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当“奶”遇(yu)上(shang)“撕”，一(yi)场视(shi)觉(jue)风(feng)暴的诞生(sheng)

想(xiang)象(xiang)一下，在一个寻常的场合，也(ye)许是(shi)某(mou)种产(chan)品的发布会(hui)，抑或是(shi)一场(chang)别开生(sheng)面的(de)品(pin)牌(pai)活(huo)动(dong)，当(dang)灯光(guang)聚焦(jiao)，音(yin)乐(le)渐(jian)起(qi)，一位(wei)年轻(qing)的男生款款走上舞(wu)台。他没有华丽(li)的服(fu)饰，没有炫(xuan)目的道具(ju)，仅仅(jin)是手(shou)中那瓶(ping)看(kan)似普通(tong)的(de)牛奶（或某(mou)款饮品），以(yi)及他(ta)眼(yan)中(zhong)闪烁(shuo)着的(de)一丝不羁与自信。

观(guan)众(zhong)们(men)带着几(ji)分(fen)好(hao)奇(qi)，几分期待，等待着接下来的“节目(mu)”。没有人预(yu)料到，接(jie)下来(lai)发(fa)生(sheng)的一切，将彻底(di)颠覆(fu)他(ta)们对“喝(he)奶”这(zhe)一行(xing)为的(de)认知，也将引发(fa)一场(chang)席卷网络的“轩然(ran)大波”。

他(ta)，就这样，在万(wan)众(zhong)瞩目之下(xia)，没(mei)有丝毫的(de)犹豫，用一种(zhong)近乎粗暴(bao)却又(you)充满(man)力量(liang)的方式，将手中(zhong)的瓶盖“撕”开。那(na)一(yi)声(sheng)清(qing)脆的(de)“咔嚓”，仿佛(fu)是信号(hao)弹，瞬(shun)间点(dian)燃了(le)现(xian)场沉(chen)寂(ji)的空(kong)气。紧接着，他没有用(yong)任何(he)工(gong)具，也没(mei)有(you)进(jin)行任(ren)何“优(you)雅(ya)”的(de)动作(zuo)，而是(shi)直(zhi)接将瓶口凑到唇边，仰(yang)起(qi)头(tou)，一股乳白(bai)色的(de)液(ye)体，顺(shun)着(zhe)他的(de)喉咙，以一(yi)种极具视(shi)觉冲击力的方式滑(hua)落(luo)。

这(zhe)不仅(jin)仅是(shi)“喝”，这是一种“撕(si)裂”与(yu)“吞噬”，是一(yi)种原始的、本能的释(shi)放。

全(quan)场观(guan)众(zhong)，在那一刻，仿(fang)佛被(bei)施(shi)了(le)定身(shen)法。他们瞪大(da)了(le)眼睛，嘴(zui)巴(ba)微张(zhang)，手中(zhong)的相(xiang)机、手(shou)机(ji)不约而(er)同地(di)举(ju)起，快(kuai)门声如(ru)同暴雨般(ban)密集。空气(qi)中(zhong)弥漫着一种难以置信的惊(jing)愕，夹杂着(zhe)一(yi)丝不(bu)易(yi)察(cha)觉(jue)的兴(xing)奋(fen)。这是一(yi)种突破(po)常规的表演，它抛弃了(le)所(suo)有传统的束(shu)缚，以(yi)一(yi)种最直接、最原始的方式，展(zhan)现了“饮用(yong)”的本真。

这种“撕(si)开(kai)”的(de)动(dong)作(zuo)，不仅(jin)仅是物理上的打开，更是(shi)一(yi)种心理(li)上的解(jie)放(fang)，它宣告(gao)着：我，就(jiu)是(shi)要这样喝！

随(sui)之而(er)来(lai)的是雷(lei)鸣(ming)般的掌(zhang)声和(he)欢呼声(sheng)，如同(tong)火(huo)山爆(bao)发般(ban)，将整个现(xian)场的情绪(xu)推向了顶(ding)峰。有(you)人惊叹(tan)于(yu)他的胆量，有人赞叹(tan)他的“狂(kuang)野(ye)”，更多(duo)的人，则是在思(si)考，这(zhe)背(bei)后究(jiu)竟(jing)隐藏着怎(zen)样的意义(yi)？这(zhe)究(jiu)竟是(shi)一种(zhong)纯粹的表(biao)演(yan)，还是(shi)一种精(jing)心策划(hua)的营销？不论答案(an)如何(he)，这一(yi)刻，他成功了，他(ta)以(yi)一(yi)种极(ji)其(qi)“出(chu)圈”的方式(shi)，将所有(you)人的目(mu)光牢(lao)牢(lao)地(di)吸引(yin)在他(ta)的(de)身上，也(ye)成(cheng)功地将(jiang)“喝(he)奶(nai)”这(zhe)一行为，推向(xiang)了一个全新(xin)的、令人匪(fei)夷所思(si)的维度。

