当地时间2025-11-10,renminwanghsdfuikgbisdbvjuiwegwrkfj

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

日本MV与欧美MV的区别全解析：5大维度拆解，新手入门必看指南（上）

音乐录影带（MV）作為现代音乐产业不可或缺的一部分，早已超越了单纯的视觉呈现，成为艺术家表达音乐理念、传达情感、甚至塑造品牌形象的重要载体。当我们聚焦于全球两大极具影响力的音乐市场——日本和欧美，会发现它们在MV的创作上，展现出了截然不同的风格与特色。

理解這些差异，不仅能帮助我们更深入地欣赏音乐作品，更能洞察不同文化背景下的艺术表达方式。今天，就让我们从五个关键维度出发，为您全方位解析日本MV与欧美MV的独特之处，带您轻松入门，成为一名懂行的MV鉴赏家！

维度一：极致的视觉美学——色彩、构图与氛围的较量

谈及视觉風格，日本MV和欧美MV可以说是“冰火两重天”。日本MV尤其钟愛运用鲜艳、饱和度极高的色彩，营造出一种梦幻、二次元般的视觉冲击力。无论是糖果色的场景布置，还是人物服装的撞色搭配，都充满了年轻、活力与青春的张扬。例如，偶像组合的MV常常会选择充满童趣或少女感的布景，搭配活泼的舞蹈，将视觉的“甜度”拉满。

构图上，日本MV也倾向于强调画面的精致感和细节的美感，常常运用特写镜头捕捉人物细腻的情绪，或者通过精心设计的场景元素来烘托气氛。画面中流淌的，往往是一种细腻、唯美，甚至带点“不真实”的精致感。

而欧美MV则更倾向于写实、硬朗或带有强烈个人风格的视觉语言。色彩运用上，他们可能偏爱低饱和度的复古色调、冷峻的金属质感，或是大胆的对比色来制造戏剧性。例如，摇滚或嘻哈风格的MV，常会选择工业風的场景、暗沉的色调，辅以强烈的灯光效果，营造出一种gritty（粗粝）、叛逆或充满力量的氛围。

构图上，欧美MV更注重画面的叙事性和冲击力，他们善于运用广角镜头展现宏大的场景，或通过快速剪辑制造紧張感和节奏感。构图上可能更显自由，甚至不拘一格，但每一种选择都服务于MV想要传达的情感或故事。相比日本MV的精致唯美，欧美MV的视觉语言更具力量感和现实感，有时甚至带有一丝颓废或前卫的氣息。

维度二：叙事的手法——故事性与情绪流的交织

在叙事手法上，日本MV和欧美MV同样展现出显著差异。日本MV的故事性往往更加细腻、隐晦，甚至充满象征意义。许多日本MV并不强求一个完整、逻辑清晰的故事线，而是更侧重于捕捉人物在特定情境下的情绪波动和内心感受。他们善于運用蒙太奇手法，将零碎的画面、意象化的场景组合起来，营造出一种情感的共鸣。

例如，一首情歌的MV，可能不會讲述一个完整的爱情故事，而是通过一系列碎片化的画面——雨中的街角、飘落的叶子、泛黄的照片——来暗示主人公的思念、遗憾或怀旧之情。这种“留白”式的叙事，鼓励观众自行体会和解读，带来一种意犹未尽的艺術享受。

欧美MV在叙事上则更加直接、大胆。他们常常會构建一个明确的故事框架，无论是情节跌宕起伏的短片式叙事，还是象征意义强烈的主题表达，都力求让观众在短时间内理解MV想要传达的信息。例如，讲述社會议题的MV，会直接呈现触目惊心或感人至深的画面；而以个人经历为蓝本的MV，则会用清晰的叙事逻辑来展现主人公的成長、挣扎或励志历程。

欧美MV也擅长利用强烈的视觉元素和符号来强化叙事，让信息传递更加高效。他们的故事往往更具戏剧张力，情节推进也更为紧凑，旨在让观众在观看过程中获得一种酣畅淋漓的体验。

日本MV与欧美MV的区别全解析：5大维度拆解，新手入门必看指南（下）

承接上文，我们继续深入探讨日本MV与欧美MV在音乐表现、文化内涵及制作成本等方面的差异。

维度三：音乐的具象化——舞蹈、表演与节奏的共鸣

音乐在MV中的表现形式，是二者又一关键分水岭。日本MV非常重视音乐的“具象化”，其中最显著的便是“偶像文化”带来的精心编排的舞蹈。日本偶像团體MV中的舞蹈，往往是其MV的灵魂所在。这些舞蹈动作设计精巧，强调整齐划一的动作、充满活力的步伐和富有表现力的面部表情。

