每经编辑｜陈平录    

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“红猫已满18”：一个梗，一种文化，一场悄然改变的消费革命(ming)

最近，你是不是(shi)也被抖音上那些“红猫已满18，点此直接转”的视频(pin)刷屏了？乍一看，还以为是什么不得了的“禁忌”内容(rong)，点进去却发现，原来是主人在给自家猫咪庆祝“成人礼”，视频里的小猫咪可能正是到(dao)了可以(yi)“独立”的年纪，或者只是主人用一种幽默诙谐的方式来表达对自家宠物的喜爱和陪伴。

这个看似荒诞却又充满趣味的梗，迅速在年轻人之间流行开来，成为抖(dou)音上(shang)一个热门的讨论话题。

但请别小(xiao)看了(le)这个“红猫已满18”的小插曲，它(ta)不仅仅是一个简单的段子，更像是冰山一角，折射出(chu)了一个更为宏大且充满活力的现实——宠物经济的爆炸式增长，以及年轻一代在其中扮演的越来越重要的角色。当“铲屎官(guan)”不再仅仅是一个称谓，而成为一种身份认同，一种生活(huo)方(fang)式，一种情感寄托，由“猫猫狗狗”们所引领的这场消费革命，才刚刚拉开帷幕(mu)。

从“独生子女”到“铲屎官”：情(qing)感需求的(de)深度释放(fang)

我们(men)不得不承认，当下社会，许多年轻人正面临着(zhe)前所未有的生活压力和情感孤岛。快节奏的工作，高企的生活成本，以及日益疏离的人际关系，让许多人感到疲惫和孤独。在这样(yang)的背景下，小动物们以其纯粹、无条件的爱，成为了许多人情感的“避风港”。它们不需要华丽的语言，不需要复杂的社交，仅仅一个摇尾巴，一个撒娇的喵喵声，就能瞬间治愈人心。

“红(hong)猫已满18”的梗之所以能引起广泛(fan)共鸣，恰恰是因为它触及了年轻人对宠物的情感需(xu)求。这种需求，远不止是提供一个“陪伴(ban)者”，更是一种“被需要”、“被依赖”的满足感。养(yang)宠(chong)物(wu)，意味着要为另一个生(sheng)命负责，要(yao)投入时间和精力去照顾它们，去理解它们，去与它们建立深厚的情感联结。

这种责任感，反而能让年轻人从日常的压力中暂时抽离，找到生活的意义和(he)方向。

从“独生子女”一代，到如今的“铲屎官”一代，我们看到的是(shi)一种情感需求的转移和升级。过去，人们将情感寄(ji)托在家庭、朋友、伴侣身上，但(dan)现在，越来越多的年轻人选择将(jiang)这份情感延伸到宠物身上。它们不仅是宠物，更是家庭成员，是孩子，是心灵的伴侣。这种情感的深度投入，自然也催生了庞大(da)的消费(fei)市(shi)场。

“颜值经济”下的宠物IP化：从“我的猫”到“网红猫”

抖音等短视频平台的兴起，更是将“宠物经济”推向了一个全新的高度。在这些平台上，宠物凭借其天然的可爱、萌趣，甚至是(shi)一些独特的“人(ren)设”，迅速俘获了大量粉丝，摇身一变成为“网红”。“红猫已满18”的背后，正是这种“宠物IP化”的生动体现。

年轻人(ren)乐于在社交媒体上分享自家宠物的点滴生活(huo)，从它们可爱的睡姿，到它们(men)调皮捣(dao)蛋的瞬间，再到它们与主人之间温馨的互动。这些内容，不仅满足了分享欲，更重要的是，它们为宠物创(chuang)造了“人设”，打造了“IP”。粉(fen)丝们喜欢某只猫咪，不仅仅是因(yin)为它长得好看，更是因为它表现出的某种性格特质，比如“傲娇”、“粘人”、“聪明”、“憨憨”等等。

这种“宠(chong)物IP化”，进一步催生了新的消(xiao)费需(xu)求。人们不再仅仅满足于购买宠物食品和用品，他们开始关注宠物的“形象管理”，购买各种精致的宠物服装、玩具(ju)、配饰，甚至是为了让宠(chong)物拍出更好的照(zhao)片或视频，而购买专业的拍摄设备。更有甚者，一些“网红猫”的形象被开发成周边(bian)产品，如玩偶、表情包、联名款(kuan)等，形成了一个小型的“粉丝经(jing)济”。

