每经编辑｜吴志森    

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2025年B站推广入口：深度洞察，精准收割Z世代心智

2025年的B站，早已褪去了“小众二次元社区”的标签，摇身一变成为集内容创作、社交互动、兴趣社群于一体的超级平台，尤其在Z世代群体中，拥有着无可比拟的影响力。对于品牌而言，要想在这片年轻流量的沃土上生根發芽，甚至茁壮成長，理解并善用B站的推广入口，无疑是开启2025年增长新篇章的关键。

1.B站内容生态的演变：从泛娱乐到多元价值的价值共创

过去的B站，是ACG（动画、漫畫、游戏）内容的天下，但如今，知识分享、生活记录、科技前沿、美妆时尚、国风文化等内容板块早已百花齐放，并且呈现出高品质、深度的内容趋势。这种多元化的内容生态，意味着品牌可以根据自身调性，找到最契合的切入点，与用户进行更深层次的价值共鸣。

知识普惠与技能传递：“硬核科普”、“技能教学”类视频深受用户喜爱，品牌可以通过与UP主合作，以知识分享的形式输出产品价值，例如科技品牌可以制作关于产品技術原理的科普视频，美妆品牌可以分享使用技巧和成分解析，这种“寓教于乐”的推广方式，更容易被用户接受和信赖。

生活方式的引领与认同：Vlog、生活记录、好物分享等内容，展现的是一种生活态度和方式。品牌可以植入生活场景，通过UP主的生活体验，自然地传递产品的使用价值和品牌理念，讓用户在观看的过程中，產生“我也想要这样的生活”的代入感。文化内核的挖掘与传承：B站用户对国风、传统文化有着极高的热情。

品牌若能结合自身文化底蕴，与B站的国風UP主合作，创作具有文化内涵的内容，不仅能吸引对传统文化感兴趣的用户，更能展现品牌的文化自信和价值追求。

2.B站用户画像的精细化：Z世代的“圈层”与“价值”驱动

2025年的B站用户，依然是Z世代的主力军，但他们的需求和偏好也在不断演变。简单粗暴的广告植入已難以奏效，他们更追求真实、有趣、有价值的内容，以及与品牌的“价值对等”。

圈层文化的力量：B站的用户高度聚集于各种兴趣圈层，从二次元到硬核科技，从追星到健身。品牌需要深入了解目标用户所在的圈层，选择与该圈层头部或腰部UP主合作，或者直接在圈层聚集地進行内容投放，才能实现精准触达。“梗文化”与“玩梗”的社交密码：B站的“梗文化”是其独特的社交属性，能够快速拉近与用户的距离。

品牌在推广时，可以尝试将品牌元素巧妙融入B站的流行梗，或者与UP主一起玩梗，用一种更接地气、更具趣味性的方式与用户互动，提升品牌的好感度和传播度。价值认同与精神共鸣：Z世代消费者不再仅仅关注產品的功能性，更看重品牌所传递的价值观。品牌需要思考，如何在B站的内容中，展现其对社会、对环境、对用户成长的积极态度，与用户在精神层面产生共鸣，从而建立更深层次的连接。

3.B站核心推广入口解析：直击年轻流量洼地

理解了B站的内容生态和用户特性，接下来便是掌握B站的核心推广入口，将品牌信息有效地传递给目标受众。

信息流广告（FeedAds）：作為B站最基础的推广形式，信息流广告以原生内容的形式出现在用户的首页信息流中，覆盖范围广，触达效率高。2025年，信息流广告将更加注重内容质量和创意，品牌需要与UP主深度合作，产出与B站内容生态融為一体的“广告”，避免生硬的硬广感。

动态包装：视频播放前的开屏广告，具有极强的视觉冲击力，适合新品发布、大型活动推广。2025年，开屏广告的形式将更加多样化，除了传统的视频，还将有更多互动式、沉浸式的内容呈现。花火平台（UP主合作）：這是B站商业化最核心的平台之一，品牌可以通过花火平台对接优质UP主，進行内容定制、植入、定制视频等多种形式的合作。

2025年，花火平台将进一步优化算法，帮助品牌更精准地匹配到适合的UP主，并提供更完善的数据反馈。品牌专区/话题营销：B站会为品牌提供品牌专区，集中展示品牌内容，并围绕品牌進行话题构建，鼓励用户UGC（用户生成内容）创作，形成病毒式传播。

2025年，话题营销将更加注重与用户兴趣的结合，以更具创意和互动性的方式，激发用户的参与热情。知识区/兴趣区專享广告：B站将根据不同的内容分区，推出更具针对性的广告产品。例如，在科技區投放硬核技术展示广告，在生活區投放生活好物推荐广告，实现广告的精准投放，提高转化效率。

