每经编辑｜陈平    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,娇小xXXXBXB中国

一(yi)、从“网(wang)易(yi)”到“杨贵妃”：一场(chang)跨界(jie)联动的文(wen)化破(po)局

当(dang)“网易”这(zhe)个互联(lian)网巨头的(de)名字，与(yu)“杨贵妃传(chuan)媒官(guan)网”这样(yang)充满古(gu)韵(yun)与(yu)神(shen)秘感的文(wen)化符(fu)号碰撞在一起(qi)，无疑会激起一(yi)圈圈涟漪。这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)一(yi)次简(jian)单的(de)品(pin)牌(pai)合作，更像(xiang)是一场精(jing)心策划的文(wen)化实验，试图(tu)在(zai)信(xin)息(xi)爆炸(zha)的时(shi)代(dai)，重新点(dian)燃人们(men)对传(chuan)统文(wen)化(hua)的(de)热情(qing)，并赋予(yu)其全(quan)新的(de)生命力(li)。

网易，作为中国互联网行(xing)业的(de)先(xian)行(xing)者(zhe)，其在内(nei)容生(sheng)态、技(ji)术研(yan)发、用(yong)户(hu)连(lian)接方(fang)面(mian)的深(shen)厚积累(lei)，为这(zhe)次合作奠(dian)定(ding)了坚(jian)实的基(ji)础。而“杨贵(gui)妃传(chuan)媒官(guan)网”，则以其(qi)独特的(de)文化(hua)IP，承载着(zhe)无数关于(yu)美(mei)、关(guan)于(yu)爱、关于(yu)历史(shi)的(de)想象。

这(zhe)次合(he)作的(de)引人之处，首(shou)先在(zai)于(yu)其(qi)“反差(cha)感(gan)”与“融合度”。在(zai)许(xu)多人(ren)眼中，互(hu)联网(wang)科技与古典宫廷(ting)似乎是两个截(jie)然不(bu)同的世界(jie)。正(zheng)是这(zhe)种看似遥远的(de)距离，为(wei)创造力提供了无限的(de)可能。网(wang)易并非简单地将杨(yang)贵妃的形(xing)象植入到现(xian)有的产品中(zhong)，而是(shi)试图通过(guo)其平(ping)台(tai)优(you)势，构建一(yi)个全新的文(wen)化(hua)体验场域。

这包括但(dan)不限于：利用(yong)网(wang)易新(xin)闻的(de)传播力(li)，策划(hua)一(yi)系(xi)列深度专题(ti)，挖掘(jue)杨贵妃文(wen)化背后(hou)不为人(ren)知的(de)历(li)史细节(jie)、艺术(shu)价值和社(she)会影响；借(jie)助(zhu)网易云音(yin)乐的平(ping)台，创作(zuo)以(yi)杨贵(gui)妃为(wei)灵感的新(xin)国风(feng)音乐(le)，让(rang)古(gu)韵在(zai)新时(shi)代焕(huan)发新生；在(zai)网易游戏(xi)的(de)虚拟(ni)世(shi)界里(li)，设(she)计与杨贵妃相关的(de)剧(ju)情与场(chang)景，让用(yong)户在沉(chen)浸式的(de)体验中感(gan)受历史(shi)的(de)魅力。

更(geng)值得深思的是，这(zhe)次合(he)作所(suo)折射(she)出的“内(nei)容(rong)为王(wang)”的互联(lian)网(wang)逻辑(ji)，以及文(wen)化(hua)IP在新(xin)媒体时代(dai)的“破(po)圈”策(ce)略。网(wang)易深(shen)谙，流(liu)量(liang)并非一(yi)切，有价值(zhi)、有深(shen)度、有(you)情感共鸣(ming)的(de)内(nei)容，才(cai)是吸(xi)引(yin)并留住用户(hu)的根(gen)本。杨(yang)贵(gui)妃，作为一(yi)个(ge)家喻(yu)户晓的(de)文(wen)化符(fu)号，本(ben)身就蕴含(han)着(zhe)丰富的(de)故(gu)事性(xing)、情感(gan)张力和审(shen)美(mei)价值(zhi)。

