每经编辑｜陈莹莹    

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引言：葫芦娃，葫芦里卖的究竟是哪门子“药”？

“妖精，快放了我爷(ye)爷！”伴随着这句深(shen)入人心的呐喊，一群七个葫芦娃破“腹”而出(chu)的画面(mian)，至今仍是无数中国观众心中不可磨灭(mie)的童年印记。这部由上海(hai)美术电影制片厂于1986年推出的经(jing)典动画《葫芦兄弟》，以其独特的剪纸风格、鲜(xian)明的角色设定和跌宕起伏的故事情节，征服了一代又一代的小(xiao)朋友(you)（当然，也包括很多大朋友）。

在那个信息相对闭塞的年代，关于葫芦娃的许多细节，尤其是那句魔性的广告语——“葫芦娃，葫芦里不卖药”，成为了一个挥之不去的谜团。

“葫芦里不(bu)卖药”——这句看似简单直白的广告语，却在那个时期扮演了至关重要的角色，它巧妙地将动画内容与品牌形象联系在一起，创造了一种独特的文化符号。但我(wo)们不禁要问，葫芦娃(wa)的葫芦(lu)里，真的“不卖药”吗？这个广告语背(bei)后又隐藏着怎样的故事(shi)和考量？今天，就让我们一(yi)起踏上这场“揭秘之旅”，探寻(xun)“葫芦娃葫芦里不(bu)卖药”背后的五大(da)神秘传说(shuo)，重温那些闪耀着童真与智慧的岁月。

传说一：药(yao)瓶的“前世今生”——从广(guang)告植入(ru)到文化符号

许多年轻的观众可能对“葫芦(lu)娃葫芦里不卖药”这句广告语感到陌生，甚至会误以为是动(dong)画片(pian)本身(shen)的一部分。事实上，这句标志(zhi)性的口号，源自(zi)当时一部名为“娃哈哈”的饮料广告。在《葫芦兄弟》热播的年代，娃哈哈作为一款备受欢迎(ying)的儿童饮品，巧(qiao)妙地将自家广告植入到动(dong)画片中。

而“葫芦(lu)娃，葫芦里不卖药”正是娃哈哈广告的经典台词。

回想当年，每当动画片结束，或是中间插播广告时，我们就能(neng)看到穿(chuan)着可爱(ai)童装的孩子们，手捧着一瓶瓶印(yin)有“娃(wa)哈哈”字样的饮品，快乐地跳跃、歌唱。而那句“葫芦娃，葫芦里不卖药，奶奶说了，药不能乱吃，吃(chi)了会bad（坏）”，则成为了(le)广告的灵魂。它用一种极其童趣、直(zhi)接的方式，将“娃哈哈(ha)”与“健康”、“安(an)全”的概念联系起来，同(tong)时也暗示了“药”的严肃性，而“娃哈哈”是孩子们可以安心饮用的健康(kang)饮品。

这种广告植入的方式，在当时可谓是开创性的。它没有生硬地推销产品，而是将广告(gao)内容巧妙地融入动画情节的(de)语境中，让孩子们在观(guan)看动画的潜移默化地接受品牌信息。更重要的是，由于《葫芦兄弟》本身具有极高的国民度，这句广告语也随之深入人心，从一个简单的广告词，逐渐演(yan)变成了一个代际(ji)的集体记忆，一个关于童年、关于那个(ge)年代(dai)特有营销方式的文化符号。

传说二：“不卖药”的智慧：儿童用药的“安全教育”

“药不能乱吃，吃了会bad（坏）”——这句广告语的另一层(ceng)深(shen)意(yi)，在于它隐含了对儿童用药安全的教育意义。在那个年代，对于儿(er)童用药的科普相对不足，孩子们对药物的认知可能更多地来(lai)自于好奇和模(mo)仿。而娃哈哈的广告，恰恰(qia)抓住了这一点，通过“葫芦娃”这个深受喜爱的形(xing)象，向孩子们传递了一个重要的信息：药物是不能(neng)随意服用的，必须在成(cheng)年人的指导下进行。

这种“寓教于乐”的营销方式，不仅有效地推广了娃哈哈(ha)产品，更在无形中完成(cheng)了对儿童安全用药的科普。它用(yong)一种轻松、易懂的方式，让孩子们理解了药物的严肃性，培养了他们(men)对药物的敬畏之心。而“葫芦娃”作为动画(hua)片的主角，本身就代(dai)表着正义、善良和力量，将这个形象与“安全用药”的概念联系起来，无疑增加了广告的可信度和说服力。

可以说，“葫芦娃，葫芦里不卖药”不仅仅是一句广告语，它更是那个时代对(dui)儿童健康成长的一种关怀，一种(zhong)用最贴近孩子语言和认知方式进行的安全教育。它提醒着家长，也教育着孩子，在面对(dui)药物时，需要谨慎和理性。

传说三：创意营销的“黑马”：如何让广告不再“惹人烦”

在信息爆炸的今天，广告无处不在，但真正能够深入人心的，却寥寥无几。“葫芦娃，葫芦里不(bu)卖药”的成(cheng)功，恰恰在于其创新的营销策略。在那个电视广告还(hai)处于起步阶段的年代，生硬的推销和直白的宣传是主流。而娃哈哈却剑走偏锋，将广告的重心从“卖什么”转移到了“不卖什么”，并巧妙地与动画内容巧(qiao)妙结合，创造出了一种耳目一新的感觉。

