每经编辑｜陈江华    

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股市(shi)的“涩(se)涩(se)”回(hui)响：当“涩(se)多(duo)多”闯入财(cai)经江(jiang)湖(hu)

想(xiang)象(xiang)一(yi)下，当平日(ri)里(li)严肃、理性、甚(shen)至有(you)些(xie)枯(ku)燥(zao)的(de)股市讨(tao)论(lun)，突然(ran)被注(zhu)入一(yi)股“涩(se)涩”的活力，会发(fa)生什(shen)么？“涩多多(duo)”这(zhe)款互动交流(liu)平台，就(jiu)像一颗(ke)投入平静湖面(mian)的石(shi)子，激(ji)起了层(ceng)层涟漪，尤其(qi)是在(zai)股市爱好(hao)者群(qun)体中(zhong)，它迅速成(cheng)为(wei)了一个(ge)热议的(de)焦(jiao)点。

“涩(se)多多(duo)”的(de)异军突(tu)起：打破次元壁(bi)的(de)财经社(she)交

“涩(se)多多”这(zhe)个名字(zi)本身(shen)就(jiu)带着几分(fen)玩(wan)味和(he)不羁，与传(chuan)统财经(jing)APP的(de)画风(feng)截然(ran)不同(tong)。它没有(you)西(xi)装革(ge)履的(de)专家，没有(you)晦涩(se)难懂的K线(xian)图（至(zhi)少(shao)在核(he)心体验上是(shi)这样(yang)），取而代之的是(shi)更贴(tie)近(jin)用(yong)户、更(geng)具(ju)娱乐(le)性(xing)的互(hu)动(dong)方(fang)式(shi)。用(yong)户可(ke)以(yi)在平台(tai)上以(yi)各(ge)种有趣、甚至有些“擦(ca)边(bian)球”的方式分享(xiang)自己(ji)对股市的看(kan)法、操作(zuo)心(xin)得，或是(shi)纯粹的(de)情绪宣泄。

这种“涩(se)涩(se)”的(de)表(biao)达，恰恰击中(zhong)了许多在(zai)传统(tong)财(cai)经社(she)区(qu)中感(gan)到压(ya)抑或(huo)不够(gou)“真实”的用(yong)户痛(tong)点。

传(chuan)统的财经(jing)论坛(tan)，充斥(chi)着各种“大神(shen)”的(de)分析(xi)，但普通散户往(wang)往难以(yi)企及，或(huo)是(shi)被大(da)量的(de)专(zhuan)业(ye)术语劝退。而“涩多多(duo)”则将门(men)槛放(fang)到了最低，它鼓(gu)励用(yong)户用(yong)最直(zhi)接、最(zui)生动(dong)的方式表(biao)达自己。“看(kan)图说(shuo)话”在(zai)这(zhe)里(li)被(bei)玩出了(le)花样(yang)，一张(zhang)表(biao)情(qing)包、一段简(jian)短的(de)调侃，都能(neng)引发(fa)无(wu)数点(dian)赞(zan)和评论。

这(zhe)种(zhong)去(qu)中心(xin)化、去(qu)权威(wei)化的社交(jiao)模(mo)式(shi)，让每(mei)一(yi)个参(can)与者都(dou)感觉(jue)自己是故(gu)事的一部分，而(er)不(bu)是(shi)一个被动(dong)的(de)信(xin)息接收者。

网友(you)的(de)热议：从(cong)“看(kan)不懂”到“真香(xiang)”的转(zhuan)变

起初(chu)，当“涩多(duo)多(duo)”的(de)名字和它(ta)模糊(hu)不(bu)清(qing)的定位(wei)出(chu)现(xian)在(zai)大众(zhong)视(shi)野(ye)时，不(bu)少人抱(bao)着(zhe)看(kan)热(re)闹的心(xin)态，甚至(zhi)带着一丝不解(jie)。一(yi)个(ge)名字(zi)如此(ci)“大胆(dan)”的(de)平台，真(zhen)的能(neng)聊股市(shi)？这(zhe)会不会(hui)是一个骗局？亦或是低(di)俗内容的(de)温床(chuang)？随着(zhe)越来(lai)越多(duo)的用(yong)户涌(yong)入，并(bing)分享(xiang)出(chu)他(ta)们在(zai)这里的真(zhen)实体(ti)验，一(yi)股(gu)“真香”的(de)论调开(kai)始(shi)悄然(ran)蔓延。

