每经编辑｜阿胡达    

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“抖音热点，你能(neng)理解91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓背后的网(wang)络文化吗(ma)？”——当这(zhe)个(ge)略(lve)显(xian)晦(hui)涩的(de)数字组合(he)出现(xian)在你(ni)的(de)视野中，它不(bu)仅仅是一(yi)串代(dai)码，更(geng)像是(shi)一把(ba)钥匙，解(jie)锁了当下网(wang)络文(wen)化中最(zui)具(ju)代表性、也最令(ling)人着迷(mi)的一个侧面(mian)。我们每天都(dou)在(zai)刷着抖(dou)音(yin)，被各(ge)种新奇、有趣、甚(shen)至令(ling)人(ren)咋舌的(de)内容(rong)所吸引，有(you)多少(shao)人真(zhen)正去(qu)思考(kao)过，这(zhe)些“热(re)点”是如何诞生的？它(ta)们(men)又反映(ying)了怎样(yang)的时代(dai)情绪(xu)和文(wen)化(hua)变(bian)迁？

91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓，乍(zha)一看(kan)，它可(ke)能像(xiang)是一个不(bu)小心触碰(peng)到(dao)的(de)乱码，但(dan)它(ta)背后(hou)却承载着一个(ge)庞(pang)大而(er)复(fu)杂(za)的(de)生态系(xi)统(tong)。这个数(shu)字组合(he)，可能(neng)代表着一(yi)个特(te)定的(de)内容(rong)标(biao)签，一个(ge)热(re)门挑战(zhan)，甚(shen)至是(shi)一场(chang)由(you)算法(fa)精(jing)心(xin)编织(zhi)的(de)用户(hu)狂欢(huan)。理(li)解它，就(jiu)是理(li)解(jie)抖音(yin)乃至(zhi)当下(xia)中国互(hu)联(lian)网内容生(sheng)产与消费的核(he)心逻(luo)辑(ji)。

我们要看到的是(shi)抖音(yin)平台强大(da)的内(nei)容生成能(neng)力。抖音的成功(gong)，很大程(cheng)度上归(gui)功于其对UGC（用户(hu)生成(cheng)内容）的极(ji)致赋能(neng)。普(pu)通用(yong)户(hu)，在(zai)抖音的工(gong)具箱(xiang)里，能够轻(qing)而易(yi)举地创作(zuo)出富(fu)有创(chuang)意、视(shi)觉冲击力甚至(zhi)极具传播性(xing)的短视(shi)频(pin)。从简(jian)单(dan)的(de)滤镜、特效，到(dao)复杂(za)的剪辑、配(pei)乐，抖音将(jiang)内容(rong)创作的门(men)槛无限拉(la)低。

这使(shi)得(de)任何人(ren)都(dou)有可(ke)能(neng)成(cheng)为内容的生产者(zhe)，而不再(zai)是少数(shu)专(zhuan)业人(ren)士的(de)专(zhuan)属领域(yu)。

这背后(hou)，是“参与(yu)感(gan)”和(he)“表达欲(yu)”的(de)空(kong)前释放(fang)。在现(xian)实生(sheng)活中(zhong)，许多(duo)人(ren)可(ke)能因(yin)为各(ge)种原因，缺乏充(chong)分表达(da)自(zi)我(wo)的(de)机会。而抖音提(ti)供了(le)一个匿名、低成(cheng)本、高(gao)曝光的舞(wu)台。人们可(ke)以分(fen)享生活中(zhong)的点滴(di)，展示自(zi)己的(de)才(cai)艺(yi)，甚至(zhi)只是模仿一个流行的(de)段(duan)子，都(dou)能迅(xun)速获得(de)关(guan)注和反馈。

这种(zhong)即时性(xing)的(de)互动和反馈，极(ji)大地满足(zu)了(le)用户的心理(li)需求，从(cong)而(er)形(xing)成了滚雪(xue)球效应(ying)。

