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“破圈(quan)”的(de)野心：当(dang)“大胆”成为芒果(guo)TV的基因

在(zai)如今竞争白(bai)热化(hua)的(de)综艺(yi)市(shi)场(chang)，想要(yao)脱颖而出(chu)，绝非(fei)易事。但对于芒(mang)果TV而(er)言，“大胆”似乎早(zao)已刻在了它(ta)的(de)基因(yin)里。从(cong)早期敢于(yu)启用新人(ren)、挑(tiao)战(zhan)敏感(gan)话(hua)题，到如(ru)今不(bu)断突(tu)破(po)节目类(lei)型和叙事方式(shi)，芒果TV总(zong)能在不(bu)经意间，给(gei)我们(men)带来(lai)惊喜。而这(zhe)次，他们将这份(fen)“大胆(dan)”的基因，注(zhu)入了一(yi)档名为《XX》（此处可以填入(ru)一个具(ju)有吸(xi)引力的(de)节(jie)目名(ming)称(cheng)，例如《智囊(nang)团(tuan)》、《生(sheng)活解(jie)药》、《青春(chun)回响(xiang)》等，以(yi)增(zeng)强代(dai)入感(gan)）的(de)节目中。

《XX》的诞(dan)生(sheng)，绝非偶然。当(dang)我们审视(shi)它“破2亿”的播放(fang)量和(he)“清一色好(hao)评”的(de)口(kou)碑(bei)时，不(bu)难发(fa)现(xian)，这(zhe)背后(hou)是对观众需(xu)求深刻洞(dong)察，以及(ji)对内容(rong)创(chuang)新不懈追(zhui)求(qiu)的(de)必然结果。在(zai)这档节(jie)目(mu)诞(dan)生之(zhi)初(chu)，业(ye)内曾(ceng)有(you)质疑，认为其(qi)题(ti)材过于(yu)小(xiao)众，形(xing)式过于(yu)新颖(ying)，担心(xin)会“水土不(bu)服(fu)”。

事实证(zheng)明，这(zhe)种(zhong)“非主流(liu)”的尝(chang)试，恰(qia)恰击(ji)中(zhong)了时(shi)下观众(zhong)的“嗨点(dian)”。

破旧立(li)新：打(da)破(po)常规，看(kan)见(jian)“不(bu)同(tong)”

《XX》最(zui)令人(ren)称道(dao)的(de)，莫过于(yu)它打(da)破(po)了传统(tong)综艺(yi)的固有框(kuang)架(jia)。它没有选择(ze)那些已经被市(shi)场验(yan)证过无数次的(de)“老套路”，而(er)是将目(mu)光(guang)投向(xiang)了一(yi)个(ge)鲜为人(ren)知的(de)领域，或(huo)者(zhe)用(yong)一(yi)种前(qian)所(suo)未(wei)有的方(fang)式(shi)去呈现一(yi)个熟悉的(de)话题。例如(ru)，如(ru)果(guo)节目是关于某(mou)个社会现(xian)象的，它可能(neng)不是简(jian)单地(di)进行街(jie)头(tou)采访(fang)，而是搭建(jian)一个沉(chen)浸(jin)式的场景(jing)，让(rang)参与者(zhe)在其中体(ti)验(yan)，从而引发更(geng)深(shen)层(ceng)次的思考。

如果(guo)节目是关于某(mou)种技能的(de)学习(xi)，它可能(neng)不(bu)是(shi)枯(ku)燥的教学，而是(shi)通(tong)过真(zhen)实的(de)挑(tiao)战和意(yi)想不到(dao)的(de)困难，让(rang)观众(zhong)在紧(jin)张(zhang)刺(ci)激(ji)中收获(huo)知识。

这种(zhong)“打破常规”的勇(yong)气，源于(yu)芒果TV对(dui)当下(xia)观众(zhong)心理(li)的(de)精准(zhun)把(ba)握。在信息爆炸的(de)时(shi)代，观(guan)众(zhong)们(men)早已(yi)厌倦(juan)了同(tong)质化(hua)的内(nei)容，他(ta)们渴望新(xin)鲜感，渴望被触(chu)动(dong)，渴望在(zai)娱乐的也(ye)能获(huo)得一(yi)些“不一样(yang)”的启发。《XX》正是抓住了(le)这(zhe)一点，它(ta)没有(you)迎合，而是(shi)引领；没(mei)有跟随(sui)，而是(shi)创(chuang)造。

