每经编辑｜陈绪水    

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流量(liang)的狂(kuang)欢，真(zhen)相的囚徒(tu)

近期(qi)，网络上充斥(chi)着关于(yu)知名艺人白鹿的(de)耸人(ren)听(ting)闻的(de)传闻(wen)，以“白(bai)鹿被(bei)操(cao)逼(bi)”为核(he)心的(de)词条在各(ge)大社交平台(tai)疯(feng)狂传播，引(yin)发了(le)广泛的关注和(he)讨论。这(zhe)不(bu)仅仅(jin)是(shi)一场关(guan)于(yu)个(ge)人(ren)隐私(si)的侵犯(fan)，更是一场围(wei)绕流(liu)量、舆(yu)论和不(bu)实信息(xi)展(zhan)开的复杂(za)博(bo)弈。当“被操逼(bi)”这样(yang)的侮辱(ru)性(xing)词(ci)汇与一(yi)个公众人物的名字捆绑(bang)在一(yi)起时，其背(bei)后(hou)折(zhe)射出(chu)的，是网络(luo)信息(xi)传(chuan)播(bo)的失序，以(yi)及(ji)用(yong)户在(zai)信息洪流中辨别真(zhen)伪的困境(jing)。

这场(chang)风波的源(yuan)头，如同许多(duo)网(wang)络(luo)谣(yao)言的诞生一(yi)样(yang)，模糊而(er)难(nan)以追溯。有(you)迹象(xiang)表(biao)明(ming)，最初的传(chuan)播(bo)可能(neng)源(yuan)于一些匿(ni)名(ming)账号的(de)恶意爆(bao)料(liao)，随后(hou)被一(yi)些专门制(zhi)造和传播(bo)争(zheng)议(yi)性内容的“营销(xiao)号”迅速捕(bu)捉并(bing)放(fang)大(da)。这些账号往(wang)往不惜(xi)一(yi)切(qie)代价追求眼球(qiu)效(xiao)应，将(jiang)耸(song)人听闻的标(biao)题和内(nei)容作为吸(xi)引流量的利(li)器，而(er)对(dui)于信息的(de)真实(shi)性，它(ta)们则(ze)显得(de)漠不(bu)关(guan)心(xin)，甚至(zhi)乐在(zai)其(qi)中。

于是(shi)，“白鹿被(bei)操逼”这(zhe)样一(yi)个(ge)极具煽动性(xing)和(he)侮(wu)辱性(xing)的标(biao)签，如同病(bing)毒般迅速(su)蔓(man)延，在短(duan)时间(jian)内就(jiu)登上(shang)了热(re)搜榜，吸引(yin)了海量网(wang)民(min)的(de)点击和(he)讨(tao)论。

在(zai)这个(ge)过程(cheng)中，用户(hu)的(de)参与(yu)也起(qi)到(dao)了推波(bo)助(zhu)澜的作用。一(yi)部分网民，可能是出于(yu)好(hao)奇心(xin)，一部分可能是(shi)怀着(zhe)看热闹的心态，还有(you)一部(bu)分则可能(neng)是被情(qing)绪所裹挟，纷(fen)纷加入(ru)了(le)这场(chang)信息狂欢。评(ping)论(lun)区充(chong)斥着(zhe)各种猜测、污(wu)蔑(mie)和(he)幸(xing)灾乐祸(huo)的(de)言论，而对当事人白(bai)鹿的(de)遭(zao)遇，却鲜(xian)有(you)人(ren)真正(zheng)关注(zhu)和(he)同(tong)情。

她(ta)不(bu)再(zai)是那个在荧(ying)幕(mu)上努(nu)力(li)表(biao)演的(de)艺人，而(er)是(shi)成为(wei)了一个被(bei)符号(hao)化的(de)、供(gong)人(ren)评判和消费的(de)“对象(xiang)”。这种(zhong)将个体抽(chou)象化(hua)、娱乐化的倾(qing)向(xiang)，正(zheng)是(shi)网(wang)络(luo)暴力(li)最令(ling)人担忧的一面。

