每经编辑｜陈瑜艳    

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当(dang)巨(ju)头遇见(jian)潮(chao)流：阿里巴(ba)巴与(yu)罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的(de)“向(xiang)日(ri)葵(kui)”之约，不止于代言

这是(shi)一个注定(ding)要被载入(ru)互联网娱(yu)乐史(shi)册的时刻(ke)。当中国最大的数(shu)字经济(ji)体之(zhi)一——阿(a)里巴巴，与(yu)亚洲(zhou)舞王、潮流教父(fu)、全能艺人罗志(zhi)祥，共(gong)同宣布“向(xiang)日葵视频”成为(wei)他们(men)战略合作(zuo)的新(xin)起(qi)点时，整(zheng)个行业仿佛被(bei)按下(xia)了(le)加(jia)速键(jian)，预示(shi)着一(yi)场前(qian)所(suo)未有的内(nei)容(rong)娱(yu)乐风暴(bao)即(ji)将(jiang)席卷(juan)而(er)来。

这不(bu)仅仅(jin)是一次(ci)简(jian)单的(de)品牌(pai)代言(yan)，更是(shi)一次(ci)关于(yu)未来(lai)内容(rong)消费、用户连(lian)接与商(shang)业价(jia)值(zhi)深度融合的战略布局(ju)，一场关于“向(xiang)日(ri)葵视频(pin)”品(pin)牌生(sheng)命力与市场影(ying)响力(li)的重塑。

让(rang)我们先来(lai)聊聊(liao)这(zhe)次合(he)作的(de)“人(ren)设”与“动(dong)机”。阿(a)里巴(ba)巴(ba)，这个庞大(da)的商(shang)业帝(di)国，早(zao)已超越了(le)电商(shang)的范畴，它(ta)构建(jian)了(le)一个集购物(wu)、支付、社交、娱乐(le)、生活服务(wu)于一(yi)体(ti)的数字(zi)生(sheng)态(tai)系(xi)统(tong)。在内(nei)容娱乐领域，阿(a)里影(ying)业、优酷(ku)等平(ping)台(tai)已是重要玩家(jia)。此次，阿(a)里(li)选(xuan)择(ze)与“向日(ri)葵(kui)视(shi)频”深度(du)绑定(ding)，并将(jiang)罗(luo)志祥(xiang)这(zhe)位极具号(hao)召(zhao)力(li)的明(ming)星纳(na)入麾下，其(qi)背(bei)后折射(she)出(chu)的(de)，是对(dui)内容(rong)消费(fei)市场潜力(li)的深(shen)刻洞(dong)察，以(yi)及对“流量”与“内容”双(shuang)轮驱动(dong)的(de)战略重视。

阿里(li)需要(yao)更具活(huo)力(li)的内容平(ping)台来(lai)填(tian)充(chong)其庞(pang)大的(de)用户(hu)生态(tai)，而“向日葵(kui)视频”的独特性(xing)，或许正(zheng)是其看(kan)中的(de)关(guan)键(jian)。

而(er)罗志祥，这位名(ming)字(zi)本身就自(zi)带话题度(du)和(he)流(liu)量的(de)艺人(ren)，早已(yi)是华(hua)语(yu)娱(yu)乐圈的(de)“常(chang)青(qing)树(shu)”。从歌手、舞(wu)者到演员、综艺(yi)咖，他(ta)不断(duan)突破自我，用(yong)其(qi)独特(te)的个人魅力和潮流(liu)品(pin)味(wei)，收割(ge)了一批又(you)一批(pi)忠实(shi)的(de)粉丝。他(ta)所代(dai)表(biao)的(de)，是多(duo)元化的兴(xing)趣(qu)、是(shi)鲜活(huo)的个性(xing)、是(shi)敢于尝新的精(jing)神。此次(ci)，他选择(ze)与“向(xiang)日(ri)葵视频”携手(shou)，传递的信(xin)号是明确(que)的：他(ta)不仅(jin)仅是艺人(ren)，更(geng)是(shi)潮流(liu)文化(hua)的引领者，是能(neng)够与(yu)年(nian)轻一(yi)代(dai)产(chan)生共鸣的“意见领袖”。

他与“向(xiang)日葵视频(pin)”的结(jie)合，将为(wei)平台(tai)注(zhu)入一(yi)股强大的青春(chun)活力和(he)潮(chao)流基因。

