每经编辑｜张宏民    

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B站推广入口2023-2025：洞察年轻潮流，掘金Z世代的无限可能！

在这个飞速發展的数字时代，年轻一代的消费力量和文化影响力正以前所未有的速度崛起。而作为承载了无数青春、创意与潮流的B站（哔哩哔哩），无疑成为了品牌触达和连接这群核心受众的最佳平台之一。2023年已过半，放眼未来到2025年，B站的推广入口正悄然演变，展现出更加精细化、多元化和智能化的趋势。

理解并掌握這些变化，将是品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出的关键。

一、B站推广的“不变”与“求变”：不变的是内容价值，求变的是触达方式

我们都知道，B站的核心魅力在于其独特而优质的内容生态。从动漫、游戏到知识分享、生活记录，再到如今百花齐放的兴趣社区，B站始终坚持以“内容为王”。用户在这里寻求的是共鸣、是乐趣、是知识，更是归属感。因此，任何有效的B站推广，都必须建立在对用户需求的深刻理解之上，产出真正能够引发用户兴趣和互动的内容。

这是B站推广的“不变”基石。

平台的发展和用户习惯的迭代，必然带来推广方式的“求变”。2023年以来，B站的推广入口展现出了几个显著的趋势：

流量入口更加多元，精细化運营成主流。传统的开屏、信息流广告依然存在，但B站正在大力发展“信息流内嵌”、“知识区内容植入”、“知识UP主联动”等更具原生性和沉浸感的推广方式。這意味着品牌不再仅仅是“硬广”，而是需要将自身品牌、产品或服务巧妙地融入到UP主的内容创作中，成为内容的一部分，从而实现“润物细无声”的推广效果。

例如，一个智能手表品牌，可以与運动类UP主合作，通过UP主实测产品在运动场景下的表现，分享使用体验，讓用户在观看有趣视频的自然而然地了解到產品的优势。

“兴趣”成为驱动转化的核心。B站基于强大的用户画像和兴趣标签系统，能够精准地将广告推送给最有可能感兴趣的用户。2023-2025年，B站将进一步优化其算法，让“猜你想看”的内容更加精准。对于品牌而言，这意味着需要深入研究目标用户的兴趣点，与能够代表这些兴趣的UP主合作，或是创作能够精准击中这些兴趣点的内容。

例如，如果您的產品是面向二次元爱好者，那么与擅長绘画、手办评测、新番解读的UP主合作，效果会远胜于泛泛而谈。

直播带货与短视频的联动效应增强。B站直播生态日趋成熟，尤其是在游戏、时尚、美妆、知识分享等领域，直播已成为用户互动和转化的重要环节。2023-2025年，B站推广入口会更加强调直播与短视频内容之间的联动。一个成功的推广campaign，很可能是从一段引人入胜的短视频开始，吸引用户进入UP主的直播间，在直播中进一步了解产品细节，最终完成购买。

品牌需要规划整合性的推广策略，将短视频的“种草”能力与直播的“拔草”能力有機结合。

二、2023-2025B站推广核心入口深度解析

理解了趋势，我们来具体看看有哪些值得关注的B站推广入口，以及它们在未来几年的發展潜力。

信息流广告：升级的“陪伴者”

原生信息流：这是目前B站最主流的推广形式之一。它以更接近普通视频的样式出现在用户的信息流中，减少了用户的抵触感。2023-2025年，原生信息流的素材将更加多样化，除了短视频，还可能包括图文、动态等形式，并且会更加强调与用户互动（如点赞、评论、分享）的设计。

FeedBanner/FeedHero：这些是信息流中更具视觉冲击力的广告位，适合品牌进行大规模曝光和形象塑造。未来，这类广告位可能会结合更多动态元素和个性化推荐，让“大而美”的广告也能触达“懂你”的用户。PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo）内容植入：这是B站内容营销的精髓所在。

品牌不再是旁观者，而是成为UP主内容创作的一部分。形式可以多样，如剧情植入、產品评测、知识讲解中提及、彩蛋等。2023-2025年，B站将鼓励更深度的内容植入，例如邀请品牌方与UP主共同创作系列内容，构建更长线的品牌故事。

