每经编辑｜王小丫    

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百度百科“葫芦里不卖药”：一场巧妙的内容营销“奇袭”

在信息爆炸的时代，如何让品牌信息在琳琅满目的内容中脱颖而出，成为营销人孜孜不倦的追求。百度百科，这个以知识性、权威性著称的平臺，却在一次营销活动中，用“葫芦里不卖药”系列短片，交出了一份令人惊艳的答卷。这并非一场简单的广告投放，而是一次精心策划、深入人心的内容营销“奇袭”，成功触达千萬级用户，引发广泛讨论，并為品牌注入了新的活力。

创意核心：从“卖药”到“卖知识”的巧妙转换

“葫芦里不卖药”这个耳熟能详的俗语，本身就带有一种神秘感和期待感。百度百科巧妙地抓住了这一核心，将其延展為一场关于“知识”的探索。短片系列并非直接推销产品或服务，而是围绕“你知道吗？”、“这是為什么？”等用户普遍好奇的问题展开，将枯燥的知识点以生动、有趣、甚至略带悬念的方式呈现。

例如，在某支短片中，一个看似普通的日常现象，通过镜头语言和情节设置，被引导向一个与百度百科相关的知识点。观众在观看过程中，先是被故事吸引，继而被其中的“为什么”勾起好奇心，最终在剧情的结尾，自然而然地找到了答案——就在百度百科。这种“曲線救国”式的营销方式，避免了直接推销的生硬感，更像是通过一场引人入胜的知识问答，讓用户在愉悦的体验中完成了对品牌的认知和好感度提升。

叙事手法：悬念、反转与共鸣

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够赢得千万級的关注，其叙事手法功不可没。

制造悬念，吊足胃口：短片通常以一个引人入胜的开场，抛出一个问题或一个看似不合常理的场景，迅速抓住观众的注意力。例如，一个物体为什么会飘浮？一个现象背后的科学原理是什么？這些悬念如同“葫芦里卖的药”，让观众迫切想要知道答案。情节反转，出乎意料：在短片的高潮部分，往往会有一个巧妙的情节反转，将观众的认知颠覆，或者揭示一个令人惊喜的真相。

這种反转不仅增强了短片的戏剧张力，也让观众在惊叹之余，对百度百科所提供的知识有了更深刻的印象。贴近生活，引发共鸣：短片中的场景、人物和情节，都尽可能地贴近日常生活，讓观众能够产生共鸣。无论是关于健康、美食，还是科技、历史，百度百科都能够通过其庞大的知识库，为這些日常话题提供深度解读。

当观众发现自己遇到的困惑或好奇，都能在百度百科找到答案时，自然会对其产生依赖和信赖。

视觉风格：简约、现代与知识感

在视觉呈现上，“葫芦里不卖药”系列短片也展现出了独特的风格。整体色调偏向简约、现代，符合百度百科作为知识平台的调性。短片中穿插的知识图谱、动畫示意图等元素，则有效地将抽象的知识具象化，增强了信息的传递效率和视觉吸引力。

不同于一些追求浮夸特效的广告片，這系列短片更注重信息的清晰传达和情感的细腻捕捉。通过恰当的镜头語言、人物表演和后期剪辑，营造出一种“一切尽在掌握”的从容感，同时也传递出百度百科作為知识提供者，其专業和可靠的品牌形象。

传播策略：社交裂变与口碑发酵

“葫芦里不卖药”系列短片之所以能够实现千万级的传播，离不開百度百科精心设计的传播策略。

多平台联动，扩大触达：短片不仅在百度旗下的自有平台进行投放，还积极与各大短视频平臺、社交媒体合作，通过“病毒式”传播，快速渗透到更广泛的用户群体。KOL/KOC助推，强化口碑：邀请与内容相关的KOL（关键意见领袖）和KOC（关键意见消费者）进行体验和分享，能够有效地放大短片的影响力，并进一步强化其内容的专业度和可信度。

话题设置，引导讨论：每一个短片都围绕一个具有争议性或普遍性的问题展开，并通过设置巧妙的话题标签，引导用户在社交媒体上进行讨论和分享。这种用户生成内容（UGC）的形成，极大地增强了短片的传播生命力。

（未完待续，请看part2）

深度解析：百度百科“葫芦里不卖药”的创意基因与营销价值

在第一部分，我们初步探析了百度百科“葫芦里不卖药”系列短片是如何通过巧妙的创意和传播策略，实现千萬级的用户触达。要真正理解其成功之处，还需要深入挖掘其背后的创意基因，以及它为品牌营销带来的深远价值。

