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2024b站推广入口-2024b站推广入口2025最新n.17.03.21

钟某文 2025-11-01 22:58:02

每经编辑|陆加宜    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,718张律渝

2024B站推(tui)广入口:从“次元(yuan)壁(bi)”到(dao)“全次(ci)元”,机(ji)会(hui)只(zhi)留给(gei)有(you)准(zhun)备的你!

嘿(hei),各位内容(rong)创作(zuo)者、品牌营(ying)销大(da)咖、以(yi)及渴望在新媒体浪潮中(zhong)乘风破浪的小(xiao)伙伴们(men)!2024年(nian),B站(zhan),这(zhe)个曾经我们(men)熟知的(de)“二(er)次元(yuan)社(she)区”,早已悄(qiao)然蜕(tui)变成(cheng)一(yi)个(ge)集潮(chao)流(liu)文(wen)化(hua)、生活方(fang)式、专(zhuan)业知(zhi)识(shi)于(yu)一体的(de)“全(quan)次元(yuan)”内容(rong)平(ping)台。如果(guo)你(ni)还(hai)在(zai)犹豫是否要投(tou)入B站的(de)怀(huai)抱,或者已经尝(chang)试(shi)过却(que)收效甚(shen)微,恭喜你,你(ni)来对了地(di)方!今(jin)天(tian),我们就(jiu)来深度剖(pou)析(xi)2024年B站推(tui)广(guang)的最新(xin)入口(kou)和玩(wan)法,让你精(jing)准锁定目标,赢(ying)在起(qi)跑线!

一(yi)、B站(zhan)推广“新常(chang)态”:用(yong)户画(hua)像的精细(xi)化与内(nei)容(rong)生态的多(duo)元化

咱们(men)得(de)明(ming)白,B站的用(yong)户(hu)结构和内容(rong)生态在2024年已(yi)经发生(sheng)了(le)翻天(tian)覆地的(de)变化。曾经的(de)“小众(zhong)”标签早(zao)已被(bei)“泛兴趣(qu)”和(he)“潮流(liu)文(wen)化”所取(qu)代。这(zhe)意(yi)味着,你(ni)的目(mu)标用(yong)户不(bu)再仅(jin)仅(jin)局(ju)限于二次元(yuan)爱(ai)好(hao)者(zhe),而是(shi)覆盖了Z世(shi)代、新(xin)青年,乃至(zhi)更广泛的(de)消费(fei)群(qun)体。他(ta)们活跃(yue)在科技(ji)、美(mei)妆、时(shi)尚、美(mei)食、生活、知(zhi)识、游戏(xi)等(deng)各个细分领(ling)域。

用(yong)户(hu)画像:从“宅(zhai)”到“全(quan)才”2024年(nian)的B站用(yong)户,拥有更(geng)高的(de)信息获取(qu)能力、更强的(de)消费意愿(yuan)、以及更深(shen)度的(de)内容互(hu)动习惯(guan)。他们(men)不仅(jin)是(shi)内容的(de)消(xiao)费(fei)者,更(geng)是社(she)区(qu)的建设(she)者(zhe)和传播(bo)者。理(li)解这(zhe)一点至关(guan)重要(yao),因(yin)为你(ni)的(de)推广(guang)策(ce)略(lve)需要(yao)围绕他们(men)的(de)兴趣(qu)点和(he)互动模(mo)式来(lai)设计。

比如(ru),如(ru)果你(ni)想(xiang)推广(guang)一款科(ke)技(ji)产品,直(zhi)接硬(ying)广的效(xiao)果可(ke)能(neng)不如与(yu)科技区UP主合(he)作(zuo),通过真实的体(ti)验评测来触达(da)用户。内容生态:从(cong)“二(er)次元”到“万(wan)物皆可B”B站(zhan)的(de)内容早(zao)已不再局(ju)限于动(dong)画、漫画(hua)、游戏。知(zhi)识区、生(sheng)活(huo)区、时(shi)尚美妆(zhuang)区(qu)、科(ke)技区、鬼畜(chu)区……这些领(ling)域的UP主们(men)凭借优质(zhi)、有(you)趣(qu)、有深(shen)度的(de)内(nei)容(rong),吸(xi)引了海(hai)量的用户(hu)。

