每经编辑｜陈闽东    

当地时间2025-11-02,gufjhwebrjewhgksjbfwejrwrwek,ass毛茸茸大屁pics

触及“初心”：BW的二次元基因是否还在？

当“BW”这个词跳入视野，无数(shu)二次元爱好者心中会涌起一股熟悉又复杂的情感。它(ta)不仅仅是一个展会的简称，更(geng)像是承载了无数(shu)青春回忆、社群链接和文化认同的符号(hao)。近年来，关于“BW是否背离(li)了二次元”的讨论从(cong)未停歇，甚至愈演愈烈。这种(zhong)质疑并非(fei)空穴来风，它触及了每一个身处这场文化浪潮中(zhong)的人(ren)的“初心”，以及对“二次元”这个概念本身边界的不断探索。

“二次元”，这个曾经小众的标签，如今已经渗透到大众(zhong)视野的方方面面。它不再仅仅是漫画、动画、游戏和(he)轻小说的(de)集合，更是一种生活态度、一种审美方式、一种独特的社(she)群文化。而BW，作为Bilibili（哔哩哔哩(li)）倾力打造的这一年一度的盛会，承载着连接线上社区与线下体验的重任。

从最(zui)初的集结号，到如今的狂欢节，BW的成长轨迹(ji)，似(shi)乎也印证了“二(er)次元”本身在不断演化。

我们不妨回溯BW的起点。那些年，BW更像是一个纯粹的“同好会”。展馆里弥漫(man)着cosplay的欢声笑语，周边贩售区排(pai)起了长龙(long)，舞台上是UP主们用爱发电的才艺展示。那时的BW，更侧重于粉丝与作品、粉丝与创作者之间的直接互动。无论是热门番剧的声优见面会，还是经典IP的沉(chen)浸式体验，都牢(lao)牢(lao)抓住了二次元爱好者的核心诉求——“找到同类，共鸣热爱”。

那(na)时候，“背离”似乎是一个遥不可及的概念，因为BW所做的，正是将(jiang)线上社区(qu)的热情与内容，以最直接、最纯粹的方式呈现在线下。

随着B站从“小破站”成长为一家市值(zhi)数十亿美元的上市公司，BW的影响力也水涨船高，参与人数、参展品牌、活动规(gui)模都在不断扩(kuo)大。随之而来的，是商业化元素的日益显著。品牌商的入驻，从最初的二次元周边品牌，逐渐扩展到快(kuai)消品、美妆、汽车，甚至房地产。

他们的出现，无疑(yi)为BW带来了更丰富的资源和更高的关注度，但也让一部分(fen)老粉(fen)产生了“被稀释”的感觉。“这不是我当年(nian)认识的那(na)个BW了”，这样的感叹，往往伴随着对“二次元浓(nong)度”下降的担忧。

BW是否真的“背离了二次元”？答案或许并非非(fei)黑即白。

我们必须承认，“二次元”的概念本身也在不断扩(kuo)张和泛化。当ACG（Animation,Comics,Games）文化的影响力深入到影视、音乐、文学、时尚等各个领域，当“二次元”成为一(yi)种跨越年龄、职业的流行文化表达，我们还能用最初的(de)定义去严格框定(ding)它吗？BW作为B站生态链中的重要一环，其发展必然会受到这(zhe)种文化泛化趋势的影响。

它需要吸引更广泛的受众，才能实现规模效应和商业(ye)价值。如果BW依然固守在狭窄的“硬核二次元”圈(quan)层，那么它的生(sheng)命力将受到限制，甚至可能无法(fa)持续。

BW的“泛化”并不意味着“抛弃”。即便参(can)展品牌和内(nei)容日益多元，但BW依然(ran)保留了其最(zui)核心的(de)二次元基因(yin)。你依然可以在展会中找到最新的番剧PV发布，依然可以看到高质量的Cosplay大赛，依然能参与到各种同人(ren)活动和IP主题展区。B站作为内容平台，其核心用(yong)户群体和内容生态依然是二次元。

BW作为B站线下IP的(de)延伸，自(zi)然会以二次元内容为基础。那些被认为“不二次元”的品牌，很(hen)多时候也是看中了二次元文(wen)化背后所蕴含的年轻、潮流、具有强(qiang)购买力的消费群体。它们以更贴近二次元用户的方式进行营(ying)销，例如推出联名(ming)款、打造二(er)次元主题门店，这本身也是一种文化融合和(he)渗透，而非简(jian)单的“背(bei)离”。

再者，我们也要看到，BW的商业化是其发展的必然。一个大型展会的运营(ying)需要巨大的投入，而商业赞助和商品销售是维持其正常运转的重要支撑。没有商业化，BW可能早就夭折于(yu)襁褓之中。问题不在于(yu)“是否有商业化”，而在于“如何(he)商业化”，以及“商业化是否影响了二次元的纯粹性”。

当商业合作能够反哺二次元内容创作，当品牌活动能够为二次元爱好者带来惊喜和价值，那么这种商业化就是积(ji)极的。反之，如果过度追求流量和变现，而忽略了用户(hu)体验和文化内涵，那么“背离(li)”的担忧就会成为现实。

因(yin)此，与其简单地给BW贴上“背离”的标签，不如将其看作是一个在时代(dai)浪潮中不断调整、融合、发展的过程。BW在努力平衡“初心”与“未来”，在探索“小众”与“大众”的连接(jie)点。它是否背离了二次元？这个问题，或许每个身处其中的人，都会根据自己对“二(er)次元”的理解和期望，给出不同的答案。

