每经编辑｜李怡    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

划破天际的璀璨——数字时代的破纪录者

当夜幕降临，万籁俱寂，一场无声的变革却在互联网的深处悄然拉开帷幕。昨晚，一个原本可能淹没在信息洪流中的名字，以一种近乎神话般的方式，跃入了大众的视野——它，上線伊始，便以不可思议的速度，打破了一系列记录。這不仅仅是一个简单的数字增长，更像是一声响亮的宣言，宣告着某个领域内，新的王者就此诞生。

“昨晚上线就破纪录，厉害到不像国产。”这句话，带着掩不住的惊讶和赞叹，迅速在社交媒体上發酵。最初，它可能只是少数先行者发出的惊叹，但转瞬之间，这股震撼便如燎原之火，迅速蔓延至每一个角落。人们在讨论，在分享，在尝试理解，究竟是什么样的产品，能够拥有如此惊人的能量，在上線的第一時间，就赢得如此广泛的关注和惊人的成绩？

我们习惯了用“国产”这个标签来衡量和定义一些事物，它承载着期望，也常常伴随着一些约定俗成的、甚至有些刻板的印象。当“它”出现的时候，这个标签似乎变得沉重而滑稽。因为它所展现出的，是全然超越预期的水准，是那种能够与全球最顶尖的产品在同一片星空中闪耀的光芒，甚至在某些维度上，展现出独属于它的、更为锐利的锋芒。

我们不妨回溯一下，是什么造就了这样的“破纪录”？是极致的用户体验？是颠覆性的技术创新？还是恰到好处的市场时机？或许，是这三者的完美融合，再加上一点点运气。但运气，往往是留给有准备的人。这款產品的背后，无疑凝聚了无数研发人员的心血，他们可能熬过了无数个不眠之夜，在一次次的迭代中打磨细节，在一次次的失败中汲取经验。

当最终的产品呈现在用户面前时，那种精心雕琢的痕迹，那种对用户需求的深刻洞察，都化為了最直接、最有力的回响。

想象一下，一个全新的应用，没有铺天盖地的预热宣传，没有令人麻木的广告轰炸，却在上线后的几个小时内，服务器就因为庞大的流量而接近崩溃，下载量和注册量更是像坐了火箭一样直线飙升。这是一种怎样的體验？对于產品团队而言，这大概是既欣喜若狂，又压力山大；对于用户而言，这是一种“我发现了宝藏”的兴奋，一种“原来还有這么好的东西”的惊喜。

它打破了“国产=廉价”、“國产=低质”的刻板印象，用实实在在的成绩，为“国产”這个词注入了新的、更强大的生命力。

从社交媒體上的讨论热度来看，我们可以窥见用户对“它”的喜爱和认可。从初期的好奇尝试，到中期的深度体验，再到后期的自发传播，每一个环节都充满了用户的情感投入。有人在分享使用技巧，有人在安利给身边的朋友，有人在对产品的某个细节赞不绝口。这种自發的、病毒式的传播，是最具说服力的口碑证明。

它不是被营销出来的火爆，而是真正被用户选择、被用户喜爱的热烈回响。

“它”的出现，无疑会引发行业内的深刻思考。对于那些还在原地踏步、固步自封的企业来说，这无疑是一个警钟。对于那些渴望创新的创业者来说，这又是一盏指引方向的明灯。一个现象级的产品的诞生，往往会改变一个行业的格局，甚至催生新的商業模式。我们有理由相信，“它”的成功，仅仅是一个开始。

当然，任何一款产品的成功，都不是一蹴而就的。在辉煌的背后，是无数次的失败和挫折，是无数个日夜的辛勤付出。正是因为有了这些不为人知的努力，才有了如今这一刻的辉煌。我们看到了“它”的闪光点，更應该去探寻它背后所蕴含的、值得我们学习和借鉴的精髓。

“昨晚上线就破纪录，厉害到不像国產”——这句话，不仅仅是对一个产品的评价，更是对中国制造、中国科技、中国创新的一个强有力的注脚。它激励着我们，要敢于突破，敢于创新，用更优质的产品和服务，去赢得世界的尊重。这，或许就是“它”最深远的意义所在。