更深(shen)层次(ci)来看(kan)，“白鹿(lu)被操逼(bi)”的背后，可能隐藏着(zhe)更(geng)复杂(za)的(de)推手(shou)。在(zai)当下竞争激烈的娱乐圈(quan)，负面(mian)新(xin)闻和争(zheng)议事(shi)件往往能带来(lai)巨(ju)大(da)的(de)流量(liang)和(he)关注度(du)，这对于一些缺(que)乏(fa)实(shi)质(zhi)内容、只能(neng)依靠(kao)制造噱头(tou)来维(wei)持(chi)存(cun)在(zai)的账(zhang)号(hao)和平台(tai)而(er)言，无疑是(shi)巨(ju)大的诱惑。通过恶意(yi)攻(gong)击和诽(fei)谤(bang)他人(ren)，它们(men)可以迅速积累粉(fen)丝，获得(de)广告(gao)分成，甚至(zhi)达成(cheng)其他不(bu)可(ke)告人的商(shang)业目(mu)的(de)。

这(zhe)种以(yi)牺牲(sheng)他人声(sheng)誉(yu)为代(dai)价来牟取利益的(de)行(xing)为，是(shi)对社(she)会(hui)公(gong)德和法律(lv)底(di)线的(de)公然挑(tiao)战。

在(zai)这(zhe)场(chang)喧嚣(xiao)之(zhi)中，我们必须(xu)清醒(xing)地认(ren)识到(dao)，所(suo)谓的“真(zhen)相(xiang)”往(wang)往(wang)被淹(yan)没在噪音之中。当谣言(yan)以爆(bao)炸(zha)性的速(su)度传(chuan)播(bo)时(shi)，它已(yi)经(jing)完成了对公(gong)众认知的初步(bu)塑造。即使(shi)事后(hou)澄(cheng)清，其(qi)负(fu)面影(ying)响也(ye)难以完全(quan)消除。白鹿(lu)本人(ren)，以及(ji)她(ta)的团(tuan)队(dui)，在这种情况下往往(wang)处于被(bei)动(dong)地位，不得不花(hua)费大(da)量(liang)精力去(qu)应对(dui)层出不穷的谣(yao)言和质疑(yi)，而(er)这本(ben)身就消耗了巨大的社(she)会资(zi)源。

我们生(sheng)活在一个信(xin)息(xi)爆炸(zha)的(de)时(shi)代(dai)，每天(tian)都会(hui)接触到海量(liang)的(de)信(xin)息。并非(fei)所有(you)信息都(dou)是真实可靠的(de)。那些(xie)披(pi)着(zhe)“揭秘(mi)”、“真相”外(wai)衣(yi)的耸人听(ting)闻(wen)的(de)内容(rong)，往往(wang)隐(yin)藏着陷(xian)阱。“白鹿被操逼(bi)”事件，正是(shi)这样一个(ge)典型的案例，它(ta)提醒(xing)我们，在面对(dui)网络信(xin)息时，保持审(shen)慎的态(tai)度至(zhi)关重(zhong)要。

我们不(bu)应轻易相(xiang)信(xin)未经证(zheng)实的消(xiao)息(xi)，更不(bu)应参(can)与到对他(ta)人进行恶意(yi)揣(chuai)测和攻(gong)击(ji)的行(xing)列中(zhong)。流量诚可(ke)贵，真(zhen)相价更高(gao)，而人的(de)尊严(yan)和(he)权(quan)利，更是不可触碰的(de)底线。

拨(bo)开迷(mi)雾，理性面(mian)对网络谣(yao)言(yan)的(de)侵蚀(shi)

“白(bai)鹿(lu)被操逼”事件的持(chi)续(xu)发酵(jiao)，再次(ci)将(jiang)网(wang)络谣言(yan)的(de)危(wei)害(hai)性推到了风口(kou)浪尖。当我们(men)试(shi)图拨(bo)开笼罩在(zai)这场(chang)事(shi)件(jian)上的(de)层层(ceng)迷(mi)雾，去探寻所(suo)谓(wei)的(de)“不(bu)为(wei)人知的真相”时(shi)，我(wo)们更应(ying)该(gai)关(guan)注的是(shi)，为何这(zhe)样的谣言(yan)能够(gou)如(ru)此(ci)轻(qing)易(yi)地滋(zi)生蔓延(yan)，以(yi)及作为普(pu)通网民，我(wo)们该(gai)如何(he)与(yu)之共(gong)处(chu)，不(bu)成为其(qi)传(chuan)播的(de)帮(bang)凶。

