每经编辑｜陈海基    

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当“跌停”敲响(xiang)警钟：精东影(ying)业(ye)、果冻传媒(mei)影视的(de)“新”在哪里？

近日(ri)，影视(shi)圈似(shi)乎刮(gua)起了一阵“寒风(feng)”，不少新(xin)兴的影(ying)视公(gong)司，特(te)别是(shi)以“精东影业(ye)”和(he)“果(guo)冻(dong)传(chuan)媒(mei)影视(shi)”为代(dai)表的(de)力量(liang)，遭遇了(le)市场(chang)的(de)“跌停”式(shi)反(fan)应(ying)，这(zhe)无疑(yi)给热闹非(fei)凡的影视市(shi)场(chang)投下(xia)了(le)一(yi)颗重(zhong)磅(bang)炸弹，也(ye)迅速点燃(ran)了网友们(men)的热议。当(dang)“跌停(ting)”这个(ge)词汇与这(zhe)些充满活力(li)的名字(zi)联(lian)系在(zai)一(yi)起时，我们不(bu)禁(jin)要问(wen)：是泡沫(mo)的(de)破裂，还是涅槃前的短(duan)暂蛰伏(fu)？它们究竟(jing)“新”在何处，又为(wei)何会(hui)引(yin)发(fa)如此剧(ju)烈(lie)的市场反(fan)应？

“精(jing)东影(ying)业(ye)”和“果(guo)冻(dong)传媒影(ying)视”，这两个名字(zi)在(zai)过(guo)去(qu)一段(duan)时(shi)间里，频(pin)繁出现在(zai)各类(lei)网络平台和(he)讨(tao)论区中。它们(men)并(bing)非传(chuan)统(tong)意义上的老牌影视巨(ju)头(tou)，却以(yi)一(yi)种“野(ye)蛮(man)生(sheng)长”的姿态(tai)，迅速(su)在互(hu)联(lian)网(wang)影视领域(yu)占据(ju)了一(yi)席之地。它(ta)们的(de)“新(xin)”，首(shou)先体(ti)现(xian)在其(qi)内容生产的(de)模(mo)式(shi)和速(su)度上。

不(bu)同于(yu)传(chuan)统影(ying)视公(gong)司往(wang)往需要(yao)漫长的(de)剧(ju)本打磨(mo)、精(jing)细(xi)的制(zhi)作流程以(yi)及严(yan)格(ge)的审查周期(qi)，这(zhe)些新兴力量(liang)似乎更懂(dong)得如(ru)何抓住(zhu)互(hu)联网时代(dai)的碎片化信息传(chuan)播(bo)特点，以(yi)更(geng)快的节奏(zou)、更贴近当(dang)下网络(luo)文化的(de)方式(shi)，生(sheng)产(chan)出能(neng)够(gou)迅速(su)引发流(liu)量和(he)讨论(lun)的(de)内(nei)容(rong)。它们(men)似(shi)乎拥(yong)有一种(zhong)“算(suan)法(fa)驱(qu)动”的内容(rong)生产能(neng)力，能(neng)够精准(zhun)捕捉到(dao)用(yong)户的(de)兴(xing)趣(qu)点，并以(yi)此(ci)为导(dao)向进行内(nei)容创(chuang)作(zuo)。

它(ta)们的(de)“新(xin)”体(ti)现在(zai)其发(fa)行和(he)推广(guang)渠(qu)道(dao)上(shang)。社交(jiao)媒(mei)体(ti)、短(duan)视频(pin)平(ping)台、直(zhi)播(bo)带货……这些(xie)新兴力(li)量几(ji)乎是(shi)伴随(sui)着这些新渠(qu)道(dao)的(de)崛起(qi)而壮(zhuang)大的。它(ta)们(men)不(bu)再依赖传统(tong)的院(yuan)线或电(dian)视台，而是将内(nei)容直接(jie)投(tou)放(fang)到(dao)互联网的各个角(jiao)落(luo)，通(tong)过病毒式传播(bo)、话题营销等方(fang)式(shi)，迅速积累用户(hu)。

这(zhe)种“去(qu)中心(xin)化”的(de)发(fa)行模式(shi)，大大(da)降低了内(nei)容变现(xian)的门槛，也(ye)使得(de)它(ta)们能(neng)够绕过传统渠(qu)道的(de)层层(ceng)盘剥(bo)，更直接地与终(zhong)端消(xiao)费(fei)者对接(jie)。