算法推荐(jian)机制是“热(re)点”诞(dan)生的(de)关(guan)键推(tui)手(shou)。抖音的算法，并非简(jian)单的(de)“信息(xi)推送”，而是(shi)一种(zhong)“情绪共(gong)振”的诱(you)导。它通(tong)过学习(xi)用户(hu)的观(guan)看习(xi)惯、点(dian)赞、评(ping)论、分享等行为，精准(zhun)地为用(yong)户(hu)推送(song)他们可(ke)能(neng)感兴(xing)趣的(de)内容。当某个内容开始(shi)获(huo)得用户(hu)的青(qing)睐，算法会迅速捕(bu)捉(zhuo)到这(zhe)一信号(hao)，并将(jiang)其推送给(gei)更多可能(neng)产(chan)生(sheng)共鸣的用(yong)户。

这(zhe)样(yang)一来，一个(ge)原(yuan)本小众的内(nei)容(rong)，就可(ke)能在(zai)短时(shi)间内迅(xun)速发酵(jiao)，成为(wei)全平台的(de)热门(men)话题(ti)。

我们(men)常说“信息茧房”，抖音(yin)的算法在(zai)一定程(cheng)度(du)上确(que)实会(hui)加剧这种(zhong)现象(xiang)。用户(hu)沉浸在自己偏好的(de)内(nei)容领域(yu)，但(dan)算(suan)法也(ye)创造了一(yi)种“热点共识”。当(dang)某个(ge)内容被大量(liang)用(yong)户消费，并被(bei)算(suan)法反复推荐时，它就(jiu)会进(jin)入一(yi)个“强曝光(guang)”的循环，即(ji)使你(ni)原本不感(gan)兴(xing)趣(qu)，也很有可(ke)能(neng)在刷屏式(shi)的推送(song)中，不(bu)知不觉(jue)地(di)接触(chu)到(dao)它(ta)，甚(shen)至(zhi)因为好(hao)奇而参与(yu)其(qi)中(zhong)。

“91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓”这个(ge)具体的数字组合(he)，很可能就(jiu)是这(zhe)种算法机制(zhi)下(xia)，某个特定内容(rong)或趋势(shi)的(de)“身份(fen)标识(shi)”。它可能是(shi)某种新颖的舞蹈挑(tiao)战(zhan)，一(yi)种特(te)殊的拍摄(she)手法(fa)，一句(ju)爆(bao)火的(de)台(tai)词，甚至(zhi)是一(yi)个(ge)令人捧(peng)腹(fu)的梗(geng)。用户们在模(mo)仿(fang)、改编、传播这些(xie)内容的过程(cheng)中，就是在(zai)参(can)与构(gou)建和(he)定(ding)义这个(ge)“热点(dian)”。

更深层次地看，这(zhe)种“热点(dian)”现象(xiang)，反(fan)映了当(dang)下社会(hui)的一种集体情(qing)绪和(he)价值取(qu)向(xiang)。当(dang)一(yi)个内容能够引发(fa)广泛的(de)共鸣，往(wang)往是因为(wei)它触(chu)及了人们内心(xin)深处(chu)的情(qing)感，或(huo)者满(man)足(zu)了(le)社会(hui)普(pu)遍存(cun)在的某(mou)种需求(qiu)。例(li)如，一(yi)些传(chuan)递正(zheng)能量(liang)、鼓励奋斗(dou)的内容，能够(gou)激发人(ren)们的(de)斗志；一些(xie)怀旧、怀旧(jiu)的(de)内容(rong)，能(neng)够唤(huan)起人们(men)对(dui)过(guo)去的美(mei)好(hao)回忆；一些幽(you)默、搞笑(xiao)的(de)内容(rong)，则能够帮(bang)助(zhu)人(ren)们缓(huan)解(jie)压力(li)，获(huo)得片刻(ke)的轻(qing)松。

“91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓”可能(neng)是一个象(xiang)征，象(xiang)征(zheng)着(zhe)这种(zhong)由算法(fa)驱动、用(yong)户(hu)共创、情(qing)感驱(qu)动的网络文(wen)化(hua)新(xin)模(mo)式。它(ta)不再(zai)是单(dan)向的传播(bo)，而是多(duo)向的(de)互(hu)动，是集体(ti)智慧(hui)的结晶(jing)，也(ye)是时代情(qing)绪的放大(da)镜。我(wo)们(men)每(mei)一(yi)次(ci)的滑(hua)动，每(mei)一次的点赞(zan)，都(dou)在为(wei)这(zhe)个庞大的文(wen)化生态(tai)贡(gong)献着一份(fen)力量(liang)，也(ye)都(dou)在塑造着下一(yi)次(ci)的“热点”。