作(zuo)为(wei)此(ci)次合(he)作的(de)核心载体(ti)，“向日葵(kui)视频(pin)”又在这(zhe)场巨(ju)头与明(ming)星的联(lian)姻(yin)中(zhong)扮演着怎(zen)样的角色(se)？“向(xiang)日(ri)葵”这(zhe)个(ge)名(ming)字本(ben)身就(jiu)充(chong)满(man)了积(ji)极、阳光、向上的(de)寓(yu)意(yi)，它象征(zheng)着追逐(zhu)光明，充满(man)生命力。在(zai)当前(qian)内容(rong)爆炸的时(shi)代(dai)，“向日(ri)葵(kui)视频(pin)”凭借其(qi)独(du)特(te)的(de)定位和运营策(ce)略，已(yi)经在(zai)众多(duo)视频(pin)平台中杀出了(le)一(yi)条血路(lu)。

它可(ke)能聚(ju)焦于某个(ge)细分领域，也可(ke)能以其创新的内容(rong)生产(chan)和分发机制吸(xi)引(yin)用(yong)户。而阿(a)里(li)巴巴和罗(luo)志祥(xiang)的加入，无(wu)疑将为(wei)其品牌形(xing)象、内容供给、用户(hu)触达和商业(ye)变(bian)现带(dai)来质(zhi)的飞(fei)跃。

想象(xiang)一(yi)下，当(dang)阿里(li)强大的技术能力、数(shu)据分(fen)析能(neng)力(li)、商业运(yun)营能(neng)力，与(yu)罗志祥(xiang)所(suo)代(dai)表的潮(chao)流文(wen)化、粉丝经济、内(nei)容创(chuang)意相(xiang)结合，会(hui)激荡出(chu)怎(zen)样的(de)火(huo)花？这(zhe)不仅仅(jin)是(shi)简单(dan)的流(liu)量叠(die)加，而(er)是(shi)系统性的赋(fu)能。阿(a)里巴巴可(ke)以为“向日(ri)葵视(shi)频”提(ti)供更强大(da)的技术支撑，优(you)化用(yong)户体验，拓(tuo)展变现(xian)渠道(dao)；而(er)罗志祥的(de)代言(yan)，将直(zhi)接带来巨大的粉丝(si)流量，更能(neng)通过他的(de)个人IP，联动更多(duo)优(you)质内容(rong)创(chuang)作(zuo)者，甚至(zhi)催生全(quan)新的(de)内容形态。

例如，基(ji)于罗志(zhi)祥(xiang)的(de)潮流(liu)人设，可以打(da)造一系(xi)列专属的(de)时(shi)尚(shang)、音乐(le)、舞蹈类短(duan)视(shi)频(pin)内(nei)容，吸引(yin)更多(duo)爱(ai)好潮(chao)流(liu)文化的年(nian)轻用户；而阿里则(ze)可(ke)以利用其(qi)电商基(ji)因，将内容与(yu)商品深度结(jie)合，实现(xian)“边看(kan)边买(mai)”的购物新体验(yan)。

这次合作(zuo)，更像(xiang)是(shi)阿(a)里巴巴在(zai)“内(nei)容(rong)娱乐(le)”这个(ge)广阔蓝海(hai)中的一次战(zhan)略升级。过去，阿里(li)更多是(shi)作(zuo)为(wei)基(ji)础(chu)设(she)施提供者(zhe)和(he)投资人，而(er)这一次(ci)，它似乎在(zai)直接操盘(pan)一个具有潜(qian)力(li)的内(nei)容平台，并(bing)赋(fu)予(yu)其鲜明(ming)的品牌(pai)个性(xing)和明星(xing)IP。这种深(shen)度参(can)与(yu)，预(yu)示着阿里(li)对内(nei)容生(sheng)态的掌控(kong)力将(jiang)进一(yi)步增(zeng)强(qiang)，也(ye)可(ke)能成为(wei)其未(wei)来商(shang)业模式的(de)重要增(zeng)长(zhang)点(dian)。

尤其(qi)是(shi)在当(dang)下(xia)，短(duan)视频、直(zhi)播等内(nei)容形(xing)态日新(xin)月(yue)异，用户(hu)对内(nei)容的需(xu)求也日益(yi)多元化(hua)、个(ge)性(xing)化(hua)，一个(ge)能够精准捕捉用户喜好，并与(yu)之深(shen)度(du)互(hu)动的内容(rong)平台，将(jiang)拥有无限(xian)的(de)未来(lai)。

