每经编辑｜陈光惊    

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“痣”里乾(qian)坤：一个爆梗(geng)的诞(dan)生与(yu)传播

在(zai)信(xin)息爆(bao)炸的(de)互(hu)联网时(shi)代(dai)，一个看(kan)似(shi)无(wu)厘头的网络热(re)梗，往往(wang)能以惊(jing)人的速(su)度席卷(juan)全网(wang)，引(yin)发广泛(fan)关注。“景甜(tian)58秒一(yi)颗痣”便(bian)是这样一(yi)个例子。这个梗最初来(lai)源于(yu)一段关于(yu)女演(yan)员景甜(tian)的短视(shi)频，视(shi)频中(zhong)，景甜(tian)的面(mian)部(bu)特写被(bei)反复(fu)播放，而配文则声称她(ta)在(zai)短(duan)短58秒内(nei)，脸上(shang)出现(xian)了一颗(ke)又一颗(ke)的“痣”。

初(chu)看(kan)之下(xia)，这(zhe)似乎是(shi)一个匪夷所思(si)的说(shuo)法，甚至有(you)些荒诞(dan)。正是(shi)这(zhe)种(zhong)不合常(chang)理的设定，加上景甜(tian)本身(shen)具有一定的知(zhi)名(ming)度，使得(de)这个梗迅(xun)速在各大社(she)交(jiao)平台(tai)上传播(bo)开来。它没有(you)复杂的背(bei)景(jing)，没有深刻(ke)的内涵，却(que)在碎片化的信(xin)息(xi)环境中找到了最佳(jia)的传播土壤。究(jiu)竟是(shi)什(shen)么让(rang)“景(jing)甜58秒一颗痣”如(ru)此(ci)具有生(sheng)命力(li)，并(bing)引(yin)发了(le)如(ru)此巨大(da)的(de)讨论呢(ne)？

“反(fan)差萌”与(yu)“无厘头”的吸引力是其(qi)爆红的(de)基(ji)石。人类的认(ren)知模(mo)式往往倾(qing)向于寻(xun)找逻辑和规(gui)律。当(dang)一(yi)个信息(xi)完全打破了我(wo)们固有(you)的认知(zhi)，比如(ru)“58秒(miao)内(nei)出现(xian)一(yi)颗痣”，这(zhe)种巨(ju)大的反(fan)差(cha)会(hui)立(li)刻抓住人们的(de)注意(yi)力(li)。这种“不合理”本(ben)身(shen)就构(gou)成了一(yi)种新奇(qi)感和趣(qu)味性。就好比(bi)我(wo)们(men)看到一个穿(chuan)着西装(zhuang)的(de)企(qi)鹅在演讲(jiang)，其(qi)荒诞感(gan)会(hui)让(rang)我们忍不(bu)住多(duo)看(kan)几眼(yan)，甚(shen)至产(chan)生好(hao)奇(qi)和会心(xin)一笑(xiao)。

景甜(tian)作为公众(zhong)人物，其形(xing)象(xiang)通常是经过精心塑(su)造的，拥(yong)有清晰的个人(ren)标签(qian)。而“58秒一颗痣”则完全(quan)颠(dian)覆(fu)了这(zhe)种可控的形(xing)象，创(chuang)造(zao)了一种意(yi)想(xiang)不到的(de)“角色设定”，这种(zhong)错(cuo)位(wei)感(gan)反而(er)带(dai)来(lai)了极强的娱乐(le)效(xiao)果。