这(zhe)意(yi)味着,你(ni)的品牌(pai)或产(chan)品(pin),几乎可(ke)以在(zai)B站找到对(dui)应的“发(fa)声渠(qu)道(dao)”。从“硬(ying)核科普(pu)”到(dao)“生活分享(xiang)”,从“潮(chao)流穿(chuan)搭”到“美食(shi)探店”,B站的内容(rong)多元(yuan)化为推广(guang)提供了(le)无限(xian)可能(neng)。

二(er)、2024年(nian)B站(zhan)推广(guang)的核(he)心(xin)入(ru)口大(da)揭秘(mi)

了(le)解了(le)B站(zhan)的“新(xin)常态”,我们(men)来聊聊2024年最(zui)值得关注的推广(guang)入口(kou)。这(zhe)些入口(kou)之所(suo)以(yi)“值得(de)”,是(shi)因为(wei)它们能够(gou)帮助你(ni)更高效(xiao)、更精准地(di)触达(da)目标用户(hu),并(bing)实(shi)现(xian)转(zhuan)化。

UP主合作(内容共(gong)创与原(yuan)生(sheng)植(zhi)入):流量“硬(ying)通货”UP主合(he)作依(yi)然是B站(zhan)推广的(de)“王(wang)牌(pai)”。但(dan)2024年(nian)的玩法更(geng)加精细化(hua)。

深度合(he)作与内(nei)容共(gong)创:告别(bie)简(jian)单的(de)硬(ying)广植入(ru),B站用(yong)户更(geng)喜欢(huan)与(yu)UP主一起“玩”起(qi)来(lai)。品(pin)牌可(ke)以与UP主共(gong)同(tong)策划选(xuan)题(ti)、制作内(nei)容,将(jiang)产品(pin)或(huo)服(fu)务自(zi)然地(di)融(rong)入到(dao)UP主(zhu)的原创视频(pin)中(zhong)。例如,美(mei)妆(zhuang)品牌可(ke)以与(yu)美妆UP主(zhu)合作(zuo)推(tui)出“新品(pin)测(ce)评+仿妆教程(cheng)”,科技(ji)品牌(pai)可以(yi)与(yu)科技UP主(zhu)一起(qi)进行(xing)“产(chan)品拆解(jie)+性能测试”。

这种方式(shi)能够(gou)最大(da)程度(du)地降低用户的“广告感”,提高接受度(du)和信(xin)任度(du)。原生IP化推(tui)广(guang):许(xu)多品牌已经开(kai)始尝(chang)试将(jiang)自身打(da)造成B站(zhan)原生IP的(de)一(yi)部分(fen)。这可(ke)能意味着赞(zan)助UP主的系列(lie)节目,或者直接(jie)与UP主(zhu)合(he)作开(kai)发(fa)系列短剧(ju)、知(zhi)识分享(xiang)课程(cheng)等(deng)。这(zhe)种(zhong)深度融(rong)合(he),能(neng)够让(rang)用户在潜移默化中(zhong)建立(li)对品(pin)牌的(de)认同(tong)感。

数(shu)据(ju)驱动的(de)选择(ze)UP主(zhu):2024年,选择(ze)UP主不(bu)再仅凭(ping)“感觉”。B站(zhan)提供了更(geng)完(wan)善的数(shu)据(ju)分(fen)析工具(ju),帮(bang)助你(ni)评估UP主的(de)粉丝(si)画(hua)像、互动率、内(nei)容质量、历史合(he)作(zuo)效果(guo)等。选择(ze)与你的品(pin)牌(pai)调性、目(mu)标(biao)用户高(gao)度(du)契(qi)合的(de)UP主,才能事(shi)半功倍。

B站(zhan)信息(xi)流广(guang)告(FeedAds):精准触(chu)达,提升(sheng)转(zhuan)化(hua)信息流广(guang)告是(shi)B站(zhan)提(ti)供(gong)给品(pin)牌方(fang)进(jin)行(xing)自主(zhu)投(tou)放(fang)的广告形(xing)式。在2024年,信息流广告更加(jia)注重(zhong)“原生(sheng)感(gan)”和“互(hu)动(dong)性”。

