每经编辑｜陈志杰    

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“小舞(wu)吃巴雷特(te)光溜溜”：网(wang)络爆(bao)款(kuan)的(de)炼(lian)成(cheng)与裂(lie)变

互联(lian)网的(de)浪(lang)潮从未(wei)停(ting)止(zhi)，总(zong)有那么一些看(kan)似无厘(li)头(tou)、甚(shen)至(zhi)有些(xie)“离经(jing)叛道(dao)”的(de)事(shi)件，能(neng)够以惊人(ren)的(de)速度蹿红，将无数网(wang)民(min)卷入(ru)其中(zhong)。近期(qi)，一个(ge)名为(wei)“小舞吃巴(ba)雷特光溜(liu)溜”的词条，就这(zhe)样(yang)以一种(zhong)“黑(hei)马(ma)”的姿态(tai)，强势登(deng)陆(lu)各大(da)社(she)交(jiao)平(ping)台，瞬间点燃了(le)全网(wang)的讨(tao)论热(re)情。这究(jiu)竟是一(yi)个怎(zen)样离(li)奇的(de)故事(shi)？它为(wei)何能(neng)瞬间引爆网络(luo)，引(yin)发如此(ci)广泛(fan)的关(guan)注与热议(yi)？

要理(li)解“小舞吃(chi)巴雷特光溜溜(liu)”的爆(bao)红(hong)，我们首(shou)先(xian)需要剥(bo)开其(qi)表面的(de)猎奇感(gan)，深入探究(jiu)其背(bei)后隐藏的逻辑。从字面(mian)意思来(lai)看(kan)，“小舞”可能是(shi)一位(wei)网络人(ren)物(wu)、一(yi)个虚拟(ni)角色，抑或(huo)是(shi)某种代(dai)号。“巴雷(lei)特(te)”则是一(yi)种重(zhong)型狙击(ji)枪(qiang)，以其(qi)强(qiang)大的(de)威力(li)闻名。而“光(guang)溜溜”这个(ge)词(ci)，则(ze)带有一种赤裸(luo)、坦(tan)诚(cheng)，甚至(zhi)有些(xie)许羞怯或(huo)挑(tiao)衅(xin)的意味(wei)。

当(dang)这(zhe)几(ji)个看(kan)似(shi)毫不相(xiang)干(gan)的元素(su)被组(zu)合在(zai)一起(qi)，产(chan)生(sheng)了一(yi)种强(qiang)烈(lie)的(de)违(wei)和(he)感与(yu)冲击力，正是这(zhe)种“反(fan)差萌”和“出(chu)其(qi)不(bu)意(yi)”，为话题的传(chuan)播奠定了最初(chu)的土壤。

网络爆(bao)款的(de)诞(dan)生，往往(wang)不(bu)是偶然(ran)，而是多种(zhong)因素(su)叠加(jia)的必然(ran)。“话题(ti)性”是硬(ying)通货。网(wang)络(luo)传播的核(he)心在于“说”，在于“传(chuan)”。一(yi)个能(neng)够(gou)引(yin)发好(hao)奇(qi)、激(ji)起争议、甚(shen)至触(chu)及某(mou)些敏(min)感神经的话题(ti)，天然(ran)就具(ju)备了(le)强大(da)的(de)传播潜(qian)力。“小舞吃(chi)巴(ba)雷特光溜溜”恰恰(qia)满足了这(zhe)一点。

它没有(you)明确(que)的(de)叙事框架(jia)，留下了巨(ju)大的想象(xiang)空间，让每一(yi)个接(jie)触(chu)到(dao)这(zhe)个话(hua)题的(de)人，都忍不(bu)住去猜测：“小舞(wu)”是谁？她为什么(me)会“吃”巴雷(lei)特？“吃(chi)”又(you)是何种形式？这种模糊(hu)性(xing)反而激(ji)发(fa)了(le)网民(min)的主动(dong)参与和(he)二次创作(zuo)。

“情绪(xu)共(gong)鸣(ming)”是催化剂(ji)。在快节奏(zou)的互(hu)联(lian)网时代，人们(men)渴望通过(guo)网络(luo)来释(shi)放(fang)情(qing)绪(xu)、寻(xun)求认同(tong)。而“小(xiao)舞(wu)吃巴雷特(te)光溜(liu)溜”的出现，可能触(chu)动(dong)了(le)网(wang)民内(nei)心的某种(zhong)情绪。或许是(shi)对现实(shi)压力(li)的宣泄，或许是(shi)对(dui)某(mou)些规(gui)则的(de)挑战(zhan)，又或许是(shi)对某(mou)种亚(ya)文(wen)化的认同。当(dang)有人(ren)发(fa)布相关内容，能够引(yin)起一部(bu)分人的共(gong)鸣时(shi)，点赞(zan)、评论、转发(fa)便(bian)如(ru)潮水般涌(yong)来(lai)，将(jiang)话题(ti)的热度(du)不断推(tui)高。

