每经编辑｜陈航    

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新手(shou)上路(lu)：AE视频(pin)时长(zhang)，是(shi)越(yue)长越(yue)好(hao)，还是越短越精？

第(di)一次(ci)踏入(ru)AfterEffects（简称(cheng)AE）这(zhe)个(ge)充满(man)魔力(li)的动效世(shi)界(jie)，许多朋友最先(xian)遇(yu)到(dao)的“小难题”之(zhi)一(yi)，恐(kong)怕(pa)就是(shi)视(shi)频的时长(zhang)问题了。打开AE，看(kan)着空(kong)白的(de)画布(bu)，脑子里(li)可(ke)能在构思酷(ku)炫的转场(chang)、生(sheng)动的文字(zi)动画(hua)，但随(sui)之而(er)来的疑问(wen)便是(shi)：“我(wo)这(zhe)个视(shi)频，到(dao)底(di)做(zuo)多(duo)长才算合适呢？”是不是(shi)做得越长(zhang)，内(nei)容(rong)就越(yue)丰(feng)富(fu)，越能体现(xian)自己的技(ji)术(shu)？还是说(shuo)，短(duan)小精悍(han)才是王道(dao)？

其(qi)实，这个问题(ti)并没有(you)一个放(fang)之四(si)海而皆(jie)准(zhun)的标(biao)准(zhun)答(da)案。AE视(shi)频的(de)时长，就好(hao)比一道(dao)菜的烹(peng)饪时间(jian)，需要(yao)根据食材的(de)种类(lei)、味道的(de)层(ceng)次以(yi)及(ji)食客的口味(wei)来精心调(diao)整(zheng)。它(ta)受到(dao)太多(duo)因素的影(ying)响(xiang)，从(cong)你的(de)创作意图，到目(mu)标受众的观看(kan)习惯，再(zai)到(dao)视频(pin)的传(chuan)播(bo)平(ping)台(tai)，都可能成为决定视频(pin)时(shi)长的关(guan)键。

一、明确(que)你(ni)的(de)“初心”：创(chuang)作(zuo)意图是定海神(shen)针

在(zai)动手(shou)之(zhi)前，你(ni)得(de)先问(wen)问自己：我(wo)为什么要做这(zhe)个AE视频？是为(wei)了展(zhan)示(shi)一个产品(pin)的亮点(dian)？是(shi)为了(le)讲解(jie)一(yi)个(ge)复杂(za)的(de)概念？是(shi)为了(le)营造某(mou)种情绪(xu)氛(fen)围？还是(shi)仅(jin)仅(jin)为了纯(chun)粹(cui)的艺术表(biao)达？

产(chan)品展示(shi)/广告类视(shi)频(pin)：这类视频的时长往(wang)往需要精(jing)炼。用户(hu)观看广(guang)告(gao)的(de)耐心(xin)通常(chang)是有(you)限的，尤其(qi)是在(zai)信息爆炸(zha)的时(shi)代。如(ru)果你的目(mu)标(biao)是快速(su)抓住眼球，传递(di)核(he)心卖点，那(na)么(me)30秒到60秒可(ke)能(neng)是比较(jiao)理(li)想的区(qu)间。当然(ran)，如果你(ni)要做一(yi)个深入(ru)的(de)产品(pin)深度体(ti)验(yan)，或者(zhe)一个引(yin)人入胜的(de)品(pin)牌(pai)故事，时长(zhang)适当(dang)延长到(dao)1-3分(fen)钟也(ye)是可(ke)以(yi)的(de)，但关(guan)键(jian)在于(yu)全(quan)程都(dou)要有足够吸引(yin)人(ren)的(de)内容支撑，避免拖(tuo)沓。