“向日(ri)葵(kui)视频”与罗(luo)志(zhi)祥(xiang)的(de)携(xie)手，也必(bi)定会(hui)引发一轮新的(de)行业洗(xi)牌(pai)。当(dang)头(tou)部平台(tai)开始整(zheng)合优(you)势(shi)资(zi)源，当(dang)明(ming)星IP与内(nei)容平(ping)台形成更(geng)紧密(mi)的(de)利(li)益共同体，那些(xie)原本(ben)分散(san)的、缺乏支撑的(de)内(nei)容(rong)生产(chan)者，或(huo)许会面(mian)临更(geng)大(da)的挑战，但(dan)也可(ke)能(neng)迎(ying)来更(geng)多与大平(ping)台(tai)合(he)作的(de)机会(hui)。而对(dui)于普(pu)通(tong)用(yong)户(hu)而(er)言，这(zhe)意味(wei)着他们将(jiang)有机(ji)会看到更多元(yuan)、更(geng)优质(zhi)、更(geng)具吸引力(li)的内(nei)容。

从(cong)“追星”到(dao)“追(zhui)内容”，再到“追潮(chao)流”，这是一(yi)种用户消费习(xi)惯的(de)演变，也(ye)是(shi)一次(ci)品牌(pai)价值的升(sheng)华。

这(zhe)场“阿里巴(ba)巴携(xie)手罗志(zhi)祥(xiang)代(dai)言(yan)向日(ri)葵视(shi)频，开启(qi)新时(shi)代(dai)的(de)内(nei)容娱乐盛(sheng)宴”的序(xu)曲已经(jing)奏响。这(zhe)不(bu)仅仅是一(yi)次简单的官宣(xuan)，更是(shi)对未(wei)来(lai)内容娱乐格(ge)局的(de)一(yi)次大胆(dan)预(yu)言。它预示着(zhe)，内容(rong)将与商业(ye)、潮流(liu)、生活方式(shi)更(geng)加紧密(mi)地融(rong)合，用户将从中(zhong)获得前所未有(you)的沉浸式体(ti)验。这股融(rong)合(he)的浪(lang)潮，将如何(he)颠(dian)覆(fu)我们对(dui)内(nei)容娱(yu)乐的认知(zhi)，又将(jiang)为“向日(ri)葵(kui)视频(pin)”这个品牌注入(ru)怎(zen)样的(de)生命力(li)？让我们拭目(mu)以(yi)待，共同迎接这(zhe)场由(you)巨(ju)头(tou)与潮流巨星(xing)联袂打(da)造的，令人无(wu)比(bi)期待(dai)的内容娱(yu)乐新(xin)纪元！

潮流碰撞(zhuang)，价值共赢(ying)：“向日葵视(shi)频”的新篇(pian)章(zhang)，如何定(ding)义内(nei)容(rong)娱(yu)乐新高(gao)度？

当“阿(a)里巴巴+罗(luo)志祥+向日葵(kui)视(shi)频(pin)”这个极(ji)具(ju)话题性的(de)组合落(luo)地，“开(kai)启新(xin)时代的(de)内(nei)容娱乐盛宴(yan)”的口号(hao)响(xiang)彻云霄，我们(men)看到的(de)，绝(jue)不仅(jin)仅是三(san)个名(ming)字(zi)的简(jian)单罗列，而(er)是一(yi)幅(fu)精(jing)心绘制的(de)、关(guan)于(yu)未来(lai)内容(rong)娱乐(le)商业(ye)模式的蓝图。这场合作的(de)深层(ceng)意义(yi)，在于它如(ru)何(he)突(tu)破(po)传统(tong)代(dai)言(yan)的边界(jie)，如何(he)将品牌、明星IP、内容平(ping)台和(he)用户(hu)需求进(jin)行深度(du)绑定，最终实现(xian)价(jia)值(zhi)的倍增与(yu)共赢。

让(rang)我们(men)深(shen)入剖(pou)析(xi)“代(dai)言”背(bei)后的战略(lve)意图(tu)。对于(yu)阿(a)里(li)巴(ba)巴而言，选择罗(luo)志(zhi)祥作为“向(xiang)日葵(kui)视频(pin)”的(de)代言人(ren)，绝非仅(jin)仅为了制造噱头。罗志(zhi)祥所代(dai)表(biao)的，是(shi)跨越代际的吸(xi)引力(li)，是引(yin)领潮(chao)流的敏(min)锐度，更(geng)是强(qiang)大的(de)粉丝(si)号召力。阿(a)里看(kan)中的，是(shi)罗志(zhi)祥(xiang)在年轻群(qun)体中(zhong)的影(ying)响(xiang)力，是(shi)其多(duo)元化(hua)的兴(xing)趣标签，以及其(qi)在社(she)交(jiao)媒体上的(de)活跃度。