“我以前炒(chao)股都(dou)是(shi)一个人(ren)默(mo)默(mo)研究，现(xian)在(zai)能(neng)在(zai)‘涩多(duo)多’看(kan)到大家(jia)这(zhe)么‘接(jie)地(di)气’地聊(liao)，感(gan)觉(jue)没(mei)那(na)么孤(gu)单(dan)了(le)。”一(yi)位网友分享(xiang)道(dao)。另(ling)一个(ge)人则(ze)表示：“那(na)些‘大(da)佬’的分析(xi)我听不(bu)懂，但(dan)在这里，看(kan)到别(bie)人因为某(mou)只(zhi)股(gu)票涨跌而(er)‘哀嚎(hao)’或‘狂欢(huan)’，我(wo)反而(er)觉(jue)得很(hen)亲(qin)切，好(hao)像(xiang)找到了组织。

”这种情感上的(de)共鸣，是(shi)“涩(se)多多”最核心的(de)吸引(yin)力之一。它(ta)将冰(bing)冷的(de)交易(yi)数据，转化(hua)为有(you)血有(you)肉、有(you)笑(xiao)有(you)泪的用户故事(shi)。

更重要(yao)的是，“涩(se)多多”在(zai)某(mou)种程(cheng)度(du)上捕捉到了年轻一代投(tou)资(zi)者特有(you)的(de)风(feng)险(xian)偏好(hao)和(he)社交习(xi)惯(guan)。他(ta)们习惯(guan)于(yu)在(zai)互(hu)联网(wang)上寻(xun)求认同(tong)，乐于(yu)分(fen)享个人(ren)情(qing)绪，并(bing)且对新奇(qi)、大(da)胆的事(shi)物充满好(hao)奇(qi)。平台(tai)恰好满足了(le)这些需(xu)求(qiu)。当然，这种(zhong)“涩(se)涩(se)”的表(biao)达(da)也(ye)引发(fa)了一(yi)些争(zheng)议，有(you)人认为(wei)它过于(yu)娱乐化(hua)，淡化(hua)了(le)股市(shi)的风险，但(dan)也有人辩称，这(zhe)正是“真(zhen)实”的市场(chang)情绪的(de)体现。

“涩多多”背后的(de)故(gu)事：互联网基因与(yu)财(cai)经审美(mei)的碰(peng)撞

“涩多多”的成功(gong)，绝非偶(ou)然。它深(shen)谙互联(lian)网(wang)产(chan)品(pin)的运作(zuo)逻辑(ji)：用低(di)门(men)槛、高互动(dong)、强情(qing)感(gan)连接来吸引用(yong)户(hu)。将(jiang)其(qi)应用于(yu)股市(shi)这一特殊领域(yu)，无(wu)疑是一(yi)场大胆(dan)的(de)实验。

这场实验(yan)的背(bei)后，是互联网基因与(yu)传统(tong)财经(jing)审美(mei)的激(ji)烈碰(peng)撞。互联网时代(dai)，信息传播的速度几(ji)何级增(zeng)长(zhang)，用户获取信息(xi)的方式也日(ri)益(yi)碎片(pian)化、娱(yu)乐化(hua)。而股(gu)市，长期以(yi)来被视(shi)为一个(ge)相对(dui)严肃(su)、专业(ye)的(de)领域。当“涩多多”将(jiang)前(qian)者注入后者，便产生(sheng)了(le)意(yi)想不到(dao)的(de)化(hua)学反应。它(ta)没有(you)试图(tu)去(qu)“教育”用户，而(er)是选(xuan)择“陪(pei)伴(ban)”用户，与用户(hu)一同经(jing)历股市的跌宕起伏。