教学(xue)/教程类(lei)视(shi)频(pin)：教(jiao)学视频的(de)时(shi)长(zhang)则需(xu)要(yao)根据内(nei)容的(de)复(fu)杂度来(lai)定(ding)。一(yi)个简单的(de)AE操(cao)作技巧(qiao)，可(ke)能(neng)5-10分钟就能讲清(qing)楚；而一个完整(zheng)的(de)项目演(yan)示，可(ke)能(neng)需(xu)要15-30分钟，甚(shen)至(zhi)更(geng)长(zhang)。不过(guo)，即(ji)便(bian)是(shi)长(zhang)视(shi)频，也(ye)建议(yi)将内容切(qie)分成(cheng)逻(luo)辑清晰的小(xiao)节(jie)，并利用(yong)AE的(de)动画效果在(zai)片头、片尾或关(guan)键节(jie)点进(jin)行提示(shi)，方便(bian)观(guan)众理(li)解和(he)跳跃式观(guan)看。

信息传播/科普类(lei)视(shi)频(pin)：这类(lei)视频的(de)时长很(hen)大程度上取决(jue)于信息(xi)量(liang)的多(duo)少(shao)。如(ru)果只是传(chuan)播(bo)一个(ge)新发现(xian)或一(yi)个(ge)有趣的(de)事实，30秒(miao)到2分钟的(de)短(duan)视频(pin)会(hui)更(geng)受欢迎(ying)，也(ye)更容(rong)易在社交媒体(ti)上(shang)传播(bo)。若要深(shen)入探讨某(mou)个科(ke)学原理(li)或(huo)历史(shi)事(shi)件，则可能需(xu)要更长的篇(pian)幅，但同(tong)样要注意(yi)保持(chi)节(jie)奏和吸引力(li)。

艺术表现/短片(pian)类(lei)视(shi)频(pin)：这(zhe)类视(shi)频的时长则更(geng)加自(zi)由，完(wan)全(quan)取(qu)决(jue)于艺术(shu)家的(de)创(chuang)作(zuo)构思。它(ta)可(ke)以(yi)是几(ji)秒(miao)钟的抽象(xiang)动效(xiao)，也可以是(shi)几分钟(zhong)甚至(zhi)十(shi)几分(fen)钟的(de)短片(pian)。在这(zhe)里，时长(zhang)本(ben)身就(jiu)是(shi)一种表达方(fang)式(shi)，它服(fu)务(wu)于艺(yi)术家(jia)的(de)情(qing)感传(chuan)递和(he)叙(xu)事需(xu)求。

二、洞察你的(de)“观(guan)众”：用户习惯决(jue)定(ding)视(shi)频“命(ming)脉(mai)”

了(le)解你的(de)目标观(guan)众是(shi)谁，他们习(xi)惯在(zai)哪里观看(kan)视频(pin)，以(yi)及他们(men)通常有(you)多少时(shi)间来观看，这对于确(que)定视(shi)频时(shi)长至关重(zhong)要。

短(duan)视频平台(tai)（抖音(yin)、快(kuai)手、TikTok等）：在这些(xie)平台(tai)上，用户(hu)习(xi)惯了快速(su)浏览(lan)和信(xin)息(xi)获取。15秒(miao)到60秒(miao)是(shi)主流，30秒(miao)左右的时长最(zui)容易获(huo)得高完播率和互动。你的(de)AE视(shi)频如果旨(zhi)在这(zhe)些平台传(chuan)播，那么(me)“短(duan)小精(jing)悍”绝对(dui)是王道(dao)。每(mei)一(yi)个(ge)镜头、每(mei)一(yi)个动(dong)画(hua)都要(yao)争分夺秒，直击(ji)主题(ti)。

社交媒体(ti)（微信、微博、Facebook等(deng)）：社交媒体上的视频内容(rong)多样，从(cong)几秒钟的(de)动(dong)图(tu)到几分(fen)钟(zhong)的(de)vlog都(dou)有。对(dui)于(yu)AE制作的内容，1-2分钟(zhong)的视(shi)频(pin)通(tong)常能获得(de)不错(cuo)的(de)传(chuan)播效(xiao)果，既有(you)足(zu)够的(de)时间展(zhan)示(shi)内(nei)容(rong)，又(you)不(bu)会让用户感到(dao)疲(pi)惫。视频(pin)平(ping)台（YouTube、Bilibili等）：这(zhe)些平台承载(zai)的(de)内容(rong)更加丰(feng)富(fu)，从短小的(de)创意视频(pin)到长篇(pian)的(de)纪录(lu)片、教程都(dou)可以(yi)。

