jing)电商发展的史册，成为一个关于全球化、文化融合与品牌(pai)梦想的精(jing)彩故事。

不(bu)止于流量：IP赋能，构建品牌全球生命力

速卖通此次品牌出海计划的亮点，绝不仅仅在于邀请了波多野结衣与刘亦菲两(liang)位巨星“站台”那样简单(dan)。其核心价(jia)值在于，平台如何真(zhen)正(zheng)利用这些顶级IP的能量，为中国品牌构建可(ke)持续的全(quan)球竞争力。这不仅仅是一次(ci)性的事件营销，而是一场深度赋(fu)能，旨在从品牌认知、用户互动、内容创新等多个维度，为品牌注入持久的生命力。

在品牌认知层面，速卖通通过与波多野结衣、刘亦菲的合作，为中国品牌提供了(le)“背书”。想象一下，当消费者在海外市场接触到一个来自中国的陌生品牌时，如果这个品牌的产品宣传中出现了他们(men)熟悉且喜爱的明(ming)星，这种心理上的信任感会瞬间被激活。波多野结衣的加入，尤其能够吸引那些追求个性、潮流、甚至一些略带“成人”趣味的市场，能够有效地打开年轻化、娱乐化的消费群体。

而刘亦菲的形象，则更能代表一(yi)种成熟、优雅、具有国际视野的品(pin)牌(pai)形象，触达注重品质、风格的消费者。这种“名人效应”的转化，远比单纯的广告投放来得直接和有效。

速(su)卖通还着力于通过IP驱动用户互(hu)动，深化品牌与消费者的连接。平台并非仅仅将明星作为“广告牌”，而是鼓励品牌围绕IP创作更多元化的内容。例如，可以推出(chu)与明星合作的限量(liang)款产品、联名款商品，或是(shi)组织粉丝互动活动，如线上直播、问答环节、或是创意征集大赛等。

波多野结(jie)衣可(ke)以带动粉(fen)丝参与一些大胆、有趣的时尚或生活方式分享；刘亦菲则可以引领粉丝体验东方美学的精致生活。这些互动不仅能激发用户的参与热情，为品牌带来巨大的(de)社媒声量，更能让消费(fei)者在互(hu)动过程中，潜(qian)移默化地接受(shou)和认同品牌所传达的价值观。这种“参与式”营(ying)销，能够将消费者(zhe)从被动的接受者转变为品牌文化的(de)共建者，极大地增强用户粘性。

再者，IP合作也为品牌内容创新提供了源源不断的灵感(gan)。在海外市场，内容即是最好的营销。速卖通鼓励品牌与日韩明星合作，产出具有地域特色和文化吸引力(li)的内容。例如，可以邀请波多野(ye)结衣参与拍摄具有故事(shi)性的(de)短视频，展示产品(pin)如何融入其时尚生活；或者(zhe)让刘亦菲在推广中国品牌的过(guo)程中，讲述她与东方文化的情感连接。

这些内容，将不(bu)再是生硬的产品介绍，而是富有情感、故事性和视觉冲(chong)击力的“种草(cao)”素材。通过在速(su)卖通及其他社交媒体平台上的多渠道传播，这些优质内容能够有效地(di)吸引目标消费者的注意力，提升品牌在海外市场的曝光度和美誉度(du)。

更重要的是，速卖通此次的品牌出海计划，并非仅仅(jin)关注于短期效益，而是着眼于帮(bang)助中国品牌(pai)建立长(zhang)期的全(quan)球竞争力。通过(guo)与顶级IP的合(he)作，品牌能够(gou)更清晰地定位自身在国际市场上的形象，找到与全球(qiu)消费者沟通的独(du)特语言。速卖通强大的供应链支持、本地化运营能力以及数据分析能力，将为品牌提供全方位的保障，帮助它(ta)们在海外市场稳健发展。

这意(yi)味着(zhe)，一旦品牌通过(guo)IP合作打开了市场，平台将能提供后续的服务，帮助品牌进行精细化运营，持续提升市场份额，最(zui)终实现从“网红品牌”到“长红品牌”的蜕(tui)变。

总而言(yan)之，速卖通携手日韩巨星推(tui)出的品牌出海计划，是一次战略性的飞跃。它(ta)不仅利用了明星(xing)的流量效应，更深入地挖掘了IP的文化价值和情感连接能力，为中国品牌提供了一(yi)条通往全球的“捷(jie)径”。未来，我们有理由期待，在(zai)这样的创新模式驱(qu)动下(xia)，更多中国品牌将能够成功地在世界舞台上绽放光彩，成为全球消费者心目中的佼佼者。

这场由“日韩码波(bo)多野结(jie)衣刘亦菲速卖通推出品牌出海计划”所开启(qi)的全球化新纪元，值得我们拭目以待。

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图片来源：每经记者 陈大明 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