每经编辑｜钟石    

当地时间2025-11-01,gfyuweutrbhedguifhkstebtj,亚洲自拍五区

当(dang)“钻石(shi)象”遇(yu)上“网(wang)易(yi)”：流(liu)量密码(ma)下的内容(rong)进(jin)化(hua)论

在(zai)信(xin)息(xi)爆炸的(de)数(shu)字(zi)洪(hong)流中(zhong)，一个(ge)看(kan)似不合(he)逻辑的词组——“网(wang)易一(yi)亲二膜三(san)叉(cha)四强五注射钻(zuan)石(shi)大象(xiang)”——却意(yi)外地抓住(zhu)了(le)公众(zhong)的(de)眼球，引发(fa)了广(guang)泛的讨论(lun)和(he)传(chuan)播(bo)。这串字(zi)符(fu)的组合(he)，如同(tong)一个信息时代的“暗语”，巧妙地(di)触(chu)及了用户(hu)的(de)好奇心(xin)，并裹挟着(zhe)巨大(da)的流(liu)量(liang)潜力(li)。而网(wang)易，作(zuo)为中国(guo)互(hu)联网(wang)内容领域(yu)的先行者(zhe)和创(chuang)新者(zhe)，其平(ping)台基因与(yu)这(zhe)种(zhong)“流量(liang)密码(ma)”的碰(peng)撞(zhuang)，无(wu)疑为(wei)我(wo)们提(ti)供了(le)一(yi)个观(guan)察数(shu)字(zi)内(nei)容传(chuan)播逻(luo)辑的(de)绝佳窗口(kou)。

网易的发展(zhan)历程(cheng)，本(ben)身就是(shi)一部中国互(hu)联(lian)网内容生态的演(yan)进史(shi)。从早期的门(men)户网(wang)站，到如(ru)今涵(han)盖新闻、音(yin)乐、游(you)戏、邮箱等(deng)多元化(hua)业务的数字(zi)内(nei)容巨头，网(wang)易始终在探索如(ru)何(he)在高压的竞(jing)争(zheng)环境中，通(tong)过(guo)内容吸引用户，留(liu)住用户(hu)，并(bing)最(zui)终实现(xian)商(shang)业价(jia)值。当(dang)“钻(zuan)石(shi)象”这(zhe)样的(de)“超人气(qi)”标(biao)签(qian)出现时(shi)，我们(men)可以将其(qi)理解(jie)为(wei)一(yi)种极端(duan)化的、甚至(zhi)是(shi)略(lve)带(dai)争议(yi)性的内容(rong)触角。

这(zhe)种触角(jiao)，虽然表(biao)面上(shang)可(ke)能与(yu)严(yan)肃的时政新闻似乎风(feng)马(ma)牛(niu)不相及，但其背后所折射(she)出的，恰(qia)恰(qia)是内容生(sheng)产者(zhe)对于用户(hu)兴(xing)趣(qu)点、传(chuan)播(bo)规律的深刻(ke)洞察(cha)。

在商(shang)业化(hua)的逻辑(ji)下，流(liu)量(liang)无疑是(shi)衡(heng)量内容成功(gong)与否的(de)重要指标。而“钻(zuan)石(shi)象(xiang)”这样的组(zu)合，凭(ping)借其猎奇(qi)、隐晦(hui)、甚至带有(you)一定“擦边球”的(de)性质，能够(gou)迅速(su)激活用户的好(hao)奇心(xin)，从而在社(she)交媒体(ti)、搜(sou)索平(ping)台等渠道引(yin)发(fa)病毒(du)式传(chuan)播。这(zhe)并非偶然(ran)，而是(shi)对人类窥探(tan)欲(yu)、逆反(fan)心理(li)，以及(ji)对未(wei)知(zhi)事(shi)物(wu)探(tan)索本能的精准(zhun)把握。

网(wang)易(yi)作为(wei)内容(rong)平台，其算法推荐机(ji)制，以(yi)及基于用户行(xing)为分析(xi)的内容分发策略，很可(ke)能在无意(yi)间，或(huo)是有意(yi)地(di)，将这(zhe)类具(ju)有(you)高(gao)点击率潜(qian)力的内(nei)容(rong)放大(da)，并推(tui)送给(gei)更广泛的受众(zhong)。