平(ping)台上的(de)用(yong)户生(sheng)成内容（UGC），成为(wei)了(le)“涩(se)多多”最(zui)宝贵(gui)的资(zi)产。这(zhe)些(xie)内(nei)容，无论(lun)是(shi)在专(zhuan)业性(xing)上、还是在(zai)观赏性上，都远超(chao)传统(tong)财经(jing)媒(mei)体。它们(men)真(zhen)实、鲜(xian)活，充(chong)满了生活(huo)气息。一(yi)个(ge)成功的交易，可(ke)能被(bei)用户(hu)用(yong)一段(duan)“嗨到飞(fei)起(qi)”的文(wen)字和表情包来庆(qing)祝(zhu)；一次失败(bai)的(de)投资，则可能(neng)化作一(yi)串(chuan)“心酸(suan)”的(de)表(biao)情和“求安慰”的呐(na)喊(han)。

这(zhe)种“去(qu)专业化”的(de)表达，反而(er)吸引(yin)了更(geng)多原本对(dui)股市望而(er)却(que)步(bu)的年(nian)轻人。

“涩多(duo)多(duo)”的(de)出现，也(ye)让人们(men)开始反思(si)，财经(jing)信(xin)息(xi)传(chuan)播的(de)边(bian)界(jie)在哪里(li)？是(shi)否(fou)一定(ding)要(yao)保持高(gao)高在(zai)上(shang)的(de)姿态(tai)？当(dang)用(yong)户(hu)的真(zhen)实(shi)情绪(xu)和(he)社(she)交(jiao)需(xu)求(qiu)被(bei)放在(zai)首位(wei)时，财经内(nei)容是(shi)否也能(neng)焕发出(chu)新(xin)的生命力？这(zhe)些问题，正是“涩(se)多多(duo)”在股(gu)市(shi)话题中激起(qi)的深(shen)层思考。它(ta)不(bu)仅仅是(shi)一(yi)个平台(tai)，更(geng)是(shi)当(dang)下(xia)互联(lian)网文化与金(jin)融(rong)市场相互(hu)渗透(tou)、相互塑造的(de)一(yi)个生(sheng)动缩(suo)影。

浪(lang)潮(chao)之上(shang)，涩多多(duo)：从(cong)股(gu)市(shi)热(re)议(yi)到(dao)时代(dai)情(qing)绪(xu)的折(zhe)射(she)

“涩多(duo)多(duo)”在股(gu)市话(hua)题中(zhong)的(de)爆(bao)红，远不(bu)止于一个App的流行。它(ta)像(xiang)一面镜(jing)子(zi)，折射(she)出(chu)当(dang)代社会复(fu)杂而(er)多维的情(qing)绪，尤(you)其(qi)是在经(jing)济下行(xing)压(ya)力与信(xin)息(xi)爆(bao)炸(zha)并存(cun)的当下，这种“涩(se)涩”的(de)表(biao)达(da)方式(shi)，成(cheng)为了许(xu)多人(ren)释放压力、寻找(zhao)共鸣的出(chu)口。

“涩(se)多多(duo)”的(de)“涩”：不止(zhi)于趣(qu)味，更(geng)是一(yi)种情(qing)绪(xu)的出口(kou)

当我们(men)在谈论(lun)“涩多(duo)多(duo)”的(de)“涩”，并非(fei)仅仅(jin)指(zhi)向低(di)俗或娱(yu)乐。在股市(shi)这个充(chong)满不(bu)确定性(xing)与(yu)高(gao)压(ya)的(de)环(huan)境中，“涩(se)”更(geng)多地被解读为(wei)一种“接(jie)地气”、“有(you)情(qing)绪”、“不装”的表(biao)达方(fang)式。面(mian)对着(zhe)K线图(tu)的(de)起伏和(he)账户(hu)数(shu)字的跳动，任何人都可(ke)能产生强(qiang)烈的(de)情(qing)绪波(bo)动。而传(chuan)统的财经(jing)社区，往往以理性分(fen)析和数据说(shuo)话(hua)，这(zhe)对于那些(xie)在(zai)市场波动(dong)中(zhong)感到焦虑、兴(xing)奋、甚至(zhi)绝望(wang)的(de)普通(tong)散户(hu)来(lai)说，可能(neng)显(xian)得过(guo)于冰冷(leng)。

