每经编辑｜陈贵双    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,8x8x拔擦拔擦

“聂小雨(yu)”这(zhe)个名(ming)字，最近(jin)在(zai)B站和(he)百度贴(tie)吧的交织影响下(xia)，仿佛(fu)自带了一(yi)种神(shen)秘的(de)光(guang)环(huan)。你可能在B站(zhan)首(shou)页(ye)的推荐流(liu)中(zhong)频繁(fan)刷到她(ta)的(de)视频，也可能(neng)在百度(du)贴吧(ba)的(de)某个(ge)热(re)门帖子(zi)下(xia)看到关于她的讨论(lun)，甚至(zhi)关于她(ta)视频内容的二(er)次(ci)创作或(huo)饭制内(nei)容(rong)。这(zhe)种现象级的(de)传播(bo)，绝(jue)非偶(ou)然，背后折射出(chu)的(de)是当下互联(lian)网内(nei)容(rong)生态(tai)的(de)独(du)特(te)逻(luo)辑，以及(ji)Z世代(dai)用(yong)户在信(xin)息获(huo)取(qu)和(he)社(she)交(jiao)互(hu)动上(shang)的(de)行(xing)为(wei)模式。

让(rang)我们来(lai)聚焦“聂小(xiao)雨”在(zai)B站的(de)视(shi)频内(nei)容本身。B站作为中(zhong)国最大(da)的年轻(qing)人文(wen)化社区，其(qi)内容生态极其丰富多元，但又(you)有着自己(ji)独特(te)的调性——“有趣”、“有(you)梗”、“有(you)干货”。聂小(xiao)雨(yu)的视频(pin)之所(suo)以(yi)能(neng)够脱颖而(er)出，很可能在(zai)于她精(jing)准(zhun)地(di)抓(zhua)住(zhu)了(le)这些(xie)关键词。她的(de)内容(rong)或许(xu)涵盖(gai)了(le)当(dang)下年(nian)轻人(ren)热(re)议(yi)的话题(ti)，例如生(sheng)活方(fang)式(shi)、消费观(guan)念、情(qing)感关系(xi)，甚至是(shi)某些小众亚文(wen)化的解(jie)读。

她可(ke)能(neng)以一(yi)种(zhong)幽默(mo)风趣、relatable（易于(yu)产(chan)生(sheng)共鸣(ming)）的(de)方式来(lai)呈现，运用B站特(te)色的剪(jian)辑(ji)手法、BGM（背景音(yin)乐）以(yi)及(ji)弹幕互动(dong)，让(rang)观(guan)众在观(guan)看过程(cheng)中感受(shou)到(dao)强烈(lie)的(de)参与感(gan)和愉(yu)悦感。

比(bi)如，她的(de)视(shi)频可(ke)能以(yi)“我(wo)如(ru)何用xxx元过一(yi)周”为主(zhu)题(ti)，但不是简(jian)单(dan)的(de)物质(zhi)堆砌(qi)，而是(shi)融入了对(dui)生活(huo)方式(shi)的反思，或(huo)者是一种“断舍(she)离”的精致(zhi)哲学(xue)，这(zhe)与当下(xia)许多年轻(qing)人追求的(de)“轻生(sheng)活(huo)”、“小确幸”理念不谋(mou)而合(he)。又或(huo)者，她可能针对(dui)时(shi)下流行的某(mou)个梗，制作出(chu)带(dai)有个人解(jie)读和创意(yi)的(de)二次创(chuang)作，这(zhe)种“玩梗”能(neng)力恰(qia)恰是(shi)B站(zhan)用(yong)户(hu)最喜欢(huan)看到(dao)的。

她的(de)内容不一(yi)定需(xu)要(yao)有多(duo)么(me)宏(hong)大的叙(xu)事(shi)，但一定(ding)要(yao)有“灵(ling)魂”，能(neng)够触动年(nian)轻人的情感点(dian)，引发他(ta)们(men)的思(si)考(kao)，或者仅(jin)仅是(shi)提供片(pian)刻(ke)的放(fang)松与欢笑(xiao)。

除了(le)内容(rong)本身，聂小(xiao)雨的视频(pin)制作(zuo)和人(ren)物(wu)设定也(ye)可能(neng)功不(bu)可(ke)没(mei)。在B站(zhan)，UP主(zhu)的人设(she)（人(ren)物(wu)设(she)定(ding)）至(zhi)关重要。一个鲜明(ming)、真实(shi)、有吸(xi)引力(li)的人(ren)设，能够快(kuai)速拉(la)近与(yu)粉丝的距离(li)。聂(nie)小雨的“人设”可能是(shi)“生活(huo)艺术家”、“理(li)性消(xiao)费主(zhu)义(yi)者(zhe)”、“情感(gan)导(dao)师(shi)”，或(huo)者(zhe)是一个“社(she)恐(kong)但(dan)有趣(qu)的灵(ling)魂”。