视(shi)频(pin)信息流(liu)广告:这(zhe)是最主(zhu)流的形式,以(yi)视(shi)频素材为(wei)主,能(neng)够直观(guan)展示产(chan)品或(huo)服务。关键(jian)在于视频(pin)内容(rong)的质(zhi)量和吸引(yin)力。短小精悍(han)、信(xin)息量(liang)足、带有B站(zhan)特色(se)的创(chuang)意(比如鬼畜(chu)、鬼(gui)才文(wen)案、UP主风(feng)格)更容(rong)易获(huo)得用户的(de)青睐。焦点(dian)图(tu)广(guang)告:这(zhe)种(zhong)广告形(xing)式能够占据(ju)用(yong)户打开App的首(shou)屏,曝光效(xiao)果(guo)极佳(jia)。

在(zai)活动预(yu)热(re)、新(xin)品发(fa)布等关键(jian)节(jie)点(dian),是很(hen)好的(de)选(xuan)择。动态(tai)广告(gao):结合UP主动态发(fa)布,形(xing)式(shi)更(geng)加灵(ling)活,可以承(cheng)载图(tu)文、短(duan)视(shi)频(pin)等多(duo)种内容。定(ding)向投放的(de)精细(xi)化:B站(zhan)的(de)信(xin)息流广告支持(chi)多维度(年(nian)龄、性(xing)别(bie)、地域、兴(xing)趣标(biao)签、UP主关注(zhu)等)的精准定向,让你能够(gou)将广(guang)告精准(zhun)地(di)投放(fang)到最(zui)有(you)可(ke)能转(zhuan)化的用(yong)户(hu)群(qun)体(ti)。

“起(qi)飞(fei)”:2024年,B站的算(suan)法也(ye)在不(bu)断优(you)化,如(ru)果你(ni)的广(guang)告内容质(zhi)量高、用户(hu)互动好(hao),它(ta)有(you)潜力获得“起飞(fei)”的机(ji)会,即(ji)在(zai)信息流中获得(de)更(geng)广泛的曝光(guang)。

品牌专区(qu)与话题(ti)营(ying)销:构(gou)建品(pin)牌认(ren)知,引(yin)爆社群声量

品牌专(zhuan)区:类似(shi)于(yu)一个(ge)品牌(pai)在B站(zhan)的“官(guan)方(fang)基地(di)”,可以聚合品(pin)牌内(nei)容、活(huo)动信息、产品详(xiang)情等(deng)。适(shi)合需要(yao)深度沉(chen)淀(dian)品(pin)牌(pai)形象(xiang)、进行(xing)长期(qi)经营的(de)品(pin)牌。话(hua)题营(ying)销(xiao)(#话(hua)题标(biao)签):B站的用(yong)户热(re)衷于(yu)参与(yu)话题(ti)讨(tao)论。发起(qi)具有(you)吸引(yin)力、易于传(chuan)播的话题,并配(pei)合UP主(zhu)、信(xin)息(xi)流广(guang)告(gao)进行推广,能够快速形(xing)成社(she)群声(sheng)量(liang),吸引(yin)大(da)量用(yong)户(hu)参(can)与,从(cong)而提升(sheng)品(pin)牌知名度。

例如,“#B站夏(xia)日冲浪挑(tiao)战”、“#我(wo)的宝(bao)藏安利清(qing)单”等,都能(neng)有效(xiao)调动(dong)用(yong)户参与(yu)的(de)积(ji)极性。直(zhi)播(bo)带(dai)货:2024年,B站(zhan)的直(zhi)播(bo)生态愈(yu)发成熟。UP主直播带货、品牌官方(fang)直播(bo),都(dou)能够(gou)实现(xian)即(ji)时互动(dong)与(yu)销(xiao)售(shou)转化(hua)。选择与(yu)品(pin)牌调性相符的(de)UP主进(jin)行直播合作,或者搭建(jian)专(zhuan)业直(zhi)播(bo)团队,都(dou)是可行的(de)策(ce)略。

三、2024年B站推(tui)广的(de)“必修(xiu)课”:数(shu)据分析与(yu)优化迭代(dai)