将这种“流(liu)量密(mi)码”直接与严肃(su)的时(shi)政(zheng)新(xin)闻划(hua)等号，则(ze)显(xian)得过(guo)于(yu)简(jian)单化。时政新闻(wen)承载着信(xin)息传(chuan)递(di)、舆(yu)论引导、公(gong)民参(can)与的(de)社会功能(neng)，其严(yan)肃性(xing)、准(zhun)确性和权(quan)威(wei)性是生命线。网易在(zai)其新闻客(ke)户(hu)端、公众号等平台(tai)，依然(ran)保持着对时(shi)政(zheng)新闻的(de)专(zhuan)业报(bao)道和深(shen)入分析(xi)。为何(he)会(hui)出现“钻(zuan)石象”这样(yang)的组(zu)合，并被赋(fu)予“超(chao)人气”的标(biao)签呢(ne)？这(zhe)可(ke)能(neng)揭示了(le)内容(rong)生产(chan)的两个层(ceng)面(mian)：一方面(mian)，是平(ping)台对流量(liang)的(de)追(zhui)逐，在非(fei)核(he)心领(ling)域(yu)，通(tong)过更(geng)具吸(xi)引力的形(xing)式(shi)来(lai)“引流”，再通(tong)过平(ping)台(tai)内(nei)其他内容来“留存”；另(ling)一方(fang)面(mian)，是部分(fen)内容生产(chan)者，为(wei)了(le)在海量信息(xi)中脱颖而出，不(bu)惜(xi)采用更具争(zheng)议性、更边缘化的手(shou)段来(lai)获取(qu)关注(zhu)。

这种现象(xiang)也引(yin)发了(le)我们(men)对内(nei)容生态健(jian)康度的思考。当(dang)流量(liang)成为唯(wei)一(yi)的指挥棒，是否(fou)会稀(xi)释内(nei)容(rong)的严肃性(xing)？当(dang)猎奇和(he)争(zheng)议成(cheng)为吸引(yin)眼(yan)球的利器(qi)，是否会挤压(ya)深(shen)度、理性内容的生存(cun)空间？网(wang)易作为(wei)头(tou)部(bu)内容(rong)平(ping)台，其责任不仅(jin)仅在于(yu)追(zhui)逐(zhu)流量，更在于如(ru)何平衡(heng)流(liu)量与(yu)内容(rong)质量，如何(he)在追(zhui)求(qiu)商业利(li)益的坚守(shou)内容(rong)生产(chan)的社会责(ze)任。

这(zhe)包(bao)括(kuo)建立(li)更(geng)完(wan)善的(de)内(nei)容审核机制，引导(dao)用(yong)户(hu)进行更理(li)性(xing)的信(xin)息(xi)消费(fei)，以及(ji)鼓励和扶(fu)持真正有(you)价值(zhi)、有深(shen)度的内(nei)容(rong)创作。

“钻石象”这(zhe)个词组，本(ben)身就(jiu)带着一(yi)种矛(mao)盾(dun)和张(zhang)力。它(ta)既象征(zheng)着某(mou)种稀缺(que)、珍贵（钻石(shi)），又描(miao)绘了一个庞大、可能(neng)的(de)原(yuan)始（大(da)象）的意象。将这(zhe)种意象(xiang)与(yu)“网易”这(zhe)样一(yi)个(ge)现代(dai)化的(de)互联网平台联(lian)系起来，或(huo)许可以看(kan)作(zuo)是(shi)数字(zi)内(nei)容(rong)在发展过程中(zhong)，对传(chuan)统(tong)叙事(shi)模(mo)式(shi)的(de)解构与(yu)重(zhong)塑。

网(wang)易通过其(qi)不断迭代(dai)的产品和内容(rong)策略，试图(tu)在满(man)足(zu)用(yong)户多(duo)元(yuan)化(hua)信息(xi)需求(qiu)的也(ye)在探索着(zhe)内容(rong)传播(bo)的边界(jie)。而“钻(zuan)石象”所(suo)代(dai)表的，可(ke)能是(shi)这种(zhong)探(tan)索中，那(na)些被(bei)流(liu)量驱动，或因争议而(er)产(chan)生(sheng)的(de)，那些“边(bian)缘(yuan)化”但(dan)又极其显(xian)眼的内容(rong)片段(duan)。理解“钻石象”与(yu)“网易”的(de)关(guan)联，就(jiu)是理(li)解流量时(shi)代内容(rong)生产(chan)的(de)复(fu)杂性，以(yi)及平(ping)台在(zai)其(qi)中扮演(yan)的多(duo)重(zhong)角色。