名人效(xiao)应与网络(luo)文化(hua)共(gong)振是其传(chuan)播(bo)的加速器(qi)。景甜(tian)作为一(yi)名(ming)拥(yong)有(you)众多(duo)粉(fen)丝(si)的(de)演(yan)员，其任(ren)何动(dong)态(tai)都容(rong)易(yi)成为网(wang)络讨论的(de)焦点(dian)。而“58秒一(yi)颗痣”这个梗(geng)，巧(qiao)妙(miao)地将(jiang)景(jing)甜的(de)公(gong)众形(xing)象与(yu)网络上(shang)的(de)戏谑、恶搞文化(hua)相结合(he)。网(wang)民们(men)并非真(zhen)的(de)相信(xin)景甜(tian)脸(lian)上(shang)在58秒(miao)内会(hui)“长(zhang)出”痣来(lai)，而是借(jie)用这个(ge)梗，以一种(zhong)轻松、解构(gou)的方式来表达(da)对(dui)明星的(de)关注，或(huo)是(shi)对(dui)当(dang)下(xia)网络流行文(wen)化的(de)参与(yu)感。

这种(zhong)“玩梗(geng)”的(de)行为(wei)，本身就(jiu)是(shi)一(yi)种社交(jiao)资本，能够帮助(zhu)用户(hu)融入(ru)群体，获(huo)得(de)认(ren)同(tong)感。

再(zai)者，碎片化(hua)传播与(yu)社(she)交裂(lie)变是其(qi)快速扩散(san)的推手(shou)。在微(wei)博、抖音、快手(shou)等短视频(pin)和(he)社交(jiao)媒体(ti)平(ping)台上，信(xin)息(xi)以(yi)极快的(de)速(su)度流(liu)动。一个有(you)趣或新(xin)奇的内(nei)容，只需经过简(jian)单的转发、评(ping)论(lun)、点赞，就能(neng)迅速(su)触达更广(guang)泛的(de)受众。而(er)“景(jing)甜58秒(miao)一(yi)颗痣”的(de)简单(dan)明(ming)了(le)，易(yi)于理解(jie)和模(mo)仿的(de)特点(dian)，使(shi)得它(ta)成为二(er)次创(chuang)作(zuo)的绝佳素材(cai)。

从(cong)最(zui)初的(de)文字描述(shu)，到后来的表(biao)情包、恶(e)搞视频、段(duan)子改(gai)编，这个梗被(bei)不(bu)断(duan)地“解构(gou)”和“重塑”，每一次的二(er)次(ci)创作都像(xiang)是(shi)一次新(xin)的(de)传(chuan)播(bo)，推动着其生(sheng)命(ming)力的延(yan)续。

深入(ru)分析，“58秒一(yi)颗痣”的背后，其实也(ye)折射(she)出网民对(dui)“完美”的解(jie)构与(yu)对“真实(shi)”的(de)期待。在过(guo)度包装和(he)滤镜(jing)化(hua)的(de)娱乐圈(quan)，观(guan)众有时会(hui)感到(dao)疲(pi)惫(bei)。一(yi)个(ge)不经意(yi)间出现(xian)的“小瑕疵”，或者(zhe)一个(ge)带有戏谑意味的“不完美(mei)”，反而能拉近明(ming)星与粉丝(si)的距(ju)离，让(rang)形(xing)象(xiang)更加立体(ti)和人(ren)性化。

当(dang)然，这里说的(de)“瑕疵”并(bing)非(fei)真的(de)影响美观，而是(shi)指(zhi)在网络(luo)传播中被(bei)赋予(yu)了新(xin)的(de)含(han)义。从这个(ge)角度(du)看，这(zhe)个梗(geng)也(ye)包含(han)了一种(zhong)对过度(du)追求完美的审美(mei)的反思，以(yi)及对真实(shi)、接地气内容的(de)需求(qiu)。

营销的“意(yi)外之喜”也(ye)不容(rong)忽视(shi)。尽管(guan)“景甜(tian)58秒一(yi)颗(ke)痣”的爆(bao)红可能并非完(wan)全由官方(fang)策划，但作为一种自(zi)发的网(wang)络(luo)事件，它无(wu)疑(yi)为(wei)景甜(tian)和相关(guan)作品带(dai)来了巨大的流量和话题度。这(zhe)种“病毒式(shi)传(chuan)播(bo)”的特性，是所有(you)营销(xiao)人(ren)员(yuan)梦寐以求(qiu)的(de)。它(ta)不需要高(gao)昂的广告(gao)费用，却能达到比传(chuan)统广告更(geng)广泛(fan)的传播效(xiao)果。