当(dang)这段(duan)视频(pin)如同病毒(du)般(ban)在网(wang)络(luo)上传(chuan)播开来，评(ping)论区(qu)瞬间(jian)“炸开(kai)了锅”。网友(you)们(men)的反应，更(geng)是(shi)五(wu)花(hua)八门，精彩(cai)纷呈。

“我(wo)的(de)天！这是什(shen)么操(cao)作(zuo)？我(wo)喝(he)牛(niu)奶都是小(xiao)心翼(yi)翼(yi)地(di)拧开(kai)盖(gai)子(zi)，他这(zhe)是(shi)要把(ba)瓶子生(sheng)吞(tun)了？”

“这哥们(men)是(shi)认真(zhen)的吗(ma)？一点偶像包袱(fu)都(dou)没(mei)有，太耿(geng)直(zhi)了！”

“看他(ta)喝(he)得(de)那么畅(chang)快，我竟然也(ye)跟(gen)着有(you)点口渴了……”

“这绝对(dui)是(shi)行为艺术(shu)！‘撕裂’‘饮’‘释(shi)放’，完美(mei)诠释！”

“这(zhe)广告商是(shi)请了(le)个祖(zu)宗(zong)回(hui)来吗(ma)？以后(hou)看(kan)到(dao)这牌(pai)子(zi)的牛(niu)奶，我都(dou)会想起这个画(hua)面。”

“笑死(si)我了(le)！这(zhe)比那些花里(li)胡(hu)哨(shao)的广(guang)告有(you)趣(qu)多了(le)，直(zhi)接(jie)、有(you)效(xiao)、让(rang)人印象(xiang)深刻(ke)。”

“这才(cai)是真(zhen)正(zheng)的(de)‘硬汉’喝法，不是(shi)吗？”

“我(wo)只想(xiang)知道(dao)，他(ta)这样喝(he)，会不(bu)会刮(gua)嘴？”

“这(zhe)得需(xu)要多大的(de)肺活(huo)量和(he)多(duo)大(da)的决(jue)心啊(a)！感觉他下一(yi)秒(miao)就(jiu)要原地(di)起飞！”

“我(wo)的(de)脑(nao)子(zi)里已(yi)经(jing)自动(dong)循环播放‘撕(si)开’‘喝(he)’的音效(xiao)了，根本(ben)停(ting)不下(xia)来。”

“有人(ren)能科(ke)普(pu)一(yi)下，他(ta)到底喝的是什么吗？我看(kan)完(wan)视(shi)频，只想(xiang)买同款(kuan)！”

“这是(shi)一种生活(huo)态(tai)度吧(ba)，什么(me)规(gui)矩，什么(me)礼(li)仪，我(wo)只(zhi)跟着(zhe)我(wo)的(de)感(gan)觉走！”

“我(wo)猜(cai)这背(bei)后一定(ding)有故事(shi)，不然谁会这样(yang)莫名其妙(miao)地‘表(biao)演’？”

“这(zhe)比那(na)些(xie)小(xiao)鲜肉的(de)‘卖惨’‘卖萌’博取关注，高级多(duo)了！”

“我已经(jing)脑补了一万种(zhong)他撕(si)开瓶(ping)子(zi)的(de)理由，是不是因(yin)为手(shou)滑(hua)了？还是因(yin)为(wei)太(tai)饿(e)了？”

“他(ta)这(zhe)是在挑(tiao)战(zhan)人(ren)类的极(ji)限(xian)吗？还是在(zai)挑战我的认知(zhi)？”

“我(wo)只能说，这位男生，你成(cheng)功引起了我的(de)注意！我(wo)为(wei)你的‘另(ling)类’点赞！”

