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2025年中国农民丰收节金秋消费季活动日前启动。活动发布了城乡联动促消费倡议，6家电商平台推出消费补贴、流量扶持等25项惠农措施，8家金融机构发布助农专项贷、消费满减等34项助农举措，36个大中城市将联合开展“菜篮子”产品消费促进活动。

金秋时节话消费。针对农产品消费的新变化，如何优化绿色优质产品供给？怎样推动农业发展以满足营养健康消费需求？在塑造消费新场景方面有哪些新招？记者采访了业内人士。

扩大绿色优质供给

顺应农产品消费变化趋势，农业农村部门积极优化农业产业结构、产品结构、生产结构。“十四五”以来，新认证绿色、有机、名特优新和地理标志农产品3.6万个，认证数量较“十三五”末增加70%，每年向社会提供绿色优质农产品实物总量超过2亿吨，2024年绿色食品销售额6097.8亿元。各地坚持“产出来”“管出来”一起抓，带动农业生产迈向绿色化、优质化，今年上半年农产品质量安全例行监测合格率保持在97.9%的较高水平。

地标农产品是绿色优质农产品中的重要一类。我国辽阔的疆域、多样的气候孕育了遍布全国的地标农产品资源。中国人民大学农业与农村发展学院院长吕捷说，地标农产品是优质、安全的代名词，其蕴含的稀缺性、品质保障与文化附加值，高度契合当前消费浪潮。近年来，一批特色鲜明、品质优良的地标农产品走向全国市场，知名度和市场占有率有效提升。据统计，截至2024年底，我国累计认定地理标志产品2544个，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。

食品是农产品加工的主要载体，也是农产品消费的重要方式。今年上半年，工业和信息化部遴选发布了哈尔滨红肠、西湖龙井茶等39个第一批重点培育的地方特色食品产业名单，对带动农产品消费发挥了积极作用。南京林业大学农村政策研究中心主任高强说，食品工业是基础性产业，向上承接农产品种植养殖环节，向下拉动群众日常饮食消费。要加强农产品精深加工和食品细加工，做足“粮头食尾”“畜头肉尾”“农头工尾”文章。在此基础上，加强规划引领和要素支持，推动食品工业提质升级，从而有效扩大农产品消费。

农产品流通连接田间和餐桌，是优化供给、扩大消费的重要环节。我国每年生鲜农产品消费规模高达10亿吨。数据显示，截至2024年底，商务部支持建设各类农产品冷链设施近2000万立方米。中国社会科学院农村发展研究所研究员刘长全表示，建设高效的农产品流通体系，有利于降低流通损耗、拓宽上行渠道。要结合城乡商贸流通网络建设，支持农产品批发市场、菜市场、生鲜超市改造升级，补上冷链物流设施短板，降低流通损耗，更好满足南菜北运、西果东送等跨区域、远距离调运需求。

以营养健康为主线

国家食物与营养咨询委员会主任陈萌山说，当前我国农业生产和食物消费，正加快进入满足营养健康需求的新时期，提供更高质量的农产品供给和食物营养保障，已成为满足人民美好生活期待的必然要求。今年，农业农村部等三部门联合印发《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》，最大的特点就是把“营养导向”作为主线，强调把营养和健康需求贯穿到食物研发、生产、加工、流通、消费等全链条。

提高优质蛋白食物生产和消费。中国工程院院士、中国农业大学营养与健康研究院院长任发政介绍，从食物来源看，动物性蛋白质和大豆蛋白质都是优质蛋白质。当前我国居民食物消费结构正在升级，未来10年至15年优质蛋白需求将持续上升；同时，居民更注重食物营养，偏好高品质的肉、蛋、奶。因此，“稳定肉蛋，增加水产品、奶类和大豆”是优质蛋白食物消费的优化方向。要增加供给总量，提高营养品质，优化肉类和乳制品消费结构。

加快营养型食物研发和加工。中国工程院院士、中国农业科学院油料作物研究所研究员李培武表示，当前，优质食物供给不足、消费者能量过剩与微量营养素不足并存；营养相关慢性病患者、特殊环境作业人员的膳食需求难以满足。急需构建食物营养科技创新体系，加强食物与营养健康基础研究及应用研究，助力突破传统食物生产与加工的局限，打造多层次的营养型食物产业体系。这涵盖了从科技创新体系构建、良种培育与装备研制，到食药物质开发、特殊人群膳食定制以及农产品高值化加工等多个环节。

促进富含膳食纤维的食物供给和消费。中国工程院院士、南昌大学食品科学与资源挖掘全国重点实验室主任谢明勇说，全谷物摄入下降、谷物加工过于精细，导致膳食纤维摄入不足，增加全谷物食物的供给至关重要。保障膳食纤维食物的有效供给，要大力发展富含膳食纤维的全谷物新型营养健康食物，加快推进粮食产业转型升级，推行全谷物加工和小麦麸皮加工，加大全谷物速食粥等营养化主食产品研发，发展口感适宜且易消化的主食产品。