从(cong)“钻石象(xiang)”到“大众(zhong)网”：时政(zheng)新闻的(de)广度与深(shen)度融合

当(dang)“网(wang)易一(yi)亲(qin)二膜三(san)叉四强(qiang)五注(zhu)射钻石大(da)象”所代表的“超人气(qi)”流(liu)量(liang)现象(xiang)，与“大众网”这一(yi)根植(zhi)于传统媒(mei)体，并积极拥抱互联(lian)网(wang)的平台(tai)联系(xi)起来时(shi)，我(wo)们(men)看到了另一(yi)番景(jing)象。大(da)众网(wang)，作为(wei)山东省重(zhong)点新闻(wen)网站，其(qi)核心使命(ming)在于(yu)传播主流声音(yin)，提供(gong)权(quan)威、准确(que)的时(shi)政新闻。

它在拥抱互联网(wang)的并没(mei)有放弃其(qi)在(zai)内(nei)容专业度和(he)社会责任上的(de)坚守，反而(er)试图(tu)通(tong)过融合发展，实现时(shi)政(zheng)新闻(wen)的(de)广(guang)度(du)与(yu)深(shen)度(du)的(de)有效结(jie)合(he)。

“钻石象”这样(yang)的词(ci)组，如果(guo)出(chu)现在大众(zhong)网的(de)搜索(suo)结(jie)果(guo)或推(tui)荐列(lie)表中，其意(yi)义与(yu)在其他娱(yu)乐化(hua)平台(tai)上(shang)的出(chu)现(xian)可(ke)能(neng)截(jie)然(ran)不同。大众(zhong)网更有可能将其视(shi)为一种需要审(shen)慎(shen)处(chu)理(li)的(de)“信(xin)息(xi)噪音”，或(huo)者(zhe)是一(yi)种需(xu)要分析其(qi)背后用(yong)户需求，并(bing)尝试将其(qi)转(zhuan)化为正(zheng)面(mian)、有(you)价值内容的机会(hui)。例如(ru)，如果(guo)“钻(zuan)石(shi)象”代(dai)表(biao)了某种(zhong)社会热点(dian)，但表(biao)达方(fang)式(shi)不当，大(da)众网(wang)可(ke)能(neng)会在其平台内，提供基于事(shi)实(shi)、观点清晰(xi)的时政解(jie)读，或者就相(xiang)关(guan)话(hua)题展(zhan)开理性(xing)讨论(lun)。

这(zhe)种(zhong)策略(lve)的背后(hou)，是(shi)大众(zhong)网作为主(zhu)流媒(mei)体在数(shu)字(zi)化转(zhuan)型中(zhong)的一(yi)种必(bi)然选择(ze)。在信息(xi)传播(bo)渠(qu)道日益多元(yuan)化的(de)今天(tian)，传统媒体(ti)面临着如(ru)何吸引(yin)年(nian)轻一代、如何在新媒(mei)体(ti)语(yu)境下(xia)保持影响力(li)的挑战。大众(zhong)网(wang)选(xuan)择的路径(jing)，是“融合”。这(zhe)意(yi)味着，它(ta)不仅要拥(yong)有(you)强大的时(shi)政新闻(wen)采编能(neng)力，更(geng)要构建一个用户(hu)友好、互动性(xing)强(qiang)的数(shu)字平(ping)台。

它(ta)需(xu)要学习(xi)互(hu)联(lian)网产品(pin)的思维(wei)，理解用户(hu)的阅(yue)读(du)习(xi)惯(guan)，并(bing)运用(yong)技术手(shou)段来优化内容分发。

“超(chao)人气(qi)”并非(fei)大众网追求(qiu)的(de)唯一(yi)目标，其更看重(zhong)的是内容的“影(ying)响力”和“引导力(li)”。时政(zheng)新闻的“人(ren)气”，不(bu)应建(jian)立在(zai)哗众取宠(chong)之上(shang)，而应(ying)源(yuan)于(yu)其内(nei)容的公(gong)信力、信(xin)息的(de)权威性(xing)和(he)观点(dian)的深(shen)刻性(xing)。大(da)众网(wang)通(tong)过其(qi)官方(fang)网(wang)站、手机客户端(duan)、各(ge)类社(she)交媒(mei)体(ti)账号（如(ru)微博、微(wei)信(xin)公众号等），构(gou)建(jian)了一个全(quan)方位(wei)、多(duo)层(ceng)次的(de)传(chuan)播矩阵(zhen)。

在这个矩(ju)阵中(zhong)，严肃的(de)时政报(bao)道被置于核心位(wei)置(zhi)，而对于(yu)一些(xie)可能(neng)引发热议(yi)的社会话题(ti)，大众网(wang)则(ze)会审慎地(di)介(jie)入，并(bing)努力将其引(yin)导向理(li)性、建设性的(de)方向。