舞蹈不仅是伴随音乐的律动，更是视觉上对歌曲节奏和情感的直接诠释。观众通过观看舞蹈，能够更直观地感受到歌曲的能量与魅力。日本MV也常常通过夸张的表演、可爱的表情或略带戏剧化的情景来增强音乐的表现力，力求将音乐的情绪和能量以一种更加生动、有趣的方式传递给观众。

欧美MV在音乐表现上则更加多元和自由。对于许多欧美歌手而言，MV更像是一个展现其音乐风格和个人魅力的舞台。他们可能不依赖于复杂的舞蹈编排，而是通过强大的舞臺表现力、深情的演唱、甚至一些具有象征意义的表演来诠释音乐。例如，民谣歌手的MV可能着重于在宁静的自然环境中進行一次情感的宣泄；而摇滚乐队的MV，则可能通过激烈的现场表演或极具视觉冲击力的画面来展现音乐的爆发力。

欧美MV也善于利用音乐本身的节奏感来指导畫面剪辑，使得畫面与音乐在视觉和听觉上產生强烈的共鸣，让观众沉浸在音乐的海洋中。

维度四：文化内核的映射——价值观与生活方式的呈现

MV作为一种艺术形式，不可避免地会承载和反映其诞生的文化背景。日本MV在很大程度上反映了日本社会独特的价值观和生活方式。例如，对“集体主义”的强调，常常体现在偶像团体MV中整齐划一的队形和成员间的親密互动；对“细节控”的偏爱，则体现在MV中对服装、妆容、道具一丝不苟的追求，以及对精致场景的反复打磨。

日本MV也常常流露出一种独特的“物哀”情怀，即对短暂美好事物的留恋和感伤，这种情绪在一些抒情歌曲的MV中尤为突出。

欧美MV则更多地展现出西方文化的多元、开放和个性张扬的特点。他们可能更关注个人主义、自由表达和对社會议题的探讨。例如，许多欧美MV会大胆地探讨愛情、性、政治、社会不公等话题，并通过极具视觉冲击力或争议性的畫面来引發思考。西方文化中对“酷”的追求，以及对潮流、时尚元素的融入，也使得欧美MV在视觉风格上更具前沿性和实验性。

MV中的场景选择、人物造型、乃至所传递的价值观，都可能与西方社会的主流思潮或亚文化紧密相连。

维度五：制作的精细度与成本考量——技术与创意的博弈

在制作精细度和成本考量上，日本MV和欧美MV也各有侧重。日本MV，特别是偶像团体和知名艺人的MV，往往以其极高的制作水准和对细节的极致追求而闻名。他们会投入大量资源在场景搭建、服装道具、后期特效以及精细的画面调色上，力求呈现出最完美、最精致的视觉效果。

这种对“匠心”的打磨，使得日本MV即使在相对有限的预算下，也能呈现出令人惊叹的美感。

欧美MV的制作成本，尤其是A-list歌手的MV，往往也是天价。但与日本MV的“精细雕琢”不同，欧美MV更倾向于将预算投入到更具创意性的想法、宏大的场面、或者明星本身的号召力上。他们可能更注重概念的独特性、故事的讲述能力，以及通过视觉语言来强化音乐的情感冲击力。

有时，一个大胆的创意、一次与知名导演的合作，或者一个明星的精彩演绎，就能让MV在众多作品中脱颖而出，即使在技术层面并非无懈可击。

结语：殊途同归，共创音乐视觉盛宴

总而言之，日本MV与欧美MV在视觉风格、叙事手法、音乐表现、文化内涵及制作理念上，都展现出了鲜明的个性与差异。日本MV以其精致唯美的画面、细腻的情感表达和对细节的极致追求，构建了一个充满梦幻与想象力的视觉世界；而欧美MV则以其多元大胆的风格、强烈的叙事性和对现实议题的关注，展现了艺術的自由与力量。

理解这些差异，并非要评判高下，而是为了更好地欣赏不同文化背景下孕育出的独特艺术之美。无论是日本MV的细腻柔情，还是欧美MV的奔放不羁，它们都殊途同归，用独特的视觉语言，为我们奉上了一场场精彩绝伦的音乐视觉盛宴。希望這篇解析，能为您打开一扇新的大门，讓您在日后欣赏MV时，能有更深层次的理解和更独到的品味。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李艳秋 摄

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