创意基因：好奇心驱动与知识普惠的融合

“葫芦里不卖药”系列短片的创意核心，可以说是一种对人类“好奇心”的精准捕捉与引导。每个人内心深处都潜藏着对未知事物的好奇，而百度百科恰恰利用这一点，将平台的知识内容转化为一种能够满足好奇心的“答案”。这种“答案”并非生硬的知识灌输，而是以故事化的、场景化的方式呈现，让用户在不经意间，就完成了对知识的获取。

这种创意并非凭空而来，它深深植根于百度百科的品牌定位——“全球华人最大的中文百科网站”。百度百科的核心价值在于其内容的广度和深度，在于其能够解答用户各种各样的问题。而“葫芦里不卖药”系列短片，正是将這种“无所不知”的品牌形象，通过更具情感連接和趣味性的方式传递给用户。

更重要的是，這种创意体现了“知识普惠”的理念。它并非为少数专家或学者而设，而是面向所有有好奇心、有求知欲的普通大众。通过短视频这种易于传播和接受的形式，让知识不再高高在上，而是触手可及，融入到人们的日常生活之中。这不仅提升了品牌的亲和力，也潜移默化地将百度百科打造成了一个“生活中的好伙伴”。

幕后故事：技术与艺术的协同作業

任何一部成功的作品，都离不開幕后团队的辛勤付出。据了解，“葫芦里不卖药”系列短片在制作过程中，就体现了技术与艺术的协同作业。

选题策划：团队会深入研究用户关注的热点、社会现象以及网络流行话题，从中挖掘出具有知识科普潜力的点。也会结合百度百科自身的内容优势，选择那些能够體现平台价值的领域。剧本打磨：每一个短片的故事都经过反复推敲，力求在有限的時间内，用最精炼的语言和最巧妙的情节，传达信息。

编剧团队需要具备扎实的知识储备，同時也要有出色的叙事能力。视觉呈现：导演、摄影、后期团队紧密合作，通过镜头语言、画面构图、特效动画等多种手段，将抽象的知识转化为生动的视觉元素。例如，在解释某个科学原理时，会利用三维动畫进行演示，使其更加直观易懂。

声音设计：背景音乐、音效以及旁白配音，都是提升短片观赏体验的重要环节。恰当的音乐能够烘托氣氛，增强情感连接，而清晰有力的旁白则能够引导观众理解内容。数据分析与优化：在短片上线后，团队会密切关注用户反馈和数据表现，例如播放量、点赞、评论、分享等，并根据数据反馈，对后续的选题和制作方向进行调整和优化，形成一个良性的循环。

营销价值：从品牌认知到用户粘性的提升

“葫芦里不卖药”系列短片所带来的营销价值，是多维度且深远的。

提升品牌知名度与美誉度：千万级的播放量和广泛的社交传播，直接提升了百度百科的品牌知名度。而其轻松有趣、富有创意的表达方式，也为品牌赢得了良好的用户口碑，打破了人们对知识平臺“严肃”、“枯燥”的刻板印象。强化品牌核心价值：短片巧妙地将“知识”、“答案”、“探索”等词汇与百度百科联系起来，进一步巩固了其作为权威知识平台的形象，同时又赋予了品牌更多“贴心”、“有趣”的特质。

驱动用户行为：短片成功地引导了用户访问百度百科，主动搜索相关知识。這种“内容引流”的方式，比传统的广告投放更能激发用户的内在需求，从而带来更精准、更高质量的流量。构建用户情感连接：当用户在观看短片时，感受到的是好奇心的满足、知识的启迪，甚至是淡淡的趣味，這种情感体验能够与品牌建立更深层次的连接。

用户不再仅仅将百度百科视为一个工具，而是一个能够陪伴他们成长、解答他们疑惑的朋友。为内容营销提供新范式：“葫芦里不卖药”系列短片的成功，为其他品牌提供了内容营销的新思路。它证明了，即便是以知识为核心的平台，也可以通过创意和用户洞察，打造出极具传播力的内容，实现品效合一的营销目标。

结語：知识与创意的无限可能

百度百科“葫芦里不卖药”系列短片，是一次成功的尝试，它证明了在营销领域，创意是打破常规、連接用户的关键。它将知识的深度与内容的趣味性完美结合，让用户在潜移默化中，爱上探索，信赖百度百科。这不仅仅是一场成功的营销戰役，更是知识与创意结合所能激发的无限可能的生动注脚。

