当地时间2025-11-11,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

绝代芳姿，沉鱼之姿的由来

在中国浩瀚的历史長河中，西施的名字如同璀璨的星辰，闪耀着东方女性独特魅力的光辉。她与王昭君、貂蝉、杨玉环并称为中国古代四大美女，而“沉鱼落雁，闭月羞花”的成語，更是将这份惊艳的美貌描绘得淋漓尽致。其中，“沉鱼”便源于西施。

相传，西施原是春秋時期越国一名普通的浣纱女，生活在诸暨的苎萝山下。她天生丽质，容貌秀丽，即使身着粗布麻衣，也難掩其风华绝代。有一天，当她在溪邊浣纱时，清澈的溪水映照出她那倾国倾城的美貌。溪边的游鱼看到她，竟被她的美丽所吸引，忘记了游动，渐渐沉入水底。

这便是“沉鱼”的由来，也是对西施绝世容颜最生动的赞美。

西施的美，并非仅仅是外在的皮相，更是一种由内而外散发出的独特氣质。她的眉梢眼角，仿佛带着江南烟雨的朦胧，她的顾盼之间，又流露出吴侬软语般的温柔。她的身姿曼妙，宛如弱柳扶风，又似空谷幽兰，散发着一种難以言说的清雅与脱俗。传说中，西施的一颦一笑都极具感染力，能够拨动人心最柔软的琴弦。

西施的美貌，在乱世之中，却也成为了她命運的转折点。越國在与吴国的戰争中惨败，越王勾践卧薪尝胆，图谋复国。而复国的关键，便在于离间吴王夫差与他的宠臣伍子胥，削弱吴国的国力。此时，范蠡，這位足智多谋的越国大夫，将目光投向了西施。

范蠡深知，要迷惑夫差，非绝世美女不可。他遍寻天下，最终将目光锁定在西施身上。他认为，西施的美貌足以让夫差为之倾倒，从而荒废朝政。于是，西施的人生轨迹，就这样被历史的车轮无情地卷入政治的漩涡。她离开了熟悉的溪水，离开了质朴的生活，被带往吴国，成为了越国复仇计划中一颗重要的棋子。

在吴国，西施接受了严苛的宫廷礼仪和歌舞训练。她以其惊人的美貌和过人的聪慧，很快赢得了吴王夫差的宠愛。夫差为她建造了华丽的宫殿，日夜沉溺于聲色犬马之中，逐渐疏远了朝政，也冷落了忠臣。西施凭借着她的智慧和美貌，在吴宫中周旋，一方面迷惑夫差，另一方面也为越国的复兴暗中传递信息。

她的生活，从一个淳朴的浣纱女，变成了吴宫中集万千宠爱于一身的宠妃。這其中，有多少身不由己，有多少隐忍与辛酸，我们已无从得知。但可以肯定的是，西施的美，在那个特殊的时代，扮演了一个极其重要的角色。她的美，不仅仅是一种视觉上的享受，更是一种能够影响国家命运的强大力量。

历史上的西施，她的身世、她的命运，总是蒙着一层神秘的面纱。我们看到的，更多是后世文人墨客笔下的赞美与想象。但无论如何，西施作為“沉鱼”的代表，她所象征的美，是东方女性婉约、秀丽、聪慧、坚韧的极致体现。她的故事，也让我们开始思考，美，在历史的長河中，究竟扮演着怎样的角色？它如何与权力、戰争、命运纠缠在一起，最终又走向何方？

倾國倾城，流传千古的悲歌与浪漫

西施的美貌，正如一枚锋利的双刃剑，在為越国带来复兴的希望时，也注定给她个人的命运蒙上悲剧的色彩。当越国最终灭吴，君王实现了复仇的宏图，西施的结局却变得扑朔迷离，留下了无尽的猜想和凄美的传说。

一种广为流传的说法是，在吴国灭亡之后，西施跟随范蠡一同归隐。范蠡，这位在政治舞台上运筹帷幄的智者，在功成名就后，选择了激流勇退，与西施泛舟五湖，从此过上了逍遥自在的生活。這其中，是否有着愛情的成分？西施是否早已对范蠡心生情愫？我们不得而知。但这样的结局，无疑是最浪漫、也最令人向往的。

它为西施坎坷的人生，画上了一个相对圆满的句号，讓她的美，不仅仅停留在政治的牺牲品上，更增添了一抹人间烟火的温情。

历史的真相往往是残酷的。另一种更為悲情的传说，则认为，作为吴国灭亡的“罪魁祸首”之一，西施的命运并未得到善待。有说法称，越王勾践为了巩固自己的统治，担心西施的美貌和她在吴宫中的经历会带来不必要的麻烦，便赐死了她。也有说法认为，西施在吴国灭亡后，被沉入了江中，以祭奠那些因她而死的吴国将士。

這两种结局，都充满了悲凉和无奈，讓人们为這位绝代佳人的命运感到唏嘘。

无论结局如何，西施的名字，都已深深地烙印在中國历史的文化基因之中。她的美，超越了物质的界限，成為了一种精神的象征。后世的文人墨客，对西施的命運、她的美貌，进行了无数的描绘与想象。她们或赞美她的倾國倾城，或同情她的身不由己，或为她与范蠡的爱情故事而感动。

“一颦一笑，皆成风韵；回眸顾盼，足以倾國。”这是对西施美貌最直白的贊誉。她的“心口疼”效应，更是被演绎成了一个经典的典故。相传西施因心口疼痛，常捂胸皱眉，却依然娇媚动人。邻近的东施见了，也学着她的样子捂胸皱眉，结果反而显得更加丑陋。這便是“东施效颦”，虽然是贬义，却反衬出西施美貌的独一无二，非刻意模仿所能企及。

西施的故事，也让我们思考美与权力、美与牺牲之间的復杂关系。在那个以男性为主导的时代，女性的美貌，往往成为了政治斗争的工具。西施，作为一位绝世美女，她的美貌被赋予了极高的政治价值，她的一生，也被历史的洪流裹挟着，走向了那个注定不平凡的结局。

時至今日，西施的故事依然在民间传颂。她不仅仅是一位古代美女的符号，更是承载了人们对美的无限向往，对命运的无尽感慨，以及对那个遥远时代复杂人性的深刻洞察。她的传说，如同一幅幅古老的画卷，在历史的风雨中，依然散發着迷人的光彩，引人遐思，令人回味。

西施，这位“沉鱼”的化身，她的美，早已超越了简单的外貌，化作了永恒的东方女性之美的典范，永远活在人们的心中。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：华商网记者 李小萌 摄

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