再(zai)者(zhe)，是其商业(ye)模式(shi)的(de)创(chuang)新。在(zai)传统影(ying)视行业(ye)，盈利(li)模式主要(yao)依靠(kao)票房(fang)、版权销售(shou)和广告植(zhi)入。而精东(dong)影业(ye)、果冻传媒(mei)影视(shi)等则(ze)探索(suo)了更多元化的变现途径。例(li)如，通过会员订(ding)阅、付费(fei)点播(bo)、直播打(da)赏(shang)，甚至将内(nei)容IP延(yan)伸(shen)到游(you)戏、电(dian)商(shang)等领域，形成一(yi)个更为闭环(huan)的(de)商业(ye)生态(tai)。

它(ta)们(men)更像是(shi)一家“内(nei)容电(dian)商(shang)”或(huo)“流(liu)量公司”，将流(liu)量视(shi)作最核心的资(zi)产(chan)，并以此(ci)为基(ji)础(chu)进(jin)行(xing)各(ge)种商(shang)业运作(zuo)。

正(zheng)是这种“快(kuai)”与“新”，也带(dai)来了潜在(zai)的(de)风(feng)险(xian)。市场的“跌停(ting)”或许(xu)正(zheng)是(shi)对这(zhe)种模(mo)式的(de)一种(zhong)审视(shi)和修正。当高速增(zeng)长的流(liu)量(liang)未(wei)能转(zhuan)化为(wei)持续(xu)稳定的收益，当内容(rong)同(tong)质化的(de)问题(ti)日益(yi)凸(tu)显，当监管的(de)目光(guang)开始收(shou)紧(jin)，这些新兴(xing)力量(liang)就如同被(bei)推到(dao)了风口(kou)浪(lang)尖。

“跌(die)停”并非意味着(zhe)生(sheng)命的(de)终结(jie)，而(er)可能是一(yi)个重(zhong)要的(de)转(zhuan)折(zhe)点。对(dui)于精东(dong)影(ying)业、果(guo)冻(dong)传媒影(ying)视而(er)言，这次“跌(die)停”或(huo)许是(shi)它(ta)们(men)摆脱(tuo)“初(chu)级阶段”野蛮(man)生长(zhang)模式(shi)，走向成熟(shu)和规范化(hua)的契(qi)机。它(ta)们需(xu)要思考的是，如(ru)何在继续保持(chi)内容(rong)创新(xin)和市(shi)场(chang)敏锐度的构(gou)建更(geng)健(jian)康、更(geng)可(ke)持续(xu)的(de)商(shang)业模(mo)型。

是进(jin)一步(bu)深(shen)耕垂(chui)直领域，打(da)造(zao)更具(ju)影响力(li)的品牌IP？还(hai)是拓(tuo)展内容边(bian)界，涉(she)足(zu)更(geng)多元的(de)影(ying)视类型？抑或是(shi)加(jia)强与产业链(lian)上下(xia)游(you)的合作(zuo)，构建(jian)更稳(wen)固的生态系(xi)统(tong)？

这次(ci)“跌停”事件(jian)，也给(gei)整(zheng)个(ge)互(hu)联网影(ying)视行业(ye)敲响了(le)警钟。它(ta)提(ti)醒着我们，任何(he)一种(zhong)商业(ye)模式，无论(lun)看(kan)起来多(duo)么光(guang)鲜亮(liang)丽(li)，最终(zhong)都(dou)需要经(jing)受住市(shi)场的检验，都需(xu)要有(you)扎实(shi)的内容(rong)作(zuo)为支撑，都(dou)需要有(you)符合社(she)会价值导(dao)向的(de)经营理念(nian)。而对于(yu)那些(xie)曾经被(bei)视(shi)为“新兴(xing)力量(liang)”的精(jing)东(dong)影(ying)业、果冻传(chuan)媒影视来(lai)说，这或许是它(ta)们(men)从(cong)“网(wang)红(hong)”走(zou)向“长红(hong)”的(de)必经之(zhi)路。

它们能否抓(zhua)住这次机遇(yu)，成功转型(xing)，重塑行业(ye)格(ge)局(ju)，我们拭(shi)目(mu)以(yi)待(dai)。

从“跌停(ting)”到“新(xin)生(sheng)”：精东(dong)影(ying)业、果冻传媒影(ying)视的(de)未(wei)来展(zhan)望(wang)与行业破局之路