在未来的内容营销道路上，我们有理由期待，百度百科能够继续带来更多惊喜。

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17路公交车：穿越城市脉络，解锁隐藏的风景线

有没有那么一趟公交，让你觉得它不仅仅是一段通勤，更是一次与城市深度对话的旅程？17路公交车，绝对是其中之一。它像一条灵动的丝带，悄无声息地缠绕在城市的肌理之中，连接着最鲜活的生活气息。今天，就让我们一同踏上17路的专属旅程，用一篇详尽的指南，带你玩转这条充满魅力的公交线路。

从起点到终点，一场视觉与文化的盛宴

17路公交车，顾名思义，它不仅仅是一条简单的交通线路，更是一本生动的城市画卷。从早晨的第一缕阳光，到夜晚的霓虹闪烁，它始终忠诚地运行着，承载着这座城市里形形色色的人们，也见证着它不断变化的风景。

（一）始发站：唤醒城市的序章

旅程的起点，往往预示着整条线路的基调。17路的始发站，就像一个充满活力的心脏，跳动着城市苏醒的节奏。清晨，当第一班车缓缓驶出，车厢里已经零星坐着赶早市的阿姨、背着书包的学生，以及眼神里透着故事的上班族。窗外的街景，在晨曦中逐渐清晰，高楼大厦在朦胧的薄雾中显露出轮廓，路边的早餐摊已经开始飘出诱人的香气。

（二）站点掠影：串联城市记忆的珍珠项链

17路沿途的站点，绝非只是冷冰冰的数字和地名，它们是城市发展的节点，是承载历史与现代交融的载体。

文化地标的守护者：随着车辆的行进，你会经过那些承载着城市厚重历史的文化场馆。也许是某个古老的博物馆，里面静静地诉说着城市的过去；也许是某个充满艺术气息的剧院，为这座城市增添了浪漫的色彩。17路就像一位低调的守护者，默默地将你带到这些文化宝藏的门前。

商业中心的脉搏：沿途的站点也必然会经过繁华的商业区。这里是城市活力的集中体现，琳琅满目的店铺、川流不息的人潮，都在诉说着经济的繁荣。从高端的购物中心到接地气的小商品市场，17路让你轻松触碰到这座城市的商业脉搏。生活社区的温情：并非所有的站点都光鲜亮丽。

17路也穿梭于那些充满生活气息的居民区。看着孩子们放学后的欢声笑语，听着老人们在公园里的闲聊，你会感受到这座城市最真实、最温暖的一面。这些站点，就像一颗颗温润的珍珠，串联起17路这条项链，散发出生活独有的光芒。绿意盎然的休憩地：偶尔，17路会带你掠过城市中的一片绿洲——公园或广场。

在这里，你可以看到慢跑的年轻人，悠闲散步的老人，还有嬉戏玩耍的孩子。这些站点，为匆忙的城市生活注入了一抹清新的绿意，也为17路的旅程增添了几分惬意。

（三）车辆调度：时间的艺术与效率的追求

对于任何一条成熟的公交线路，发车时刻表都是其灵魂所在。17路公交车，在多年的运营中，早已形成了一套成熟的调度体系。

平峰期的从容：在非高峰时段，17路的发车间隔会相对拉长，但依然能保证乘客的便捷出行。这个时候，你可以悠闲地坐在窗边，欣赏沿途的风景，享受一段属于自己的宁静时光。高峰期的效率：到了早晚高峰，17路会加密班次，全力保障乘客的出行需求。虽然车厢里可能会有些拥挤，但你可以感受到这座城市强劲的生命力，以及人们对效率的追求。

节假日与特殊时段的调整：17路也会根据节假日、大型活动等特殊情况，对发车时刻表进行动态调整，力求为乘客提供最贴心的服务。

（四）乘客群像：城市生活的缩影

17路的乘客，是最真实、最生动的城市样本。

学生群体：他们是17路上的常客，肩负着知识的重担，也怀揣着对未来的憧憬。上班族：他们是城市的建设者，每天穿梭于家庭与工作之间，17路是他们忙碌生活的一部分。退休老人：他们享受着悠闲的生活，17路带他们去公园、去市场，去与老朋友们相聚。