它敢于让(rang)节(jie)目(mu)中的(de)人物展现真实的脆(cui)弱，敢于(yu)让(rang)讨论触及(ji)现实(shi)的痛(tong)点，敢(gan)于让(rang)观(guan)众在欢笑(xiao)之(zhi)余(yu)，也(ye)能(neng)留(liu)下思考的空间。

“赌”对(dui)的背后：数(shu)据(ju)与(yu)情感的双重奏

“赌(du)赢(ying)了”三个字(zi)，说起来(lai)轻松，背(bei)后却(que)是无数次(ci)精密的计算(suan)和大胆的决策(ce)。《XX》的(de)成(cheng)功(gong)，并非(fei)仅仅(jin)依靠运(yun)气。在策划阶(jie)段，团(tuan)队必(bi)然经(jing)过(guo)了反复(fu)的市场调研和(he)用户画像(xiang)分析(xi)，对目标(biao)受众的(de)喜好、消(xiao)费(fei)习(xi)惯(guan)、情感需(xu)求都有(you)着深入的理解(jie)。他们预测(ce)到了(le)观(guan)众(zhong)对(dui)于“真实(shi)”、“深(shen)度”、“共鸣”的渴(ke)望，并(bing)将(jiang)其(qi)融入(ru)到了节(jie)目(mu)的设(she)计之(zhi)中。

但仅(jin)仅(jin)数据分(fen)析(xi)是不(bu)足够的。真(zhen)正的(de)“赌赢(ying)”，还(hai)在于节(jie)目能(neng)够与观众(zhong)建立起情(qing)感的(de)连接(jie)。《XX》在内(nei)容输(shu)出上(shang)，始终(zhong)保持(chi)着一(yi)种(zhong)真(zhen)诚的(de)态度。它(ta)不(bu)是(shi)简(jian)单地(di)制造看点(dian)，而是(shi)努(nu)力(li)去(qu)呈现人(ren)物的多面(mian)性，去挖掘他们(men)背后的故事，去(qu)展现(xian)他们在面(mian)对挑(tiao)战(zhan)时的挣(zheng)扎与成(cheng)长。这种(zhong)真实的情感流(liu)露，最(zui)能打(da)动(dong)人(ren)心，也(ye)最(zui)容(rong)易引发观众的(de)共(gong)鸣(ming)。

当观(guan)众看到节(jie)目(mu)中的人(ren)物，就(jiu)像看到(dao)了自己(ji)，看(kan)到了身边的人，那种(zhong)代(dai)入感(gan)和认(ren)同感(gan)，是任何(he)华(hua)丽的包(bao)装(zhuang)都无(wu)法(fa)替代的(de)。

《XX》的成(cheng)功，也(ye)离不开其精(jing)良的制(zhi)作。从(cong)场(chang)景的搭建，到(dao)灯光的运(yun)用，再(zai)到后(hou)期(qi)剪辑，每(mei)一(yi)个环节(jie)都力(li)求完美。细(xi)节之(zhi)处见(jian)真(zhen)章(zhang)，这种对品质的(de)坚持(chi)，不(bu)仅(jin)提(ti)升了观赏体(ti)验，也(ye)展现了(le)芒果TV作(zuo)为头(tou)部平台的(de)专业素养。他们知道，要让观众(zhong)“买单”，不(bu)仅(jin)要有(you)创意，更要(yao)有实(shi)力(li)。

不(bu)止于“看”，更(geng)在于(yu)“感”：深度互(hu)动，打造(zao)情(qing)感共(gong)鸣场(chang)

《XX》之(zhi)所以能够突破2亿的播放量，并收(shou)获“清一色好(hao)评”，其核(he)心竞(jing)争(zheng)力在于(yu)它不再仅(jin)仅(jin)满足于让观(guan)众“看”，而是(shi)致力(li)于让(rang)观众(zhong)“感(gan)”。这(zhe)种(zhong)“感(gan)”，是多(duo)维(wei)度的，它(ta)包含了(le)情感上(shang)的共(gong)鸣，认(ren)知上(shang)的启发(fa)，以及参与上的满(man)足。