但(dan)不可否认的是，BW依然是许多人心中的二次元圣(sheng)地，是连接彼(bi)此(ci)、释放热爱的舞台。

破(po)与立：BW的未来之路与二次元文化的(de)演(yan)进

当我们在讨论“BW是否背离了二(er)次元”时，实际上也在窥探着“二(er)次元”文化本身正(zheng)在经(jing)历的深刻演进。BW的每一次(ci)变化，都像是在试图回(hui)答一个时代抛(pao)来的问题：在主流视野日益扩大(da)、商业力量不断渗透的今天，二次元文化如何保持其独特性，又如何拥抱更广阔的未来？

“破”是挑战，更是(shi)机遇。BW如今面对的，是一个更加复杂多变(bian)的文(wen)化消费市场。过去那种纯(chun)粹的“粉丝圈(quan)地(di)自(zi)萌”模式，已经难以支撑起一(yi)个大型(xing)展会的体量和影响力。商业化带来的“泛化”趋势(shi)，既带来了风险，也提供了新的生长土壤。

一方面，商业化带来了“稀释(shi)”的担忧。当快(kuai)消品牌、甚至(zhi)一些与二次元几乎毫无(wu)关联的行(xing)业也纷纷涌入BW，一些核心二次元用户会感(gan)到自己(ji)的“舒适区”被侵犯，原有的文化壁垒似乎在瓦解。他们担心，BW会变得像其他泛娱乐展会一样，失去了独特的灵魂，变成了一个“什么都有，又什么都不够纯粹”的大杂烩。

这种担忧并非杞人忧天，任何文化在走向大众化和商业化的过程中，都可能面临被过度消费、符号(hao)化甚至曲解的风(feng)险。如果BW一味迎合“非二次元”的商业需求，而忽(hu)略了对二次元文化内核的守护，那么“背离”的标签将会被坐实。

另一方面，商业化也带来了(le)“破圈”的可能性。那些看似“不二次元”的(de)品牌，很多时候是看到了二(er)次元文化背后巨大的(de)潜力和影响力。它们以一种更加开放和融合的心态，尝试用二次元的语言与年轻消费者沟通。例如，一些(xie)汽车品牌会推出动漫联名款，一(yi)些美妆品牌会与知名画师合作推出限定包装。

这种跨(kua)界合作，一方(fang)面为二次元IP带来了更多的商业价值和曝光机会，另一方面也让二次元文化以更加多元、新(xin)颖的方式触及更广泛的受众。BW作为(wei)二次元文化的重要载体，理应成为这种“破圈”的桥梁，而非阻碍(ai)。它需要在保证核心二次元体验的基(ji)础上，引导和(he)促进这种(zhong)健康的(de)文化融合。

“立”则是对BW自身价值的重塑和对二次元文化未来的探索。BW并非只是一(yi)个(ge)简单的“搬运工”，它更应该是二次元文化的发(fa)酵场和孵化器。

BW需要继续强化其“内容生产”和“社群构建”的核心能力。B站的成功，很大程度上在于其对UGC（UserGeneratedContent）的扶持和对社(she)区氛围的营造。BW作为B站在线下社区(qu)的延伸，也(ye)应将此作为重中之重。这意味着，BW不应该(gai)仅仅满足(zu)于引进(jin)成熟IP和品牌，更应该积极扶持新人UP主、独立创作者和原创IP。

例如，设立更多的独立(li)创作者展示区，提供创作交流(liu)平台，甚至是孵化器项(xiang)目(mu)。让BW成为一个能够孕育新内容、新趋势的场所，而不是一个只能“消费”旧内容的集散地。

BW需要探索更具创(chuang)新性的互动体(ti)验。当“沉浸式体验”成为新的消费热点，BW可以尝试将二(er)次元IP与更前沿的科技（如VR/AR、MR）相结合，创造出更具代入感的互动场景。例如，让参观者能够“穿越”到喜欢的番剧世界，与虚拟角色进行实(shi)时互动，或(huo)是参与到IP剧情的演进中。

BW也可以进一步拓展“二次元”的边界，例如将国风、非遗文化与二次元进行融合，打造具有中国特色的二次元文化符号，这(zhe)不仅能吸引更多年轻受众，也能为中华优秀传统文化的(de)传承注入新的(de)活力。

再次，BW的“泛化”不应是“同质化”。在吸引更多元的(de)品牌和内(nei)容的BW必须坚守其“二次元”的品味和调(diao)性。这意味着，对于(yu)引入的商业品牌和内(nei)容，BW需要有更严格的筛选机制，确保其与二次元文化在精神内核上相契合，或者至少能够带来积极的文化影响。

例如，与其引入一个与动(dong)漫毫无关联的快(kuai)消(xiao)品牌，不如(ru)引入一个有深度、有创意的二次元主(zhu)题餐厅，或是能够提供二次元风格体验(yan)的旅游项(xiang)目。这样，商业化才能成为二次元文化的“助推器”，而非“稀释剂”。

总(zong)而言之，BW是否背离了二次元，答案并不在于它是否在变化，而在于它如何变化(hua)。如果BW能够以二次元文化为根基，以创新为驱动，以社群为纽带，在保持核心吸引力的积极拥抱更广阔的市场和更元的文化，那么(me)它将不仅仅是一个(ge)成功的展会，更将成为二次元文化在新时代下(xia)持(chi)续繁荣的有力证(zheng)明。

相反，如果它迷失在商业化的洪流中，放弃了对文化内核的坚守，那么“背离”的担忧，终将成为现实。BW的未来之路，充满了挑战，也充满了无限可能。它能否在“破”与“立”之间找到平衡，继续书(shu)写属于二次元的辉煌篇章(zhang)，我们拭目以待。

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图片来源：每经记者 陈驰 摄

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