推(tui)广(guang)不(bu)是(shi)一(yi)次(ci)性投入,而是(shi)持(chi)续优(you)化(hua)的(de)过程(cheng)。在(zai)B站(zhan),数据(ju)是最(zui)好的(de)老师。

进入(ru)2024年,B站(zhan)推广的入(ru)口和玩法(fa)层出不穷(qiong),但万变不(bu)离其宗——回(hui)归内(nei)容本身,理(li)解(jie)用(yong)户需求(qiu),并用平(ping)台允许(xu)的方(fang)式(shi),高(gao)效(xiao)地(di)传递价(jia)值。下一(yi)个流量(liang)风口,或许(xu)就在(zai)你的B站(zhan)推(tui)广策(ce)略里!

2024B站推广实战:从“入局”到“精(jing)通”,让(rang)你的营销(xiao)效果翻(fan)倍!

前文(wen)我们(men)深入剖析了2024年B站推广(guang)的“新(xin)常态”和核心(xin)入(ru)口。但(dan)仅仅了(le)解入(ru)口还(hai)不够(gou),我(wo)们还(hai)需要掌(zhang)握实(shi)操技巧(qiao),让(rang)你的(de)推(tui)广(guang)策(ce)略真正落(luo)地(di)生(sheng)根(gen),开花(hua)结果(guo)。这部(bu)分,我们就来点(dian)更接(jie)地气的(de),聊(liao)聊如何在(zai)B站推(tui)广(guang)中“入(ru)局(ju)”并(bing)“精(jing)通”,实(shi)现(xian)营(ying)销效(xiao)果(guo)的(de)最(zui)大(da)化(hua)!

四(si)、精准定位(wei):找到(dao)你的(de)“B站原住民”

在(zai)B站(zhan)推广(guang),最忌讳的(de)就是(shi)“盲投(tou)”。你需(xu)要(yao)像(xiang)一个(ge)经验丰富的(de)侦(zhen)探,深入了(le)解你(ni)的(de)目标(biao)用户是(shi)谁,他们(men)在(zai)B站上(shang)喜欢(huan)什么(me),以及(ji)他们是如何消费内(nei)容的。

通过(guo)分析你的目标(biao)用户(hu)可能关注(zhu)的UP主类型(xing),你能(neng)更清(qing)晰地勾(gou)勒出他(ta)们(men)的画像(xiang)。互动行(xing)为:用户(hu)在B站上(shang)的点赞(zan)、投(tou)币、收藏、评论(lun)行为,都传(chuan)递着他们的(de)喜好。是(shi)喜欢深(shen)度硬核(he)内容(rong),还是轻松(song)搞(gao)笑(xiao)的段子?是(shi)热衷于参(can)与(yu)话(hua)题互(hu)动,还(hai)是默(mo)默围(wei)观(guan)?竞(jing)品分(fen)析:知己知(zhi)彼,百战不殆在(zai)B站(zhan)上(shang),你的竞(jing)争对手也在积(ji)极(ji)布局。

观察(cha)他们(men)的推广策(ce)略、合(he)作UP主(zhu)、内容(rong)形式,可以(yi)帮你发现机(ji)会(hui),避免(mian)踩(cai)坑(keng)。是他(ta)们(men)做得(de)太好(hao),还(hai)是有(you)你(ni)未(wei)曾发(fa)现的(de)“蓝海”?

五、内(nei)容(rong)为(wei)王(wang):打(da)造(zao)B站(zhan)用户(hu)“看(kan)得(de)懂、爱(ai)得起”的(de)内(nei)容(rong)

B站(zhan)的(de)用(yong)户对内容(rong)质(zhi)量(liang)有着近(jin)乎(hu)严苛的要求(qiu)。低(di)质(zhi)量(liang)、纯粹(cui)的广告内容(rong)很(hen)容易(yi)被用户“用脚(jiao)投(tou)票”(划(hua)掉),而(er)是用(yong)“举报(bao)”和(he)“取(qu)关(guan)”。因此,内(nei)容创作是(shi)B站推广的(de)核心(xin)。