“不卖药”——这个看似“减法”的策略，实则是一种高明的“加法”。它首先制造了(le)悬念，吸引了观众的注意。葫芦娃的葫芦里到底有什么？为什么偏偏说“不卖(mai)药”？这种好奇(qi)心驱使着观(guan)众(zhong)去探寻答案。它将(jiang)“葫(hu)芦娃”与“娃哈哈”两个概念进行了强关联。葫芦(lu)娃是孩子们的英雄，而娃哈哈是孩子们的饮品，这种联(lian)系(xi)让品牌形象更加亲切和有亲和力。

更重要的是，这种营销方式巧妙地(di)规避了儿童对(dui)“卖”这个概念的敏感性。孩子们更喜欢“玩”，而(er)不是“被推销”。广告通过“不卖药”的表述，将“卖”这一商业行(xing)为弱化，转而强调“娃哈哈”作为一种健康的饮品，能够带给孩子快乐和活力，这与(yu)孩子们的需求更加契合。

可以说，娃哈哈的这次广告投放，是当时中国广告史上一次极具前瞻性的创意营(ying)销。它证明了，好的广告不一(yi)定需要直白(bai)的吆喝，更可以通过巧妙的构思、文化元素的融合，以及对目标受众心理的精准把握，达到事半功倍的效果。

传说四：时代的“烙印”：一句话，一段(duan)回(hui)忆

“葫芦娃，葫芦里不卖药”不仅仅是一(yi)句广告语，它更是一代人的青春印记。对于那些在《葫(hu)芦兄(xiong)弟》的陪伴下成(cheng)长起来的人来说，这句话承(cheng)载了(le)太多童年的欢乐、纯真和回忆。每当听到这句广告语，脑海中(zhong)便会浮现出那些葫芦娃英勇无畏的形象，爷爷慈祥的笑容，以及动画片结束后，孩子们围坐在电视机前的(de)场景。

在那个娱乐(le)方式相对单一的年代，一部优秀的动画片，往往能够成为孩子们共同的话题和连接彼此的纽带。而娃哈哈的广告，就像一个无声的“集结号”，将对动画的(de)热爱、对品牌的认知，以及对那(na)个年代的共同回忆(yi)，深深地烙印在了每一个观众的心中。

如今，虽然当年的(de)娃哈哈广告(gao)早已停播(bo)，但“葫芦娃，葫芦里不卖药”这句话，却依然在坊间流(liu)传，成为了一(yi)种文化符(fu)号，一种唤醒集体记忆(yi)的“暗号”。它不仅仅是商业成功的案例，更是时(shi)代变迁的见证，是几代人共同的情感共鸣。

传说五：解(jie)密“葫芦里(li)”的真实“内容”——知识(shi)与健康的传(chuan)递

如(ru)果说，“葫芦娃，葫芦里不卖药”的初衷是广告营销，当我们今天再回味这句话时，它似乎还蕴含着更深层的含义。葫芦娃葫芦里卖的，或许(xu)真的不是我们传统意义上的“药”。

在《葫芦兄弟》的故事(shi)中，每一个葫芦娃都拥有独特的超能力。大娃力大无穷，二娃有(you)千(qian)里眼顺风耳，三娃铜头铁臂，四娃会喷火，五娃会喷水(shui)，六娃有隐身术，七娃有宝贝紫金葫芦，能够收妖(yao)吸怪。他们的“能力”正是源自于葫芦中蕴含的“能量”和“智慧”。而这些“能量”和“智慧”，正是我们所追求的(de)，能够帮助我们战胜困难，实现目标的“精神良药”。

如果将“药”的概念(nian)放大，知识(shi)、勇气、友谊、团结、智慧……这些构(gou)成(cheng)葫芦娃精(jing)神内核的(de)元素(su)，都可以被看作是他们葫芦里所“卖”的“药”。他们用自己的行动，教会我们如何面对邪恶，如何守护(hu)亲人，如何在逆境中坚持。这种精神层面的“滋养”，远比(bi)任何物质层(ceng)面的“药物”都更加宝贵。

所以，当年的广告语，或许(xu)是历史的巧合，但当我们从更广阔的视角去解读，会发现，“葫芦(lu)娃，葫芦里不卖药”这句话，恰恰揭示了葫芦娃真正的价值所在——他们传递的(de)，是积极向上的人生观，是面(mian)对困难的勇气(qi)，是团结合作的力量，这些“精(jing)神良药”，才是他们葫芦里真正“卖”的，也是最值得我们学习和珍(zhen)藏的。

结语：经典永不落幕，记忆永不褪色

“葫芦娃，葫芦里不卖药”——一句简单的广(guang)告语，却承载(zai)了太多的故事和意义。它既是那个年代(dai)营销创新的典范，也是一代人共同的童年回忆，更是对知识、勇(yong)气和智慧的深刻象征。

今(jin)天，当我们(men)再次提起葫芦娃，不仅仅(jin)是回顾(gu)一部经典的动画片，更是重温那个纯真年代，感(gan)悟其中蕴含的宝贵精神。葫芦娃的传说(shuo)，早已超越了动画(hua)本身，成为了一种文化符号，一种代际的共同记忆。而“葫芦里不卖药”这句话，将继续在我们的心中回响，提醒着我们，那些比药更珍贵的(de)，是知识、是勇气(qi)、是爱，是(shi)葫芦娃们所代表的，永恒的精神力量。

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图片来源：每经记者 陈佩亮 摄

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