“有没(mei)有人(ren)跟我一样(yang)，看(kan)完(wan)之后(hou)，突然(ran)觉(jue)得生(sheng)活有(you)点(dian)乏味(wei)了？需要(yao)点(dian)‘撕裂(lie)’的(de)刺激！”

“这(zhe)绝对(dui)是年度最(zui)强(qiang)‘反向营销’，成(cheng)功吸(xi)引了(le)所有(you)人的(de)目光(guang)，让大(da)家都(dou)开(kai)始讨(tao)论(lun)这个品牌。”

“我(wo)觉得他(ta)可能不是(shi)在‘喝奶(nai)’，他是在‘征服(fu)’这瓶奶。”

“我(wo)突然(ran)想(xiang)试(shi)试，会不会(hui)有什么(me)神奇的效果？（开玩(wan)笑脸）”

“我喜欢这(zhe)种不按常(chang)理(li)出(chu)牌(pai)的感(gan)觉，生活(huo)就应该充(chong)满惊(jing)喜！”

“这(zhe)画(hua)面(mian)太有(you)冲击(ji)力(li)了，我(wo)看(kan)一遍就忘不了(le)，简直是‘洗(xi)脑’式传播。”

“我(wo)的大脑已经(jing)开(kai)始(shi)分析(xi)他的动作、表情、以及(ji)那个‘撕’的(de)声音(yin)，试图从中(zhong)找出(chu)深(shen)层(ceng)含义(yi)。”

“这不仅仅是一(yi)个‘喝(he)奶’的视频，这是一个(ge)关于(yu)‘打破(po)’与(yu)‘释放’的(de)故事。”

“我(wo)已经被这个画(hua)面‘种草(cao)’了，我(wo)现在只想(xiang)知道，我撕(si)开喝(he)会不会也这么(me)有型？”

“这大概是史上(shang)最‘野(ye)性’的(de)饮品(pin)广(guang)告(gao)了吧(ba)！”

“感觉他的(de)人生，就(jiu)是(shi)一场(chang)永无(wu)止境(jing)的‘撕’与‘喝(he)’。”

“看(kan)到(dao)他(ta)这(zhe)样喝(he)，我突(tu)然(ran)觉得(de)，以(yi)前那(na)些‘优雅’的(de)喝法(fa)都(dou)太(tai)做作(zuo)了。”

“我猜(cai)他一定(ding)是那种，一个人(ren)在家，就(jiu)会放飞(fei)自我，什么都敢做的人(ren)。”

“这个视(shi)频，简直就(jiu)是为‘社交媒体(ti)’量(liang)身(shen)定做(zuo)的，充满(man)了话题性，易(yi)于传(chuan)播，容(rong)易引(yin)发共(gong)鸣。”

“我(wo)必须承认(ren)，我被(bei)他‘圈粉’了(le)，虽然我(wo)也(ye)不知(zhi)道我‘粉(fen)’的(de)是什么(me)。”

“这是一(yi)种(zhong)‘解(jie)压’的(de)方(fang)式吗(ma)？看到(dao)他(ta)撕开，好像(xiang)也(ye)把(ba)我心(xin)中(zhong)的(de)什么东西(xi)撕开(kai)了。”

“我(wo)开始(shi)怀疑(yi)，我的(de)人生是不是(shi)过(guo)于(yu)‘平(ping)淡’了(le)，是(shi)时候给自己(ji)来点‘刺(ci)激’了。”

“这(zhe)个男生(sheng)的(de)‘魅力’，就在于他的(de)‘不(bu)完美(mei)’和‘真实’，这才是(shi)最(zui)吸(xi)引人(ren)的地方。”

“这场‘喝奶’表演(yan)，与其说(shuo)是一种(zhong)饮(yin)用(yong)方(fang)式的(de)展示，不(bu)如(ru)说是一种生活(huo)态度的(de)宣言(yan)。”

“我(wo)只想说，兄弟，你(ni)赢了！你(ni)用一种(zhong)最简单粗暴的(de)方式(shi)，赢(ying)得了所(suo)有人的(de)关注。”