通过罗(luo)志祥，阿(a)里能(neng)够更直(zhi)接(jie)、更有效(xiao)地(di)触(chu)达那些对(dui)新鲜事物(wu)充满好奇(qi)、热衷于(yu)个性化表(biao)达(da)的年轻用户，从而为(wei)“向日(ri)葵视(shi)频(pin)”注入新(xin)鲜血液(ye)，提升平台的活跃(yue)度和用户粘性(xing)。

更(geng)重要(yao)的是，罗(luo)志祥(xiang)的“潮(chao)”属性(xing)，与“向日葵视频(pin)”未来可(ke)能(neng)的发(fa)展(zhan)方向(xiang)高度契(qi)合。在这个内容(rong)即消费(fei)、消费即(ji)内容(rong)的时代，用(yong)户不(bu)再满足于(yu)被动(dong)接(jie)受信(xin)息(xi)，他们(men)渴(ke)望的是(shi)能够(gou)引(yin)发(fa)共(gong)鸣(ming)、激发创造、带来(lai)乐趣的互动体(ti)验。罗志(zhi)祥作为一位长期活跃在潮(chao)流文化前(qian)沿的艺(yi)人，他(ta)的(de)生(sheng)活方式(shi)、时尚(shang)品味、音(yin)乐(le)舞(wu)蹈，本身(shen)就具(ju)有极(ji)高的内容价值(zhi)。

想(xiang)象一(yi)下，罗志(zhi)祥(xiang)可以在(zai)“向日(ri)葵视频”上(shang)开设自己(ji)的专属(shu)频(pin)道，分享他(ta)的日(ri)常、音乐创(chuang)作、时(shi)尚穿搭(da)、甚(shen)至与(yu)粉丝进(jin)行实时互动。这种(zhong)“明星(xing)IP+内容平(ping)台(tai)”的深(shen)度融(rong)合，将极(ji)大提升(sheng)“向(xiang)日(ri)葵视(shi)频”的(de)内(nei)容吸引力和(he)独(du)特(te)性，使(shi)其在(zai)同质(zhi)化(hua)竞(jing)争(zheng)中脱颖而出(chu)。

阿里(li)巴巴的加(jia)入(ru)，则(ze)为这场合(he)作提供了(le)坚(jian)实(shi)的技(ji)术(shu)与(yu)商(shang)业(ye)支撑。阿里强(qiang)大(da)的数据分(fen)析能(neng)力，可以帮(bang)助“向(xiang)日葵视频”更精准(zhun)地(di)了解用户(hu)喜好(hao)，优化内容(rong)推荐(jian)算法(fa)，甚至(zhi)预测未(wei)来(lai)的内(nei)容趋(qu)势。这对于(yu)内(nei)容(rong)平台(tai)来说(shuo)，是至(zhi)关(guan)重(zhong)要的“内(nei)功”。阿里(li)庞大(da)的电商(shang)生态(tai)，也(ye)为“向(xiang)日(ri)葵视频(pin)”的商(shang)业变现提(ti)供了(le)无限(xian)可能(neng)。

未(wei)来，我们(men)可(ke)以(yi)预(yu)见(jian)到(dao)，基(ji)于(yu)“向(xiang)日葵视频”的内容，将(jiang)能够(gou)与(yu)淘(tao)宝(bao)、天(tian)猫等平(ping)台实现无(wu)缝对接(jie)，用户(hu)在(zai)观看(kan)喜(xi)爱的节目或明(ming)星的(de)可(ke)以(yi)直(zhi)接购买(mai)相(xiang)关商品(pin)，真(zhen)正实现(xian)“所见即所得(de)，所看即(ji)所购(gou)”的消(xiao)费闭环。这不仅仅(jin)是(shi)简单的广(guang)告植入(ru)，而(er)是一种全(quan)新的(de)内容(rong)电商模式，将极(ji)大(da)地(di)提升(sheng)用户的购(gou)物体验和平台(tai)的商业价(jia)值。

“向(xiang)日葵视频”作为(wei)这次(ci)合作的(de)主角，它将迎(ying)来一(yi)次品牌(pai)形(xing)象和(he)市(shi)场定位(wei)的全(quan)面升级(ji)。从(cong)一个可能(neng)还在(zai)成(cheng)长(zhang)阶段的平(ping)台，一跃成(cheng)为(wei)拥(yong)有巨(ju)头背书和(he)明星IP加持的(de)内(nei)容(rong)新(xin)势力(li)，其(qi)未来的(de)发展空(kong)间将变(bian)得异(yi)常广(guang)阔。阿里和(he)罗(luo)志(zhi)祥的(de)资源导入，将(jiang)帮助(zhu)“向(xiang)日(ri)葵(kui)视频”在(zai)内(nei)容(rong)produksi、市场推广、用户增(zeng)长等(deng)多个维度实现跨(kua)越式(shi)发展。