这(zhe)种情绪的(de)流动(dong)，使(shi)得原本(ben)孤立的(de)网(wang)民，因(yin)为一(yi)个共同的(de)话(hua)题而产(chan)生连(lian)接，形成(cheng)一(yi)种集(ji)体的狂欢(huan)。

再者(zhe)，“内(nei)容(rong)创作的无(wu)限可(ke)能”是放大(da)器。网(wang)络语(yu)言的(de)魅力之一在于(yu)其包(bao)容性(xing)与创(chuang)造性(xing)。“小(xiao)舞吃巴(ba)雷(lei)特(te)光溜(liu)溜”作(zuo)为(wei)一个(ge)极具开(kai)放性(xing)的母题，为(wei)无数(shu)内(nei)容(rong)创作者提供了源源(yuan)不(bu)断(duan)的灵感。有(you)人将其改(gai)编成(cheng)段子(zi)，有人将(jiang)其(qi)绘制(zhi)成(cheng)漫画，有(you)人将(jiang)其演绎成短视频(pin)，甚至(zhi)有(you)人从中挖(wa)掘出(chu)深层的寓意，进(jin)行解读分(fen)析。

这(zhe)些二(er)次创作，不(bu)仅丰(feng)富了话题(ti)的内(nei)涵，更重要(yao)的是(shi)，它们以更(geng)加生(sheng)动、多元、易(yi)于接受(shou)的形式，将话题(ti)传播到(dao)更广(guang)阔的领域(yu)，吸引了更(geng)多不(bu)同圈层的网民。

在这(zhe)个(ge)过(guo)程(cheng)中(zhong)，“社交(jiao)裂(lie)变(bian)”扮演(yan)着关键(jian)角(jiao)色。从(cong)微信(xin)群(qun)、QQ群到微(wei)博、抖(dou)音、B站，话题(ti)通过各种社交(jiao)渠(qu)道的接力(li)传(chuan)播(bo)，如同(tong)病毒般(ban)迅速蔓延。每一个转(zhuan)发(fa)、每(mei)一个(ge)评论(lun)，都(dou)是(shi)一次(ci)新的传播节(jie)点(dian)。而平台(tai)算法(fa)的(de)推送机(ji)制(zhi)，也为(wei)这(zhe)类热门(men)话(hua)题(ti)的传(chuan)播(bo)提(ti)供了温床(chuang)，精准地将(jiang)内容推送(song)给(gei)可(ke)能感兴(xing)趣(qu)的用户，进(jin)一步加速(su)了话(hua)题(ti)的裂变(bian)。

当然(ran)，我们也不能忽视“争议与(yu)流量(liang)”之间(jian)的微妙关系。任何一(yi)个能够(gou)引(yin)发巨(ju)大关(guan)注的事件(jian)，都(dou)难免(mian)伴随着(zhe)争议(yi)。有(you)人认为(wei)这(zhe)是(shi)低(di)俗内(nei)容的(de)传(chuan)播，有(you)人则(ze)认为(wei)这是网络(luo)文化的(de)一种新(xin)形(xing)态。而正(zheng)是(shi)这些争议，为话(hua)题(ti)带来(lai)了更(geng)多的流量。流(liu)量，在当(dang)下这个内(nei)容付(fu)费、注意(yi)力(li)经济盛(sheng)行的时(shi)代(dai)，是(shi)最宝贵(gui)的资源(yuan)。

因此，即使(shi)存在(zai)负面(mian)评价(jia)，只(zhi)要(yao)能带来足够大(da)的曝光(guang)度，对于(yu)某些而言，也可能是(shi)一(yi)种“成功(gong)”。

“小舞吃(chi)巴(ba)雷特(te)光溜(liu)溜(liu)”的爆红(hong)，并非孤(gu)例。它折(zhe)射出当前网络(luo)文化(hua)的一些典(dian)型(xing)特征(zheng)：对新奇(qi)、猎奇(qi)内容(rong)的渴求，对个性化表(biao)达的追求，以及(ji)在信(xin)息爆炸时代，内(nei)容创(chuang)作的(de)低(di)门(men)槛与高传(chuan)播性。理(li)解(jie)了这(zhe)些(xie)深(shen)层(ceng)原因，我(wo)们才(cai)能更清晰(xi)地(di)认识到(dao)，这个(ge)看似荒诞的事(shi)件(jian)，是(shi)如(ru)何(he)一(yi)步(bu)步成(cheng)为(wei)引爆网络的“流(liu)量密码(ma)”。