这(zhe)或(huo)许(xu)也(ye)给娱(yu)乐营销(xiao)带来了新的启示：如何(he)在(zai)保持品牌(pai)调性的(de)拥抱并(bing)引导网络(luo)文化(hua)，甚至(zhi)从“意(yi)外(wai)”中发掘营销(xiao)价值(zhi)。

总(zong)而言(yan)之，“景甜(tian)58秒一颗(ke)痣”这个(ge)梗的(de)爆红(hong)，并非(fei)偶然(ran)。它是名人(ren)效应、网络文化(hua)、信(xin)息(xi)传播(bo)特点(dian)以(yi)及(ji)网民(min)心理(li)共同作用(yong)下的(de)产物。它(ta)以(yi)一种(zhong)轻(qing)松(song)、戏(xi)谑的方式，打破了(le)人们(men)的固有(you)认(ren)知，满(man)足了(le)人(ren)们对(dui)新奇(qi)感和参与(yu)感的需(xu)求，同时也在一(yi)定程度上(shang)反映(ying)了当(dang)下(xia)社(she)会对娱(yu)乐(le)内容生(sheng)产和消费的(de)新趋势。

理(li)解(jie)这(zhe)个(ge)梗(geng)的传(chuan)播逻(luo)辑，不仅是(shi)对一(yi)个(ge)网络现(xian)象的解读，更(geng)是(shi)对流量时(shi)代(dai)下(xia)内容生(sheng)产与传(chuan)播规(gui)律(lv)的(de)洞察。

“痣”话(hua)连篇：文化解读与时代(dai)启示

“景(jing)甜58秒一(yi)颗痣”这个梗，就(jiu)像一颗(ke)投(tou)入平(ping)静(jing)湖(hu)面(mian)的石(shi)子，激起了层层涟漪，不仅仅是在(zai)社(she)交媒(mei)体上(shang)引发一阵(zhen)阵的(de)讨论和恶(e)搞，更是在(zai)更深(shen)层次上，触(chu)及了(le)当下中国社会的文(wen)化心(xin)理和(he)娱乐(le)产业的(de)某(mou)些隐(yin)秘(mi)角落(luo)。它(ta)从一(yi)个看似荒(huang)诞无稽(ji)的“小瑕疵”出(chu)发，延展出(chu)了关于流(liu)量、关(guan)于真实(shi)、关于营(ying)销，甚(shen)至关(guan)于我们如(ru)何看待公(gong)众(zhong)人(ren)物(wu)的(de)多重(zhong)解读(du)。

“去(qu)魅化”与“亲近(jin)感”的(de)构建(jian)。在过去，明星往(wang)往被(bei)置(zhi)于(yu)高高(gao)在(zai)上的神坛之(zhi)上，与普通(tong)人(ren)之(zhi)间存(cun)在着(zhe)巨大(da)的距离感。随着互(hu)联(lian)网(wang)的发展，尤其是社交媒(mei)体(ti)的普及，这(zhe)种“神化(hua)”正在(zai)逐渐瓦解。网民(min)们更倾向于(yu)看(kan)到一(yi)个更(geng)真实(shi)、更接(jie)地气的明星。当(dang)“58秒一颗痣”这样(yang)的(de)梗出现时，它(ta)似(shi)乎(hu)在无(wu)形中(zhong)为(wei)景(jing)甜增加了(le)一种“不完(wan)美(mei)”的(de)标签(qian)。

