每经编辑｜董倩    

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新国模浪潮：崛起与变革，重塑东方美学新定义

近年来，“新国模”这个词汇如同一股清流，迅速席卷了中国时尚界，并在国际舞台上引起了广泛关注。它不再仅仅是T臺上的行行走走，而是承载着文化自信的崛起、东方美学的重塑以及中国时尚产业革新力量的具象化。从曾经的“外国模特当道”到如今中国模特在国际秀场上大放异彩，这背后是中国经济腾飞的缩影，更是文化自信日益增强的生动写照。

一、时代的呼唤：为何是“新国模”？

“新国模”的出现并非偶然，它是时代发展的必然產物。

文化自信的觉醒：随着中国综合国力的提升，民族自信心空前高涨。我们开始更加珍视和推广自身的文化，也渴望在世界舞臺上展现独特的东方魅力。以中国模特為代表的新生代力量，正是这种文化自信的具象表达。他们不再模仿，而是以更自觉、更自信的态度去诠释属于自己的美。

时尚产业的蓬勃发展：中國的时尚产业正经历着前所未有的繁荣。从服装设计、品牌推广到媒体传播，整个生态链条日益完善。本土设计师品牌崛起，对能够准确传达品牌理念、展现东方韵味的模特需求愈发迫切。新国模的涌现，恰好填补了这一市场空白，并為本土品牌注入了新的活力。

国际视野的拓展：随着互联网的普及和国际交流的频繁，中国年輕人对全球时尚趋势的认知更加深刻。他们不再满足于被动接受，而是开始主动创造和引领。新国模们在全球视野下，将中国元素与国际潮流巧妙融合，形成了独树一帜的风格。媒介生态的变革：社交媒体的兴起，為新国模提供了前所未有的展示平台。

他们不再仅仅依赖传统的经纪公司和时装周，而是通过Instagram、微博等平台，直接与粉丝互动，建立个人品牌，传播時尚理念，这使得他们的影响力迅速扩大，也让更多人看到了中國模特的可能性。

二、新国模的特质：不止于美，更是态度与故事

与以往的模特相比，“新國模”身上有着更为鲜明的特质：

多元化与个性化：“新国模”打破了传统审美对模特外貌的刻板定义。她们拥有更广泛的面孔、更独特的气质，或清冷疏离，或灵动活泼，或带有鲜明的地域特色。这种多元化的审美，恰恰反映了当代中国社會日益包容和多元的价值取向。她们的美，不是千篇一律的复制，而是独一无二的绽放。

文化内核的注入：许多新国模在展现国际范的也积极融入中国传统文化元素。她们可能在拍摄中身着汉服，或将中国山水、水墨畫等意境融入自己的表现，让世界看到中国模特不仅能驾驭國际时尚，更能承载和传播中华文化的深厚底蕴。她们是时尚的载体，更是文化交流的使者。

专业素养的提升：新一代中国模特在专业技能上同样表现出色。她们拥有扎实的台步功底、镜头表现力和时尚驾驭能力，能够精准理解设计师的意图，并将其完美呈现。她们的英语能力、沟通能力和國际视野也大大增强，能够更好地与国际团队协作。积极的生活态度与价值观：许多新国模不再是“沉默的衣架”，而是拥有独立思考和鲜明观点的新青年。

她们关注环保、公益、女性力量等社会议题，并通过自身影响力发聲，传递积极向上的价值观。這种“有态度”的特质，让她们赢得了更多年轻人的喜愛和认同。

三、国际舞台上的中国力量：从“龙套”到“主角”

曾几何时，在中國模特走向国际舞台的道路上，充满了挑战和不被看见。但如今，新国模们正凭借着自己的实力和魅力，在國际时装周、时尚大片、品牌代言中占据越来越重要的位置。

活跃在顶级时装周：从纽约、伦敦、米兰到巴黎，中国模特的曝光率逐年攀升。她们不再仅仅是偶尔出现的“点缀”，而是能够成為品牌秀场的开场或压轴模特，成为时装周上的常客。她们用自信的身姿，向世界展示了中国模特的新面貌。登上国际时尚杂志封面：无论是《Vogue》、《Elle》、《Harper'sBazaar》等老牌时尚杂志，还是《i-D》、《Dazed》等前卫刊物，中国模特的身影越来越频繁地出现在封面或内页大片中。