“涩多多”则(ze)提供(gong)了一(yi)个(ge)相(xiang)对“安(an)全”的(de)空间，让用户可(ke)以“尽情撒(sa)野(ye)”。当(dang)股票大涨(zhang)时，用户可以尽情狂欢(huan)，用最夸(kua)张的语(yu)言和表(biao)情庆祝(zhu)；当股票(piao)大(da)跌时，用(yong)户也(ye)能找(zhao)到同样(yang)“惨(can)兮兮”的(de)同伴，互(hu)相取暖，甚至用(yong)自嘲的方式(shi)化(hua)解(jie)悲(bei)伤(shang)。“我感觉(jue)我在‘涩多(duo)多’上(shang)炒(chao)股，就像是打(da)游戏(xi)，有输有赢，但过程很有趣(qu)，而且(qie)还(hai)有一大(da)堆‘战(zhan)友’陪着我(wo)。

”一位(wei)用户(hu)这(zhe)样(yang)形(xing)容(rong)。

这种“涩(se)”的(de)表达，恰(qia)恰是用(yong)户(hu)真实情感的(de)流露。它打(da)破(po)了(le)传(chuan)统财经(jing)信息(xi)传(chuan)播中那种一(yi)本正(zheng)经(jing)的刻板(ban)印象，让股(gu)市讨(tao)论变得更(geng)有人(ren)情味，更(geng)贴近生(sheng)活。在信(xin)息(xi)过(guo)载(zai)的时代，人(ren)们(men)渴(ke)望真实、连接和(he)情(qing)感(gan)的共(gong)鸣。“涩(se)多多”通过其(qi)独(du)特的互动(dong)模式，成功(gong)地(di)满足了(le)这一(yi)点，并(bing)将这种情(qing)感连接(jie)转(zhuan)化为强(qiang)大的用(yong)户粘性。

用户狂(kuang)欢的(de)背后：时代情绪(xu)的微妙(miao)变(bian)化

“涩(se)多(duo)多(duo)”的火爆，也(ye)与当前宏观经济(ji)环(huan)境(jing)和(he)时代(dai)情绪的(de)变(bian)化(hua)息息(xi)相(xiang)关。在经(jing)济(ji)发展面(mian)临(lin)转型、不确(que)定(ding)性(xing)增加的背景下(xia)，普通(tong)民众对于(yu)财(cai)富(fu)增长的(de)渴(ke)望与(yu)现实(shi)中(zhong)的挑战(zhan)并存。股市(shi)，作为与经(jing)济紧密相(xiang)连(lian)的(de)领域(yu)，自然成为了许(xu)多人关注的焦(jiao)点。

对(dui)于大(da)多数(shu)散户而(er)言，股市(shi)并非(fei)一个(ge)可以(yi)轻(qing)松(song)获(huo)利的金(jin)矿。频繁的市场波动(dong)，专(zhuan)业的分(fen)析门槛，以及少数“收割(ge)者(zhe)”的存(cun)在(zai)，都让(rang)普(pu)通(tong)投(tou)资者感到(dao)压力巨大。在这(zhe)种情(qing)况下，“涩(se)多多”的(de)出现，提供(gong)了一种(zhong)“娱乐(le)化”的炒(chao)股体(ti)验。它(ta)让用(yong)户在(zai)参与(yu)股市(shi)的(de)能够(gou)暂时忘却一(yi)部分现(xian)实(shi)的(de)压力，在(zai)虚拟社(she)区中找(zhao)到归(gui)属感和情绪的(de)释放。