“钻石(shi)象”这个词组，虽(sui)然可(ke)能带有一定(ding)的(de)戏谑或争(zheng)议性(xing)，但其(qi)本(ben)身也折射出(chu)当(dang)前社会(hui)信息传(chuan)播(bo)的一(yi)个侧面：即便是(shi)最(zui)严(yan)肃的(de)议(yi)题(ti)，也可(ke)能在网络(luo)空间中被(bei)以(yi)各(ge)种意想(xiang)不(bu)到(dao)的(de)方式解读(du)和传(chuan)播。大(da)众(zhong)网需要做的，不(bu)是回(hui)避(bi)这(zhe)些现象，而是积极(ji)应对(dui)。这意(yi)味(wei)着，它(ta)需要提升对(dui)网(wang)络舆情的(de)敏感(gan)度，更要(yao)具备将模(mo)糊、碎(sui)片(pian)化的信息转(zhuan)化为清(qing)晰、连贯(guan)、具有(you)社会价值(zhi)内容(rong)的(de)“再(zai)加工(gong)”能力。

例如，当某(mou)个(ge)社(she)会热(re)点事(shi)件(jian)引(yin)发广泛(fan)关注，其(qi)中可(ke)能掺(can)杂着(zhe)各(ge)种不实(shi)信息或情(qing)绪化(hua)的表(biao)达时(shi)，大众(zhong)网(wang)可(ke)以(yi)发(fa)挥其(qi)专业(ye)优势(shi)，发布(bu)权(quan)威(wei)的辟谣信(xin)息，提(ti)供(gong)深(shen)入的(de)背景分析，组织(zhi)专(zhuan)家进(jin)行(xing)观点(dian)阐(chan)释，从而(er)在信(xin)息(xi)混(hun)乱的网络(luo)空间中，成为一(yi)盏“指(zhi)路明灯”。“钻(zuan)石(shi)象(xiang)”这(zhe)类可(ke)能带有负面联(lian)想(xiang)的(de)词汇，或许可以成为大众网反思(si)和改进的(de)方向——如(ru)何(he)用更积极(ji)、更具建设(she)性(xing)的方(fang)式，来回(hui)应社会(hui)关切(qie)，引(yin)导(dao)公众情(qing)绪，避(bi)免信(xin)息(xi)误读(du)。

最(zui)终，大(da)众网的目(mu)标(biao)是(shi)实现时政(zheng)新闻的(de)“破圈(quan)”。“破(po)圈”意味(wei)着(zhe)，让更(geng)广(guang)泛的受(shou)众(zhong)，特(te)别是那(na)些习惯于在(zai)娱(yu)乐(le)化平(ping)台获(huo)取信(xin)息的(de)年轻群体，能够(gou)关(guan)注、理(li)解并认(ren)同主(zhu)流价值。这(zhe)需要(yao)其(qi)在(zai)内容(rong)形式上(shang)进(jin)行(xing)创(chuang)新，例(li)如，运(yun)用短(duan)视频、H5、漫(man)画等形(xing)式来(lai)解(jie)读(du)复杂时政议题，使之(zhi)更加生(sheng)动有趣(qu)，易于接(jie)受。

也要(yao)在互动性上做文章(zhang)，鼓励(li)用(yong)户(hu)参与讨论，形成良好(hao)的(de)舆论生(sheng)态。

“钻石象(xiang)”的出现，或许是(shi)大象(xiang)无(wu)形，又可能暗(an)藏(cang)着不为人知(zhi)的能(neng)量(liang)。大众(zhong)网(wang)所做的，是将这(zhe)种能量，或者说(shuo)这种(zhong)社会(hui)关注(zhu)的(de)“势能”，引(yin)导(dao)到(dao)更为(wei)宏大(da)、更为(wei)重要(yao)的(de)时(shi)政议(yi)题上(shang)来(lai)。通过严(yan)谨的(de)内(nei)容生(sheng)产、创新(xin)的传播方(fang)式以及对(dui)用户(hu)需求的深刻理(li)解(jie)，大众(zhong)网(wang)努(nu)力(li)在数字时(shi)代，将时政新闻(wen)的权(quan)威性(xing)与大众(zhong)的(de)吸引力融为一(yi)体，构建一个既(ji)有深度，又有广(guang)度(du)的信息传播(bo)新格(ge)局。

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图片来源：每经记者 陶望卿 摄

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