她(ta)的视(shi)频(pin)画(hua)面(mian)风(feng)格、语言表达、甚(shen)至(zhi)是表情(qing)管(guan)理(li)，都在(zai)潜(qian)移默化(hua)地塑造着(zhe)她在(zai)大众心中(zhong)的形(xing)象。如果(guo)她(ta)的形象与内容高度(du)统一，并且(qie)能引发观众(zhong)的模(mo)仿(fang)或(huo)认(ren)同，那(na)么这种“人(ren)设”就(jiu)成为(wei)了她内容(rong)传播的强大助(zhu)推器(qi)。

我们不能(neng)忽(hu)视(shi)“百度(du)贴(tie)吧”在(zai)其(qi)中扮(ban)演(yan)的角色(se)。贴吧作(zuo)为一(yi)个(ge)老牌的互联网(wang)社区，虽(sui)然在(zai)流(liu)量上(shang)可能不如(ru)一(yi)些新兴平台(tai)，但(dan)其在特(te)定圈层(ceng)和(he)话题(ti)的深(shen)度挖掘上(shang)，依然(ran)有(you)着不可替代(dai)的能量。当聂小(xiao)雨的(de)视频在(zai)B站(zhan)积累了一(yi)定的热度(du)后，自然(ran)会(hui)有粉丝(si)或对(dui)她感兴(xing)趣的用户(hu)，在(zai)贴吧(ba)中(zhong)建(jian)立相关的讨论楼。

这(zhe)些讨(tao)论(lun)可能包括(kuo)：对她视频(pin)内容(rong)的(de)深(shen)度解(jie)读、对(dui)她(ta)生(sheng)活(huo)方式的(de)模(mo)仿(fang)与实(shi)践、对(dui)她视频中(zhong)某些(xie)观(guan)点的(de)辩(bian)论，甚至(zhi)是对她(ta)个人信(xin)息的“挖(wa)掘”（当(dang)然(ran)，这(zhe)需要(yao)警惕(ti)）。

贴(tie)吧(ba)的讨(tao)论(lun)氛(fen)围往往比(bi)B站的(de)弹幕(mu)更加(jia)深入和长篇大(da)论。在(zai)贴吧(ba)里(li)，用户(hu)可以更(geng)自(zi)由(you)地表(biao)达自己的观点，进行长篇(pian)的评论和分析(xi)。当一个(ge)关于聂(nie)小雨的帖子在(zai)贴吧(ba)中爆火，吸(xi)引了大量(liang)回复(fu)和关(guan)注时，这(zhe)种影响力便会反哺到(dao)B站。贴吧(ba)的(de)讨论内容(rong)，如“为(wei)什么大(da)家(jia)都(dou)喜(xi)欢聂小雨？”、“聂小(xiao)雨的(de)穿搭(da)真的(de)那么实(shi)用吗？”、“扒一(yi)扒(ba)聂小雨的(de)真面(mian)目”等(deng)，这些(xie)话题(ti)本身就(jiu)具(ju)有极强的(de)话题(ti)性(xing)和(he)传播性，能(neng)够吸引更多(duo)尚(shang)未接(jie)触(chu)过(guo)聂小(xiao)雨视频的(de)潜在用(yong)户，通过搜索(suo)贴吧(ba)相关内容(rong)，进而(er)被(bei)引导(dao)到(dao)B站去观(guan)看她的(de)视(shi)频。

这种(zhong)“B站内(nei)容(rong)发(fa)酵，贴(tie)吧深(shen)度讨论(lun)，再(zai)反哺(bu)B站”的传(chuan)播(bo)路径(jing)，形(xing)成(cheng)了一(yi)种典(dian)型的互联(lian)网(wang)病毒式传播模式。贴吧(ba)的(de)“长尾效应”和(he)B站(zhan)的(de)“即(ji)时互动(dong)性”形成了(le)完美(mei)的互补(bu)。B站(zhan)的观众在(zai)观看视频(pin)时(shi)，可以直(zhi)接在(zai)弹(dan)幕(mu)区互(hu)动(dong)，表达即时感(gan)受；而在(zai)贴(tie)吧(ba)，用(yong)户则(ze)可以(yi)进行(xing)更长远的(de)、有深(shen)度的(de)交流和碰(peng)撞，这(zhe)种(zhong)深(shen)度(du)互动能够进一步(bu)巩固粉丝群体(ti)，并吸(xi)引(yin)新的用(yong)户。