如何将这(zhe)些(xie)“沉睡(shui)”的文化资源，通过(guo)现代(dai)化的媒介(jie)手段(duan)“唤(huan)醒”，并转(zhuan)化为具有(you)吸引(yin)力的(de)内(nei)容(rong)，是(shi)这次合(he)作(zuo)的关键(jian)。这需(xu)要传(chuan)媒公司具备(bei)敏锐(rui)的(de)洞察(cha)力，能够理解不同(tong)文(wen)化(hua)符(fu)号的时代(dai)内涵(han)，并将其与现代(dai)用户(hu)的(de)审美需(xu)求相结合。

“杨贵(gui)妃传媒(mei)官网”的(de)定(ding)位(wei)，本身就暗(an)示着其(qi)在(zai)文化(hua)传(chuan)播(bo)上(shang)的独特(te)野心。它不满足(zu)于仅(jin)仅成为(wei)一(yi)个信(xin)息发布平(ping)台(tai)，而(er)是致力于(yu)成为(wei)一(yi)个(ge)文化(hua)的“策展(zhan)人”，一个(ge)情感的“连接(jie)器(qi)”。通过精心打磨(mo)的(de)传(chuan)播(bo)内(nei)容，无(wu)论是视(shi)觉呈现(xian)、文(wen)字叙事(shi)，还是(shi)互动(dong)体(ti)验，都在(zai)力求(qiu)触动用(yong)户(hu)内(nei)心深处的情(qing)感，引发他(ta)们对(dui)历史(shi)、对文(wen)化、对(dui)美的共鸣。

例如(ru)，一篇关于(yu)杨贵(gui)妃妆(zhuang)容演(yan)变的(de)科普文章，可能(neng)结合了(le)最(zui)新(xin)的考古(gu)发现和美(mei)妆科技(ji)，让古代(dai)的“美妆秘籍”变(bian)得触手(shou)可及；一段描(miao)绘杨(yang)贵妃盛世风(feng)情(qing)的短(duan)视(shi)频(pin)，可能融入(ru)了(le)现代的(de)影像(xiang)技术(shu)和叙事手(shou)法，带来(lai)强烈(lie)的(de)视(shi)觉(jue)冲(chong)击和情(qing)感代(dai)入(ru)。

这(zhe)场由(you)网易与杨(yang)贵妃传媒官网联手引发的文化风暴，其核(he)心(xin)在于(yu)对(dui)“内容”的再定(ding)义，以(yi)及对“传播”方式(shi)的创新。它(ta)挑战(zhan)了(le)传统的(de)文化(hua)解(jie)读模式，模(mo)糊了历史与(yu)现(xian)实(shi)、艺术(shu)与商(shang)业的界(jie)限(xian)。在(zai)这个(ge)过(guo)程(cheng)中(zhong)，我们(men)看到(dao)了(le)技术如(ru)何赋(fu)能(neng)文化，看(kan)到了(le)古(gu)老(lao)的故(gu)事如(ru)何在新(xin)的(de)语境下(xia)焕(huan)发(fa)光(guang)彩(cai)，更看到了一(yi)个具有前瞻性(xing)的传(chuan)媒公司，如(ru)何(he)凭(ping)借(jie)其(qi)独(du)特(te)的视(shi)角和(he)不懈(xie)的创(chuang)新，在(zai)信息(xi)洪流(liu)中开(kai)辟出一(yi)条属于自(zi)己(ji)的、极(ji)具吸引(yin)力(li)的文化传(chuan)播之(zhi)路。

这种尝试，不仅为(wei)网易(yi)自身(shen)的内(nei)容(rong)生态注(zhu)入了新的活力(li)，也为整个文化(hua)产业提(ti)供了(le)宝贵的(de)借(jie)鉴。它证明(ming)了，只(zhi)要(yao)敢于(yu)打破常规，勇于(yu)拥抱变化，即使(shi)是流(liu)传(chuan)千年的(de)故事，也能(neng)在数(shu)字时代找(zhao)到新(xin)的表(biao)达(da)方式(shi)和(he)更广泛的受众(zhong)。

二、深度(du)思(si)考：文化(hua)、科(ke)技(ji)与情感(gan)的交织，重塑传(chuan)媒新边界(jie)