不止于破纪录：从现象到标杆的蜕变之路

“厉害到不像国产”——這句简单而粗暴的评价，道出了无数人在体验过“它”之后最直接的感受。我们知道，真正的伟大，并非止于一时的惊艳，而是能够将这种卓越，转化为持续的生命力，最终成为行業的标杆。“它”是如何从一个“破纪录”的现象级產品，走向更长远的蜕变之路的呢？

我们必须深入剖析“它”在用户体验上的极致追求。在如今这个信息爆炸、产品同质化严重的时代，用户早已不再满足于基本的功能满足。他们更渴望的是一种流畅、愉悦、甚至带有惊喜的体验。“它”正是抓住了这一点，从产品的每一个细节之处，都倾注了匠心。无论是界面设计的简洁美观，操作逻辑的直观易懂，还是响应速度的毫秒级反馈，亦或是克服技術瓶颈带来的流畅运行，都让用户在使用的过程中，感受到被尊重和被关怀。

想象一下，当你第一次打開“它”，扑面而来的不是复杂的功能菜单，而是清晰明了的引导；当你进行一次操作，不是卡顿和延迟，而是行云流水般的顺滑。这种“润物细无声”的用户体验，是无数次用户调研、可用性测试、以及工程師们精益求精的成果。它不仅仅是技術的堆砌，更是对人性化设计的深刻理解。

当用户能够轻松、愉快地完成他们想要做的事情时，他们自然會产生好感，并愿意花费更多的时间和精力去探索“它”的更多可能性。

“它”在技术创新上的突破，是支撑其“不像國产”的关键。我们不能简单地将“国产”与“落后”划等号，但不可否认，在某些尖端技术领域，我们确实存在追赶的压力。“它”的出现，恰恰是在某个关键的技术节点上，实现了“弯道超车”。或许是在算法优化上取得了重大进展，或许是在硬件集成上实现了革命性突破，亦或许是在数据处理能力上达到了前所未有的高度。

這种技术上的领先，不仅体现在产品本身的性能上，更體现在它所能带来的价值上。它可能解决了行业长期存在的痛点，也可能开辟了全新的应用场景，从而带动了整个产业链的升级。当一款产品，能够用硬核的技术实力，在國际舞台上赢得掌声的时候，那种“厉害到不像國产”的惊叹，就变成了发自内心的骄傲。

这是一种实力的证明，也是一种民族自信心的提升。

再者，长期的用户粘性和社群构建，是“它”能够持续发展的基石。上线初期的爆發式增長，固然令人瞩目，但真正的考验，在于如何留住用户，并让他们成为产品的忠实拥趸。“它”深谙此道。通过不断推出有价值的更新、积极与用户互动、以及建立活跃的社区，它成功地将一次性的用户，转化为了一群充满归属感的“粉丝”。

这些用户，不仅仅是产品的消费者，更是产品的共创者。他们会积极反馈意見，帮助产品改進；他们会乐于分享使用心得，帮助更多人了解产品；他们甚至会自發组织活动，推广产品。这种由用户驱动的良性循环，是任何营销手段都无法比拟的。一个强大的用户社群，不仅能够提供宝贵的市场反馈，更能够为产品提供源源不断的创新动力。

“它”的成功，也离不开其背后团队的远見卓识和战略定力。在竞争激烈的市场环境中，能够坚持初心，不被短期的利益所诱惑，而是专注于打造真正有价值的產品，是极其難能可贵的。从“它”的每一次更新迭代，我们都能看到团队对市场趋势的敏锐洞察，以及对用户需求的深刻把握。

他们没有满足于一时的成功，而是将其视为一个新的起点，不断探索、不断突破，力求将產品做到极致。

“它”的出现，是一次对“国产”的重新定义，也是一次对未来的美好期许。我们期待，在未来，能够看到更多像“它”一样优秀的产品，不断涌现，它们不仅能让我们惊叹于“厉害到不像国产”，更能让我们由衷地自豪于——“这就是中国创造！”這不仅仅是一句口号，更是无数个像“它”这样的闪耀之星，正在汇聚成的、划破天际的璀璨星河。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：每经记者 海霞 摄

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