UP主合作：最具“灵魂”的推广方式

定制视频：这是最直接的合作方式。品牌与UP主共同策划、制作符合B站用户口味的视频内容。未来，B站将进一步优化UP主与品牌方的对接效率，提供更专业的合作指导和数据支持。直播带货/专场：如前所述，直播是转化利器。品牌可以邀请UP主進行直播带货，或是与UP主联合举辦品牌专场直播。

2023-2025年，B站会進一步完善直播场景下的营销工具，例如互动抽奖、优惠券發放、商品链接埋点等，提升直播转化的效率和用户体验。會员购/周边推广：如果品牌有相关的实体产品、周边商品，B站的会員购（BilibiliMall）是绝佳的推广阵地。

结合UP主的影响力，将产品推广到会员购，能够有效激发粉丝的购买欲。

内容社区生态的延伸：不止于视频

动态推广：UP主在B站“动态”栏目发布的图文、短视频内容，同样可以进行推广，覆盖更碎片化的用户场景。话题/活动合作：参与B站官方发起的各类热门话题、挑戰赛、年度盘点等活动，是快速获取曝光和用户关注的有效途径。品牌也可以策划自己的品牌活动，邀请UP主和用户参与，形成病毒式传播。

2023-2025年，B站将鼓励品牌与用户共创内容，让活动更具生命力。品牌专区/频道：对于有長期運营需求的大品牌，B站會提供更定制化的品牌专区服务，打造品牌在B站的“数字主场”，通过丰富的多媒体内容和用户互动，深化品牌认知。

新兴推广模式：技術赋能，精准打击

AI智能推荐广告：B站将持续投入AI技术，优化广告的投放算法，实现“千人千面”的精准推送。這意味着品牌需要提供更丰富、更具吸引力的素材，让AI能够更好地為品牌找到对的用户。虚拟UP主/虚拟人合作：随着虚拟科技的发展，虚拟UP主和虚拟偶像在B站拥有庞大的粉丝群体。

与他们合作，能够为品牌带来独特的二次元营销体验。2023-2025年，虚拟人IP的商业价值将进一步释放，成为新的推广亮点。

总而言之，2023-2025年的B站推广入口，正在朝着更懂用户、更懂内容、更懂技术的方向发展。品牌需要摆脱传统的“硬广思维”，拥抱内容共创、兴趣連接、技术赋能的全新营销理念，才能在这片年輕的沃土上，播下成功的种子，收获流量的果实。接下来的Part2，我们将深入探讨如何在这些入口下，制定出切实可行的推广策略，实现品牌在B站的跃升！

B站推广入口2023-2025：策略制胜，讓品牌在Z世代心中“活”起来！

在Part1中，我们深入剖析了2023-2025年B站推广入口的多元化趋势和核心特点。仅仅了解入口是远远不够的，关键在于如何巧妙地运用這些入口，制定出能够触动Z世代，让品牌“活”起来的推广策略。在这个充满创意与个性化的社區，“投其所好”是第一法则，而“共情共创”则是升华的关键。

三、策略制胜：从“推”到“引”，构建品牌与Z世代的深度链接

针对B站年轻化、圈层化、强社交的特点，品牌在2023-2025年需要采取更加灵活和人性化的推广策略。

内容即广告，广告即内容：打造“不广告”的广告

深度内容整合：告别生硬的品牌植入，品牌需要与UP主一起，将产品或服务无缝地融入内容叙事中。例如，一个学习类APP，可以与知识区UP主合作，在讲解学习方法時，自然地提及APP如何辅助用户高效学习；一个新发布的数码产品，可以交给科技區UP主进行深度开箱和体验评测，甚至邀请UP主使用产品来完成某项创意挑戰。

关键在于，讓内容本身足够有趣、有价值，能够独立吸引用户，而品牌则成为其中有益的点缀。“破圈”与“圈层”的平衡：B站虽然用户基数庞大，但内部仍然存在着各种细分圈层。品牌需要明确自己的目标受众在哪一个或哪些圈层，然后选择该圈层中最具影响力的UP主进行合作。