理(li)解(jie)了这一点，我们就迈(mai)出了(le)理解(jie)当下(xia)网络(luo)文化的第一步。

继(ji)续(xu)深入挖掘(jue)“91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓”背后(hou)的网(wang)络(luo)文化，我(wo)们必(bi)须关注其(qi)在社交传(chuan)播(bo)和(he)文(wen)化形成(cheng)过程(cheng)中(zhong)的强大力量(liang)。这个数字(zi)组合(he)，不仅(jin)仅是一(yi)个(ge)内容标(biao)识(shi)，更是(shi)当下(xia)信(xin)息流转(zhuan)和(he)社(she)交(jiao)互动的(de)微观(guan)缩(suo)影。它展(zhan)示了(le)信(xin)息(xi)如何(he)在用(yong)户(hu)之间裂(lie)变，如(ru)何引(yin)发(fa)模仿和(he)再创(chuang)造，最(zui)终如何潜移默(mo)化(hua)地(di)影响(xiang)我们(men)的思维(wei)和(he)行为(wei)模(mo)式(shi)。

抖音“热(re)点(dian)”的生命周(zhou)期呈(cheng)现出(chu)一(yi)种极(ji)速(su)的“爆发-衰减-再创(chuang)造(zao)”的特点。一(yi)个“热点”的诞生(sheng)，往往伴随(sui)着爆炸式(shi)的增(zeng)长。用户们仿(fang)佛发现(xian)了新大陆(lu)，争相(xiang)模仿(fang)、传播，形(xing)成(cheng)一股强大的潮流。这种高强度(du)的曝光，也(ye)意味着其生命周期(qi)的短暂。当内容变得(de)同(tong)质化，或(huo)者(zhe)出(chu)现新(xin)的、更(geng)有(you)吸(xi)引力的内(nei)容时(shi)，原有的“热(re)点”便(bian)会(hui)迅(xun)速(su)失(shi)去热度。

但(dan)“热点”的消(xiao)亡(wang)，并(bing)不意(yi)味着(zhe)其影(ying)响的(de)终(zhong)结。相反，它(ta)可(ke)能被“稀(xi)释”并融(rong)入到更(geng)广(guang)泛的(de)网(wang)络文(wen)化中。那(na)些(xie)曾(ceng)经的“热点(dian)”元素，如经(jing)典的(de)BGM（背(bei)景(jing)音乐）、流行(xing)的(de)舞蹈(dao)动(dong)作、独特的表达方式(shi)，会成(cheng)为(wei)网(wang)络文化基因的一(yi)部(bu)分，并在(zai)新的内(nei)容中(zhong)被不(bu)断地(di)挪用、解(jie)构(gou)和重(zhong)塑。

例如，一个(ge)曾经的抖音(yin)神(shen)曲(qu)，可能(neng)会(hui)被(bei)改编(bian)成各种搞(gao)笑段子，或(huo)者在新(xin)的(de)挑战(zhan)视频中作(zuo)为背景音(yin)乐出(chu)现。这就是一种(zhong)文化(hua)“基因突变(bian)”和“遗(yi)传(chuan)”，是(shi)网络(luo)文化具(ju)有生命力的体现(xian)。

从用(yong)户互动和社交(jiao)层(ceng)面(mian)来看，“91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓”背后是(shi)社群的(de)形(xing)成(cheng)和认(ren)同(tong)的(de)构建(jian)。在抖(dou)音(yin)平台上，用户并(bing)非孤立(li)的(de)个(ge)体，他们通(tong)过共同的兴趣(qu)、模仿的行为(wei)、以及对“热点(dian)”的(de)参与，形(xing)成(cheng)一个个(ge)临时的或长期的社群(qun)。例如，某(mou)个舞蹈挑战的(de)爱(ai)好(hao)者们(men)，会(hui)互(hu)相学习(xi)、交流技(ji)巧，并在评论区(qu)留(liu)下(xia)自己的“打(da)卡”和鼓励(li)。