“撕(si)”的(de)背后：一场关(guan)于营(ying)销、态(tai)度与(yu)认知(zhi)的风暴

这(zhe)位男生(sheng)“撕开喝(he)奶”的(de)画面(mian)之所(suo)以能够引(yin)起(qi)如(ru)此轩(xuan)然(ran)大(da)波，并(bing)不仅(jin)仅是因(yin)为其行(xing)为本(ben)身的(de)“出格”，更(geng)在(zai)于(yu)它精准地击(ji)中了(le)当(dang)下社会(hui)心理的(de)某(mou)些“痛(tong)点”，并(bing)巧妙(miao)地(di)将(jiang)一个(ge)普通(tong)的产品，转化为(wei)一个极(ji)具话题(ti)性的(de)符号(hao)。我们可以(yi)从几(ji)个层面(mian)来解(jie)读(du)这(zhe)场(chang)“风暴(bao)”的成(cheng)因与影响。

“打(da)破(po)常规”的震(zhen)撼力(li)。在一(yi)个(ge)信息爆(bao)炸、内容同质化(hua)的时代，人(ren)们的注意力变得越(yue)来越(yue)稀缺(que)。传统(tong)的、循规(gui)蹈(dao)矩(ju)的(de)宣传方(fang)式，往往(wang)难以引(yin)起消费(fei)者(zhe)的共(gong)鸣。而这(zhe)位男生的行(xing)为(wei)，则(ze)是(shi)一种极致(zhi)的“打(da)破常规(gui)”。它(ta)直接、粗暴(bao)、毫不(bu)掩饰，就(jiu)像一声(sheng)惊雷(lei)，瞬间(jian)撕裂(lie)了日常(chang)的平静(jing)，吸引了(le)所有人的目(mu)光。

这(zhe)种“反差感”，本(ben)身就具(ju)有强大的(de)吸引(yin)力(li)。观(guan)众们(men)习惯(guan)了“优(you)雅(ya)”、“精(jing)致”的(de)宣传(chuan)，而“撕(si)开”这(zhe)一动作，则是一种强(qiang)烈的对比(bi)，它制造了(le)一种(zhong)“意想(xiang)不到”的惊喜，也带来(lai)了一(yi)种“释(shi)放”的快感(gan)。

“真实”与“本能”的共鸣。如今的社(she)会，充斥着各(ge)种“人设(she)”、“滤镜(jing)”，人(ren)们(men)渴望看到(dao)真(zhen)实(shi)、不做(zuo)作的一面(mian)。这位男生在镜(jing)头前(qian)，展(zhan)现(xian)的(de)是(shi)一种(zhong)极度(du)“真(zhen)实(shi)”的状态(tai)。他没有矫揉造作(zuo)，没有刻意(yi)扮(ban)酷，他(ta)的(de)动作(zuo)来源(yuan)于本能，他(ta)的(de)表情可(ke)能是纯粹(cui)的享受，也(ye)可能(neng)是挑(tiao)战成(cheng)功的(de)喜悦。

这种“本真”的(de)力(li)量(liang)，能够轻(qing)易地(di)穿透屏幕，触动(dong)观众(zhong)内心(xin)深处(chu)最原始的(de)情感(gan)。尤其是在“内卷”和(he)“压力”成为常态(tai)的当(dang)下(xia)，看到有人(ren)如此“随心(xin)所(suo)欲”，反(fan)而能够(gou)引发一种“解压(ya)”和“释放(fang)”的(de)情(qing)绪(xu)共鸣(ming)。

再者，“话题(ti)制造(zao)”的(de)营销智慧(hui)。我们可以大(da)胆推(tui)测，这背(bei)后很(hen)可(ke)能(neng)是(shi)一场(chang)精(jing)心策(ce)划(hua)的营(ying)销活(huo)动。与(yu)其花(hua)费(fei)巨额(e)资金制(zhi)作(zuo)一(yi)个平淡无(wu)奇的(de)广(guang)告(gao)，不如(ru)制(zhi)造(zao)一(yi)个(ge)能够(gou)引(yin)发(fa)广(guang)泛讨论的“事件”。“撕(si)开喝(he)奶”这一(yi)行为，本(ben)身就(jiu)具(ju)有(you)极强(qiang)的“话题性”和“传(chuan)播性”。它(ta)极易被(bei)截(jie)屏(ping)、被转发、被(bei)二次(ci)创作(zuo)，形成(cheng)病毒式(shi)传(chuan)播。