如(ru)果(guo)你制(zhi)作的(de)是(shi)教(jiao)学(xue)类、深度评测类或有故(gu)事性的内容，那(na)么(me)3-10分钟的视频(pin)是(shi)比较(jiao)常(chang)见的(de)。但即便(bian)是(shi)长视(shi)频，也(ye)要(yao)确保内(nei)容有吸引力，并(bing)合理(li)运(yun)用AE的(de)转场和(he)动(dong)态(tai)图形(xing)来维持观众的注意(yi)力。企(qi)业官(guan)网/演示(shi)文稿：在(zai)这些场(chang)景(jing)下，视(shi)频的时长通常(chang)更长，可(ke)以达到2-5分(fen)钟，甚至更久(jiu)。

因(yin)为用(yong)户(hu)主动(dong)访问官(guan)网(wang)或查(cha)阅演示(shi)文(wen)稿，表(biao)明(ming)他们对(dui)内(nei)容(rong)有更高(gao)的兴趣(qu)和需求，愿(yuan)意花(hua)费(fei)更多时间去(qu)了解(jie)。

三(san)、权(quan)衡你(ni)的“内容(rong)”：信息密(mi)度与(yu)动画节奏(zou)的艺术(shu)

我(wo)们回到AE制(zhi)作本(ben)身(shen)。一(yi)个视频(pin)的(de)实际时长(zhang)，最终还是(shi)由你(ni)想要传达(da)的内容量(liang)以及(ji)你选择的(de)动画(hua)表现(xian)方(fang)式来决(jue)定(ding)的。

信(xin)息密(mi)度(du)：如果(guo)你(ni)的视频(pin)需要(yao)传递大量(liang)信息，例如(ru)复(fu)杂(za)的数据图(tu)表、多(duo)步骤的流程演示，那(na)么(me)你(ni)可(ke)能(neng)需(xu)要(yao)更长(zhang)的时(shi)间来确保(bao)观(guan)众能够理解(jie)。但切(qie)记，不(bu)要把(ba)所有信息一股(gu)脑地塞进去，要(yao)分层级、有(you)重(zhong)点。动(dong)画(hua)节奏(zou)：AE的强大之(zhi)处在于其(qi)动态(tai)表现力。一(yi)段流(liu)畅、细腻的动画(hua)，本身就(jiu)能吸引(yin)人。

你可(ke)以利(li)用(yong)AE制作精美(mei)的转(zhuan)场、动(dong)感的文字(zi)效(xiao)果(guo)、富(fu)有生命(ming)力的(de)图(tu)形动画(hua)，来填充内(nei)容，引导(dao)观众的(de)视(shi)线，并强(qiang)化信息。有(you)时(shi)候(hou)，一个精心(xin)设(she)计(ji)的几(ji)秒钟(zhong)动画(hua)，其(qi)信息传(chuan)递和(he)情感冲击(ji)力，远胜于一段(duan)平(ping)淡的几分(fen)钟(zhong)叙(xu)述(shu)。反之(zhi)，如(ru)果动画过于冗长(zhang)、节奏(zou)缓(huan)慢，即(ji)使(shi)内容有(you)价(jia)值(zhi)，也(ye)很容(rong)易让(rang)观众(zhong)感(gan)到(dao)厌倦(juan)。

总而(er)言之，第一(yi)次做(zuo)AE视频，时长(zhang)并不是(shi)一个(ge)固定值(zhi)，而是一个动态(tai)的、需(xu)要根据实(shi)际情况调(diao)整的变(bian)量。它需要你(ni)结合(he)创(chuang)作(zuo)意图、目标受众和内(nei)容本身，进(jin)行(xing)审(shen)慎的考(kao)量(liang)。不要(yao)害怕(pa)尝试，也不(bu)要拘(ju)泥于(yu)“标(biao)准(zhun)”，多看、多学(xue)、多做(zuo)，你自然会找到(dao)最适合(he)你(ni)的AE视(shi)频时(shi)长(zhang)的“黄金比例(li)”。