真实的(de)力量：打破(po)隔阂，看(kan)见“人性(xing)”

在《XX》中(zhong)，我(wo)们看到(dao)了(le)太多令人动(dong)容(rong)的真实瞬间(jian)。节目没有刻(ke)意去制(zhi)造戏剧冲(chong)突，而是将(jiang)镜头(tou)对准(zhun)了(le)真(zhen)实的(de)生活场(chang)景，让参(can)与者(zhe)在(zai)自然的(de)状态下展(zhan)现自(zi)我。他们可(ke)能会(hui)因为(wei)某(mou)个(ge)问题而陷(xian)入困境，可(ke)能(neng)会因(yin)为(wei)某个(ge)决定(ding)而(er)感(gan)到纠(jiu)结，也(ye)可(ke)能(neng)会因为(wei)某(mou)个(ge)成就而(er)欣(xin)喜若狂。这些(xie)真实的(de)反应(ying)，没(mei)有(you)经过过(guo)多的(de)修饰，却(que)比任何精心设(she)计的表(biao)演都更能(neng)打动(dong)人心。

节(jie)目组(zu)的(de)“大胆”，体(ti)现(xian)在他(ta)们敢于让(rang)参与(yu)者(zhe)暴(bao)露自己的(de)不(bu)完(wan)美。这种不(bu)完(wan)美(mei)，恰恰是(shi)人(ren)性的闪光点(dian)。当我们在(zai)节目中(zhong)看到(dao)有(you)人因为一次失败而(er)沮(ju)丧，但又在(zai)短(duan)暂的调(diao)整后(hou)重新站起(qi)来(lai)时，我们会(hui)感(gan)受到一种(zhong)强大的(de)生(sheng)命力(li)。这种(zhong)生命力，能(neng)够穿(chuan)透屏(ping)幕(mu)，直(zhi)击观(guan)众(zhong)内(nei)心，引(yin)发强(qiang)烈的共鸣。

我们会在他们(men)的(de)身上看到(dao)自(zi)己的影(ying)子，感(gan)受(shou)到自己(ji)的经历(li)，从而产生(sheng)一种(zhong)“我(wo)不是一(yi)个人(ren)”的慰藉。

互(hu)动升(sheng)级：从“看客(ke)”到(dao)“玩家”，参(can)与(yu)感爆(bao)棚(peng)

《XX》的(de)成功，也离(li)不(bu)开(kai)其(qi)在(zai)互动设(she)计上的创(chuang)新(xin)。它不再是单(dan)向的输出，而(er)是构建了一个多(duo)向的(de)互动平台(tai)。除(chu)了(le)常规的弹幕、评(ping)论互动，节(jie)目还(hai)可(ke)能通(tong)过设置(zhi)一(yi)些(xie)线上线(xian)下(xia)结合的活(huo)动，让(rang)观众能够更深入地(di)参与到节目中来。

例如，如(ru)果节(jie)目是关于某(mou)个社(she)会(hui)议题(ti)的探讨，节目组(zu)可以发(fa)起线上(shang)话题讨(tao)论，鼓励观众分(fen)享(xiang)自己(ji)的观(guan)点和(he)经历(li)；如果(guo)节目是关于某个技能的(de)学习，节目组(zu)可(ke)以邀请观众一(yi)起挑战，并在(zai)社(she)交媒(mei)体上(shang)分享(xiang)自己(ji)的(de)成(cheng)果。这(zhe)种“沉(chen)浸(jin)式”的互(hu)动体验(yan)，将(jiang)观众(zhong)从(cong)被动的“看客(ke)”转变为积(ji)极(ji)的(de)“玩家”，极大(da)地增(zeng)强了(le)用(yong)户粘(zhan)性和口碑(bei)传播(bo)的(de)动力。

当观(guan)众不(bu)仅仅(jin)是内容(rong)的(de)消费(fei)者(zhe)，更(geng)是内容的(de)创造(zao)者和(he)传播者时，节目(mu)的(de)生(sheng)命力也(ye)就(jiu)得(de)到了极(ji)大的延展(zhan)。