也可以尝试通过一些具有普适性、能够引发广泛共鸣的主题（如“我的青春回忆”、“生活中的小确幸”等），来实现“破圈”传播。2023-2025年，B站鼓励更多跨圈层的合作，为品牌提供更多元的传播维度。用户共创：B站用户强大的创作能力是平台的宝贵财富。

品牌可以发起用户共创活动，例如“品牌吉祥物设计大赛”、“XX产品创意使用场景征集”等，鼓励用户用自己的方式参与到品牌互动中来。优质的用户UGC（UserGeneratedContent）将比任何硬广都更具说服力，它代表了用户真实的喜爱和认可。

兴趣驱动，精准触达：讓每一次推广都“刚刚好”

精细化用户畫像分析：B站的用户画像系统非常强大。品牌需要深入研究目标用户的年龄、性别、兴趣偏好、活跃时间、常看内容类型等，以便更精准地选择推广渠道和合作UP主。未来，B站将进一步增强其DMP（DataManagementPlatform）能力，为品牌提供更深度的用户洞察。

“猜你喜欢”的智慧：B站的推荐算法是其流量分發的关键。品牌需要理解，平台的推荐機制更倾向于那些能够引发用户互动（点赞、投币、收藏、评论、弹幕）的内容。因此，推广素材的设计，應尽量考虑如何激发用户的這些行為。例如，设置一些引导性的互动问题，或是制造悬念，引发用户在评论区讨论。

新品尝鲜与社群营销：对于新品推广，B站是绝佳的“尝鲜”平臺。品牌可以与UP主合作，在新品发布前进行“剧透”或“内测”体验，收集用户反馈，并将其转化为用户口碑。建立品牌在B站的专属社群，与核心粉丝进行高频互动，培养忠诚度，并将這些忠诚用户转化为品牌传播的“自来水”。

直播与短视频联动：构建“种草-拔草”全链路

短视频“吸睛”，直播“留人”：短视频是吸引用户注意力的“敲门砖”。一段精彩的、话题性强的短视频，能够将用户从茫茫信息流中“捞”出来，引导他们进一步了解品牌。而直播则提供了更深入的互动和更强的信任建立机制。UP主可以在直播中详细解答用户疑问，展示产品细节，并通过限时优惠、抽奖等方式，刺激用户的购买欲望。

全场景直播推广：除了传统的直播带货，B站的直播场景也在不断拓展。例如，可以与游戏UP主合作，在游戏直播中植入品牌元素；与知识UP主合作，在直播讲座中穿插品牌相关的知识点。2023-2025年，B站将鼓励更多元化的直播内容形态，为品牌提供更丰富的直播推广选择。

内容与直播的转化承接：确保短视频内容与直播活动之间有顺畅的转化路径。例如，短视频结尾引导用户进入UP主的直播间，直播间中设置明确的购买链接。要分析不同环节的用户转化数据，不断优化策略。

四、把握未来：拥抱技术，玩转创新

2023-2025年，B站的推广入口将更加依赖于技术的力量。

AI驱动的精准投放：品牌需要学会利用B站提供的AI工具，進行更智能的广告投放。這意味着需要更精细化的素材管理和投放策略，让AI能够更好地理解并匹配用户的需求。虚拟IP与元宇宙概念：随着虚拟现实和元宇宙概念的兴起，B站作為年轻人的聚集地，将成为这些新技术应用的重要场景。

品牌可以关注虚拟UP主、虚拟活动等新兴推广方式，探索与虚拟世界的互动，為品牌注入更多未来感。数据驱动的持续优化：无论策略如何变化，数据永远是检验效果的唯一标准。品牌需要建立完善的数据监测和分析体系，持续跟踪推广效果，及時调整策略，实现ROI（投资回报率）的最大化。