UP主合作生态的深化：B站的UP主是连接品牌与用户最重要的一环。2025年，B站将持续推动UP主生态的健康发展，品牌与UP主的合作将更加深入和多元化。IP共创：品牌可以与UP主共同创作IP，将品牌元素融入IP故事，与用户建立更长久的情感连接。

直播带货与互动：B站直播带货的潜力巨大，品牌可以与头部UP主合作，通过直播的形式，实时互动，展示产品，刺激购买。2025年，直播生态将更加丰富，除了传统的带货，还将融入更多娱乐化、社交化的元素。虚拟UP主（Vtuber）营销：随着虚拟偶像的兴起，品牌可以与虚拟UP主合作，利用其独特的形象和人设，进行创意营销。

2025年B站推广入口：玩转创意，实现品效双收的增长秘籍

掌握了B站的推广入口，接下来的关键是如何巧妙运用这些入口，产出真正吸引Z世代的内容，从而实现品效双收的增长。2025年的B站推广，不再是简单的“投广告”，而是“玩内容”，是用创意和用户思维去激活流量，实现品牌价值的传递与用户购买意愿的激发。

1.内容为王：创意驱动，讓品牌“活”起来

B站的用户对“套路”深恶痛绝，他们更喜欢“出其不意”的创意和“走心”的内容。品牌要想在B站脱颖而出，必须放下身段，用B站用户熟悉的语言和方式，讲述品牌的故事。

“梗”与“二创”的巧妙融合：品牌可以尝试将自身的品牌元素，以B站流行的“梗”的形式进行解读和传播，或者鼓励用户围绕品牌进行“二创”，产生病毒式的传播效应。例如，将品牌Logo设计成各种表情包，或者发起一个有趣的品牌挑戰赛，邀请用户用B站的剪辑手法制作短视频。

沉浸式叙事与场景化植入：避免生硬的产品展示，而是将产品自然地融入UP主的生活场景中，通过UP主的真实体验和口述，展现产品的独特卖点。例如，一款户外装备品牌，可以与户外探险UP主合作，拍摄一段真实的野外探险Vlog，在过程中自然地展示装备的性能和优势。

价值观输出与情感连接：Z世代消费者更关注品牌的社会责任感和人文关怀。品牌可以结合自身特点，在B站平台上，传递积极的社会价值观，例如环保理念、公益支持、成長鼓励等。通过引发用户的情感共鸣，建立更深层次的品牌忠诚度。跨界联动与IP共生：2025年，B站的跨界合作将更加频繁。

品牌可以尝试与B站的动漫IP、游戏IP，甚至其他领域的品牌進行联动，通过创意内容，吸引更广泛的用户群體，实现流量的互通和价值的叠加。

2.精准投放：策略先行，让每一分钱都花在刀刃上

B站的流量虽然庞大，但能否转化為实际的销售和品牌提升，关键在于精准的投放策略。

目标用户画像的细化与洞察：深入分析品牌的目标用户在B站的活跃度、兴趣偏好、消费习惯等，为广告投放提供精准的数据支持。B站的后台数据分析工具将更加强大，品牌可以利用这些工具，不断优化投放策略。UP主选择的多维度考量：选择UP主不仅仅看粉丝数量，更要看其内容质量、粉丝粘性、内容调性与品牌是否契合。

2025年，B站将更加鼓励品牌与腰部、尾部UP主合作，这些UP主往往在特定圈层拥有更高的粉丝忠诚度和影响力，能够实现更精准的触达。广告形式的组合拳：根据营销目标，灵活运用信息流广告、开屏广告、花火平台合作、品牌专區等多种推广形式，形成“组合拳”的投放策略，最大化广告效果。

例如，新品发布初期，可以采用开屏广告快速引爆知名度，随后通过信息流广告和UP主合作進行深度种草和转化。OMO（Online-Merge-Offline）营销的探索：B站的用户群体，很多也活跃于線下。品牌可以尝试将B站的线上推广活动，与线下门店、线下活动相结合，例如，在B站发起线上话题，吸引用户参与，并引导至线下门店體验或參与活动，形成线上线下联动的增长闭环。

3.数据驱动：持续优化，讓增长永不停歇

在B站进行推广，数据是最好的老师。通过持续的数据监测和分析，品牌可以不断优化推广策略，提升ROI（投资回报率）。

关键指标的设定与追踪：明确营销目标，设定关键指标，如曝光量、点击率、转化率、用户互动率、用户留存率等，并定期追踪数据变化。A/B测试的應用：对不同的广告创意、投放渠道、UP主合作方式进行A/B测试，找出效果最佳的方案，并进行规模化推广。

用户反馈的重视与倾听：密切关注用户在视频评论区、弹幕区的反馈，及时了解用户对产品和内容的看法，为后续的营销优化提供方向。B站的用户反馈往往非常真实和直接，是品牌改进产品和营销策略的宝贵财富。復盘与迭代：每次推广活动结束后，都要进行深入的复盘，总结成功经验和不足之处，并将其应用到下一次的推广活动中，实现营销策略的持续迭代和优化。