这种“事件营销”的(de)模式(shi)，成本相对(dui)较低，但效果却(que)可能远超(chao)传(chuan)统(tong)广告。品牌方(fang)可能(neng)正(zheng)是(shi)看中了这一(yi)点，希望通过这种(zhong)“出圈”的(de)方式，迅(xun)速提升品牌(pai)知名度(du)和(he)产品(pin)关(guan)注度。评(ping)论区(qu)网(wang)友的“炸锅”，恰(qia)恰说(shuo)明了(le)营销的成功。

然(ran)后，“态(tai)度”的宣言(yan)。这种“撕开”的行(xing)为，不(bu)仅(jin)仅是喝奶(nai)的(de)方(fang)式(shi)，更可(ke)以被解读为(wei)一(yi)种“态度(du)”。它可能(neng)代(dai)表着(zhe)一种“勇(yong)于挑(tiao)战”、“不(bu)畏规(gui)则(ze)”、“追求自由”、“释(shi)放(fang)自我”的(de)生(sheng)活(huo)态度(du)。在(zai)年轻人(ren)普(pu)遍追求(qiu)个性(xing)化(hua)和(he)自我表达(da)的当下，这种“态(tai)度”的(de)传递(di)，能够(gou)引发(fa)更(geng)深层次的认(ren)同感。

消费(fei)者购买的，可能(neng)不(bu)仅仅是产品(pin)本(ben)身，更是(shi)这种“态度”所(suo)代表的(de)价(jia)值(zhi)。这种(zhong)“情(qing)感(gan)连接”和“价值认(ren)同”，是(shi)任何单纯(chun)的产品(pin)功能所(suo)无法(fa)比(bi)拟的(de)。

“认(ren)知颠覆(fu)”的(de)价值。传统(tong)的(de)饮(yin)品广告，总是强调“健(jian)康”、“营养”、“美味”、“便(bian)捷”。而(er)“撕开(kai)喝奶(nai)”则是(shi)一种对这(zhe)些传统卖点的(de)“颠覆(fu)”。它(ta)不(bu)强调(diao)“如何优(you)雅地喝(he)”，而是(shi)强调(diao)“如何直接(jie)地享受”。这(zhe)种颠(dian)覆，让(rang)消费(fei)者(zhe)重新(xin)思考产(chan)品的(de)本质。也许，对于(yu)某(mou)些产品(pin)来说，“直(zhi)接(jie)”和“纯(chun)粹”才(cai)是最(zui)核心(xin)的吸引力(li)。

这种(zhong)“认知上的冲击(ji)”，能够(gou)让品牌在众多(duo)竞争者中(zhong)脱颖(ying)而(er)出(chu)。

当然(ran)，这场“风(feng)暴”也(ye)并(bing)非没有(you)争议。有(you)人(ren)会质(zhi)疑(yi)其“低俗(su)”、“粗鲁”，有人会(hui)认为(wei)这是一种“哗众取宠(chong)”。但正(zheng)是这些争议(yi)，也进一步加(jia)剧(ju)了话题(ti)的发(fa)酵。在(zai)网(wang)络时(shi)代，争议(yi)往往(wang)比赞美更(geng)容(rong)易传(chuan)播(bo)。只要(yao)不是(shi)触及(ji)法(fa)律(lv)和道德(de)的(de)底(di)线(xian)，任何(he)争议都可(ke)能成(cheng)为品(pin)牌(pai)传(chuan)播(bo)的“助燃(ran)剂(ji)”。

而(er)这位男生(sheng)，以一(yi)种(zhong)令(ling)人(ren)意想不(bu)到的(de)方式(shi)，成为(wei)了这场“风暴(bao)”的(de)中心，也为我(wo)们(men)提供(gong)了(le)一个观(guan)察当下社(she)会心(xin)理和(he)营销(xiao)趋势(shi)的绝佳视(shi)角。当(dang)“撕(si)”与“喝”这两个(ge)简单的(de)动(dong)作，被赋予了(le)如此丰(feng)富(fu)的(de)解(jie)读空间(jian)，我(wo)们不得(de)不承(cheng)认，这(zhe)个(ge)世界(jie)，总(zong)有那么(me)多(duo)令人(ren)“震(zhen)惊(jing)”的创意，等待我们去发(fa)掘(jue)和品(pin)味。

而(er)这(zhe)场(chang)“喝(he)奶”的风(feng)暴，无(wu)疑已经成(cheng)为了一个(ge)值(zhi)得(de)被载入“网络(luo)营(ying)销史”的经典案例。

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图片来源：每经记者 陈平录 摄

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