这种(zhong)“不完(wan)美”，恰(qia)恰可能成(cheng)为拉(la)近(jin)与粉丝(si)距离的契机。它(ta)打破了那种过(guo)于完美、工(gong)业化(hua)生产的偶像(xiang)形(xing)象，反(fan)而让(rang)粉丝(si)觉(jue)得，眼前的这(zhe)位明(ming)星(xing)，或(huo)许和(he)自己一样(yang)，也有(you)一些“小(xiao)意(yi)外(wai)”或“小缺陷”。这种“去(qu)魅化”的过(guo)程，并(bing)非要(yao)贬(bian)低(di)明(ming)星(xing)，而是为(wei)了(le)构建一种(zhong)更(geng)具人情(qing)味、更易(yi)于产生共鸣的亲近感(gan)。

粉丝们不(bu)再仅(jin)仅是仰(yang)望(wang)者，而(er)是可以(yi)带着善(shan)意(yi)和(he)戏(xi)谑，参与(yu)到对明(ming)星形象(xiang)的“再创作”中。

“娱(yu)乐至死”时代的(de)文化消费新逻(luo)辑。我(wo)们生活在一个“娱乐至死(si)”的时代，信息过(guo)载、注意力稀缺(que)，内容(rong)生(sheng)产(chan)的(de)速度(du)远远(yuan)赶不上消(xiao)费(fei)的(de)速度。在(zai)这种环境(jing)下，简(jian)单(dan)、直接、易(yi)于传播的“梗”成为了(le)重要(yao)的文化符号。它们不(bu)需要(yao)太多的思考(kao)门(men)槛，却能提供即时的(de)娱乐快感(gan)和社交话题(ti)。

“景(jing)甜58秒一(yi)颗痣”正(zheng)是抓住(zhu)了(le)这一(yi)特点，它以(yi)极低(di)的理(li)解成本，迅(xun)速完成(cheng)了(le)从(cong)信(xin)息(xi)到(dao)娱乐产品(pin)的转化。人们在转发(fa)、评论、点赞(zan)这个(ge)梗(geng)的(de)时候(hou)，享受的是一种(zhong)参与(yu)感，一种在庞大(da)信息洪(hong)流(liu)中找(zhao)到属(shu)于自(zi)己的“谈(tan)资”的(de)乐(le)趣。这(zhe)种消(xiao)费逻(luo)辑，也(ye)反映(ying)了当(dang)下社会对深度(du)内容(rong)的需(xu)求相(xiang)对减弱(ruo)，而对浅层(ceng)、快(kuai)餐(can)式(shi)娱乐(le)的需求(qiu)日益增(zeng)长的趋势(shi)。

再(zai)次(ci)，“流量为王”与“内(nei)容空洞(dong)”的困(kun)境。不可否(fou)认，“景甜(tian)58秒一(yi)颗(ke)痣”的(de)爆(bao)红，为景甜和相关平台带(dai)来了(le)巨大(da)的流(liu)量。在(zai)当(dang)今的(de)娱乐(le)圈(quan)，“流量(liang)”几乎(hu)成为(wei)衡量(liang)一个(ge)明星(xing)价值的重(zhong)要标(biao)尺。这(zhe)种(zhong)由“梗”驱动(dong)的(de)流量，往往(wang)是短暂的、情绪(xu)化的，其背后是(shi)否能(neng)转化为对作品的真正喜(xi)爱和(he)持久的关注，则(ze)是(shi)一(yi)个大(da)大的问号(hao)。

如果过度依赖这种(zhong)“梗”文(wen)化(hua)来制造话(hua)题，而不去沉(chen)淀和打磨真(zhen)正(zheng)有质(zhi)量(liang)的内容(rong)，那(na)么(me)整(zheng)个(ge)行业(ye)都可能陷(xian)入“流量为(wei)王(wang)”的(de)陷阱(jing)，导致(zhi)创作的同(tong)质化(hua)和内容(rong)的(de)空洞化。这(zhe)个梗(geng)的(de)出(chu)现，也(ye)是对(dui)当前娱乐产(chan)业(ye)一(yi)种“内(nei)容生产(chan)”的反思：我(wo)们是(shi)在创造有(you)价值(zhi)的内(nei)容(rong)，还(hai)是仅仅在(zai)制造易于(yu)传播的“噪(zao)音”？

