每经编辑｜李建军    

当地时间2025-11-10,mjwgyudsiughewjbtkseudhiwebt

不久前，北京市生态环境局印发的《北京市碳普惠管理办法（试行）》（以下简称《管理办法》）正式施行，旨在进一步推动碳普惠机制从试点探索向规范化、纵深化发展。今后，北京市民选择绿色生活方式，如走路、骑行，不仅能减排，还能通过碳普惠机制“变现”，获得实际收益。

“《管理办法》将为构建全民参与、市场驱动的低碳治理体系提供制度支撑，助力首都碳中和目标高质量实现。”北京市应对气候变化管理事务中心副主任于凤菊说。

市民参与渠道多样

碳普惠是一种对个人、家庭、社区及小微企业（机构）的自愿减碳行为进行具体量化，并赋予一定价值的创新机制。

早在2020年，北京市生态环境局与北京市交通委就率先在绿色低碳出行领域启动试点，探索碳普惠机制，运用北京市碳市场，为参与低碳行动的公众提供经济激励。例如，碳普惠“低碳出行”项目已吸引超过570万市民参与，累计产生碳减排量超过46万吨，初步形成了政府引导、市场运作、全民参与的协同推进格局。

于凤菊介绍，前期碳普惠机制的探索取得了一定成效，社会对碳普惠的关注度越来越高，公众参与的积极性不断提升，《管理办法》的出台有需求、有基础。《管理办法》旨在结合目前市场运行情况，明确碳普惠体系建设、运营、管理等工作各环节的要求及规范，完善激励机制，强化监督保障。

根据《管理办法》，特定项目实施方会将用户的减排量定期“打包”送审。经审核确认的减排量将在北京市碳市场进行交易，从中取得的收益会以不同形式、比例反馈给参与的公众和小微企业。

例如，高德软件有限公司（以下简称“高德”）通过“低碳出行”项目，将收集并经过审核后的用户减排量在碳市场交易，交易所得的收益通过各种优惠券、代金券等物质激励，或公益捐赠的方式返还给参与用户。

高德“低碳出行”项目负责人介绍，市民可通过高德地图“绿色出行碳普惠”项目开通碳能量账户，在此之后使用骑行、步行、公交导航出行，即可查看、收集相应的碳减排能量。

除高德以外，北京百度网讯科技有限公司、北京桔行科技有限公司也参与了“低碳出行”项目。

碳普惠机制实施以来，公众参与度持续提高，推进碳普惠项目的平台企业也信心倍增，形成了各方积极踊跃参与的良好局面。相关问卷调查显示，碳普惠活动对80%的用户转向绿色低碳出行起到促进作用。

目前，北京市应对气候变化管理事务中心承担着北京市碳普惠注册登记机构职能。“除了出行领域，北京市也欢迎更多的项目开发方积极申报碳普惠方法学、实施碳普惠项目，丰富市民参与碳普惠活动的形式。”于凤菊说，北京市将优先支持鼓励个人、家庭、社区参与的低碳交通、绿色建筑、分布式新能源和可再生能源利用、资源能源节约及循环利用、垃圾分类、园林美化、农业农村等领域碳普惠方法学申报。

《管理办法》明确，鼓励相关行业主管部门及区级生态环境部门组织开展碳普惠项目和方法学推荐、机制探索及宣传引导等工作。鼓励各类金融机构、平台企业、社会组织探索碳普惠机制创新，带动全社会更多主体参与碳普惠行动。

构建“分级分类”管理机制

相比过往的碳普惠实践，《管理办法》的重要特点之一是强化了规范性，构建了“分级分类”的管理机制，将北京市碳普惠项目分为一类项目和二类项目。

于凤菊解读，管理这些项目的原则是“一类严格控量、二类适度扩面”，即一类项目需履行审核、公示、登记程序并签发减排量；二类项目仅公开项目信息及运行情况，不签发减排量。

“我们希望借助这种模式，同时兼顾广泛性与高效性、规范性与灵活性，从而推动北京市碳普惠健康、持续发展。”于凤菊说。

《管理办法》的另一大特点，是创建了激励约束制度，旨在推动全社会广泛自愿参与减排活动。

一、榜单风云：973“不知名男枪”的逆袭与“董赤赤”的沉浮

三月的风，总是带着点春天的氣息，也夹杂着互联网上此起彼伏的“吃瓜”声。3月3日的“吃瓜日报”如期而至，这份记录着全网博主粉丝增减变动的榜单，再次成为了无数网民茶余饭后的焦点。而当這份榜单的头部数据展现在眼前時，一个名字的出现，无疑是当天最大的“冷門”——973“不知名男枪”。