内容(rong)创意:拥抱(bao)B站(zhan)“梗文化(hua)”与“二创思维”“万物皆(jie)可鬼(gui)畜”:即使你(ni)的产(chan)品(pin)不属于(yu)娱乐范(fan)畴(chou),也可(ke)以尝(chang)试(shi)用B站的(de)“梗(geng)文化”来包装(zhuang)。一个(ge)巧(qiao)妙的鬼(gui)畜剪辑,一句神(shen)转折的文案,都(dou)可能(neng)让你(ni)的内(nei)容在(zai)海(hai)量信(xin)息中脱(tuo)颖而(er)出。二创与共(gong)创:鼓励(li)用户进(jin)行二次创作(zuo),或者与(yu)UP主(zhu)共同创(chuang)作(zuo),将品(pin)牌(pai)与用户(hu)、UP主的(de)情感连接起来(lai)。

例如(ru),发(fa)起一个(ge)围(wei)绕(rao)品牌主题(ti)的二(er)次(ci)创作(zuo)大赛(sai)。知识科(ke)普与(yu)价值输(shu)出(chu):如(ru)果你的产品或服(fu)务有技(ji)术含量(liang),不(bu)妨尝试“硬(ying)核科(ke)普”风格。用UP主(zhu)式的讲(jiang)解(jie)方式,将枯燥的技术(shu)知识变(bian)得(de)有趣(qu)易(yi)懂。情感共(gong)鸣(ming)与价值认(ren)同:B站(zhan)用户(hu)不仅仅是(shi)消费(fei)者,更(geng)是追(zhui)求(qiu)精(jing)神共鸣的(de)社群。

通过(guo)讲(jiang)述(shu)品牌(pai)故事(shi)、传递品牌(pai)理(li)念,触(chu)达(da)用户的(de)价值观,更容易(yi)建(jian)立长(zhang)期的品牌(pai)忠诚度。内容形式:视(shi)频、直播、动(dong)态、专(zhuan)栏,全(quan)方位(wei)出击视(shi)频(pin):这是(shi)B站最(zui)核(he)心的内(nei)容形(xing)式。可以是(shi)科普、测评(ping)、教程(cheng)、vlog、短剧(ju)、动画等。时长可(ke)长可短(duan),但(dan)一定(ding)要有(you)亮点,有信(xin)息量。

直(zhi)播(bo):实时(shi)互动,即时(shi)转化(hua)。UP主直播、品(pin)牌直(zhi)播,都能(neng)有效(xiao)拉(la)近与用(yong)户(hu)的距(ju)离。动(dong)态:类似微(wei)博的图(tu)文+短视频形(xing)式,适合日(ri)常互动、活(huo)动预(yu)告、新品速递(di)。专栏:适合(he)发(fa)布深度文章、测评报(bao)告、攻(gong)略指(zhi)南等(deng)。UP主(zhu)合(he)作(zuo)的(de)“艺术(shu)”:选择匹(pi)配(pei)的(de)UP主(zhu):确保(bao)UP主的(de)粉丝(si)画(hua)像(xiang)、内容(rong)风格(ge)与你(ni)的品(pin)牌调(diao)性高(gao)度契合。

给(gei)予创(chuang)作(zuo)空间:不(bu)要(yao)过度干(gan)涉UP主(zhu)的创作,相信他(ta)们的(de)专业能力和对B站用户(hu)的(de)理解(jie)。提供明(ming)确的合作目(mu)标和(he)信息,让UP主(zhu)自由(you)发挥(hui)。效(xiao)果评(ping)估(gu):合作(zuo)后,要重点(dian)关(guan)注(zhu)UP主视频的(de)数据反馈,如播(bo)放(fang)量(liang)、弹幕、评论(lun)、转(zhuan)发(fa)以及(ji)跳(tiao)转(zhuan)率(lv)等(deng)。

六(liu)、投放策(ce)略:用(yong)数(shu)据驱动(dong)决策(ce),实现(xian)ROI最大(da)化(hua)