这标志着她们的时尚价值和国际影响力得到了权威认可。成為国际品牌宠儿：越来越多的国际奢侈品牌和潮流品牌，开始青睐中国模特。她们不仅仅因为中国市场的潜力，更因为中国模特身上所展现出的独特魅力和国际化形象，能够精准地触达年轻一代消费者。

“新国模”的崛起，不仅仅是中国时尚产业发展的一个缩影，更是中国文化自信在全球舞台上绽放的生动例证。她们是连接东方与西方、传统与现代的桥梁，她们的故事，正在书写中国时尚的新篇章。

新国模的未来：潮流解析与行业洞察，引领时尚新格局

“新国模”现象的蓬勃发展，不仅是当下时尚界的焦点，更是预示着中国乃至全球时尚產業未来走向的重要风向标。理解这股浪潮背后的驱动力，洞察其发展趋势，对于把握时尚脉搏、参与行业变革至关重要。

四、时尚趋势的引领者：新国模如何重塑审美？

新国模的出现，正在深刻地改变着我们对“美”的认知，并引领着一系列新的时尚趋势。

“东方韵味”的国际化表达：新国模们不再将中国元素视為一种负担或标签，而是将其内化为自身气质的一部分。她们可以从容驾驭西方剪裁的服装，同时在肢体语言、眼神交流中不经意流露出东方特有的含蓄、内敛或洒脱。这种“去符号化”的东方韵味，让国际时尚界看到了中国文化独有的魅力，也为全球时尚注入了新的灵感。

例如，一些模特在拍摄中会巧妙运用东方建筑的線条感，或是从传统服饰中汲取色彩搭配的灵感，但呈现方式却更加现代和国际化。“多元美学”的价值回归：“新国模”打破了西方長期以来对“标准美”的定义，拥抱并推广了更加多元化的审美标准。她们可能是眯眯眼、单眼皮，也可能是身材比例独特的，但她们身上散发出的自信、独立和独特的个性，成為了新的审美焦点。

這种审美观的转变，不仅丰富了时尚的定义，也鼓励了更多普通人接纳和欣赏自己独一无二的美。“自然肌理”与“真实表达”的倡导：相较于过去过度修饰的妆容和刻意摆拍的姿势，新国模们更倾向于展现真实的自我。她们的妆容可能更加追求自然通透的肌肤质感，拍摄风格也更注重捕捉瞬间的灵动与情感的流露。

这种对“真实”的追求，与当下全球倡导的“身体积极性”（BodyPositivity）和“自我关怀”（Self-care）的价值观不谋而合，使得時尚更加贴近生活，更具人文关怀。“可持续时尚”的身體力行：许多新国模开始关注环保问题，并在自己的生活中践行可持续理念。

她们会选择环保材质的服装，参与公益活动，或通过社交媒体倡导绿色生活方式。她们用身体力行，将“可持续时尚”从一个概念转化為一种生活态度，影响着更多的年轻消费者。

五、行業深度洞察：新国模背后的機遇与挑戰

新国模的崛起，为中国时尚产业带来了巨大的機遇，同时也伴随着新的挑战。

機遇：

本土品牌國际化加速：新国模的出现，为中国本土设计師品牌提供了强大的“形象代言人”。她们不仅能够更好地诠释品牌的设计理念，更能帮助品牌在中國乃至全球市场建立起独特的文化符号和品牌形象，加速品牌的国际化进程。產业链的协同發展：新国模的成長，带动了经纪公司、造型团队、摄影师、媒体平台等多方面的專業化发展。

一个更加成熟、专业、协同的时尚产業链正在形成，为中國時尚产业的整体提升奠定了基础。文化输出新通道：新国模不仅仅是時尚的传播者，更是中国文化的输出者。她们在国际舞台上的每一次亮相，都是一次生动的文化展示。通过她们，国际社会能够更直观、更深入地了解当代中国年轻人的形象、审美和精神面貌，这是一种润物细无声的文化交流。

新兴消费市场的培育：新国模凭借其年輕、時尚、国际化的形象，能够有效吸引和影响年轻一代消费者。她们的穿搭、推荐，往往能引领新的消费潮流，为品牌和平台带来新的增长点。

挑战：

“同质化”竞争的隐忧：随着新國模数量的增多，如何保持独特性，避免陷入“千人一面”的同质化竞争，是每一个新国模需要思考的问题。除了外貌，更需要挖掘和塑造内在的文化底蕴和个人故事。国际化道路的持续深耕：尽管新国模的国际影响力日益增强，但要真正与国际顶级模特比肩，并長期保持影响力，还需要在专业技能、语言沟通、行业资源等方面进行持续的深耕和投入。

