当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

云缨的故事起源于那个战火纷飞的时代，但她的精神却穿越时空，成为新時代勇者的象征。在她看来，“枪”不仅仅是一种武器，更是一种信仰，一种力量的象征。每当她用枪击中目标，那不仅是一场简单的训练，更是一种自我验证，一种对未来的承诺。她用这把“奖励”的枪，激励自己不断突破极限，磨练技艺，将自己的核心竞争力发挥到极致。

什么是核心竞争力？它可以是一项技能、一种素养，甚至是一份坚持。云缨深知，所谓的“用枪奖励自己”，就是要把专注、毅力、不断学習的精神融入到自身的成長当中。俗话说“兵器在手，天下我有”，当你拥有一项强大的本领时，面对任何困難，都能迎刃而解。

她用枪的动作，代表了精确、快速、果断的执行力。每一次瞄准、扣动扳机，都是对自己能力的一次检验。

云缨的用枪方式还强调了“有目标、有计划”的重要性。每一次“射击”都不是盲目，而是经过精准的学习和练习。她不断调整姿势、改进技巧，确保每一发都命中靶心。这种专注和不断追求完美的精神，正是打造核心竞争力的关键所在。我们也应像云缨一样，不断优化自己的目标，制定详细计划，让每一次努力都更有效率。

从她的故事中，我们还可以看到，奖励自己不一定非得华丽或者奢侈。正如她用枪来激励自己一样，生活中我们也可以用简单直接的办法激发潜能。比如设立目标、庆祝每一个小胜利、给自己奖励。这些都能像云缨的“用枪奖励”一样，激发内在动力，形成持续的成长循环。

雲缨用枪奖励自己核心竞争力的故事向我们展现了一种勇氣与坚持的精神。她用行动证明了，无论面对多大的困难，只要有明确的目标和坚定的信念，就一定能戰胜阻碍。她的用枪，既是戰斗的工具，也是信仰的象征。在我们的生活中，每个人都可以像云缨一样，用自己擅长的“武器”去迎接挑战，讓核心竞争力成为你最强的底气。

而且，這种用“武器”奖励自己的方法，还能培养一种主动、积极的心态。在追求目标的过程中，我们不断学会自我激励、自我奖励。就像云缨不断提升射击技能一样，磨炼心志、提升能力。这样一来，个人的成长就像一场没有终点的“戰斗”，只有不断地战胜自己，才能迎来更广阔的天地。

在未来的道路上，云缨的精神激励我们不断寻找到那把属于自己的“枪”。无论是职业发展、技能提升，还是生活中的个人目标，只要我们坚持用心去“奖励”自己，不断积累实力，就一定能成为那个出奇制胜的战士。讓我们带着云缨的勇氣，拿起那把“武器”，在属于自己的战场上，奋勇前行！

从单纯的“用枪奖励自己”，到深刻理解“核心竞争力”的真正内涵，云缨的故事带给我们的不仅是个人成长的启示，更是一种精神上的鼓舞。在這个充满变数和挑战的时代，如何找到自己的“利器”？如何用它持续地武装自己，成為真正的“强者”？答案或许就藏在云缨的坚韧和智慧中。

要认清自己独特的价值所在。每个人都像一支弓箭，延展出不同的力量和方向。云缨懂得，只有深刻理解自己优势所在，才能选择最适合的“武器”。這意味着要不断自我检测、自我提升，找到那最能激發潜能的“火药”和“箭头”。比如，你可能擅長沟通与协调，那么就应将其打造成你的核心竞争力，用于团队合作、项目管理。

或者你在技术方面有天赋，那就不停学习钻研，讓你的技术成为“杀手锏”。

接着，持续性学习是“用枪奖励”的关键。云缨不断磨炼技巧，研究目标的细节，提升自己的精准度。对于我们来说，无论是行业前沿的知识，还是软技能的培养，都必须是持续投資。只有不断充实自己，才能保证“枪”在手时，始终保持最强战斗力。比如参加培训、阅读、实践，每一次学习都像是为自己充能，為下一次“射击”做准备。

要敢于面对失败，把每一次“射偏”当作宝贵的经验。云缨知道，只有经历挫折，才能更清楚自己的短板在哪里。她不气馁，而是冷静分析，不断调整策略。这一点对于我们任何人都适用。每一次失败都不是终点，而是成为更强自己的一次契机。把“用枪奖励自己”变成一种习惯—每一次成功都值得庆祝，每一次挫折都值得反思，这样才能在不断的积累中，构建坚不可摧的核心竞争力。

心态的调整也至关重要。云缨在战斗中始终保持冷静、果断，这样的心理优势让她更易把握机会。我们也要养成积极、沉着的心态，把压力转化为动力。每当面临新的挑戰时，要像云缨一样，保持專注和自信，把“枪”对准目标，不轻易动摇。这样，即使前方荆棘丛生，也能以从容不迫的姿态迎难而上。

更深层次的是，利用“用枪奖励”的理念，激励团队或自己不断追求卓越。一支队伍的战斗力，取决于每个人的拼劲和能力。云缨懂得，只有激发团队的热情，才能形成合力共赢的局面。你可以通过设立目标、奖励機制让每个人都感受到成长的喜悦。用“奖励”激发潜能，让团队的战斗力如枪弹一样集结、爆发。

雲缨的故事也鼓舞我们要有远见。核心竞争力不是一朝一夕能成就的，而是长久打磨、逐步积累的过程。她用枪奖励自己，不仅仅是為了眼前的胜利，更是为了未来的辉煌。我们每个人都可以设立长远目标，用一把“枪”的精神，坚定不移地朝目标前进。当你把每一次努力都变得像射击一样精准、果断，最终必然会在属于你的战场上，赢得那份属于自己的光荣。

我们可以想象，雲缨未来会用更多的“枪”——也许是不断学习的知识之枪，创新的思维之枪，或者团队合作的协作之枪。只要心中有目标，手中有“武器”，就没有跨不过去的坎，也没有达不到的梦想。那把“枪”，不仅是奖励，更是信仰，是让你不惧困难、勇往直前的底氣。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：格隆汇记者 李艳秋 摄

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