AE视频时长(zhang)“黄(huang)金(jin)法则”：从30秒(miao)到3分钟，如(ru)何让(rang)你的作(zuo)品更出彩(cai)？

在上一部分(fen)，我们(men)探讨了AE视(shi)频(pin)时长的(de)多个(ge)决定(ding)因(yin)素，包(bao)括(kuo)创作(zuo)意图、观众(zhong)习惯和(he)内(nei)容本(ben)身(shen)的特点(dian)。现在(zai)，让我们(men)更(geng)进一(yi)步(bu)，聚(ju)焦(jiao)于几(ji)个(ge)常见的(de)视(shi)频时(shi)长区间，并(bing)深入分(fen)析(xi)如何在这(zhe)些时长内，通过(guo)AE的魔(mo)力(li)，让你的(de)作品脱颖(ying)而出(chu)，实现(xian)事半功倍(bei)的(de)效(xiao)果。

一、30秒(miao)“闪电战(zhan)”：抓住(zhu)眼球(qiu)，直(zhi)击(ji)要害

30秒，在(zai)这个信息碎(sui)片(pian)化的时(shi)代(dai)，几乎(hu)是“一(yi)眨眼(yan)的功(gong)夫”。正是这(zhe)短暂(zan)的(de)30秒(miao)，成为了(le)无(wu)数(shu)短视(shi)频(pin)平台和广(guang)告(gao)宣传(chuan)的(de)“兵家必(bi)争之地”。如(ru)果你要制作(zuo)一个30秒的AE视频(pin)，那么(me)每一(yi)个像(xiang)素、每一个(ge)帧都必须(xu)充满力(li)量(liang)。

核心(xin)信(xin)息(xi)聚焦：别想(xiang)着在30秒内(nei)讲完(wan)一个(ge)故事(shi)的起承(cheng)转合。你(ni)需要提(ti)炼(lian)出最(zui)核(he)心、最吸(xi)引人(ren)的信息点，例如产品(pin)的最大卖(mai)点、一个(ge)现(xian)象的精彩瞬间(jian)、一个(ge)概(gai)念的最直观(guan)体现。强(qiang)力开场(chang)：前(qian)3秒是关键！必(bi)须(xu)迅速抓(zhua)住观众(zhong)的(de)注意力(li)。一(yi)个震撼的视觉(jue)冲击、一(yi)个(ge)悬念(nian)迭起的问(wen)题、一(yi)个出人意料(liao)的(de)画面，都可以成为绝佳(jia)的(de)“开(kai)场(chang)白”。

AE的(de)动(dong)态图(tu)形(xing)、快速转场(chang)、粒子(zi)效(xiao)果(guo)等，都(dou)能帮(bang)助你(ni)实(shi)现(xian)这一(yi)点(dian)。节(jie)奏(zou)明快：动(dong)画的(de)切换要快(kuai)，信息要密(mi)集，但(dan)又不能显(xian)得杂乱无章。利用(yong)AE的(de)缓(huan)入缓(huan)出(chu)、速度曲线等功能(neng)，制(zhi)造流畅而(er)富有动感的(de)节(jie)奏，让(rang)观众在短(duan)时间(jian)内接收(shou)到丰富(fu)的信(xin)息(xi)。视(shi)觉化(hua)呈现(xian)：30秒的(de)视频(pin)，文(wen)字(zi)叙(xu)述(shu)往往(wang)不够高(gao)效。

充分(fen)利用AE的图形动(dong)画、动态信息图(tu)表、模拟场(chang)景等(deng)，将抽象(xiang)的概念(nian)或数据可(ke)视化，让(rang)信(xin)息(xi)更直观(guan)、更易(yi)懂(dong)。明(ming)确的(de)行动召(zhao)唤（CTA）：在(zai)视(shi)频(pin)的务必清晰(xi)地告诉(su)观众你(ni)希望(wang)他们做什(shen)么——访(fang)问网站(zhan)、下(xia)载App、关注账(zhang)号等。这个(ge)CTA本(ben)身也(ye)可(ke)以通过AE进(jin)行设(she)计(ji)，使(shi)其更(geng)具吸(xi)引力(li)。