拓展多元消费场景

伴随各地持续推进农产品产销对接，越来越多的优质特色农产品摆上百姓餐桌，许多新的消费场景也在不断出现，农产品消费日益呈现多元化、融合化趋势。

促进农产品消费，餐桌之外的空间也很大。近年来，各地挖掘农业多种功能和乡村多元价值，持续培育消费新增长点。农业农村部引导适宜地区，依托资源优势，开发乡村民宿、康养旅居、农事体验等新业态新产品，累计建设240个休闲农业重点县、推介2195个美丽休闲乡村。2024年，全国休闲农业营业收入近9000亿元，成为旅游业场景创新、业态融合最活跃的领域之一。

专家表示，发展乡村休闲旅游，既能激活乡村资源、拓宽农民增收渠道，又是塑造消费新场景、拓展消费新空间的重要途径。这两年，“村字号”文体活动强势崛起，成为农产品消费热门场景。村舞、村晚、村戏、村咖等“村字号”文体活动集中展示农耕景观、农特产品、农遗非遗等，把关注聚到村里，一批新的网红村走入大众视野，营造了新消费体验。

品牌是质量的保证，具有重要的消费引领作用。农业农村部连续4年实施农业品牌精品培育计划，将形成300个左右的区域公用品牌精品培育名单，重点在渠道对接、金融服务、海外推广等方面提供支持。同时，推进农业品牌目录制度建设，30个省份建立了省级农业品牌目录，1420个区域公用品牌、2039个企业品牌、2302个产品品牌纳入目录重点培育，基本形成农业品牌目录体系。

命运的捉弄：八重神子跌落神坛的意外之夜

稻妻，这个被永恒雷光笼罩的国度，向来是八重神子——那位掌管着鸣神大社，以智慧与狡黠著称的狐狸宫司的舞台。她的身影，如同流光溢彩的绯樱，优雅、神秘，又带着几分捉摸不透的距离感。命运的齿轮，有时会在最不经意间轰然转动。一个本该風平浪静的夜晚，一场突如其来的变故，打破了稻妻千年来的宁静，也讓八重神子的人生轨迹，朝着一个谁也未曾预料的方向倾斜。

那晚，月色如水，映照着稻妻静谧的海岸線。八重神子本是前来巡视，却在一处隐蔽的海滩遭遇了前所未有的袭击。袭击者并非那些声名显赫的武士，也不是来自异域的强大敌人，而是一群数量庞大，看似不起眼的丘丘人。他们似乎被某种古老而狂野的力量驱使，眼中闪烁着原始的渴望，围住了这位高傲的神官。

尽管八重神子拥有强大的神力，但过于轻敌，加上这些丘丘人身上散發出的某种奇异的“腐蚀性”氣息，让她在激战中逐渐陷入了劣势。她的元素力量在与这些原始生物的碰撞中，竟然显得有些迟滞，甚至被一种难以言喻的“侵蚀”所影响。

在一連串令人眼花缭乱的攻势下，八重神子终究因為一次意外的失误，被最前方的丘丘人猛地撞击，身体失衡，重重地摔在了潮湿的沙滩上。神力涌动，却在接触到那些丘丘人时，仿佛受到了某种压制。更令人難以置信的是，在被击倒的瞬间，她似乎感受到了一种奇特且难以抗拒的“連接”——不是物理上的禁锢，而是一种更加深刻、更加本源的能量交融。

她体内的神力，在与这些丘丘人身上充盈的、狂野的生命能量发生着一种令人不安却又无法否认的反应。

当她再次清醒时，夜已深沉。四周的丘丘人已经散去，只留下她一个人，狼狈地躺在沙滩上。空气中弥漫着海水的咸腥味，以及一种若有若无的、属于丘丘人的原始气息。她尝试调动神力，發现并未受到实质性的伤害，但那种奇特的“连接感”却挥之不去，仿佛在她的体内，留下了一丝不易察觉的印记。

她感受到了体内一种前所未有的、微弱却坚韧的“新生命”的萌芽，那是一种与她神明之躯截然不同的、来自最原始生命力的律动。

这个夜晚，对于八重神子来说，是一个从神坛跌落的夜晚，也是一个生命维度被彻底颠覆的夜晚。她，高贵的神子，竟然在一个最卑微的生物的“帮助”下，体验了生命繁衍的奥秘，尽管這种“繁衍”并非世俗所理解的那样。这是一种来自最纯粹生命力的碰撞与融合，是元素力量与原始生机在极端情境下的偶然结合。