这(zhe)种(zhong)共同的(de)体(ti)验(yan)，能(neng)够增强用户的归属感和群体认(ren)同。

这种社群(qun)的形成，也(ye)为“热点”的(de)持(chi)续(xu)传播提供了动力。当(dang)一(yi)个“热(re)点(dian)”能够引发某个社群(qun)的共(gong)鸣，这个社群就会成为(wei)其最忠实的传播(bo)者(zhe)和捍卫者。他(ta)们会在(zai)自己的(de)圈子里分享、讨(tao)论，甚(shen)至主动去(qu)“安利(li)”给不了解(jie)的朋(peng)友(you)。这种基(ji)于社群的(de)传播(bo)，比单(dan)纯的(de)算法(fa)推(tui)荐，更(geng)具(ju)人情味和说(shuo)服(fu)力。

更(geng)进一步(bu)，我(wo)们要(yao)看到(dao)“91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓”所代表的(de)网络文(wen)化，正在逐渐模糊线上(shang)与(yu)线(xian)下的(de)界限(xian)。曾经(jing)只存在于(yu)屏幕上的(de)流行(xing)文化，如(ru)今已经渗透(tou)到现(xian)实生活中(zhong)。我(wo)们(men)可(ke)能(neng)会在街(jie)头巷尾(wei)听到熟悉的BGM，看到人们(men)模仿抖音上(shang)的(de)舞蹈，甚(shen)至在日(ri)常(chang)交流(liu)中，不自觉(jue)地使(shi)用抖音上(shang)的流(liu)行(xing)语(yu)。

这种“破壁(bi)”现象，是(shi)数字时代(dai)文(wen)化传播的(de)必然结果(guo)。

我们(men)也需要审慎(shen)地(di)看待这(zhe)种(zhong)快速变化(hua)的文化现(xian)象。一方(fang)面(mian)，它(ta)带(dai)来了前所(suo)未有(you)的(de)创意活(huo)力和(he)社群凝聚力(li)；另(ling)一方面(mian)，它(ta)也可(ke)能(neng)加剧浅层化(hua)、碎片(pian)化(hua)的信息(xi)消费，以(yi)及对“流(liu)量(liang)”和(he)“爆款”的过(guo)度追(zhui)逐。当(dang)每(mei)一(yi)个“热点”都(dou)追求(qiu)极致(zhi)的传播(bo)速(su)度和广度(du)时(shi)，原(yuan)创性(xing)和深(shen)度思考的空间(jian)是否(fou)会(hui)被(bei)压(ya)缩？当(dang)虚(xu)拟世界的(de)认同(tong)感(gan)，开(kai)始过(guo)度影响现实(shi)生(sheng)活中(zhong)的价(jia)值判断(duan)时(shi)，我们(men)又(you)该(gai)如何(he)自处？

“91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓”的(de)背(bei)后(hou)，是(shi)一个复杂(za)而动态(tai)的(de)网络文化(hua)生态(tai)。它不是静(jing)态(tai)的(de)符号(hao)，而是(shi)流动的(de)信(xin)息，是(shi)活跃(yue)的(de)用户(hu)，是(shi)不断演进的趋(qu)势。理解它(ta)，意(yi)味着(zhe)我们不(bu)再是被动的信息接(jie)收者，而是能(neng)够(gou)洞察(cha)其运作机(ji)制，辨别其(qi)价值导向，并(bing)能在(zai)其(qi)中找(zhao)到自我表(biao)达和(he)文(wen)化参与的有效方式。

最(zui)终，这(zhe)场由(you)“抖(dou)音(yin)热点(dian)”引领(ling)的(de)网络(luo)文化(hua)浪潮，不(bu)仅仅是(shi)关(guan)于娱(yu)乐(le)和消遣，更是(shi)关于(yu)我(wo)们(men)如(ru)何在这个(ge)信(xin)息爆(bao)炸的时代，构建(jian)认知(zhi)，形成(cheng)认同(tong)，并(bing)与之(zhi)共(gong)生共(gong)长(zhang)。理(li)解“91绂侌煃嗮煃戰煍炩潓鉂屸潓”，就是理(li)解我们(men)自(zi)己，理解这(zhe)个正(zheng)在飞(fei)速变化的数字(zi)时代。

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图片来源：每经记者 阿尔梅里亚 摄

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