二、1-2分钟(zhong)“黄(huang)金分割”：故事叙(xu)述与信息(xi)整合的平衡(heng)点

1到2分(fen)钟(zhong)的(de)视频，可以(yi)说是(shi)承载内容(rong)和吸引观众的“黄金(jin)分割点”。它(ta)既有足(zu)够的时(shi)间(jian)来(lai)讲(jiang)述一(yi)个(ge)小(xiao)故事(shi)，或者全面(mian)展示(shi)一个主(zhu)题(ti)，又不会(hui)让大(da)部分(fen)观众感(gan)到(dao)冗长。

构建(jian)叙事(shi)线：即(ji)使是产品介绍或信(xin)息科普，也可(ke)以尝试(shi)加入(ru)简单的(de)叙(xu)事(shi)元素(su)。一(yi)个“问(wen)题-解决方(fang)案”的(de)模式(shi)，或(huo)者(zhe)一个(ge)“过去(qu)-现在(zai)-未来(lai)”的对(dui)比(bi)，都(dou)能让(rang)内(nei)容(rong)更(geng)具吸引(yin)力。AE可(ke)以(yi)帮助你(ni)通过(guo)镜头语言(yan)、转场(chang)效(xiao)果(guo)和动(dong)态图形，流(liu)畅地(di)连接这些叙事(shi)节点。分(fen)层(ceng)级(ji)信(xin)息：在1-2分钟的时(shi)长内(nei)，你(ni)可(ke)以更(geng)从容地(di)展(zhan)示多(duo)个信息点，但仍(reng)需注意信(xin)息的(de)逻辑(ji)性和(he)层次(ci)感(gan)。

先(xian)抛出核心(xin)观点(dian)，然后逐步(bu)展开细节，用(yong)AE的(de)动态信息(xi)图(tu)表(biao)、分屏效果(guo)、文字动画等，清晰地展示(shi)不同层级(ji)的信息。情(qing)感连(lian)接：利(li)用AE的色(se)彩(cai)运用、音乐(le)配合(he)、画面氛围营造(zao)，来增强(qiang)视频的(de)情感表(biao)达(da)。无论(lun)是温(wen)馨、励志(zhi)、幽(you)默还(hai)是震(zhen)撼，都能通过(guo)精心设(she)计的动效(xiao)来触(chu)动(dong)观众(zhong)的(de)心弦。

适度(du)的详(xiang)尽：如(ru)果是产品(pin)演(yan)示(shi)，你可以展(zhan)示更(geng)多功(gong)能(neng)细节；如果是教程(cheng)，你可(ke)以讲解更深入的步(bu)骤(zhou)。但切记(ji)，每一(yi)次(ci)的(de)详细讲解(jie)都要(yao)有AE的(de)辅助，让讲解过(guo)程更加生动有(you)趣，避免(mian)枯燥的(de)屏幕录(lu)制(zhi)。例如(ru)，用(yong)箭头、高(gao)亮、放大等(deng)AE特效来指(zhi)示操作步(bu)骤。保(bao)持变化(hua)：在1-2分钟(zhong)的时长(zhang)里，画面和节(jie)奏(zou)的变化(hua)是留(liu)住观(guan)众的(de)关(guan)键(jian)。

不断(duan)尝(chang)试(shi)不同(tong)的(de)画(hua)面构(gou)图、转(zhuan)场效果、动(dong)画风(feng)格(ge)，让观众(zhong)始终保持新鲜(xian)感。

三、3分钟(zhong)及(ji)以上“深度探索”：价值输(shu)出(chu)与专业(ye)呈现(xian)

对(dui)于(yu)3分钟(zhong)以(yi)上的(de)AE视(shi)频，通(tong)常意味着你提(ti)供了(le)更深(shen)入、更专业的内容(rong)，例如长篇教程、深(shen)度(du)评(ping)测(ce)、品(pin)牌(pai)故(gu)事(shi)、微(wei)电影等。在(zai)这种情况下，时(shi)长本身就(jiu)成为(wei)了一种(zhong)“价值的承(cheng)诺”。