她看着自己似乎略显圆润的腹部，感受着那份细微的悸动，心中涌起的是复杂的情绪——惊愕、不解、羞恼，以及一丝对未知生命的好奇。

她知道，这个秘密，无论如何也不能被外界知晓。否则，稻妻的神明體系，甚至整个提瓦特大陆的秩序，都可能因此而动荡。她，八重神子，将如何面对这个来自最意想不到“伴侣”的馈赠？这个由最原始生命力孕育出的“奇迹”，又将如何影响她的未来，甚至稻妻的命运？她，這位以智慧著称的女神，不得不开始思考，如何在一个凡人的概念中，为這份神明与原始生机的“混血”故事，寻找一个最隐秘的归宿。

异世的血脉：从“神子”到“母神”的蜕变

八重神子在那个夜晚的经历，如同投入平静湖面的一颗石子，激起了层层涟漪，而這涟漪的中心，是她体内悄然孕育的、属于“生命延续”的奇迹。面对这个由最原始生命力与神明力量交织而成的“意外之喜”，八重神子并没有选择逃避或否认。相反，她开始以一种近乎偏执的严谨，去探索和理解这份来自丘丘人的“馈赠”。

她深知，这并非简单的繁殖，而是一种跨越种族、跨越维度的生命能量的重塑与传承。

她開始秘密地研究丘丘人的生理与能量结构。那些曾被她视为蝼蚁的生物，此刻却成了她生命中最重要的研究对象。她利用自己渊博的知识和敏锐的洞察力，解析着丘丘人身上那种看似粗糙实则强大的生命力，以及他们如何在大自然中生存繁衍。她发现，丘丘人并非如表面那般愚笨，他们的身体里蕴含着一种与提瓦特元素力截然不同的、纯粹的自然能量，这种能量充满了生命最原始的活力与韧性，能够在极端环境中生存，并以一种独特的方式繁衍后代。

随着时间的推移，八重神子体内的变化愈发明显。她的腹部逐渐隆起，那不再是元素力失控的迹象，而是生命孕育的自然规律。她感受到的，是一种强大的、充满野性却又异常温柔的生命律动，它与她体内的神力相互辉映，形成了一种前所未有的和谐。她开始尝试用意念去引导這份力量，去感受腹中胎儿的每一次心跳。

她甚至从那些丘丘人身上，感受到了一种超越个体存在的、集体意识的共鸣，仿佛整个丘丘人部族，都在以一种古老的方式，与她腹中的生命产生着某种联系。

在八重神子精心守护下，一个全新的生命降临了。这个孩子，身上同时流淌着八重神子作为鸣神大社宫司的神性血脉，以及丘丘人最原始、最纯粹的自然生命力。他（她）拥有着与八重神子相似的精致五官，却又带着一丝丘丘人特有的、野性而充满活力的气息。他的（她）的瞳孔颜色，可能带着某种奇特的变幻，时而如神子般清澈，时而又闪烁着原始的荧光。

他的（她）的成长，注定与众不同。

八重神子为这个孩子取了一个独特的名字，一个结合了神明与自然的意象的名字。她将孩子藏匿在稻妻最隐秘的角落，一边扮演着神子威严的角色，一边默默地抚养着这个跨越种族的后代。她教导孩子智慧与知识，也引导着他（她）去理解并运用体内那股来自丘丘人的强大生命力。

她希望這个孩子，能够成为連接神明与凡俗、理性与野性的桥梁。

这个秘密的“繁衍”，对八重神子而言，是一种深刻的蜕变。她不再仅仅是高高在上的稻妻宫司，更是一位母亲，一位承载着不同生命力量的“母神”。她开始从更宏大的视角审视生命，审视种族，审视存在。她意识到，生命的力量，往往存在于最意想不到的角落，而“延续”的形式，也远比我们想象的要丰富和多元。

她用自己的方式，诠释了“生命”二字最纯粹的意义，也为这个奇幻的世界，留下了一个关于神明与凡俗、高贵与卑微，最终融为一体的、令人惊叹的传说。這个传说，或许永远不会被写进史书，但它却在生命的律动中，被悄然延续，等待着被发现，被解读，被永远铭记。

农业农村部市场与信息化司司长雷刘功说，要强化品牌引领，增强消费信心。一方面，加大农业品牌精品培育力度。研究制定农业品牌精品培育管理规范，推动品牌主体对接主流电商平台和优质供应链，提高品牌影响力。另一方面，强化品牌目录消费引领。完善省级农业品牌目录，提升目录质量和权威性。指导各地发布一批目录品牌消费索引，让优质品牌农产品更好对接消费需求。

图片来源：中国汽车报记者 张大春 摄

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