当市场用“跌(die)停”二字(zi)为(wei)精东(dong)影业(ye)、果(guo)冻(dong)传(chuan)媒(mei)影视(shi)等新兴影(ying)视力量的(de)发展(zhan)按下暂停键(jian)时(shi)，无数(shu)双眼(yan)睛都(dou)聚焦(jiao)在它(ta)们(men)身(shen)上，期(qi)待着(zhe)它们能(neng)否在短暂(zan)的(de)沉寂(ji)后，迸发出(chu)更(geng)强大(da)的生(sheng)命(ming)力，为整个(ge)行业(ye)注入新(xin)的活(huo)力(li)。这次“跌停”，与(yu)其(qi)说是对它(ta)们过(guo)去模式的否定(ding)，不如说(shuo)是(shi)对它(ta)们未(wei)来(lai)发(fa)展(zhan)方(fang)向的一次(ci)重要(yao)审(shen)视(shi)和(he)鞭策。

从(cong)“跌停(ting)”的阴(yin)影中(zhong)走出(chu)来，精东影(ying)业、果冻传(chuan)媒影(ying)视的(de)出路何在？它们又将(jiang)如何(he)展望(wang)和(he)塑造影(ying)视行(xing)业的(de)未来(lai)？

内容是“王道”永(yong)恒不(bu)变的(de)真理(li)。尽(jin)管(guan)新兴(xing)力量(liang)在内容生产速(su)度和传播方式(shi)上有(you)所创新，但(dan)如果内容本身缺(que)乏深度、艺术(shu)性和思(si)想(xiang)性(xing)，终(zhong)究难以(yi)赢(ying)得长(zhang)久的尊重和市场。未来的精东(dong)影业(ye)、果(guo)冻传媒(mei)影视，需要在“快(kuai)”与“深”之间找到平衡点。这意味(wei)着，它(ta)们(men)需(xu)要投入(ru)更多资源去(qu)打磨(mo)剧本，寻找(zhao)有才(cai)华(hua)的创作(zuo)者，探索更具艺(yi)术价(jia)值(zhi)和人文(wen)关怀(huai)的(de)叙事方(fang)式。

例(li)如，可(ke)以尝试制作一些能(neng)够引发社会共鸣、具有(you)时代(dai)意义(yi)的(de)现(xian)实(shi)主义(yi)题材(cai)作品(pin)，或(huo)者(zhe)在(zai)科幻、奇(qi)幻等领(ling)域(yu)进行更具(ju)想象(xiang)力和(he)创新(xin)性的探索，而非(fei)仅仅停留(liu)在(zai)满(man)足短(duan)期(qi)流(liu)量需(xu)求(qiu)。对于一些已(yi)经被证(zheng)明拥有(you)巨大潜力(li)的IP，也(ye)需要进行精细化运营(ying)，深度挖(wa)掘其价(jia)值，而不(bu)仅仅是简(jian)单(dan)的(de)改(gai)编(bian)或翻拍(pai)。

是(shi)商业模式(shi)的“精耕细(xi)作”。“跌(die)停”的(de)背后(hou)，可能也隐(yin)藏着(zhe)流量变现能(neng)力不足(zu)、盈(ying)利(li)模(mo)式单一(yi)等(deng)问(wen)题。未来(lai)的精东(dong)影业(ye)、果(guo)冻传媒(mei)影(ying)视，需(xu)要从“粗(cu)放式”的(de)流量收(shou)割，转向“精(jing)耕细(xi)作”的(de)价值(zhi)挖掘(jue)。这意(yi)味(wei)着，它们需要(yao)进一步优(you)化(hua)会(hui)员服务，提(ti)供(gong)更(geng)具吸引(yin)力的(de)付费内容，并探索(suo)更(geng)多(duo)元的(de)商业合作模式。

例如(ru)，与电商平(ping)台联动(dong)，将影视内容与商品(pin)推广深(shen)度结合，打造(zao)“内容+消(xiao)费”的(de)新(xin)业态；或(huo)者通(tong)过品(pin)牌(pai)授权、衍(yan)生品开(kai)发等方(fang)式(shi)，将(jiang)IP价(jia)值进行(xing)多维(wei)度(du)延伸(shen)。更(geng)重(zhong)要(yao)的(de)是，它们(men)需要建立一套(tao)更(geng)为科学(xue)、透明的收(shou)益(yi)分(fen)配机(ji)制(zhi)，激励优秀的(de)创(chuang)作人才，形成(cheng)良(liang)性的(de)循环。