“红猫已满18”的梗，虽然带(dai)着一丝戏谑，但它背后所代表的，是年轻人对(dui)自家宠物的珍视和喜(xi)爱，是愿意为它们投入更多、做得更好(hao)的心态。这种心(xin)态，正是驱动宠物经济不断向前发展的核心动力。当一只猫咪从“我的宠物”变成了一个拥有“人设”的“网红IP”，它所能带来的经济效益(yi)，早已超出了简单的“养育”范畴。

“云养宠”的流行：满足感与社交的双重需求

当然，并非所有(you)人都具备养宠(chong)的条件。生活在城市里的年轻人，可能面临着居(ju)住空间狭小、工作繁忙、过敏等问题，无法真正拥有自己的宠(chong)物。但即便如此，他们依然可以通过“云(yun)养宠”来满足自己对宠物的喜爱。

“云养宠”顾名思义，就是在网上“云”养宠物。这包括关(guan)注各种宠物博主的日常更新(xin)，观(guan)看宠物直播，或者参与一些“虚拟养宠”的游戏。通过这些方式，年轻人可以“围观(guan)”别人的宠物，参与到宠物的成长过程中，获得一种间接的满足感。

“云养宠”的流行，也为宠物经济注入了新的活力。一些宠物店、宠物救助站，甚至(zhi)是一些宠物主人，都通过直播和短视频平台，将自家宠物的可爱模样展示给大众，吸引“云养(yang)宠”的粉丝。这些粉丝，虽然不直接购买宠物，但他们可能会通过打赏(shang)、购买(mai)宠物周边产品、或者为宠物食品品牌代言等方式(shi)，来表达对宠物的喜爱和支持。

“云养宠(chong)”也提供了一种社交的可能。许多“云养宠”的年轻人，会在(zai)相关的社区或话题下交流心得，分享对宠物的喜爱，甚至结识志同道合的朋(peng)友。这种基于共同爱好的社交，比现实中的许多社交都来得更为纯粹和轻松。

“红猫已满18”的梗，从一个搞(gao)笑(xiao)的出发点，巧妙地触碰到了年轻人(ren)与宠物之间复杂而深厚的情感纽带，以及由此衍生的丰富多样的消费行为。这不仅仅是一(yi)个(ge)简单的网络热点，更是一场(chang)悄无声息的(de)文化变迁，预示着宠物经济将迎来(lai)更为广阔的发展(zhan)空(kong)间。

从(cong)“口粮(liang)”到“奢侈品”：宠物消费的全面升级与细分

“红猫已满18”这个梗的背后，我们看到的不仅仅是年轻人对宠物的喜爱，更是宠物消费市场正在经历一场翻天覆地的变革。曾经，养(yang)宠物可能意味着仅仅是提供基本的“口粮”和简单的住所，但如(ru)今，宠物消费已经全面升级，朝着精细(xi)化、高端化、个性化的方向发展。

过去，宠物食品的选择可能非常有限，无非是几种基础的干粮。而现在，市场上的宠物食品琳琅满目，从天然粮、冻干粮、湿(shi)粮，到针对不同年龄、不同品种、不同健康状况的定制化配方粮，应(ying)有尽有。价格区间也从几十元一袋，到几百元甚至上千元一袋的“奢侈品”级别。

很多年轻的“铲屎官”们，愿意为自家毛孩子奉上最优质的饮食，相信“吃得好(hao)才能(neng)活得久，活得精彩”。

这种消费升级(ji)，不仅仅(jin)体现在食物上。宠物的生活用品也早已摆脱了“实用主义”。从舒适透气的宠物床(chuang)垫，到造型别致的猫抓板，再到各种新奇有趣的宠物玩具，每一样都透露着主人的用心。更值得一提的是，宠物服装和配饰已经成为(wei)一个独立的细分市场。从日常(chang)的保暖衣，到节日里的盛装，再到各种(zhong)项圈、头饰，甚至是微型眼镜、帽子，让宠(chong)物(wu)也能够“穿搭出彩”。

不少年轻人更(geng)是(shi)乐于(yu)为自家宠物购买“亲子装”或“情侣装”，将宠物视为家庭成员，共享生活的仪式感。

宠物健康(kang)和医疗也成为重要的消费领域。高端宠物医院、宠物美容SPA、宠物康复训练、宠物保(bao)险……这些过去鲜为人知的服务，如今已成为许多宠物家庭的“标配”。年轻(qing)人对于宠物的健康投入，已经达到了与人类健康同等重视的程度。他们愿意花费大量金钱和精力，去为宠物提供最专业的医疗保障和最舒适的(de)生活环境。