内(nei)容为王(wang)，精心(xin)打磨：长视(shi)频对内(nei)容质量(liang)的要(yao)求更(geng)高。确(que)保你(ni)的信息准确、有价(jia)值(zhi)，逻辑(ji)清(qing)晰、条理分明(ming)。AE在这里(li)更(geng)多是(shi)作为(wei)“锦(jin)上(shang)添花(hua)”的工(gong)具，用以提(ti)升(sheng)信(xin)息(xi)的呈现效果和观赏(shang)性(xing)，而不(bu)是弥(mi)补内(nei)容上(shang)的不足。多(duo)维度(du)展示：利(li)用AE的强大(da)功能，你(ni)可以实现(xian)更(geng)加(jia)复杂和精美的(de)视(shi)觉(jue)效(xiao)果。

例如(ru)，用三维空间感(gan)来展(zhan)示产品(pin)结(jie)构，用粒子特效(xiao)来模拟自然现(xian)象，用(yong)延(yan)时摄影(ying)配合动(dong)效来(lai)展现(xian)时(shi)间流逝。分(fen)段与(yu)导航(hang)：为了(le)方便观众(zhong)观看(kan)和查找(zhao)信(xin)息(xi)，长视频(pin)应(ying)合(he)理(li)分(fen)段。在AE中，你(ni)可以在片(pian)头设(she)计清(qing)晰的(de)章(zhang)节目录(lu)，或者(zhe)在(zai)视频的关(guan)键节点(dian)插入(ru)文字(zi)提示，甚至(zhi)在画面上制作可点击(ji)的导(dao)航元素（如(ru)果平台(tai)支(zhi)持(chi)）。

动态解说(shuo)与旁白：如(ru)果视频(pin)有旁白或解说(shuo)，AE可以用(yong)来(lai)配(pei)合解说内容(rong)，用(yong)动态图形(xing)、文字(zi)动画(hua)、信(xin)息图(tu)表(biao)等来(lai)具象(xiang)化(hua)解(jie)说词(ci)，加深观众(zhong)的理(li)解(jie)和(he)记(ji)忆(yi)。观众(zhong)互动与留(liu)存：思(si)考如何在(zai)长视频中(zhong)保持(chi)观众(zhong)的兴(xing)趣。除(chu)了(le)内(nei)容的吸(xi)引(yin)力，还可(ke)以(yi)通(tong)过(guo)一些AE特(te)效(xiao)来设(she)置(zhi)“彩(cai)蛋(dan)”，或者在视频中(zhong)提(ti)示观(guan)众进行(xing)评(ping)论(lun)、点赞、分(fen)享(xiang)，甚至引(yin)导他们(men)观看相(xiang)关的(de)其他视频(pin)。

写在最后：时长(zhang)不(bu)是终点，效果(guo)才是(shi)衡量标尺(chi)

无论(lun)是30秒的快(kuai)闪，还(hai)是3分钟(zhong)的深度(du)讲述，AE视频(pin)的最终目标(biao)都是为了(le)有(you)效(xiao)地传递(di)信息、触动情感、实现创作(zuo)目的。因(yin)此(ci)，时长(zhang)只(zhi)是(shi)一(yi)个(ge)工具(ju)，一个(ge)需要(yao)根(gen)据你(ni)的具体(ti)目标(biao)和内容来灵(ling)活(huo)运(yun)用(yong)的工具。

第(di)一次(ci)制(zhi)作AE视频，不妨(fang)先从(cong)你(ni)最(zui)擅长(zhang)或最(zui)感兴(xing)趣的(de)领(ling)域入手(shou)，设定一(yi)个(ge)明确(que)的时长目(mu)标，然(ran)后(hou)尽情发(fa)挥你(ni)的创(chuang)意。多(duo)学习(xi)、多实(shi)践，你(ni)会在一次(ci)次的尝试(shi)中，逐(zhu)渐(jian)找到最(zui)适(shi)合你(ni)的AE视(shi)频(pin)时长(zhang)的“感(gan)觉(jue)”，并最终(zhong)制(zhi)作出既(ji)有(you)技(ji)术含量，又能打动人(ren)心的(de)优秀作(zuo)品！

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图片来源：每经记者 钟孺乾 摄

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