再者，合规与(yu)创新并行(xing)，是(shi)破局的(de)关(guan)键。随着(zhe)互联(lian)网影(ying)视行(xing)业的(de)快速(su)发展，监管(guan)的(de)脚步(bu)也(ye)在不(bu)断加快(kuai)。新兴(xing)力量如(ru)何(he)在(zai)合规(gui)的(de)框架内(nei)，实现(xian)自身的创新和(he)发展，将是(shi)它(ta)们(men)能(neng)否长久生(sheng)存(cun)下去(qu)的(de)关(guan)键。精(jing)东影(ying)业(ye)、果冻传(chuan)媒影视需(xu)要严(yan)格遵守(shou)国家法律法规(gui)，注重内(nei)容的(de)社会效益(yi)，避免(mian)低俗、媚(mei)俗(su)的(de)内容(rong)出现(xian)。

也(ye)要(yao)拥抱技(ji)术变(bian)革(ge)，例(li)如(ru)利用人(ren)工智(zhi)能、大(da)数据(ju)等技术(shu)，提升(sheng)内(nei)容创(chuang)作(zuo)的(de)效率和质量，优化用(yong)户体验。可以考(kao)虑与(yu)传统影视(shi)机构进行合作(zuo)，借鉴(jian)其(qi)在制作(zuo)、发(fa)行、融(rong)资等(deng)方(fang)面的(de)经(jing)验，优势(shi)互补，共(gong)同(tong)成长(zhang)。

积极(ji)参与行业(ye)生态的构(gou)建，是(shi)实现共(gong)赢(ying)的必(bi)然选(xuan)择。孤(gu)军奋(fen)战的时(shi)代已经(jing)过(guo)去，未来的影(ying)视行(xing)业需要(yao)的(de)是生态的(de)融合与协同。精(jing)东影业、果(guo)冻传媒影(ying)视可以(yi)考(kao)虑(lv)与(yu)内容平台(tai)、技术(shu)公司(si)、投(tou)资(zi)机构等建(jian)立更(geng)紧(jin)密(mi)的合(he)作关(guan)系(xi)，共(gong)同(tong)推(tui)动(dong)行业的健康发(fa)展(zhan)。例如(ru)，参与行业标准的制定(ding)，促进行(xing)业的(de)信息(xi)共享(xiang)，甚至发起一些(xie)公益性(xing)的行业活动(dong)，提升(sheng)整(zheng)个(ge)行业(ye)的(de)形象和影响力。

从“用户(hu)为中(zhong)心”到“价值共创”。当(dang)用(yong)户(hu)不(bu)再仅仅是内容(rong)的消(xiao)费者(zhe)，而是(shi)内容(rong)生产(chan)和传播(bo)的(de)参与(yu)者时(shi)，新兴力(li)量(liang)需(xu)要(yao)学会(hui)如何与用(yong)户(hu)进行(xing)更深层(ceng)次的(de)互(hu)动(dong)。这(zhe)不(bu)仅仅是(shi)简单的(de)评论、点赞，更是(shi)鼓励(li)用户(hu)参与到剧(ju)本创作、角(jiao)色设(she)定(ding)、甚至商(shang)业模(mo)式的探索(suo)中来(lai)，形成(cheng)一(yi)种“价(jia)值(zhi)共创(chuang)”的良(liang)性循环。

通(tong)过社(she)群运(yun)营、粉丝经(jing)济等方式(shi)，将用(yong)户(hu)转化为品牌(pai)忠实(shi)者(zhe)，从而为(wei)公司(si)带来更稳(wen)定的(de)支持和更(geng)持(chi)续的价(jia)值(zhi)。

总(zong)而言(yan)之，精东影业、果冻传(chuan)媒(mei)影(ying)视等(deng)新兴(xing)力量(liang)所经(jing)历(li)的“跌停”，并非末路(lu)，而(er)是(shi)通往(wang)更广(guang)阔天(tian)地的一(yi)道(dao)考(kao)验(yan)。它们(men)需(xu)要(yao)以更(geng)成熟(shu)、更(geng)理性的姿态(tai)，拥(yong)抱内容(rong)创新，精细(xi)化(hua)商业运(yun)作(zuo)，坚守合(he)规底线，积(ji)极融(rong)入行(xing)业生态(tai)，并(bing)与用(yong)户建立更(geng)深层次的连接(jie)。只有(you)这样(yang)，它们(men)才能真(zhen)正(zheng)打破(po)市场(chang)的沉(chen)寂，重塑行业(ye)格局，成(cheng)为影视行业一股不(bu)可忽(hu)视的(de)、可持续(xu)发展的(de)“新(xin)生(sheng)力(li)量(liang)”。

网友(you)们的(de)热议，正(zheng)是(shi)对它们未来发(fa)展的(de)期(qi)待，也是对整(zheng)个(ge)行(xing)业进(jin)步的呼唤(huan)。

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图片来源：每经记者 陈素珠 摄

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