从(cong)“聂小雨B站(zhan)视频-百度贴吧(ba)”这一现象的(de)背(bei)后(hou)，我(wo)们可以挖(wa)掘出更(geng)多(duo)关于(yu)Z世代用户(hu)行为(wei)模(mo)式和内容消费趋(qu)势的(de)深(shen)层(ceng)信(xin)息。这不(bu)仅(jin)仅(jin)是一(yi)个“流量密(mi)码”的(de)破解(jie)，更是对(dui)当(dang)下(xia)文化生(sheng)态演变的一次(ci)深(shen)刻(ke)洞(dong)察。

Z世代(dai)用(yong)户对于(yu)“真实感”和(he)“共(gong)鸣感”的(de)追(zhui)求是前(qian)所未(wei)有的。在信息爆(bao)炸的时(shi)代(dai)，虚假(jia)的、刻意(yi)的(de)、过度(du)包装(zhuang)的内(nei)容往(wang)往(wang)难以(yi)获(huo)得他(ta)们的青(qing)睐。聂小(xiao)雨的(de)视(shi)频(pin)之所以(yi)能够引起广泛关(guan)注(zhu)，很(hen)可能(neng)在于(yu)她(ta)展现(xian)出(chu)了一种相对(dui)真实(shi)的(de)生(sheng)活(huo)状态(tai)，或者是以(yi)一种(zhong)真诚(cheng)的态度去(qu)分(fen)享她(ta)的(de)观点(dian)和体验。

即使(shi)她(ta)的(de)视(shi)频内(nei)容是(shi)精心策(ce)划的(de)，但(dan)其传(chuan)递出的情(qing)感(gan)和价值(zhi)观，能(neng)够让(rang)年轻(qing)观(guan)众(zhong)产生(sheng)“我也(ye)是这样想(xiang)的”、“我也有(you)过类(lei)似的(de)经历(li)”的共(gong)鸣(ming)。这种共(gong)鸣感是(shi)建立(li)社(she)群、维系(xi)粉丝的(de)关键。

在(zai)百(bai)度(du)贴吧的(de)讨(tao)论(lun)中，我们常常可以看(kan)到(dao)粉丝们对聂(nie)小雨(yu)视频(pin)中(zhong)某(mou)个细(xi)节(jie)的放大(da)解读(du)，或(huo)者(zhe)对她(ta)所倡导的(de)生活(huo)理念的积(ji)极(ji)响(xiang)应。例如(ru)，如果她(ta)视频中提到了(le)某个(ge)平价(jia)好物(wu)，贴吧里就会涌(yong)现出(chu)大量“求(qiu)链(lian)接(jie)”、“求(qiu)测(ce)评(ping)”的帖(tie)子；如(ru)果她(ta)分(fen)享了某种时间管理或学(xue)习方法(fa)，也会有(you)用户分(fen)享自己尝(chang)试后(hou)的心(xin)得体(ti)会。

这种从(cong)“被动(dong)接受(shou)”到(dao)“主动参(can)与”的(de)转变(bian)，正是(shi)Z世代(dai)用(yong)户深度(du)参与(yu)内(nei)容(rong)生(sheng)态的体(ti)现。他们(men)不仅仅是观(guan)众，更是内(nei)容的“二(er)创者(zhe)”和“传播(bo)者”。

这(zhe)种现(xian)象也(ye)反(fan)映(ying)了Z世(shi)代对(dui)于(yu)“情绪(xu)价(jia)值(zhi)”的(de)高度(du)重视(shi)。在快(kuai)节奏(zou)、高(gao)压(ya)力(li)的(de)现(xian)代生活(huo)中(zhong)，年(nian)轻人渴望通过(guo)网络获得(de)情(qing)感的慰藉和(he)释放(fang)。聂小雨的(de)视频，无(wu)论其(qi)主(zhu)题是(shi)什么(me)，都可(ke)能提(ti)供(gong)了(le)一种(zhong)“情绪价值(zhi)”。可能(neng)是通(tong)过幽(you)默(mo)来(lai)带来(lai)快(kuai)乐(le)，通过温暖(nuan)的(de)分享来(lai)带来(lai)安(an)慰(wei)，通过(guo)独(du)立(li)思考(kao)来带(dai)来启发，或(huo)者仅(jin)仅是(shi)通(tong)过一(yi)种(zhong)“陪伴感”，让独自(zi)生活(huo)的年轻人(ren)感受到不(bu)那(na)么(me)孤单。