“网红”与“模特”的界限模糊：社交媒体的發展，使得许多模特同时也是具有高影响力的“网红”。如何在保持模特专业性的平衡好网红身份带来的流量和商业变现，是需要智慧处理的问题。过度娱乐化和低龄化，可能会损害模特的长远发展。文化输出的深度与广度：尽管新国模是文化输出的一股力量，但要实现更深层次的文化认同和交流，还需要与更多的文化创意產业、艺术领域进行跨界合作，将中国文化以更丰富的形式呈现给世界。

六、展望未来：新國模引领下的中国时尚新格局

展望未来，“新國模”将继续作為中国時尚产业革新的重要力量，引领着行业走向更加广阔的舞台。我们有理由相信，新一代的中國模特，将凭借着她们的才华、勇气和文化自信，在国际时尚舞臺上书写更多属于中国的精彩篇章。她们不仅是T台上的焦点，更是文化自信的使者，是连接过去与未来、东方与西方的时尚桥梁，共同塑造着中國时尚产业全新的、更加辉煌的未来格局。

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国潮初显：中国MV的崛起与本土叙事的魅力

近年来，中国音乐市场的蓬勃发展不仅体现在音乐创作的多元化，更体现在音乐录影带（MV）制作水平的飞跃。曾经，我们追逐着国外MV的华丽视效和前卫概念，而如今，国产MV正以其独特的姿态，逐渐在世界舞台上崭露头角，甚至引领着一股“国潮”风尚。这种转变，是技术进步的必然，更是文化自信回归的生动体现。

国产MV的风格演变，首先体现在其视觉语言的本土化和创新化。早期的国产MV，很大程度上受到日韩及欧美MV风格的影响，追求写实、唯美或酷炫的视觉呈现。随着本土文化元素的深度挖掘和现代化表达的探索，国产MV逐渐形成了独具辨识度的风格。我们看到，越来越多的MV开始将中国传统山水画的意境、古典园林的写意、京剧脸谱的抽象，甚至是民间剪纸、陶瓷工艺的精髓，巧妙地融入现代视觉设计中。

例如，一些古风歌曲的MV，不再是简单的旗袍、长发飘飘的堆砌，而是通过对色彩、构图、光影的精妙处理，营造出“诗中有画，画中有诗”的东方美学韵味。而那些关注当下生活的MV，则倾向于捕捉城市生活的节奏与情感，通过真实的场景、鲜活的人物，传递出年轻一代的生活态度和价值观念。

这种将传统与现代、写实与写意相结合的视觉语言，不仅赋予了MV独特的艺术魅力，也更容易引发本土观众的情感共鸣。

在叙事表达方面，国产MV也展现出强大的本土叙事能力。国外MV的叙事往往更侧重于个人情感的极致表达、社会议题的尖锐探讨，或是纯粹的视觉奇观。而国产MV在这些方面有所借鉴的也更加注重对集体情感、家国情怀、以及民族精神的描绘。不少MV以宏大的视角展现祖国壮丽的山河，或是以细腻的笔触讲述普通人的奋斗故事，将音乐的情感内核与更广泛的社会文化语境联系起来。

例如，在一些展现时代变迁或重大事件的MV中，音乐人不再仅仅是情感的倾诉者，更成为了时代的记录者和精神的传递者。这种叙事方式，既满足了观众对音乐情感的期待，也满足了他们在文化认同和价值追求上的需求。

“国潮”概念的兴起，为国产MV注入了新的活力。当“国潮”不再是简单的符号堆砌，而是上升为一种文化自信和生活方式的体现时，MV便成为最直接、最生动的载体。从服装、造型到场景布置，再到道具的选择，国产MV越来越大胆地融入具有中国特色的品牌、元素和设计理念。

这种融合，并非是对西方流行文化的简单模仿，而是基于对自身文化深刻理解和创新性转化。例如，一些说唱或电子音乐MV，会大胆采用具有中国传统美学的现代设计，或是将传统戏曲元素与街头文化相结合，创造出一种别具一格的“新国风”视觉风格。这种既保持了音乐的现代感，又彰显了民族文化的独特性，使得国产MV在满足年轻一代审美需求的也赢得了更广泛的关注和喜爱。