结語：

B站的推广入口，就如同一个充满宝藏的宇宙，等待着有心人去探索和挖掘。2023-2025年，这个宇宙将更加璀璨，也更加复杂。品牌需要以开放的心态，拥抱内容创新，以用户为中心，玩转兴趣营销，并善于利用技术赋能。只有這样，才能真正抓住B站的流量密码，在Z世代心中留下深刻的印记，实现品牌价值的跨越式飞跃！让您的品牌，在B站的星辰大海中，闪耀出属于自己的光芒！

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川妹子B站新频道，你不知道的精彩都在这！

说起B站，你脑海里闪过的是什么？是那些刷到烂的套路视频，还是跟风的模仿秀？是不是感觉内容越来越同质化，新鲜感正在慢慢流失？别担心，今天我来给你揭秘一个绝对让你眼前一亮的新入口——“四川少女”的B站频道！这可不是一个简单的up主，而是一个充满活力、创意无限的宝藏集合地，每天都有新鲜血液注入，保证让你每天都有新发现！

不只是“川味”，更是“川魂”——多维度的内容探索

你以为“四川少女”的频道就只会有麻辣鲜香的川菜教程？那你就太小看我们川妹子的魅力了！这个频道的内容之丰富，绝对能刷新你对UP主的认知。

味蕾的盛宴，舌尖上的旅行：当然，作为四川人，怎么能少了美食？但这里的川菜，可不是简单的照本宣科。UP主们会带你深入街头巷尾，挖掘最地道的苍蝇馆子，品尝那些隐藏在市井里的绝世美味。从沸腾的火锅到香气四溢的串串，从精致的川菜小馆到家常的川味便当，每一个视频都充满了烟火气和人情味。

更棒的是，她们还会教你如何在家复刻这些经典，让你也能在家做出地道的川菜，给你的生活增添一份“麻辣鲜香”。而且，她们还会打破常规，尝试将川菜的元素融入到西式料理中，碰撞出意想不到的火花，绝对让你大开眼界！

生活万花筒，记录点滴美好：除了吃，UP主们还会分享她们的日常生活。但她们的生活，绝不是那种“完美人设”的流水账。她们会真实地记录下自己的喜怒哀乐，分享生活中的小确幸，也毫不避讳地展现偶尔的狼狈。可能是周末慵懒的午后，一杯咖啡配一本好书；可能是突发奇想的短途旅行，探索隐藏在成都周边的小众景点；也可能是和朋友们一起，在酒吧里畅饮，分享彼此的烦恼和快乐。

这些视频就像一面镜子，让你看到一个鲜活、真实、充满人情味的生活，很容易就能找到共鸣。她们还会分享一些实用的生活小技巧，比如如何快速收纳，如何挑选当季水果，如何布置自己的小空间，让你的生活也变得更加精致和有条理。

才艺大比拼，隐藏的技能闪闪发光：你以为川妹子只会吃会玩？错了！这个频道里藏着不少多才多艺的UP主。有的能歌善舞，一开口就能惊艳全场，一段劲歌热舞，或是深情款款的民谣，都能让你沉浸其中。有的手工精湛，从编织到绘画，从陶艺到模型制作，她们能用双手创造出令人赞叹的艺术品，看着她们专注的样子，你也会被深深吸引。

还有的擅长乐器，不论是古筝的悠扬，还是吉他的Riff，都能让你感受到音乐的魅力。她们的才艺展示，不是为了炫技，而是纯粹的热爱，这种纯粹的力量，最能打动人心。

观点碰撞，思想的火花：当然，如果仅仅是这些，那还不足以称之为“宝藏频道”。“四川少女”们还会勇敢地表达自己的观点，探讨一些年轻人关心的话题。可能是对热门电影的影评，可能是对社会现象的思考，也可能是对个人成长的心得。她们的观点或许不一定成熟，但却真实、接地气，充满了年轻人的锐气和思考。

在这里，你可以听到不同的声音，也可以找到与你志同道合的伙伴，一起进行思想的交流和碰撞。她们也鼓励观众在评论区留下自己的看法，营造了一个开放、包容的讨论氛围。

“四川少女”的B站频道，就像一个多元文化的交汇点，汇聚了各种各样的精彩内容，每一个视频都充满了惊喜和新意。如果你厌倦了B站的“套路”，想要寻找一些真正能触动你的内容，那么这个频道绝对是你的不二之选。