结语：

2025年，B站的推广入口将更加多元和精细化，但其核心始终围绕着“内容”和“用户”。品牌要想在B站这片充满活力的土壤上获得成功，就需要放下传统的营销思维，拥抱B站的年轻文化，用创意和真心去与Z世代沟通，用精准的策略和持续的优化去驱动增长。B站，绝不仅仅是一个流量入口，更是一个品牌与年輕一代建立情感連接、实现价值共创的全新起点。

抓住2025年的B站推广机遇，就是抓住中国年轻消费市场的未来。

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破浪前行：QQ音乐与“狂飙2025”的时代交响

2025年，一个充满变革与希望的年份。在这个数字浪潮奔涌、信息爆炸的时代，音乐早已超越了单纯的旋律与歌词，成为连接情感、激发共鸣、凝聚力量的强大载体。“狂飙2025：N.20.31.30”，正是QQ音乐在这一时代背景下，为全球乐迷奉上的一份厚礼。

它不仅仅是一个音乐计划的代号，更是一种精神的象征，一种对未知、对挑战、对无限可能的坚定呐喊。

“狂飙”，这个词本身就蕴含着一股蓬勃的力量，一种不畏艰险、奋勇向前、勇往直前的气势。而“2025”，则指向一个崭新的未来，一个我们共同期待、共同创造的时代。QQ音乐，作为中国领先的数字音乐平台，始终走在行业最前沿，不断探索音乐的边界，拥抱科技的革新，致力于为用户提供最优质、最多元的音乐体验。

此次推出的“狂飙2025：N.20.31.30”，正是QQ音乐对未来音乐发展的深刻洞察与大胆实践。

“N.20.31.30”这个看似抽象的数字组合，却蕴含着QQ音乐对音乐生态的精妙布局和对用户需求的精准把握。它或许代表着新一代的音乐科技，如AI作曲、沉浸式音频、个性化推荐算法的再度升级；或许象征着一系列极具前瞻性的音乐项目，涵盖了原创音乐的扶持、跨界合作的探索、以及青年音乐人才的挖掘；又或许预示着一次前所未有的用户互动体验，让每一位乐迷都能深度参与到音乐的创作与传播之中。

无论其具体含义如何，这串数字都传递着一种创新、突破、与无限可能的气息。

在“狂飙2025”的宏大叙事下，QQ音乐将如何打破传统音乐的界限？我们有理由相信，平台将引入更多前沿的音乐科技。想象一下，通过AI辅助创作，让音乐家们能够以前所未有的效率和创意，将脑海中的灵感转化为动人的旋律；通过更智能的推荐算法，让每一位用户都能在浩瀚的曲库中，发现那些与自己灵魂深处产生共鸣的隐藏宝藏。

沉浸式音频技术，如空间音频，将为用户带来身临其境的听觉享受，仿佛置身于音乐会现场，感受每一个音符的跳动与情感的起伏。

“狂飙2025”也意味着QQ音乐将进一步深耕原创音乐领域。扶持独立音乐人，为他们提供更广阔的展示平台和更丰厚的创作支持，是打造健康音乐生态的关键。我们期待看到更多颠覆性的原创作品涌现，它们或许融合了东西方音乐的精华，或许探索了新的音乐流派，又或许用最纯粹的声音讲述着最动人的故事。

QQ音乐，将成为这些音乐梦想家的孵化器，助力他们在这个“狂飙”的时代，绽放出最耀眼的光芒。

跨界合作也将是“狂飙2025”的重要维度。音乐与科技、艺术、电影、游戏等领域的碰撞，将催生出无限的创意火花。我们或许能听到为顶级游戏量身打造的史诗级配乐，能看到与知名艺术家跨界合作的视觉音乐作品，更能体验到将虚拟现实与音乐表演相结合的全新娱乐形式。

QQ音乐，正以开放的姿态，拥抱一切可能，构建一个更加丰富多元的音乐文化生态。

“狂飙2025：N.20.31.30”不仅仅是QQ音乐单方面的行动，它更是一场全民参与的音乐狂欢。平台将通过更多创新的互动方式，让用户从被动的听众转变为音乐的创造者和传播者。例如，发起线上音乐创作挑战，鼓励用户用声音表达自我；推出虚拟音乐节，让大家随时随地都能参与到音乐的盛会中；甚至可能让用户通过参与平台活动，影响音乐的走向，成为音乐的“合伙人”。