在(zai)贴(tie)吧的(de)讨论(lun)中，我们(men)也(ye)能看(kan)到(dao)很多用户(hu)表(biao)达对(dui)聂小(xiao)雨“治愈”、“解压”、“三(san)观正(zheng)”的(de)评价(jia)，这(zhe)些都(dou)是对她所(suo)提供(gong)“情(qing)绪(xu)价(jia)值(zhi)”的肯定。

第三，平台间的联动效(xiao)应不容忽视。B站(zhan)的视频(pin)内容，通(tong)过其(qi)强(qiang)大的算法推(tui)荐和(he)社区互动(dong)机制，能够(gou)快(kuai)速(su)触达用户(hu)。而(er)百度(du)贴吧则(ze)提供了一(yi)个更具(ju)深(shen)度和持久(jiu)性的(de)讨论(lun)空间(jian)。这种跨(kua)平台(tai)的(de)联(lian)动(dong)，使(shi)得(de)信息(xi)传播不(bu)再是单(dan)一维(wei)度的(de)，而(er)是(shi)形成(cheng)了一种网(wang)状的(de)、多维(wei)度(du)的传播(bo)网(wang)络。一个(ge)在B站流(liu)行(xing)的梗(geng)，可能在贴(tie)吧被(bei)无(wu)限(xian)发酵，成为(wei)新的(de)网络(luo)文化(hua)符号；一个在贴(tie)吧引(yin)发热议的(de)观点(dian)，也可能被(bei)UP主(zhu)捕捉到，成为(wei)下一期视(shi)频(pin)的(de)灵感(gan)来(lai)源(yuan)。

聂小(xiao)雨的案(an)例(li)，正是(shi)这种(zhong)平(ping)台(tai)联动(dong)效应(ying)的(de)生(sheng)动诠释(shi)。

从商业角(jiao)度(du)来看(kan)，“聂小(xiao)雨B站(zhan)视频-百度(du)贴吧(ba)”现象也具有重(zhong)要(yao)的(de)商(shang)业(ye)价值(zhi)。一旦形成(cheng)粉丝(si)效应(ying)和话题热度(du)，UP主便可(ke)能成(cheng)为品(pin)牌方(fang)青(qing)睐的(de)对象(xiang)。她的视(shi)频(pin)可以植(zhi)入广(guang)告，推(tui)广品(pin)牌商品；她(ta)的(de)个人形(xing)象，也(ye)可(ke)以成为(wei)某(mou)些(xie)产(chan)品的代(dai)言人(ren)。贴吧(ba)的深度(du)讨(tao)论，也(ye)为品(pin)牌提供了(le)更精(jing)准的用(yong)户画像(xiang)和(he)反(fan)馈渠道。

这(zhe)种基(ji)于内(nei)容(rong)和(he)粉(fen)丝社群(qun)的(de)商业变(bian)现模式，是当下(xia)最受欢迎(ying)的营(ying)销方式之(zhi)一。品(pin)牌(pai)方不再是单方面(mian)地(di)向(xiang)用(yong)户“推销”，而是(shi)通过(guo)与UP主合作(zuo)，将品牌(pai)信(xin)息融入(ru)到用户喜(xi)爱(ai)的、有价(jia)值的内(nei)容中(zhong)，实(shi)现“软性”植入，降低用(yong)户的(de)抵(di)触心(xin)理。

当(dang)然，我们也需要(yao)警惕(ti)这种现象(xiang)可能(neng)带(dai)来(lai)的负面(mian)影响。当一个(ge)UP主的热(re)度(du)过高(gao)时(shi)，也(ye)可能(neng)伴随着过度解(jie)读、网络暴力(li)、甚(shen)至(zhi)是(shi)“饭圈(quan)化”的(de)倾向(xiang)。贴吧(ba)的(de)深度讨(tao)论，有时也(ye)可能(neng)演变成信(xin)息茧(jian)房，用户(hu)只愿(yuan)意(yi)看到符(fu)合自己(ji)观点的内容，而(er)对不同意见则(ze)进(jin)行排斥(chi)。过度追捧(peng)和神化，也(ye)可能让UP主本人(ren)承受(shou)巨大的压(ya)力，甚至偏(pian)离创(chuang)作初心。

而平(ping)台(tai)间(jian)的有(you)效联动(dong)，则能(neng)将这种生(sheng)命(ming)力(li)无限(xian)放大(da)，最终(zhong)形(xing)成一种(zhong)难以(yi)忽(hu)视(shi)的网(wang)络文(wen)化现(xian)象(xiang)。对(dui)这一现(xian)象的深入(ru)分(fen)析，有助于(yu)我们更(geng)好地(di)理解(jie)当(dang)下(xia)互(hu)联网(wang)的脉搏，洞(dong)察未(wei)来的(de)发(fa)展趋势(shi)。

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图片来源：每经记者 陈烨菲 摄

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