当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在這个快节奏、信息爆炸的数字时代，视频已然成为人们获取资讯、娱乐、学习的主要方式。从短视频到长视频，从直播到点播，各类视频平台如雨后春笋般涌现。在众多平台和内容形式中，“视频三区”作為一种新兴的内容生态模式，正悄然崛起，并逐渐成为行业的焦点。

它不仅仅是一种内容的分类，更是一种创新的生态布局，旨在为用户提供更專业、个性化和高效的视听体验，也为内容创作者和平台提供了无限可能。

所谓的“视频三区”，即是将视频内容划分为“資讯区”、“娱乐区”和“专業区”三个核心部分，各自拥有完备的内容体系和用户社区。这种划分打破了传统单一内容呈现的限制，讓用户可以根据需求快速进入心仪的内容区域，也為内容制作者提供了精准的定位和发展空间。

第一部分，“资讯区”偏重于新闻、时事、行业报告、教育教程等内容，满足用户对知识的渴望和信息的获取。这一區域注重内容的权威性和时效性，依靠专業的主播、机构或媒体进行深度报道。利用大数据和AI技術，进行个性化推荐，让用户在最短的时间内掌握最关心的资讯。

第二部分，“娱乐区”则主要聚焦于娱乐娱乐、综艺、影视、明星互动、趣味短视频等内容，为用户带来轻松愉快的体验。这一區域的特点是内容形式多样、互动性强，鼓励用户参与到内容的创作和交流中，形成良好的社区氛围和粉丝生态。在满足娱乐需求的也促进了内容的社交化和病毒式传播。

第三部分，“专业区”虽是“视频三区”中较新的尝试，但发展潜力无限。它专注于行业深度、技能培训、专业讲座、科研成果等内容，服务于特定职业群體和兴趣群体。例如，IT技术、财经投资、设计创意、医疗健康等專业领域的内容，具有较强的垂直性和深度，满足用户高质量、專业化的内容需求。

这一划分为优质内容创造提供了清晰的结构，也促进了行业资源的整合和跨界合作。

“视频三区”的出现，代表了行业对优质内容生态的深刻诉求。通过科学划分内容区，将不同的用户和内容需求精准匹配，不仅提升了用户体验，也极大地激发了内容创造的活力。未来，“视频三区”还能依托5G、云计算及AI技术，深化内容个性化、场景化和互动化，打造真正以用户为核心的数字内容新生态。

与此许多主流平台開始围绕“视频三区”构建主题版块，采用入口多元化设计，以满足不同用户层次和兴趣的多样化需求。在商業变现方面，“视频三區”也展现出强大潜力——資讯区的广告投放精准，娱乐区的粉丝经济拉动，专業区的付费内容与會员订阅都成为新的盈利来源。

总的来看，“视频三区”不只是内容的简单划分，更是一场数字内容的深度变革。在這个以用户体验为核心、内容创新为引擎的時代，“视频三区”无疑成为未来内容生态的重要支撑，為行业带来了无限可能。融入“视频三区”的理念，企业和创作者都能找到属于自己的发展空间，把握住数字内容的黄金机遇，迎接更为广阔的未来。

“视频三区”的未来走向：多元融合与智能驱动的全新篇章

站在今天的高度来看，“视频三区”还只是行业生态的一个开端。未来，随着技术不断革新，用户需求持续升级，这一模式必将迎来更加丰富和深层次的变革与发展。下面，我们就从多元融合与智能驱动两个角度，畅谈“视频三区”的未来走向。

多元融合将成为“视频三區”持续深化的方向。内容单一的界限逐渐被打破，不同区域之间的相互渗透与融合将带来更丰富的表现形式。例如，資讯区可以结合直播带货、短视频剪辑，增强互动性和沉浸感；娱乐区可以加入教育元素，推出“娱乐+知识”的新内容，让用户在享受娱乐的同时也能学到东西；专业区可以与行業垂直平台合作，打造深度课程和实景演练，满足高端用户的深度需求。

更有趣的是，“视频三区”会引入跨界融合的创新。例如，在娱乐区引入虚拟偶像、AR体验，增强沉浸感；在专业区應用虚拟仿真、3D建模，为从业者提供极致的模拟环境。而在资讯区，AI推荐和新闻资讯的深度个性化将成為标准。各个区域的界限逐渐模糊，互相借力、共生共赢。

智能技術的赋能将彻底重塑“视频三区”的生态。AI不仅更加智能化、个性化，还能实现内容的自动生成和优化。例如，智能剪辑、自动字幕、内容摘要等技术，讓内容生产变得高效而专业。AI推荐算法会基于用户行為，进行更加精准的内容推送，极大提升用户粘性。

在用户体验方面，虚拟主播、虚拟导游、沉浸式VR/AR场景，让用户仿佛置身其中，享受沉浸式的视听盛宴。智能互动机器人会在各个区块中扮演“引导员”或“陪聊”，增强社区的活跃度和粘性。未来，还能看到面向职业用户的智能助手，为專业區用户提供行业咨询、技能培训和个性化成长路径，极大提高效率和专业度。

“视频三区”的内容生态也将趋于智能化、系统化。一方面，通过大数据、雲平台，形成庞大的内容和用户画像，助力创作者和平台实现精细化管理和内容优化。另一方面，个性化定制和场景化需求会带动“内容+场景”的创新——如在旅游、购物等场景中嵌入专属短视频内容，创造沉浸体验。

未来，“视频三区”还会强调可持续发展和内容创新的平衡。一方面，平台會更注重内容的质量、版权保护及内容多样性，推动产業绿色生态；另一方面，技术创新不断带来新的表现形式和场景突破，讓用户体验层次不断升级。

结语，这一切的核心动力都来自于对用户需求的深刻洞察和技术不断突破。谁能在“视频三区”的基础上不断创新，谁就能在数字内容的海洋中立于不败之地。未来已来，按下快门，捕捉无限可能——相信，“视频三区”会成为数字内容新纪元的最强引擎，让我们一同見证它的精彩未来。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 冯兆华 摄

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