这种深度互动，将极大地增强用户的归属感和参与感，让音乐真正成为连接你我、融入生活的纽带。

“狂飙2025：N.20.31.30”，它代表着QQ音乐在技术、内容、用户体验上的一次全面革新，更是一种对时代精神的呼应。在这个充满挑战与机遇的时代，我们需要勇气去迎接变化，需要力量去突破自我，需要共鸣去连接彼此。“狂飙2025”将以音乐为媒，激励每一个在生活浪潮中奋斗的人们，勇于追逐梦想，敢于挑战极限，奏响属于自己的时代最强音。

QQ音乐，正以其前瞻性的视野和强大的执行力，引领我们驶向一个更加精彩纷呈的音乐未来。

时代回响：在“狂飙2025”中寻找共鸣与力量

“狂飙2025：N.20.31.30”，当这串数字与QQ音乐的名字一同映入眼帘，一个充满动感与力量的画面便在脑海中展开。它不仅仅是技术革新或内容升级的宣言，更是对这个时代无数个体心声的捕捉与回响。在这个快速变迁的世界里，每个人都在经历着属于自己的“狂飙”——可能是事业上的奋斗，可能是情感上的起伏，也可能是对理想的不懈追求。

QQ音乐，以其敏锐的触角，试图通过这场盛大的音乐计划，为这些“狂飙”中的灵魂提供慰藉、力量与共鸣。

“N.20.31.30”，这串数字的深层含义，或许与音乐创作的“公式”有关，又或许与某种全新的音乐编码标准相关。但无论如何解读，它都指向了一种超越传统、更加精准和个性化的音乐体验。在“狂飙2025”的框架下，QQ音乐将以前所未有的方式，将技术与人文深度融合。

我们可能会看到AI深度参与到歌曲的情感表达和情绪渲染中，通过分析用户的情绪和偏好，动态地调整音乐的节奏、旋律甚至歌词，打造出真正“懂你”的音乐。这不仅是技术上的飞跃，更是对音乐作为情感媒介的极致探索。

“狂飙2025”不仅仅关注音乐本身，更关注音乐所承载的文化与精神。QQ音乐将持续发掘和推广那些能够触动时代神经的优秀作品。这意味着，那些歌颂奋斗、鼓励创新、传递温暖、质疑迷茫、拥抱希望的歌曲，将获得更多的关注和传播。平台可能会策划一系列以“狂飙”为主题的音乐企划，邀请不同风格的音乐人，用他们的音乐语言，去诠释当代人所经历的挑战与成长。

这些歌曲，将成为我们这个时代的精神印记，在未来的某个时刻，依然能够触动我们的心弦。

QQ音乐深知，音乐的力量在于连接。在“狂飙2025”中，用户将不再是孤立的聆听者，而是音乐生态的积极参与者。我们或许可以期待，平台会推出更多鼓励用户创作和分享的机制。例如，一个基于“狂飙”主题的歌词征集活动，一个鼓励翻唱和改编的线上音乐会，又或者是一个让用户为自己喜欢的音乐人贡献想法的社区。

通过这些互动，QQ音乐将构建一个更加包容和充满活力的音乐社群，让每一个热爱音乐的人，都能找到归属感，都能感受到被倾听和被理解。

“狂飙2025”也预示着音乐的边界将被进一步拓宽。QQ音乐将不拘泥于传统的音乐形式，大胆拥抱各种跨界合作。我们可以期待，音乐与视觉艺术的深度结合，带来全新的MV体验；音乐与游戏的联动，为玩家带来更加沉浸式的游戏体验；音乐与AR/VR技术的融合，让线上演唱会和音乐节变得如同身临其境。

这种跨界，不仅丰富了音乐的表现形式，也为音乐注入了新的生命力，使其能够渗透到我们生活的方方面面。

更重要的是，“狂飙2025：N.20.31.30”所传递的，是一种关于“奋斗”与“力量”的精神。在这个时代，每个人都在为自己的梦想而“狂飙”。QQ音乐希望通过其平台，为这些奋斗者提供精神支持。当我们感到疲惫时，总有一首恰到好处的歌曲能唤醒我们的斗志；当我们感到迷茫时，总有一段旋律能指引我们前行的方向；当我们感到孤单时，总有一群同好能与我们分享音乐的喜悦。

QQ音乐，正是要成为这样一位值得信赖的音乐伙伴。

“狂飙2025：N.20.31.30”，是QQ音乐对未来音乐趋势的精准把握，是对用户需求的深刻理解，更是对这个时代精神的有力回应。它召唤着我们，无论身处何种境遇，都要保持内心的那份“狂飙”之力，勇敢地去追逐，去创造，去感受。QQ音乐，将用最动听的旋律，最前沿的技术，最真诚的情感，与你一同在这场时代的大潮中，奏响属于你我的最强音。

让我们一起期待，“狂飙2025”，在QQ音乐的引领下，开启一段更加精彩的音乐征程！

图片来源：每经记者 王小丫 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