当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

9.1传媒制作：开启品牌传播新時代的引擎

在信息爆炸的时代，如何讓品牌聲音被更多人听见？答案正逐渐浮现——那就是找对合作伙伴，用极具创意与專业实力的“9.1传媒制作”開启媒体传播的新篇章。作為行業内的领先力量，9.1传媒不仅仅是一个普通的传媒制作公司，更是一家以创新、专業、客户导向为核心价值的媒体專家。

一、深耕行业，洞察客户需求“9.1传媒制作”拥有一支经验丰富的專业团队，团队成员来自广告、影视、互联网等多个领域。我们始终坚持客户第一的原则，深入理解每一个品牌背后的故事与诉求，为客户量身定制专属的传播方案。无论是企业宣传片、品牌纪录片，还是微电影、短视频内容，我们都能用最具冲击力的视觉语言和故事讲述，帮助客户精准传达价值。

二、创新驱动，内容为王在内容为王的年代，创意是赢得注意力的核心。9.1传媒不断引入国际先進的制作理念，融合本土市场的文化特色，把握潮流热点，利用多元化手段激发创意灵感。从脚本策划到拍摄制作，再到后期剪辑与特效，我们追求每一个细节都精益求精，只为呈现出令人震撼的作品。

我们相信，只有具备独特视角和深厚技术的内容，才能在拥挤的市场中脱颖而出。

三、技术赋能，品质保障技術的不断革新讓传媒作品的表现力达到了前所未有的高度。9.1传媒引进了高清、4K、甚至8K的专业设备，配合同步使用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、动畫特效等前沿技术，为客户创造出沉浸式体验。我们的后期制作团队也拥有丰富的特效处理、色彩校正和合成经验，确保每一部作品都达到业界最高水平。

四、全媒介覆盖，效果最大化在多平台、多屏幕的时代，单一的传播方式已难以满足品牌推广的需求。9.1传媒具备强大的跨媒介制作能力，无论是传统電视、户外大屏，还是新媒體、社交平台，我们都能一站式统筹布局，实现内容的无缝切换与多渠道投放，为客户赢得最大曝光度。

五、成功案例引领行業风向多年来，9.1传媒为众多知名企业和品牌提供专业的媒介制作服务。比如帮助某国际奢侈品牌制作全渠道广告，从创意策划到内容落地，获得了业内高度认可；又或者为某国家级旅游景区打造特色宣传片，使其影响力在短时间内大幅提升。这些成功案例不仅彰显了公司的专业实力，同时也树立了行業标杆。

六、合作理念，共赢未来“合作共赢”是9.1传媒的核心价值观。我们注重与客户的深度合作，从项目初期的细致沟通，到后期的共同优化，确保每一步都能够贴合客户的需求，超出预期。我们相信，只有携手客户成长，才能实现长远发展和持续创新。

9.1传媒制作凭借行业领先的專业团队、不断创新的内容创意和先进的技术实力，已成为众多品牌信赖的合作伙伴。在未来，我们将继续秉持“用心、创新、专业”的理念，推动媒體行业向更高层次迈进，成为品牌传播不可或缺的力量。

“9.1传媒制作”的未来：引领行業创新的多重布局

站在变革的风口，“9.1传媒制作”正加速布局各种新媒体生态，以科技赋能、内容多元化和国际化发展为三大核心动力，持续引领行业未来。这个充满潜力的企業，正不断突破自我界限，追求更丰富、更高效的传播模式，為合作伙伴带来持续的价值增长。

一、科技融入，打造智能化媒介制作随着人工智能（AI）、大数据、雲计算等技术的兴起，传媒行业迎来了前所未有的变革。“9.1传媒制作”抢先布局，将AI融入内容生成和优化流程，实现自动化剪辑、智能配音和个性化推送，极大提升制作效率和内容匹配度。雲端存储和协作平臺让项目团队无论身处何地，都能实時协作、快速调整，大大缩短了周期。

二、内容多样化，满足不同受众需求在内容泛化的背景下，单一类型的作品已难以全面覆盖市场需求。“9.1传媒制作”着眼多元细分市场，打造丰富的内容矩阵，包括短视频、直播带货、互动娱乐、企业培训、線上展览等，跨界联动，激发更多创意火花。公司还积极探索视频+文字+直播等多媒介融合的方案，丰富内容形态，提升用户黏性。

三、國际化战略，連接全球市场新媒体时代，品牌国际化已成为一种趋势。“9.1传媒制作”未雨绸缪，设立海外团队，把握“一带一路”、东南亚、欧美等新兴市场的机遇，输出优秀的媒体作品。借助国际合作，学习先进技术和理念，将本土的创意与国际元素结合，增强作品的國际竞争力。

四、赋能品牌，塑造独特IP品牌IP已成为市场竞争的核心资产。“9.1传媒”除了传统的内容制作外，更注重IP的开发与运营。不仅為企業打造具有文化特色和差异化的品牌形象，还帮助客户打造具有持续影响力的内容生态。我们相信，深度的IP挖掘与持续运营，才是企业长青的根本。

五、可持续发展，社会责任担当在追求商业价值的“9.1传媒制作”始终坚持绿色制作、环保用材、低碳排放的理念。我们积极响应国家绿色文化战略，优化生产流程，减少資源浪费。支持公益项目，鼓励团队参与公益传播，用内容推动正能量传播，营造良好的行业生态。

六、未来布局，持续创新未来，“9.1传媒制作”将继续深耕行业前沿技术，抢占内容技术制高点。我们将投入更多研发資源，推动虚拟制作、5G直播、元宇宙等前沿技術落地，为客户提供更具创新性和未来感的媒体解决方案。注重人才培养和团队建设，打造一支富有创造力和战斗力的专业队伍，为行业带来更多惊喜。

总结来看，“9.1传媒制作”正用科技引领内容、用创意连接世界，用专业赢得信赖。未来的媒体行业充满无限可能，我们始终相信，唯有不断创新与突破，才能在激烈的竞争中立于不败之地。和我们一起，开启传播新篇章，書写属于你的精彩未来！

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：大河网记者 王宁 摄

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