这(zhe)种(zhong)“社群(qun)化”的炒股(gu)方(fang)式(shi)，也反(fan)映了当代(dai)年轻一代在面(mian)对经济(ji)压(ya)力时(shi)的一种(zhong)应对策略。他(ta)们不再像(xiang)父(fu)辈那样(yang)，将投(tou)资(zi)视为一种(zhong)沉(chen)重的责任(ren)或(huo)严肃的挑(tiao)战(zhan)，而是(shi)更倾向于(yu)将其(qi)融(rong)入到生活、社(she)交和娱乐(le)之(zhi)中。在“涩多(duo)多(duo)”上，他(ta)们(men)可(ke)以轻(qing)松地分享(xiang)经(jing)验(yan)，吐槽(cao)行情，甚(shen)至(zhi)相互(hu)“种(zhong)草”或“拔草”，这种轻(qing)松(song)的(de)互动(dong)，在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)缓解了(le)投资本(ben)身的焦虑感。

“涩(se)多多”的争(zheng)议与(yu)思考(kao)：边(bian)界(jie)在(zai)哪(na)里？

当然，“涩多多”的“涩”也(ye)引(yin)发(fa)了(le)不少(shao)争议。有(you)人(ren)批评它(ta)过于低(di)俗，有(you)损股(gu)市的(de)专业(ye)形(xing)象；有人(ren)担心(xin)它会误导(dao)年轻投(tou)资者，让(rang)他们忽视(shi)股市(shi)的(de)风险，沉迷于“一夜暴富(fu)”的幻想。这(zhe)些(xie)担忧并非空(kong)穴来风。

财(cai)经信(xin)息的传(chuan)播(bo)，确实需要一定(ding)的专业性和严(yan)肃性(xing)，尤(you)其是(shi)在关乎(hu)巨(ju)额资金(jin)的股(gu)市领域(yu)。过度的(de)娱乐化和(he)低俗化(hua)，确(que)实可(ke)能带(dai)来(lai)负(fu)面影(ying)响。我们也(ye)不能(neng)因此全(quan)盘(pan)否定(ding)“涩多(duo)多(duo)”的价值。

“涩多多(duo)”的出现，更像(xiang)是(shi)一个信号，表(biao)明传(chuan)统的(de)财经信(xin)息(xi)传(chuan)播(bo)模(mo)式可(ke)能已经(jing)无法完全满(man)足(zu)当(dang)下用户的(de)需(xu)求(qiu)。在互(hu)联(lian)网时(shi)代，用(yong)户获取信(xin)息的渠道(dao)更加多元(yuan)，社(she)交(jiao)的需求也更加(jia)强烈。一(yi)个成(cheng)功的平(ping)台，需要理解并顺应这种(zhong)变化(hua)。

“涩多(duo)多”的(de)“涩”，恰(qia)恰是它与众不(bu)同的地(di)方。它用(yong)一(yi)种近乎“反传(chuan)统”的(de)方(fang)式(shi)，触(chu)达(da)了更广(guang)泛(fan)的用(yong)户(hu)群体，让(rang)他们(men)得以参(can)与(yu)到股(gu)市话(hua)题的讨(tao)论中来(lai)。与(yu)其一(yi)味(wei)地批(pi)评，不(bu)如思考如(ru)何(he)在保持财(cai)经(jing)信(xin)息传播的价值的更(geng)好(hao)地满(man)足(zu)用(yong)户的(de)社交(jiao)和(he)情感需(xu)求。

也(ye)许，“涩多多”的(de)故事，才(cai)刚刚(gang)开(kai)始。它(ta)在(zai)股市(shi)热议(yi)中的(de)每一(yi)次“涩(se)涩”的(de)回响(xiang)，都值(zhi)得(de)我们深(shen)入(ru)解(jie)读。它不仅(jin)仅是一(yi)个(ge)互(hu)动(dong)平台，更是(shi)时代情绪(xu)的折射，是(shi)互联(lian)网文(wen)化与金(jin)融市场深度(du)融(rong)合的生动注(zhu)脚。在未来(lai)，这样的平台会如何(he)发展(zhan)？它们(men)又(you)会(hui)给(gei)财经领域的(de)沟通方式带来(lai)怎(zen)样的变(bian)革？这(zhe)些，都(dou)将(jiang)是(shi)值得我们(men)持续(xu)关注(zhu)的议题(ti)。

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图片来源：每经记者 阿尔特塔 摄

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