這个听起来带着几分游戏色彩的ID，竟然力压一众成名已久的UP主，登上了涨粉榜的榜首。这背后，是怎样的内容逻辑在支撑？是某个爆款视频的偶然爆发，还是長期以来某种独特風格的积累？

“不知名男枪”这个ID本身就充满了话题性。它避开了大多数博主为了吸引眼球而使用的浮夸或直接的标签，反而用一种“反差感”来引起好奇。在信息爆炸的时代，一个“不知名”的标签，反而可能成为“知名”的催化剂。这是否也印证了，在这个追求个性化和差异化的平台上，有时候“不走寻常路”反倒更容易脱颖而出？他的内容，是否也如其ID一般，有着出其不意的惊喜？是硬核的游戏技术展示，还是脑洞大開的剧情解构？亦或是某种充满情怀的怀旧向分享？我们无从得知，但榜单的数据不会说谎，973“不知名男枪”用实打实的涨粉数字，证明了他在這个时间节点上，成为了流量的宠儿。

与“不知名男枪”的意外崛起形成鲜明对比的，是“董赤赤”这个名字在榜单上的位置。她并没有出现在涨粉榜的显眼位置，甚至在某些时段，我们可能会发现她出现在掉粉榜的讨论之中。这对于一个曾经在互联网上拥有一定知名度和影响力的博主来说，无疑是一个值得深思的信号。

“董赤赤”，这个名字在网络上并非完全陌生。她可能以某种特定的内容风格，或者某种鲜明的个人特质，吸引了一批忠实的粉丝。是美妆、穿搭、生活分享，还是犀利的观点输出？在过去的某个阶段，她或许是很多人关注的焦点，是某个圈层里的“意见领袖”。但如今，在“不知名男枪”這样“黑马”的冲刺之下，她的名字却显得有些沉寂。

这是否意味着，“董赤赤”的内容已经不再符合当前平台用户的喜好？是内容创作进入了瓶颈期，还是网络环境的变化，让她原有的优势不再突出？在内容为王的互联网时代，任何博主都面临着内容更新迭代的挑戰。曾经的辉煌，不代表永远的席位。粉丝的忠诚度，也并非一成不变。

当新的话题、新的热点、新的偶像出现时，用户的注意力很容易被吸引过去。

“董赤赤”的“沉浮”，或许也是互联网内容生态一个缩影。流量的潮起潮落，人气的此消彼长，是這个行业永恒的主题。我们看到“不知名男枪”这样“横空出世”的例子，也看到像“董赤赤”这样可能面临转型或挑戰的博主。这种对比，不仅有趣，更充满了信息量。它提醒着所有内容创作者，唯有不断创新，紧跟时代，才能在流量的浪潮中立于不败之地。

“董赤赤”究竟是遇到了暂时的低谷，还是预示着某种更深层次的转型需求？而“不知名男枪”的成功，又是否能复制，或者说，他的成功背后，隐藏着怎样的“流量密码”？這些问题，都需要我们进一步深入探究。

二、流量密码的探寻：“董赤赤”的挑戰与“不知名男枪”的启示

我们不妨将目光拉回到“董赤赤”。如果她确实在近期面临掉粉的压力，那么这背后可能存在多种因素。是内容的新鲜度和吸引力。互联网用户的口味变化极快，昨天还风靡的内容，今天可能就无人问津。如果“董赤赤”的内容创作模式长期未变，或者选题不够新颖，很容易让粉丝感到审美疲劳。

尤其是在像B站这样的平臺，用户对内容质量和创意有着更高的要求，同质化的内容很容易被淘汰。

是互动和社区感的缺失。如今的粉丝，不仅仅是内容的消费者，更是社群的参与者。一个成功的博主，往往能够与粉丝建立起良好的互动关系，形成一个活跃的社區。如果“董赤赤”的内容发布后，缺少与粉丝的评论、弹幕互动，或者没有积极回应粉丝的反馈，就可能导致粉丝的参与感降低，进而影响到对博主的黏性。