有了优质的内(nei)容,还需要精(jing)准的(de)投放(fang),才能(neng)让内(nei)容触达更多潜在用(yong)户。

信(xin)息流广告(gao)的精(jing)细化(hua)投放(fang):定向(xiang)组(zu)合(he):灵活运用(yong)年龄、性(xing)别、地(di)域、兴趣、设(she)备(bei)等定(ding)向(xiang)条(tiao)件(jian),组(zu)合(he)出最精准(zhun)的用户(hu)画像(xiang)。时间段优化:观(guan)察用户活(huo)跃时(shi)间,在(zai)高峰时段加(jia)大投放(fang)力度(du)。预算分配:根(gen)据(ju)不同广告(gao)位、不同(tong)创意(yi)素材的(de)效(xiao)果(guo),合理分(fen)配预算。话题(ti)营(ying)销(xiao)与活(huo)动联(lian)动(dong):创意(yi)话题:结(jie)合(he)热(re)点、节(jie)日、产品特性,发(fa)起有(you)创(chuang)意、易参(can)与(yu)的话题。

UP主助推:邀(yao)请(qing)与(yu)话(hua)题相关(guan)的UP主参与,扩大话题(ti)影响力。活(huo)动(dong)奖励(li):设(she)置有(you)吸引力的奖励(li)机制,激(ji)励用户(hu)参与。ROI计算(suan)与优(you)化(hua):建立(li)漏斗模(mo)型:追(zhui)踪从广告(gao)曝光到(dao)用户最(zui)终转化的全过(guo)程(cheng)。持(chi)续AB测试:不(bu)断测试不同的(de)广告(gao)素(su)材(cai)、文(wen)案、定(ding)向条(tiao)件,找出效果(guo)最佳(jia)的组(zu)合。

数据复(fu)盘(pan):定(ding)期复盘(pan)推(tui)广数据,总(zong)结(jie)经验教(jiao)训,为(wei)下(xia)一次推(tui)广提(ti)供依(yi)据(ju)。

七(qi)、告别“无(wu)效推(tui)广(guang)”,迎接(jie)“转(zhuan)化(hua)增长”

2024年的B站推(tui)广,已(yi)不再(zai)是简单的(de)曝光堆(dui)砌,而是(shi)对内(nei)容(rong)质(zhi)量(liang)、用(yong)户洞(dong)察、策(ce)略执行(xing)和(he)数据优(you)化(hua)的全(quan)面(mian)考验(yan)。

从(cong)“用(yong)户喜欢看”到(dao)“用户(hu)喜(xi)欢买/喜(xi)欢行动”:最(zui)终目标是实(shi)现(xian)转化。你需(xu)要(yao)引(yin)导用(yong)户(hu)完(wan)成(cheng)你期望(wang)的行为,无(wu)论是购买(mai)产品(pin)、下载(zai)App,还是参(can)与(yu)活动。构建(jian)品牌与(yu)用(yong)户(hu)的长期(qi)关系(xi):B站(zhan)是(shi)一(yi)个强社区属性(xing)的平台(tai)。通过(guo)持续(xu)的优(you)质(zhi)内容输(shu)出(chu)和(he)互动,与用户建(jian)立情感连(lian)接,培(pei)养忠实粉(fen)丝,才(cai)能(neng)实(shi)现(xian)长期的(de)品牌(pai)价值(zhi)。

拥(yong)抱(bao)变化,持续(xu)学习(xi):B站的算法(fa)和(he)用(yong)户偏好(hao)在不断(duan)变化。保持对(dui)平台新(xin)玩(wan)法(fa)的敏(min)感度,不(bu)断学习(xi)和尝(chang)试,才能(neng)在(zai)激烈的竞(jing)争中(zhong)保持领先。

2024年,B站(zhan)的推广入(ru)口繁多,玩(wan)法各(ge)异。关(guan)键在(zai)于,你(ni)要成(cheng)为那(na)个“懂B站”的营(ying)销人(ren),用(yong)真诚(cheng)的内(nei)容、精(jing)准的(de)策略,去连接那(na)些真正关心你(ni)的产(chan)品和(he)服务(wu)的用户(hu)。抓住B站的流量(liang)密码,让(rang)你(ni)的(de)品牌在这(zhe)里“起(qi)飞(fei)”!

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图片来源:每经记者 钟勇辉 摄

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