当然，国产MV在追求风格化的过程中，也面临着挑战。如何在借鉴国际先进制作经验的保持自身文化的独特性，避免流于表面化或概念化，是需要持续探索的课题。如何在商业化与艺术性之间找到平衡，如何在满足市场需求的不牺牲作品的深度和价值，也是国产MV创作团队需要思考的问题。

但总体而言，国产MV正以一种昂扬的姿态，在世界音乐录影带的版图上，刻下属于自己的独特印记，其本土叙事的力量和“国潮”的文化自信，正吸引着越来越多目光的聚焦。

世界回响，文化交融：全球MV的视野与市场博弈

在审视国产MV的我们不能忽略国际MV市场的广阔图景。国外MV，尤其是欧美和日韩的MV，凭借其成熟的产业体系、前沿的技术应用和深厚的文化积淀，长期以来在全球范围内占据着重要的地位。它们的风格多样，叙事方式各异，无不折射出各自的文化特质、社会思潮和市场趋势。

欧美MV的风格，往往呈现出一种高度的自由度和实验性。在视觉层面，它们敢于打破常规，融合电影、广告、行为艺术等多种媒介的元素，创造出令人惊叹的视觉奇观。从惊悚、迷幻的视觉风格，到极简、写意的抽象表达，再到充满故事性的剧情片式MV，欧美MV几乎囊括了所有可能的视觉语汇。

叙事上，它们常常深入探讨个体情感的极致体验，无论是爱情的缠绵悱恻，还是失落的孤独挣扎，亦或是对社会不公的愤怒控诉，都能在MV中得到淋漓尽致的展现。很多欧美MV也积极地扮演着社会议题的传播者角色，通过音乐和视觉的结合，引发观众对种族、性别、政治、环境等问题的思考。

这种大胆的探索精神和对个体价值的尊重，是欧美MV影响力的重要来源。

日韩MV则以其精致的制作、高度的娱乐性和独特的偶像文化，在全球拥有庞大的受众群体。日韩MV在视觉上，往往追求极致的完美主义，无论是在服装、妆容、场景还是镜头运用上，都力求达到无可挑剔的程度。叙事上，它们倾向于营造梦幻般的氛围，或是讲述青春、爱情的浪漫故事，或是展现团体成员的默契与活力。

偶像团体的MV更是将音乐、舞蹈、视觉表演融为一体，成为一种集体的艺术表达。日韩MV也善于利用流行文化元素，如动漫、游戏、电影等，与音乐内容进行跨界融合，创造出新颖的视听体验。其高度的工业化生产模式和对粉丝经济的精准把握，使其在全球市场占据着重要的一席之地。

全球化浪潮下，国际MV市场并非是静态的，而是充满了动态的交流与碰撞。各国MV风格的相互借鉴与融合，已经成为一种常态。我们能够看到，一些国产MV在借鉴欧美MV的叙事深度和视觉创新时，也在努力寻求与本土文化的结合点；而一些国际MV，也开始尝试融入东方元素，以吸引更广泛的亚洲市场。

这种跨文化的交流，不仅丰富了MV的艺术表现形式，也促进了不同文化之间的理解和认同。

在这种交流与融合的背后，也存在着复杂而激烈的市场博弈。西方流行文化长期以来在话语权和市场份额上占据优势，这使得许多非西方国家在努力输出自身文化的也面临着被同质化或边缘化的风险。如何在全球化的语境下，保持文化的主体性，讲述好自己的故事，发出自己的声音，是包括中国在内的许多国家需要深思的问题。

随着新媒体平台的兴起，MV的传播方式和消费模式也在发生深刻的变化。短视频平台的崛起，使得MV的传播更加碎片化、即时化，也对MV的叙事节奏和视觉冲击力提出了新的要求。如何在碎片化的信息环境中，吸引观众的注意力，传达音乐的情感和文化内涵，成为新的挑战。

放眼未来，国产MV与国外MV的对比分析，已经不仅仅是风格的比较，更是文化影响力和市场竞争力的较量。中国MV的崛起，为世界音乐录影带的版图注入了新的色彩和活力。它不仅是音乐产业发展的缩影，更是中国文化自信日益增强的生动写照。未来，我们期待看到更多具有中国特色、世界水准的MV作品，在全球舞台上绽放光彩，与其他国家和地区的优秀作品一起，共同谱写音乐录影带的精彩篇章。

图片来源：每经记者 周子衡 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