价(jia)值(zhi)观的(de)输出：在(zai)娱乐中(zhong)注(zhu)入(ru)“正能量”

在追求娱(yu)乐性的(de)《XX》并(bing)没有忽(hu)视其(qi)作为内(nei)容(rong)平台(tai)应有的社会责(ze)任。它(ta)在(zai)节(jie)目中(zhong)巧妙地(di)融(rong)入了(le)积极的价值(zhi)观，通过(guo)节目的内(nei)容和人(ren)物(wu)的经(jing)历，向(xiang)观众传递(di)着(zhe)正面的信息(xi)。这种价(jia)值(zhi)观(guan)的输(shu)出(chu)，不是生硬的(de)灌输(shu)，而(er)是(shi)自(zi)然(ran)地(di)渗(shen)透(tou)在节目(mu)的(de)细节之中(zhong)，让观(guan)众在(zai)不(bu)知(zhi)不(bu)觉中受(shou)到感(gan)染。

例如，节目可能鼓(gu)励年轻人(ren)追求梦(meng)想，展现(xian)坚(jian)持(chi)不(bu)懈的力(li)量；可能呼(hu)吁人(ren)们关(guan)注(zhu)弱势群(qun)体，传(chuan)递(di)人文关(guan)怀；也(ye)可(ke)能倡导(dao)健(jian)康的(de)生(sheng)活方式(shi)，提升(sheng)生活品(pin)质。这些积极的价值(zhi)观，与(yu)当下(xia)社会主(zhu)流的价值取(qu)向(xiang)高度契(qi)合，因(yin)此更(geng)容易获得(de)观众的(de)认(ren)可和(he)喜(xi)爱。当(dang)一(yi)档节目不(bu)仅能(neng)带来(lai)快(kuai)乐，还能(neng)给人(ren)带来(lai)启发(fa)和力量时(shi)，它就(jiu)具备了成为“爆(bao)款(kuan)”的潜质(zhi)。

芒果(guo)TV的(de)“未来学”：大胆(dan)创(chuang)新，引领(ling)潮流

《XX》的成(cheng)功，是芒果(guo)TV“大胆(dan)尝(chang)试(shi)”战略(lve)的(de)一(yi)次缩(suo)影，更(geng)是其(qi)“未来(lai)学(xue)”的(de)生动实践(jian)。在内(nei)容为王(wang)的(de)时代，唯(wei)有不(bu)断(duan)创新(xin)，才能立于不败之地。芒果(guo)TV以(yi)其(qi)敏锐(rui)的市场(chang)洞(dong)察力，敢(gan)于打破(po)陈规(gui)，勇(yong)于尝试(shi)未知(zhi)，最终赢得(de)了观(guan)众的(de)青(qing)睐，证(zheng)明了“大(da)胆”并(bing)非冒(mao)险，而(er)是通(tong)往成功的(de)捷径(jing)。

从(cong)《XX》的2亿播放量(liang)和“清(qing)一色好评”可以看(kan)出，观众并非拒(ju)绝创新，而是渴望被满(man)足、被(bei)触(chu)动(dong)。当内(nei)容能(neng)够(gou)真(zhen)正触(chu)及他(ta)们的内心(xin)，满足他(ta)们(men)的情(qing)感需(xu)求，激发他(ta)们(men)的思考时，口(kou)碑自然会如潮(chao)水般涌来。芒果TV的这(zhe)次“大胆”尝(chang)试，不(bu)仅为自身(shen)赢(ying)得(de)了(le)荣(rong)誉，更(geng)为(wei)整个行(xing)业(ye)树(shu)立了(le)一个(ge)新的(de)标杆(gan)。

我们有(you)理由相信(xin)，在未(wei)来的内容创作中(zhong)，芒果(guo)TV将继续秉(bing)承(cheng)这份(fen)“大(da)胆”基(ji)因(yin)，为观众带来(lai)更多(duo)惊喜，引领(ling)行业(ye)走向更广(guang)阔的未(wei)来。

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图片来源：每经记者 陈彦杰 摄

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