每经编辑｜陶嘉舟    

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潮起东方：国產“做受”的破局之路

曾经，在许多消费领域，進口品牌的光环似乎总是難以撼动。近年来，一股强劲的“國货風”正席卷而来，尤其是在一些曾经被视為“小众”或“高端”的品类中，國產力量的崛起尤為引人注目。“做受”这个曾经略显敏感的词汇，如今已成为不少消费者津津乐道的话题，而背后，是无数国產品牌在技術、设计、营销上不懈努力的缩影。

回望过去，“做受”类產品往往与“進口”、“昂贵”等标签挂钩，市场被少数國际巨头垄断，留给本土品牌的空间微乎其微。但時代的浪潮滚滚向前，中國经济的腾飞，國人消费自信的提升，以及国家对科技创新的大力扶持，為國产“做受”的崛起提供了肥沃的土壤。這些曾经在夹缝中求生存的国产品牌，開始集體發力，它们不再满足于模仿，而是開始追求原创，深耕技術，试图在激烈的市场竞争中找到属于自己的立足之地。

“做受”品类的核心，在于其能否精准把握用户需求，提供极致的體验。国產厂商正是从這一点切入，投入大量研發资源，瞄准用户在舒适度、功能性、安全性、以及情感连接等方面的深层需求。以某知名国產品牌为例，他们通过对数千名用户的深入访谈和调研，发现市场上现有產品在材质透氣性、人體工学设计以及智能交互等方面存在明显不足。

为此，该品牌组建了跨学科的研发团队，联合了材料学、醫学、工程学等领域的專家，潜心研究，最终推出了一系列具有颠覆性创新技术的產品。例如，其独创的“呼吸纤维”技術，能够有效提升產品的透氣性和排湿性，解决了用户长期以来对闷热不适的担忧；而其创新的“仿生感應”设计，则能根据用户的身体曲線和运动习惯，智能调整支撑力和贴合度，提供了前所未有的舒适體验。

技術创新是硬实力，而打动人心的，则是品牌所传递的情感价值。在這个过程中，国產“做受”品牌也展现出了惊人的营销智慧。它们不再是生硬地推销产品功能，而是巧妙地将品牌理念与消费者追求的生活品质、情感满足联系起来。例如，一些品牌开始运用更具温度和人情味的叙事方式，讲述產品如何帮助人们更好地享受生活、舒缓压力、提升自我价值。

通过社交媒體、短视频平臺等新兴渠道，它们与消费者建立起更直接、更平等的对话，传递“國货也能带来高品质生活”的信号，逐渐消弭了消费者心中長久以来对國货的刻板印象。

更值得一提的是，国產“做受”品牌在用户体验的细节上，也做得越来越出色。从产品包装的环保与美观，到售后服务的便捷与人性化，再到线上线下渠道的无缝衔接，每一个环节都力求做到极致。這种对细节的极致追求，不仅提升了用户满意度，更在潜移默化中培养了用户的品牌忠诚度。

当消费者发现，原来购买国货不仅价格合理，而且品质可靠，服务周到，更能获得一种“我支持國货，國货也很棒”的满足感，這种情感上的共鸣，正是推动國产“做受”走向“高潮”的重要推力。

从默默无闻到备受瞩目，国產“做受”的崛起并非偶然。它是中國制造業转型升級的生动写照，是科技创新驱动发展的必然结果，更是中国消费者日益成熟、自信的體现。這个过程中，无数品牌用实力证明了，国货不输国际，甚至在某些方面，已经实现了超越。它们正以前所未有的姿态，站在聚光灯下，書写着属于中國品牌的骄傲篇章。

“高潮”效应：國产“做受”的消费者心智占领

当一个品类能够引發消费者的强烈共鸣，实现口碑的裂变式传播，并最终转化为持续的购买力时，我们便可以说它达到了“高潮”。國产“做受”之所以能够实现這一“高潮”效應，并非偶然，而是其在產品力、品牌力、以及用户体验等多方面因素协同作用下的必然结果。

从產品力层面来看，國產“做受”品牌通过技術创新，成功解决了用户痛点，提供了超越期待的體验。前文提及的“呼吸纤维”和“仿生感应”等技术，仅仅是冰山一角。许多品牌在材料科学、生物工程、甚至是人工智能领域都进行了深入探索。例如，一些高端“做受”產品，開始采用具有抗菌、防过敏特性的天然材料，并引入了智能温控、舒缓按摩等功能，这些技术的集成，极大地提升了產品的舒适度和用户的使用感受。

当消费者在使用过程中，能够清晰地感受到产品带来的前所未有的舒适、安全和愉悦，这种直接的感官體验，是建立品牌忠诚度最坚实的基础。這种“好用”到“好用到极致”的转变，正是引發消费者内心“高潮”的源泉。

品牌叙事和情感連接的强化，是國产“做受”品牌占领消费者心智的关键。在信息爆炸的時代，单纯的產品功能介绍早已无法满足消费者的需求。国產厂商开始着力打造更具吸引力的品牌故事，传递积极的品牌价值观。例如，一些品牌将产品与“健康生活方式”、“自我关怀”、“情感释放”等概念紧密结合，通过创意广告、用户证言、以及明星代言等多种方式，将品牌形象塑造成一种能够帮助消费者提升生活品质、实现自我价值的伙伴。

当消费者认同品牌的价值观，并认为使用该品牌的產品能够帮助自己更好地表达自我、实现目标時，他们便会產生强烈的情感归属感，這种情感上的連接，使得品牌超越了单纯的商品属性，成為一种生活方式的选择。

再者，口碑传播和社群效应的爆發，是“高潮”效应的催化剂。互联网時代，用户的聲音比任何广告都更具说服力。國產“做受”品牌深谙此道，它们积极利用社交媒体、電商平臺的用户评价、以及KOL/KOC的推荐，构建了一个良性的口碑传播网络。当第一批用户體验到优质產品并產生正面反馈后，這种积极的信息會迅速扩散，吸引更多潜在消费者。

许多品牌也開始注重建立用户社群，鼓励用户分享使用心得，形成了一个互相交流、互相推荐的社区氛围。在這种社群氛围中，用户不仅是消费者，更是品牌的传播者和拥护者，他们的积极互动，极大地增强了品牌的生命力和市场影响力。

价格策略的调整和渠道的优化，也为國產“做受”的普及和“高潮”效应的实现添砖加瓦。相较于同等品质的進口产品，國產“做受”在定价上往往更具竞争力，這使得更多消费者能够负担得起高品质的产品，从而扩大了市场规模。线上電商平臺的兴起，以及品牌自营渠道的拓展，使得产品触达消费者更加便捷高效。

通过直播带货、内容营销等方式，品牌能够与消费者進行更直接的互动，快速响應市场需求，這也加速了產品的销售和口碑的传播。

总而言之，國產“做受”的“高潮”效應，是技術创新、情感连接、口碑传播、以及市场策略等多重因素合力作用的结果。它们不仅在产品功能上满足了用户，更在情感、精神层面与用户產生了深刻的连接。这种由内而外的吸引力，使得国產“做受”品牌赢得了消费者的喜愛和信任，并在市场上掀起了一股强劲的浪潮，讓“國货当自强”的信念，在更多消费者的心中落地生根，开花结果。

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图片来源：每经记者 陈江河 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