例(li)如(ru)，阿(a)里可以支(zhi)持“向日葵(kui)视频(pin)”生产更多(duo)高(gao)质量、多元化的内(nei)容(rong)，包括(kuo)但不限(xian)于(yu)短(duan)剧、微电影(ying)、纪录片、直播等；而罗志祥(xiang)的(de)代(dai)言，则能迅(xun)速(su)提升(sheng)平台(tai)的知名(ming)度和美誉(yu)度，吸引(yin)更多用户下(xia)载和使用。

这场(chang)合作(zuo)的意义，还(hai)在于(yu)它为(wei)整(zheng)个(ge)内容娱乐行业树立(li)了一个新的标杆。它(ta)证明(ming)了，当科(ke)技(ji)巨头(tou)、头(tou)部IP与(yu)垂(chui)直内容平(ping)台深度融(rong)合时(shi)，能(neng)够迸发(fa)出(chu)多么强(qiang)大的(de)能量(liang)。这(zhe)是(shi)一种(zhong)“1+1+1>3”的化学反应。它(ta)打(da)破(po)了传统(tong)意(yi)义上“平(ping)台做内(nei)容、明星(xing)做代(dai)言(yan)”的简单逻(luo)辑(ji)，而(er)是构建(jian)了一种(zhong)更深层次的、利益共享的生态(tai)合(he)作(zuo)模式(shi)。

这种(zhong)模(mo)式，将更(geng)加注(zhu)重内容的(de)原(yuan)创(chuang)性(xing)、IP的生(sheng)命力以(yi)及(ji)用户(hu)的情(qing)感(gan)连接(jie)，从而推(tui)动(dong)整个行(xing)业(ye)向更(geng)高质(zhi)量(liang)、更具创(chuang)新性(xing)的方(fang)向发展。

当(dang)然，挑(tiao)战也(ye)随之(zhi)而来(lai)。如何(he)在庞(pang)大(da)的流(liu)量之下，保(bao)证内容(rong)的质(zhi)量与格调(diao)？如何(he)平衡明星(xing)IP的影响(xiang)力与(yu)平(ping)台自身的(de)品牌(pai)建设(she)？如(ru)何在商业变现与(yu)用户(hu)体(ti)验(yan)之(zhi)间(jian)找到(dao)最(zui)佳平衡(heng)点？这(zhe)些都(dou)是(shi)“向(xiang)日葵视频”在(zai)未来的发(fa)展中需要认(ren)真思考(kao)和(he)解决(jue)的问题(ti)。但(dan)可(ke)以(yi)肯定的是(shi)，有了(le)阿里(li)巴(ba)巴的(de)资源支持和(he)罗志祥(xiang)的明星效应(ying)，“向日(ri)葵视(shi)频”已(yi)经(jing)站(zhan)在了一个(ge)前所未(wei)有(you)的高(gao)起(qi)点(dian)上。

“阿(a)里巴(ba)巴携手罗志祥(xiang)代言(yan)向日葵(kui)视频(pin)，开启(qi)新(xin)时代(dai)的内容(rong)娱乐盛(sheng)宴”，这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)一个事(shi)件，更是(shi)一个时代(dai)的(de)预(yu)告。它预示着，未(wei)来的(de)内(nei)容娱乐，将更(geng)加注重(zhong)个(ge)性化、互(hu)动(dong)化、场(chang)景化，将更加深(shen)度地融(rong)入我们(men)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活和(he)消费(fei)场(chang)景(jing)。而“向(xiang)日葵视频(pin)”，很有(you)可能成为(wei)这(zhe)场变革(ge)的引领(ling)者(zhe)之一。

我(wo)们(men)期待(dai)，在这(zhe)个由(you)巨头、明星(xing)和(he)平台共同绘制的宏伟(wei)蓝图(tu)下(xia)，“向(xiang)日葵(kui)视频”能够真正(zheng)绽放出(chu)属于(yu)自(zi)己的(de)光(guang)芒(mang)，为用(yong)户带来一场永(yong)不落幕的内容(rong)娱乐(le)盛宴(yan)，共创(chuang)属(shu)于(yu)所有人的内容娱乐(le)新高(gao)度！

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图片来源：每经记者 陈荣洲 摄

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