城市游客：17路也常常成为他们的首选，因为它能带他们深入城市，发现那些不为人知的角落。

每一次的出行，都是一次与陌生人的短暂交集，也是一次对城市生活更深层次的理解。17路公交车，就这样默默地承载着这一切，成为城市生活中不可或缺的一部分。

17路公交车：不止是抵达，更是体验与发现

上一部分，我们一同踏上了17路的旅程，解锁了它作为城市脉络的独特魅力。现在，让我们继续深入，发掘17路沿途隐藏的宝藏，让每一次乘坐都成为一次别开生面的体验。

（五）途经地标建筑全解析：历史与现代的对话

17路公交车的魅力，很大程度上体现在它所串联起的独特地标建筑。这些建筑，或古老、或现代，共同构成了这座城市的面貌。

“城市客厅”的见证者：某些站点附近，你可能会看到标志性的城市广场。它们不仅是市民休闲娱乐的场所，更是城市举办大型活动、展示形象的重要窗口。17路将你直接送达这些“城市客厅”，让你亲身感受城市的活力与开放。历史建筑的低语：穿越老城区时，17路会带你经过那些历经风雨的古老建筑。

它们可能是一座有百年历史的老洋房，也可能是一座充满故事的古寺庙。乘坐17路，就像在翻阅一本活的城市史书，每一栋建筑都在低语着过去的故事，等待你去倾听。现代建筑的崛起：随着城市的发展，17路沿途也必然会经过一些令人瞩目的现代建筑。流线型的设计、摩天大楼的轮廓，它们是城市创新与进步的象征。

当你从车窗望去，这些现代建筑与历史建筑交相辉映，勾勒出这座城市多元而包容的独特气质。文化艺术的聚集地：17路也可能经过一些新兴的艺术区、创意园区，或是具有特色的文化机构。这些地方往往是年轻人的聚集地，充满了前卫的艺术展览、独特的独立书店、以及充满创意的咖啡馆。

它们为17路的旅程增添了许多文艺的气息。

（六）美食地图：舌尖上的17路

说到一座城市的魅力，怎能绕开美食？17路公交车，就像一张流动的城市美食地图，带你品尝地道的风味。

老街巷里的传统味道：17路经过的老城区，往往藏着许多代代相传的老字号。那些隐藏在街头巷尾的小馆子，提供着最地道的家常菜，或是特色小吃。你可以选择在某个站点下车，拐进一条不知名的小巷，去寻找那份最纯粹的味蕾记忆。商业区里的时尚新宠：在繁华的商业中心附近，17路也会为你带来更多时尚的美食选择。

从精致的西餐厅，到充满异域风情的各国料理，再到网红打卡的美食店，应有尽有。这里是味蕾冒险的天堂。社区里的烟火气：穿梭于居民区的站点，你会发现那些充满烟火气的小餐馆。它们或许没有华丽的装潢，但却有着最温暖的味道，最实在的价格。这里最能体现城市的生活气息，也最能温暖你的胃。

特色饮品与甜点：除了正餐，17路沿途也少不了各种特色饮品店和甜品店。在劳累的旅途中，来一杯清爽的饮品，或是一份甜蜜的甜点，无疑是最好的慰藉。

（七）出行小贴士：让17路之旅更顺畅

为了让你的17路出行更加愉快，这里有一些小贴士：

提前查询时刻表：虽然17路的发车相对固定，但建议出行前通过官方APP或公交站牌查询最新的时刻表，尤其是在非工作日或特殊时段。选择合适的上下车站点：提前了解自己目的地附近的站点，避免过度行走。很多地标建筑或热门地点，都有17路直达的站点。

利用碎片时间：17路的车程，可以是你阅读、听音乐、或是放空发呆的好时机。带上一本书，或者一副耳机，让旅途变得更有意义。观察与发现：旅途中，不妨多留意窗外的风景，注意那些你可能忽略的美好。17路带给你的，绝不仅仅是抵达目的地，更是沿途的风景与惊喜。

尊重乘车礼仪：17路承载着众多乘客，请自觉遵守乘车秩序，为他人创造一个舒适的乘车环境。

结语：17路，你身边的城市生活艺术家

17路公交车，它不仅仅是一条承载人流的线路，更是一位低调的城市生活艺术家。它用最朴实的方式，串联起城市的过去与现在，连接着无数人的梦想与生活。下一次，当你踏上17路的车厢，请放慢脚步，用心去感受，去发现。你会发现，这趟旅程，远比你想象的要精彩得多。

它不仅带你抵达目的地，更带你领略城市的美好，体验生活的多彩。17路，永远是你最贴心的城市旅行伴侣。

图片来源：每经记者 宋晓军 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