不止于“看”，更是“玩”——互动体验与社群构建

“四川少女”的B站频道之所以能成为宝藏，并不仅仅在于内容的丰富多元，更在于它所营造的独特互动体验和社群氛围。它打破了传统UP主与观众之间的距离感，让每一个参与者都能感受到自己是这个社群的一份子。

“你点我做”的共创模式：很多时候，UP主们并不会自己决定所有视频的内容。她们会积极地在评论区、动态甚至直播中与粉丝互动，收集大家的建议和需求。比如，哪个菜谱想学，哪个地方想看探访，哪个话题想讨论，粉丝们说了算！这种“你点我做”的模式，让粉丝们感觉自己被重视，自己也成为了内容创作的一部分。

这不仅仅是一种互动，更是一种社群的共创，让频道的内容更加贴合观众的喜好，充满了“大家一起玩”的乐趣。你会发现，很多热门视频的诞生，背后都有着粉丝们热情的“催更”和“点单”。

直播间里的“家常话”：除了录播视频，UP主们也经常进行直播。这里的直播，不像其他一些平台那样充满了商业气息和刻意的表演。她们更像是把直播间当成了自己的客厅，和粉丝们拉家常，分享一天的心情，一起玩游戏，或者进行一些临时的才艺展示。有时候，她们甚至会邀请粉丝连麦，听听大家的声音，聊聊生活中的烦恼和趣事。

这种真实的、没有距离感的直播，让观众仿佛置身于一个温馨的大家庭，倍感亲切。你可以在直播间里畅所欲言，分享你的喜怒哀乐，也会收到来自UP主和其他粉丝的温暖回应。

评论区的“欢乐谷”与“思想园地”：B站的评论区一向以“人才辈出”而闻名，“四川少女”的频道更是如此。这里的评论，往往比视频本身还要精彩。你可以看到各种脑洞大开的评论，幽默风趣的段子，也有对视频内容的深度解读和理性分析。UP主们也会积极地回复评论，与粉丝进行互动，让整个评论区充满了活力和趣味。

更重要的是，这里也是一个思想碰撞的“小宇宙”。关于视频中提出的观点，观众们会展开热烈的讨论，有时也会出现一些针锋相对的意见，但整体而言，大家都能保持理性和尊重，共同探讨问题。这种积极的评论区文化，让观众在观看视频之余，也能获得精神上的满足。

线下活动的“惊喜连连”：随着社群的不断壮大，“四川少女”们也开始尝试组织一些线下活动。可能是小型的粉丝见面会，一起品尝地道的川菜；也可能是户外活动，一起去登山、露营，感受大自然的美好；甚至会组织一些公益活动，用实际行动回馈社会。这些线下活动，不仅让粉丝们有了更多认识彼此、加深感情的机会，也进一步拉近了UP主与粉丝之间的距离，将虚拟的社群关系延伸到了现实生活中，创造了更多美好的回忆。

“粉丝创作”的激励与展示：看到粉丝们如此热情，UP主们也不会吝啬于对粉丝创作的支持。她们会鼓励粉丝们模仿她们的食谱，创作属于自己的川菜；会分享粉丝们画的同人图，唱的翻唱歌曲；甚至会为一些优秀的粉丝作品制作集锦视频。这种对粉丝创作的鼓励和展示，极大地激发了粉丝们的参与热情，让更多人愿意为这个社群贡献自己的力量。

这形成了一个良性的循环：UP主提供平台和灵感，粉丝们发挥创意，再反哺给UP主和整个社群，让“四川少女”的B站频道充满了源源不断的生命力。

总而言之，“四川少女”的B站频道，已经不仅仅是一个内容更新的地方，更是一个充满活力、温情脉脉的社群。它用真诚、创意和互动，连接了无数热爱生活、富有想法的年轻人。如果你也想在这个快节奏的时代，找到一份属于自己的温暖和乐趣，不妨来这里看看，或许，你也能在这里找到属于你的“宝藏”。

图片来源：每经记者 王小丫 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