再者，是外部竞争环境的变化。当“董赤赤”开始受到关注时，很可能也意味着她所在的内容领域已经涌现出更多优秀的创作者。竞争的加剧，自然會分流一部分粉丝。而如果“董赤赤”的内容领域本身就属于“红海”，那么保持领先地位的难度会更大。

当然，我们也不能排除“董赤赤”可能正在进行某种战略性的调整。也许她正在為新的内容方向做准备，暂时放缓了更新频率，或者在進行一些小范围的尝试。如果是这样，那么目前的“沉寂”反而是为了未来的“爆发”蓄力。我们需要关注她后续的动向，才能给出更准确的判断。

而973“不知名男枪”的突然走红，则为我们提供了一些值得思考的“流量密码”。他可能抓住了某个特定的平台热点或者用户需求。在B站，游戏、鬼畜、知识科普、生活记录等都是非常受欢迎的内容类型。他所发布的内容，可能正好切中了当前用户最感兴趣的点，并且以一种独特的方式呈现出来。

是“反差感”和“真实感”的运用。如前所述，“不知名男枪”这个ID本身就带有反差。这种反差感，在内容上可能也得到了体现。例如，他可能拥有高超的游戏技巧，但却表现得相当谦逊；或者他分享的是一个普通人的生活，但却充满了意想不到的惊喜。B站用户也越来越青睐真实、接地气的内容，那些过于包装、虚假的形象反而容易引起反感。

再者，是“内容价值”的深度。仅仅有流量和热度是远远不够的，能够為用户提供长期的价值，才是留住粉丝的关键。这种价值可以是娱乐性的，也可以是知识性的，或者是情感上的共鸣。如果“不知名男枪”的内容能够让观众在观看后有所收获，无论是知识、技能，还是情绪上的满足，那么用户留存率自然会更高。

是B站算法的助推。B站的推荐算法非常强大，能够将优质内容精准地推送给潜在用户。如果“不知名男枪”的内容在初期就获得了较高的点赞、投币、收藏和评论，那么算法就可能會进一步加大推荐力度，从而形成一个良性循环。

总而言之，3月3日的“吃瓜日报”榜单，为我们提供了一个观察互联网流量生态的绝佳窗口。973“不知名男枪”的崛起，可能是某种新趋势的信号，也可能是一种特定内容策略的成功。而“董赤赤”的可能面临的挑戰，则提醒着每一个内容创作者，唯有不断学习、适应和创新，才能在瞬息万变的互联网世界中，找到属于自己的位置，并持续发光发热。

这场关于流量的博弈，远未结束，而我们，也将继续怀揣着好奇，去关注下一个“不知名男枪”的出现，以及“董赤赤”们如何书写属于自己的新篇章。

交通领域一直是减污降碳的重要领域。目前，北京乘坐公交地铁、骑共享单车等日常绿色出行行为，都能被相关平台记录，并在量化后获取激励，实现“低碳行为有价值”。而“真金白银”的激励背后，离不开北京市对碳普惠项目的激励管理。

《管理办法》强化资金分配刚性约束，构建了“事前报备、事中审计和事后监管”的资金使用约束机制。

事前要求北京碳普惠一类项目的项目开发方，应当制定组织实施方案，内含项目公益性承诺、碳普惠收益管理方案，原则上出售减排量获得的收益扣除项目管理费后全部用于反馈参与用户；事中要求委托专业审计机构定期编制碳普惠项目运行及收益使用审计报告，并通过碳普惠相关管理服务平台公开；事后将减排量签发与项目运行、收益资金使用挂钩，发现与项目设计文件、组织实施方案等存在不符情况的，暂停其减排量审核申请和登记并要求整改。

于凤菊解读，这些管理机制都是为了让减排行为的价值更多惠及公众，形成激励闭环，确保公众体验到“收益反哺、权益保障”。

“通过新的碳普惠管理机制，我们期待市民日常生活中的绿色出行、节能节电等行为，都能在‘变现’的同时成为日常生活习惯，为城市绿色低碳发展汇聚更多活力。”于凤菊说。（记者 孙明源）

图片来源：每经记者 袁莉 摄

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封面图片来源：图片来源：每经记者 名称 摄