“后(hou)真相”时(shi)代(dai)下的(de)信息(xi)辨别挑战(zhan)。虽然大(da)多(duo)数(shu)网民都知(zhi)道“58秒一颗痣”是(shi)个(ge)玩笑(xiao)，但在(zai)信息(xi)传播过程中，仍然(ran)存(cun)在被误读(du)、被曲解(jie)的可能性。尤(you)其是(shi)在某(mou)些缺(que)乏信息(xi)辨别(bie)能(neng)力的(de)群体(ti)中(zhong)，或(huo)者在被(bei)别有用(yong)心的营销(xiao)号传(chuan)播时，可能(neng)就会(hui)产(chan)生不(bu)准(zhun)确的认知。这揭(jie)示了(le)在“后真(zhen)相”时代(dai)，信息(xi)传播的复杂性和挑战性(xing)。

即(ji)使(shi)是(shi)娱(yu)乐性(xing)的梗(geng)，也需要在传播中(zhong)保持一(yi)定的审慎(shen)，而作(zuo)为(wei)受众，也需要(yao)培养(yang)更强(qiang)的媒(mei)介素(su)养，不轻信(xin)、不盲从。

对明星“人设(she)”的(de)解(jie)构与(yu)重塑(su)。明(ming)星(xing)的“人(ren)设”在一(yi)定(ding)程(cheng)度上(shang)是(shi)其(qi)商(shang)业价(jia)值的(de)重要组成(cheng)部分。过分完美、单一(yi)的“人(ren)设”容(rong)易(yi)显(xian)得虚(xu)假(jia)，而(er)恰当(dang)的“瑕疵”或“反差(cha)”则可能让(rang)“人(ren)设”更(geng)加(jia)丰满(man)和(he)具有(you)生(sheng)命力(li)。“景甜58秒(miao)一颗(ke)痣”可(ke)以(yi)看作(zuo)是对(dui)传(chuan)统(tong)意义上“完美(mei)”明星“人设”的(de)一种解构。

它提(ti)醒着(zhe)，一(yi)个更具吸引力的明星(xing)形(xing)象(xiang)，或(huo)许(xu)并非由毫(hao)无(wu)瑕疵的完美(mei)构成，而是(shi)由真(zhen)实(shi)、互(hu)动，以及在(zai)网络文化中产(chan)生的(de)有趣(qu)连接所(suo)组(zu)成。这对于未来(lai)的明(ming)星养成(cheng)和营销策略，都(dou)具有一(yi)定(ding)的参考(kao)意义(yi)。

总而(er)言(yan)之，“景(jing)甜58秒一颗痣”作(zuo)为(wei)一个(ge)网(wang)络(luo)热梗(geng)，其意义(yi)远不(bu)止于一个简(jian)单的(de)笑话。它(ta)像一面镜(jing)子(zi)，折(zhe)射出当(dang)下中(zhong)国社(she)会文化(hua)消费(fei)的(de)特点(dian)、娱乐产(chan)业的发(fa)展困(kun)境，以及信息传播的(de)深刻(ke)变革。理解这(zhe)个(ge)梗的(de)背后(hou)逻辑(ji)，有助于(yu)我们更清(qing)晰地认识流(liu)量时(shi)代的文(wen)化(hua)生态，以(yi)及(ji)在这(zhe)个生(sheng)态中(zhong)，内容(rong)、明星与(yu)受(shou)众之(zhi)间(jian)不断演变(bian)的(de)关(guan)系。

它提醒(xing)我(wo)们，在追求眼球经济(ji)的更(geng)应该(gai)关注(zhu)内(nei)容(rong)的深度(du)与价值，以及(ji)如何(he)在虚拟的(de)网络(luo)世界中，构建更健康(kang)、更(geng)真(zhen)实(shi)的公众(zhong)人物(wu)形象(xiang)与互动模(mo)式。

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图片来源：每经记者 阙国豪 摄

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