当“网(wang)易”与“杨(yang)贵(gui)妃传(chuan)媒官网(wang)”的(de)联手(shou)成为(wei)现实(shi)，我们(men)得以(yi)窥(kui)见一个(ge)更加宏大(da)而深刻的(de)命题(ti)：在日(ri)新(xin)月异的(de)科技浪潮(chao)中，文(wen)化传(chuan)播将走向何(he)方(fang)？而(er)一家(jia)“独(du)特”的(de)传(chuan)媒公司，又该(gai)如何在这个(ge)时(shi)代立(li)足并(bing)脱(tuo)颖而出(chu)？答案(an)，就蕴(yun)藏在(zai)这场跨界(jie)合作(zuo)所(suo)引发的(de)种种思考之中。

这次合作深刻(ke)地揭示了(le)“科技赋能(neng)文化”的巨(ju)大潜力(li)。网(wang)易，作为科(ke)技(ji)公(gong)司的(de)代表(biao)，其(qi)在人工(gong)智能(neng)、大(da)数据、云(yun)计算(suan)等领域(yu)的积累(lei)，为“杨贵妃传媒(mei)官(guan)网”提供(gong)了强(qiang)大的技术(shu)支(zhi)撑(cheng)。想象一下(xia)，基于AI算法，可以(yi)为用户量(liang)身(shen)定制(zhi)“穿越”到唐朝的虚(xu)拟体验；利用VR/AR技(ji)术(shu)，可(ke)以身(shen)临其境(jing)地(di)感受(shou)“回(hui)眸一笑百(bai)媚(mei)生”的绝(jue)代(dai)风华(hua)；通过大数据分(fen)析，可以精(jing)准(zhun)捕(bu)捉用(yong)户(hu)对历(li)史(shi)文(wen)化(hua)的热情点，从而(er)创(chuang)造(zao)出更具吸(xi)引力(li)的内(nei)容(rong)。

这种科技与(yu)文化(hua)的深(shen)度融(rong)合，不再(zai)是简单(dan)的(de)“搬运(yun)”和“复刻”，而是(shi)创造出前(qian)所未有的互动(dong)体验，让(rang)用户(hu)能(neng)够以(yi)更(geng)直(zhi)接、更(geng)沉浸(jin)的方(fang)式与(yu)历史对(dui)话(hua)，与文(wen)化共(gong)情。这不仅(jin)仅是(shi)信(xin)息(xi)传(chuan)递，更是(shi)情感的共(gong)鸣和文(wen)化(hua)的传(chuan)承。

它(ta)挑战(zhan)了我(wo)们对“传媒(mei)公(gong)司(si)”的传统认知。一家“独(du)特(te)”的传媒(mei)公司(si)，绝(jue)不应止(zhi)步于内容(rong)的生(sheng)产(chan)和(he)发(fa)布(bu)。它需(xu)要成为(wei)一(yi)个文(wen)化的“连接者”，一(yi)个情感的(de)“共鸣(ming)者”，一个创(chuang)意的(de)“孵(fu)化器”。“杨贵(gui)妃传媒官网”所(suo)展(zhan)现(xian)出(chu)的，正是(shi)这(zhe)样一种前(qian)瞻性(xing)的视野。它不(bu)只(zhi)关(guan)注“杨贵妃”这(zhe)个IP本身(shen)，更(geng)关注(zhu)围(wei)绕(rao)这个(ge)IP所能构建的丰(feng)富文化生态(tai)。

这包括(kuo)但(dan)不限于：邀请(qing)历史学(xue)家、艺(yi)术(shu)家、音乐人、美妆博主等(deng)跨界合(he)作，从不同(tong)维度解读杨贵妃文(wen)化(hua)；开发衍(yan)生品(pin)，将文(wen)化价(jia)值转(zhuan)化为商(shang)业价值(zhi)；组织(zhi)线上线下(xia)活(huo)动，拉近用户(hu)与(yu)历史(shi)的距离(li)。这种“多维(wei)度、多(duo)层次(ci)”的文(wen)化(hua)运(yun)营模式(shi)，使(shi)得“杨(yang)贵妃”这个(ge)古老(lao)的符号(hao)，焕发(fa)出(chu)了前所未(wei)有的(de)生命(ming)力(li)，也让“杨贵(gui)妃传媒官网(wang)”超(chao)越(yue)了传统媒(mei)体(ti)的(de)定义，成为一个集文(wen)化研究、内(nei)容(rong)创作、产(chan)品(pin)开(kai)发、社群运(yun)营(ying)于(yu)一体的综(zong)合性(xing)文化(hua)平台。