“红猫已满18”的梗，在某种程度上，也暗示了宠物“成年”后，可能会迎来消费的“爆发期(qi)”。比如，达到一定年龄的猫(mao)咪，可能需要更换(huan)更适合的猫粮，或者需要更多的玩具来满足其活跃的需求。而庆祝“成年(nian)礼”本身，也可能伴随着一顿丰盛的“宠物大餐”，或者一份特别的礼物，这都为商家提供了新的营销切入点。

“颜值经(jing)济”下的衍生品：宠物摄影、宠物直播与“网红经济”

我们再(zai)次回到“颜值经济”和“宠物IP化(hua)”的话题。在抖音等平台上，宠物的美貌和个性是吸引流量的关键。这催生了“宠物摄影”这个新兴行业。越来越多的(de)年轻人(ren)愿意花钱为自家宠物拍摄专业的写真集，捕捉它们最(zui)美的(de)瞬间。这些(xie)照片，不仅可以作为美好的回忆，也可(ke)以成为社交媒(mei)体(ti)上的“吸睛利器”。

宠物直播也成为了一种流行的娱乐方式。在直播中，观众可以实时互动，为主子(zi)“打赏”，为它们购买礼物(wu)。许多宠物博主通过这种方式，不仅能够获得可观的收入，还能够与粉丝建立更深厚的情感(gan)连接。

“红猫已(yi)满18”这个(ge)梗，本身就带有强烈的“话题性”和“娱乐性”，非常适合在短视频平台传播。当一个宠物因为某个梗而走红，它就可能迅速积累大量的粉丝，摇身一变成为“网红”。这种“网红效应”，能够直接转化为商业价值。例如，围绕着走红宠物的形象，可(ke)以开发出各种周边产品，如玩(wan)偶、服饰、零食等，形成“粉丝经济”。

很多商家也敏锐地(di)捕捉到了这一趋势，开始将宠物与潮流文(wen)化、时尚品牌相结合(he)，推出各种联名款产品。例如，某品牌(pai)推出(chu)一款以“网红猫”形象为灵感的限量版服饰，或者某高端宠物粮推出一款(kuan)以“人气犬”命名的特别版(ban)包装，都能够迅速吸引(yin)年轻消费者的目光，并引发购买热潮。

“红猫已满18”的梗，就像一个神奇的“催化剂”，让原本就活跃的宠物经济，因为其独特的创意和传播性，而更加引人注目。它让人们看到了宠物在现代社会中的多元价值，不仅仅是情感的寄托，更是一种能够带来快乐、创造话(hua)题、甚至驱动消费的新兴文化符号。

宠物经济的未来：科技赋能，情感共鸣，可持续发展

展望未来，宠物经济的发展潜力(li)依然巨大。科技的进步将为宠物行业(ye)带来更多创新。例如，智能宠物用品，如自动喂食器、智能猫砂盆、宠物健康监测器等，将进(jin)一步提升养宠的便捷性和科学性。AI技术也可能被应用于宠物行为分(fen)析，帮助主人更好地理解和照顾它们的宠物。

在追求商业利益的我们也不能忽视宠物福利和可持续发展的重要性。“红猫已满(man)18”的背后(hou)，是年轻人对宠物深沉的爱，这种爱，不应该被过度商业化而变得肤(fu)浅。我们应当鼓励理性消费，反对盲目跟风，确保宠物在得到悉心照顾的也能够(gou)健康、快乐地成长。

随着宠物数量的不(bu)断增加，相关的社会问题也日益凸显，例如(ru)流浪动(dong)物救助、宠物弃养等。宠物经济的发展，也(ye)应当承担起(qi)相应的(de)社会责任，积极参与到流浪动物的(de)救助和领养工作中，倡导负责任的养宠理念。

“红猫(mao)已满18”这个梗，就像一个充满趣味的信号，提醒我们，年轻人与宠物之间的情感联结，已经成为一股不可忽视的社会力量。这场由“铲屎官”们引领的宠物经济浪潮，将继续以其独特的(de)魅力，深刻地影响(xiang)着我们的生活方式和消费观念。让我们一同期待，这个充满爱与活力的市场，能够带来更多惊喜，也能够更加健康、可持(chi)续地发展下去。

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图片来源：每经记者 陆涛 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