“小舞吃(chi)巴雷特(te)光(guang)溜溜”：网络(luo)热(re)议下的文化(hua)审(shen)视与(yu)未(wei)来猜想(xiang)

当“小舞吃(chi)巴雷(lei)特光溜(liu)溜”的故(gu)事在网(wang)络(luo)空间里掀起(qi)巨(ju)浪，其(qi)影(ying)响(xiang)早(zao)已超越了简(jian)单(dan)的(de)娱乐(le)消遣，开始(shi)触及更(geng)深(shen)层(ceng)的(de)文化(hua)议题。这场(chang)全网(wang)热议(yi)，不仅是(shi)对(dui)一个网络(luo)热点(dian)的关注(zhu)，更是(shi)对(dui)当下网(wang)络生态(tai)、内容(rong)创(chuang)作(zuo)模式(shi)以及(ji)网(wang)民心理(li)的一(yi)次集(ji)中审(shen)视。

“叙事边界(jie)的(de)模糊与重塑(su)”是(shi)这场热议(yi)带来的显(xian)著影响之(zhi)一。传统叙(xu)事往往有(you)清(qing)晰的逻(luo)辑和明(ming)确(que)的主题。“小舞吃(chi)巴雷(lei)特(te)光溜溜”这样的事件，却(que)打破(po)了常规(gui)。它(ta)以碎(sui)片化、跳跃(yue)性的方式(shi)呈现，模糊(hu)了现(xian)实(shi)与虚构的界(jie)限，模糊了(le)严肃与戏谑的(de)界限(xian)。这种(zhong)叙(xu)事(shi)方式(shi)，恰(qia)恰迎合(he)了部(bu)分网民(min)在信息(xi)过载(zai)时代(dai)下，对“短平快”内(nei)容的需求(qiu)。

这也(ye)迫使我(wo)们重新(xin)思考(kao)，在互(hu)联网(wang)语境下，什(shen)么是“好(hao)故事”？“好故(gu)事(shi)”的(de)标准是(shi)否正(zheng)在被重(zhong)新(xin)定义？

“亚文化圈(quan)层的(de)外(wai)溢(yi)与(yu)融合”也(ye)是值得关注的现象。一个事(shi)件(jian)能够(gou)引(yin)爆(bao)全网(wang)，往往意(yi)味着它(ta)成功(gong)地打破了(le)原(yuan)有的(de)圈(quan)层壁(bi)垒，吸引(yin)了(le)不(bu)同(tong)背景、不(bu)同兴(xing)趣(qu)的网(wang)民(min)。或许“小舞吃(chi)巴(ba)雷(lei)特光(guang)溜溜(liu)”最(zui)初源于(yu)某个特(te)定的(de)亚(ya)文化(hua)社(she)群，但其强(qiang)大的(de)传播(bo)力，使其能够被更(geng)广(guang)泛的(de)群(qun)体所(suo)理解、改(gai)编(bian)和(he)接(jie)受(shou)。

在(zai)这(zhe)个(ge)过程(cheng)中，亚(ya)文化的符号和(he)语言，被赋予了(le)新的含义(yi)，并与其他(ta)文(wen)化(hua)元(yuan)素发(fa)生碰撞(zhuang)与(yu)融(rong)合，最(zui)终形(xing)成一种(zhong)更(geng)具包(bao)容(rong)性(xing)和(he)多(duo)元化(hua)的网络文化(hua)现(xian)象。

再(zai)者，“从(cong)‘看热(re)闹’到‘参与(yu)共创(chuang)’的网民行为(wei)转(zhuan)变(bian)”是这(zhe)场热议(yi)的另(ling)一(yi)大亮点(dian)。如今(jin)的网(wang)民，早已不(bu)再(zai)是(shi)passively接受信息的消(xiao)费者(zhe)，而(er)是(shi)actively参(can)与到内(nei)容生(sheng)产与传播(bo)的创(chuang)造(zao)者。对(dui)于(yu)“小舞吃(chi)巴(ba)雷特光溜(liu)溜”这(zhe)类事(shi)件，网民的(de)表现(xian)从最初的好奇(qi)围观，迅速(su)转化(hua)为积极(ji)的二次(ci)创作(zuo)和讨论。

这种(zhong)“共(gong)创”模(mo)式，不(bu)仅(jin)极(ji)大(da)地丰(feng)富(fu)了话(hua)题(ti)的(de)内容(rong)，也增强了(le)网民(min)的参(can)与(yu)感和归(gui)属感。每(mei)个(ge)人都(dou)可以是(shi)故事的(de)讲述者，每(mei)个人都可(ke)以是(shi)话(hua)题(ti)的推(tui)动(dong)者(zhe)。