更重(zhong)要的是，这(zhe)次合作引发了我们(men)对“内容”与(yu)“情(qing)感(gan)”之间(jian)关系(xi)的深(shen)度反思。在(zai)信息爆炸(zha)的时代，用户(hu)被(bei)海量(liang)信息(xi)所包(bao)围(wei)，如(ru)何才能真(zhen)正触(chu)动他们的(de)心灵(ling)？“杨贵(gui)妃”的故事(shi)，之所(suo)以(yi)能够穿越千年，依(yi)然拥(yong)有打动(dong)人(ren)心(xin)的(de)力量，正是因为它触(chu)及了(le)人类共通的(de)情(qing)感：美(mei)、爱(ai)、命(ming)运、荣耀与(yu)悲剧。

一(yi)家(jia)优秀(xiu)的传媒公司，需要具备捕捉和(he)传递这些(xie)情感(gan)的能(neng)力。网易与(yu)“杨(yang)贵妃传(chuan)媒官(guan)网”的(de)合作，正是(shi)通(tong)过精(jing)心(xin)设计(ji)的内容(rong)，唤醒(xing)用户内心深(shen)处的(de)情感(gan)。一篇描绘(hui)杨(yang)贵妃一(yi)生跌(die)宕起伏的(de)文字(zi)，一(yi)句(ju)触动(dong)人心的诗词，一幅描(miao)绘盛唐气(qi)象的(de)画面(mian)，都(dou)可(ke)能(neng)在(zai)不经意间触动(dong)用(yong)户(hu)的(de)情(qing)感神(shen)经，引发他们的(de)共鸣和思考。

这(zhe)种以(yi)情(qing)感为纽(niu)带的(de)内容(rong)传播(bo)，比单(dan)纯(chun)的知识科(ke)普或信息推(tui)送，更(geng)具持(chi)久(jiu)的(de)生命(ming)力和(he)影响(xiang)力。

这次合(he)作也为我(wo)们提供了(le)一个(ge)思考(kao)“文化传承(cheng)与(yu)创(chuang)新(xin)”的(de)范例。我(wo)们既要珍视和(he)保护那(na)些流传千年的(de)宝贵(gui)文(wen)化遗(yi)产(chan)，也要勇于(yu)探索(suo)和尝(chang)试新的(de)表(biao)达方式，让这些(xie)文化(hua)遗产在新时代(dai)焕发(fa)新的(de)光彩(cai)。“杨贵妃传(chuan)媒官网”并没有(you)刻意去“美(mei)化”或(huo)“神(shen)化”历史，而是在(zai)尊重(zhong)史实的(de)基础(chu)上(shang)，利用现(xian)代技术和创(chuang)意(yi)，将其以更(geng)具吸(xi)引力(li)和感染力(li)的(de)方式呈现给(gei)当代(dai)观(guan)众。

总而(er)言之，网易(yi)与杨贵妃传媒官网(wang)的合作，不仅是一次(ci)成(cheng)功的商(shang)业联姻，更(geng)是一(yi)场深(shen)刻(ke)的(de)文化(hua)实验。它(ta)模(mo)糊了传统媒(mei)体与新(xin)媒体(ti)的(de)界(jie)限，展(zhan)现(xian)了(le)科技赋能(neng)文化(hua)的新(xin)可能(neng)，重塑(su)了(le)我(wo)们对(dui)传媒公(gong)司(si)的期待(dai)，并(bing)再次证明(ming)了情感连(lian)接在(zai)内容(rong)传(chuan)播中的(de)核心价(jia)值。这场(chang)“穿越时(shi)空(kong)的文(wen)化风暴”，最终引发(fa)的(de)，是对(dui)文化(hua)、科技、情(qing)感以及传媒未(wei)来(lai)边(bian)界(jie)的(de)深度(du)思考。

而(er)“杨贵(gui)妃传媒官(guan)网(wang)”所展(zhan)现(xian)出的独特魅力，将(jiang)激(ji)励(li)更多的(de)文化机构(gou)和内(nei)容创(chuang)作者，在这(zhe)个日(ri)新月(yue)异的(de)时代(dai)，勇于探(tan)索，敢于创新，开(kai)辟(pi)出属(shu)于(yu)自己(ji)的文化传播新(xin)篇章(zhang)。

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图片来源：每经记者 陈木易 摄

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