每经编辑｜周轶君    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

数字浪潮中的18馃埐馃崋馃崒：重塑连接与认知

我们正身处一场前所未有的数字浪潮之中，而“18馃埐馃崋馃崒”——这个看似神秘的符号组合，已经悄然渗透到我们生活的方方面面，成为連接虚拟与现实、驱动创新与变革的关键力量。它不再仅仅是屏幕上的一个像素点，而是代表着一种全新的生活方式，一种跨越时空的沟通模式，以及一种不断拓展认知的边界。

想象一下，当您打开手机，指尖轻触屏幕，便能瞬间连接世界；当您戴上VR眼镜，就能置身于一个栩栩如生的虚拟空间，与远方的朋友互动，甚至参与一场身临其境的冒险。这，就是“18馃埐馃崋馃崒”所描绘的数字时代图景。它打破了地理的限制，让信息以前所未有的速度传播，讓知识以前所未有的广度共享。

社交媒体的兴起，更是让“18馃埐馃崋馃崒”成为构建人际关系、表达自我、形成社群的重要平台。我们可以在這里分享喜悦，倾诉烦恼，发现志同道合的朋友，甚至组织起一场线上或线下的活动。这种即时、多元、便捷的連接方式，深刻地改变了我们的社交习惯和情感体验。

更深层次地，“18馃埐馃崋馃崒”也在重塑我们的认知方式。算法推荐、个性化推送，让信息获取更加高效，但也可能让我们陷入“信息茧房”。人工智能的发展，更是将這种影响推向了新的高度。AI不仅能够处理海量数据，進行复杂的分析，甚至能够创作艺术、撰写文章，在某些领域展现出超越人类的能力。

這引发了我们对于智能、创造力以及人类自身价值的深刻思考。我们开始重新审视，在机器日益强大的时代，人类的独特之处何在？或许，正是那些无法被算法量化的情感、直觉、同理心，以及那些源自生命体验的、独一无二的创造力，将成為我们在数字时代的核心竞争力。

“18馃埐馃崋馃崒”也催生了全新的经济模式和商业形态。数字货币的兴起，為全球金融體系带来了新的可能性。电商平台的发展，让购物变得前所未有的便捷，也为创业者提供了更广阔的舞台。共享经济的模式，更是通过数字平台，将闲置资源有效地利用起来，创造了巨大的社会价值。

从内容付费到虚拟商品，从在線教育到远程办公，每一个与“18馃埐馃崋馃崒”相关的领域，都在以前所未有的速度生长，并不断迭代更新，為我们提供了更多元、更灵活的选择。

数字浪潮也并非全然是坦途。数据隐私的泄露、网络欺凌的蔓延、数字鸿沟的加剧，这些都是“18馃埐馃崋馃崒”时代不得不面对的挑战。如何平衡便利与安全？如何保障公平与包容？如何在技術飞速发展的不迷失人性的温度？这些问题，需要我们每一个身处数字时代的人共同思考和探索。

“18馃埐馃崋馃崒”是一个不断演進的概念，它代表着我们对未来的憧憬，对未知的好奇，以及对无限可能的追求。它鼓励我们拥抱变化，勇于尝试，不断学习，以開放的心态去接纳和适应這个日新月异的数字世界。在这个过程中，我们不仅能够享受到科技带来的便利，更能在这个过程中，發现并塑造一个更加丰富、更加精彩的自我。

18馃埐馃崋馃崒的多元宇宙：文化交融与自我实现的新篇章

“18馃埐馃崋馃崒”，它不仅仅是連接的桥梁，更是文化交融的熔炉，是个人梦想得以绽放的广阔舞台。在这个数字化的宇宙里，疆界变得模糊，创意得以自由流动，每一个个体都有机会书写属于自己的传奇。

文化，作为人类文明的瑰宝，在“18馃埐馃崋馃崒”的驱动下，正经历着前所未有的碰撞与融合。曾经遥不可及的异域文化，如今通过互联网的触角，变得触手可及。我们可以通过线上纪录片、虚拟博物馆、多语言的社交平台，深入了解不同民族的风俗习惯、艺術形式和哲学思想。

K-pop的全球流行，中国古风音乐的海外传播，拉丁美洲的舞蹈風靡全球……这些都是“18馃埐馃崋馃崒”时代文化交融的生动注脚。不同文化元素相互汲取，相互启发，催生出无数新颖的艺術作品、创意设计和生活方式，极大地丰富了人类精神世界的色彩。這种跨文化的交流，不仅拓宽了我们的视野，也让我们更加理解和尊重世界的多元性。

更重要的是，“18馃埐馃崋馃崒”为个人成长和自我实现提供了前所未有的機会。无论你身在何处，拥有怎样的背景，只要有才華、有梦想，就有可能在这个数字世界里找到属于自己的舞台。在线教育平台打破了地域和時间的限制，讓学习变得更加灵活和个性化。你可以随时随地学习一门新的語言、一项新的技能，甚至获得一纸国际认可的学历。

对于创作者而言，“18馃埐馃崋馃崒”更是带来了福音。短视频平台、直播带货、内容创作网站，讓普通人也能通过自己的创意和内容，获得关注，甚至实现经济独立。许多曾经籍籍无名的小人物，在这个数字时代，凭借着独特的才华和坚持不懈的努力，成为了拥有百万粉丝的网络红人，他们的故事，也激励着更多的人勇敢追逐自己的梦想。

“18馃埐馃崋馃崒”也赋能了更深层次的社会参与和变革。公民可以通过互联网，更便捷地获取信息，参与公共讨论，表达自己的诉求。在线请愿、众筹项目、公益组织，都借助数字平臺，汇聚了强大的社会力量，推动着社会向更公平、更美好的方向发展。“18馃埐馃崋馃崒”让“个體”的力量得以放大，让“众声”得以汇聚，共同塑造一个更加民主、更加包容的社会。

当然，这个多元宇宙并非没有阴影。虚假信息的泛滥、网络暴力、算法偏见等问题，也時刻提醒着我们，在享受数字红利的必须保持警惕，并积极寻求解决方案。如何在信息爆炸的海洋中辨别真伪？如何保护好自己的数字足迹？如何确保技术发展服务于人类的福祉，而非被滥用？这些都需要我们不断地学習、反思和进步。

“18馃埐馃崋馃崒”是一个正在进行时，它没有终点，只有不断更新的章节。它鼓励我们以积极的心态去探索，以开放的姿态去学习，以负責任的态度去参与。在这个数字化的宇宙里，我们不再是被动的接受者，而是积极的创造者和建设者。每一次的点击，每一次的分享，每一次的互动，都在为这个充满无限可能的“18馃埐馃崋馃崒”世界，注入新的活力，描绘新的色彩。

让我们拥抱这个時代，在这个数字的奇点上，找到属于自己的位置，实现超越想象的价值。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 李四端 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