伴(ban)随(sui)着热议，“对(dui)内容(rong)质量与(yu)价(jia)值(zhi)观(guan)的(de)拷问(wen)”也随之(zhi)而来(lai)。当低(di)俗、猎(lie)奇、甚(shen)至可(ke)能带(dai)有负(fu)面导向(xiang)的(de)内容，能够轻松(song)获得巨大的(de)流(liu)量时(shi)，我(wo)们不得(de)不反(fan)思，当下网(wang)络内容的评价(jia)体系是否存在(zai)失衡(heng)？什么样的(de)内(nei)容才(cai)是有价值的？什么样的(de)传播方式(shi)才应该是被鼓励的(de)？“小舞吃巴雷(lei)特光溜(liu)溜”这类事(shi)件(jian)，无疑(yi)给内容(rong)生(sheng)产者、平(ping)台方(fang)以(yi)及监管者(zhe)都(dou)敲响了警钟。

如(ru)何(he)在(zai)保(bao)障内容(rong)创作(zuo)自由的(de)引(yin)导(dao)健康的(de)网络(luo)文(wen)化发展，是摆(bai)在(zai)我们面(mian)前(qian)的(de)一道难题。

从更长(zhang)远(yuan)的(de)角度(du)来(lai)看，“小舞吃巴雷(lei)特光溜溜”的(de)出现，也为“网(wang)络营销与流(liu)量变现的未来趋势”提(ti)供(gong)了一些(xie)启(qi)示(shi)。成功的(de)网络营(ying)销，不再(zai)仅(jin)仅依(yi)赖于硬广式的宣(xuan)传(chuan)，而(er)是(shi)需要(yao)巧(qiao)妙地制(zhi)造话(hua)题，激发网民(min)的(de)参与(yu)热情(qing)，并通(tong)过内容共创实(shi)现病毒(du)式传播(bo)。这种“内容即(ji)营(ying)销”、“用户即传播(bo)者”的(de)模式(shi)，正在成为(wei)越(yue)来越多(duo)品牌(pai)和个人追(zhui)逐的“流量密码(ma)”。

而如(ru)何在这(zhe)种(zhong)模式(shi)下，保持(chi)内(nei)容的(de)创造性(xing)与(yu)吸引(yin)力(li)，同时避(bi)免陷入低(di)俗化(hua)和同质化的泥(ni)沼，将是未(wei)来内(nei)容营销(xiao)的(de)关键(jian)。

我们(men)不妨大胆(dan)“猜想(xiang)未来(lai)的网(wang)络文(wen)化走(zou)向”。或许，未(wei)来会有(you)更(geng)多类似“小(xiao)舞吃(chi)巴雷(lei)特光溜(liu)溜(liu)”这样，看似(shi)荒诞不(bu)经，却充满想象力的事件(jian)，成为点燃(ran)网络讨(tao)论的(de)导火索。网(wang)民(min)对(dui)于个(ge)性化(hua)、多(duo)元(yuan)化、互(hu)动性(xing)的内(nei)容(rong)的(de)需求(qiu)将更加强烈。随(sui)着技(ji)术的进步，AR、VR等(deng)沉浸式体验(yan)将进一步模糊虚(xu)拟与(yu)现(xian)实(shi)的界限(xian)，为网络内(nei)容的(de)创(chuang)作和传播带(dai)来更多可(ke)能。

但与此如何(he)构建(jian)一(yi)个(ge)更加(jia)健康(kang)、有序、有价(jia)值(zhi)的网络生(sheng)态(tai)，也(ye)需要我(wo)们每(mei)一个人的共同(tong)努力。

“小舞(wu)吃巴(ba)雷特(te)光溜溜”的故事(shi)，注定(ding)会在网络历(li)史(shi)的(de)长(zhang)河中留下(xia)短暂(zan)而深(shen)刻(ke)的(de)一笔(bi)。它以一种(zhong)独特的方式，提(ti)醒着(zhe)我(wo)们，互联网是(shi)一个充(chong)满(man)无限(xian)可能的地方，既能孕育出(chu)令人(ren)捧腹的段(duan)子(zi)，也(ye)能(neng)引(yin)发(fa)深(shen)刻的(de)思考。而(er)我(wo)们(men)，作为(wei)这场网(wang)络狂(kuang)欢(huan)的参(can)与者，既(ji)是看客，也是创(chuang)作者，共同塑造(zao)着(zhe)这个时代(dai)的(de)网络文化(hua)。

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图片来源：每经记者 陈蔚英 摄

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