从(cong)传播(bo)机(ji)制(zhi)上看，网络谣(yao)言(yan)的生(sheng)命力在于其“情(qing)绪煽动(dong)性”和“猎奇吸(xi)引力”。“白(bai)鹿(lu)被操逼”这种(zhong)极(ji)具冲击力和侮(wu)辱性的(de)词汇(hui)，本(ben)身就带(dai)有(you)强大(da)的(de)情绪(xu)爆(bao)发点，能够(gou)迅速抓住(zhu)网民(min)的眼(yan)球，激(ji)发他们(men)的(de)好奇(qi)心和(he)窥探(tan)欲。营(ying)销号(hao)和黑(hei)公关(guan)则敏锐地捕捉到这一(yi)点(dian)，通过(guo)断(duan)章取(qu)义、歪(wai)曲事实(shi)，甚至直接(jie)捏(nie)造(zao)信(xin)息(xi)，将这(zhe)些耸人听闻的(de)内容(rong)包(bao)装(zhuang)成(cheng)“揭(jie)秘”、“内(nei)幕(mu)”的形(xing)式(shi)推送(song)给(gei)用户(hu)。

一旦某(mou)个话(hua)题积(ji)累了(le)足(zu)够的话题度(du)和讨(tao)论量(liang)，平台为(wei)了(le)流(liu)量(liang)，往往也会选(xuan)择“默(mo)许”或“纵(zong)容”，进一步(bu)加(jia)剧(ju)了(le)谣(yao)言的传播(bo)。

用户(hu)在信(xin)息(xi)消费过(guo)程中(zhong)的“认知(zhi)惰性”也(ye)为谣言提(ti)供了土壤(rang)。在(zai)海(hai)量信息面前，许(xu)多网民(min)缺乏主动求(qiu)证(zheng)的(de)动(dong)力(li)和能力。他(ta)们习(xi)惯于(yu)碎片化阅(yue)读，容易被标(biao)题(ti)和(he)开头(tou)所吸引(yin)，而忽(hu)略了内容(rong)的(de)实质。一旦某(mou)个观点(dian)或(huo)信息(xi)被反(fan)复提及，即使(shi)其(qi)缺(que)乏(fa)事(shi)实(shi)依据(ju)，也(ye)可能在潜(qian)移(yi)默化中被(bei)接受为“常识(shi)”。

而(er)对(dui)于(yu)那些(xie)试图澄清事实(shi)的声音，往往会(hui)被淹(yan)没在(zai)汹涌(yong)的舆(yu)论浪潮中，或(huo)者(zhe)被贴(tie)上(shang)“洗(xi)白”、“狡(jiao)辩(bian)”的(de)标签，进一(yi)步(bu)挤(ji)压(ya)了(le)理性(xing)声音的生(sheng)存空(kong)间。

更(geng)令人担忧(you)的是，这类针对(dui)公众(zhong)人物的谣(yao)言，往(wang)往会对当(dang)事(shi)人造(zao)成毁灭(mie)性的(de)打击。艺人(ren)作为(wei)公(gong)众(zhong)人物(wu)，其形象和(he)声誉(yu)是其职(zhi)业生涯(ya)的基础(chu)。一(yi)旦(dan)被(bei)卷入(ru)负面传闻(wen)，即使最(zui)终证明是清(qing)白的(de)，其事(shi)业也可能(neng)遭受重创(chuang)，个人精神(shen)也(ye)可能(neng)承(cheng)受(shou)巨大的(de)压力(li)。白鹿本人(ren)，在(zai)这(zhe)个事(shi)件中，无疑是最(zui)大的受害者。

她不仅要承(cheng)受公(gong)众舆论的(de)审(shen)视(shi)和非议，还要面(mian)对可(ke)能对她职业生(sheng)涯和(he)个(ge)人(ren)生活(huo)造成(cheng)的长远影响。我(wo)们看(kan)到的(de)“揭秘”，可能(neng)恰(qia)恰(qia)是(shi)她人生(sheng)中(zhong)一(yi)段艰(jian)难的(de)“煎熬(ao)”。

面对层出(chu)不穷的网(wang)络谣言，我(wo)们(men)该如何(he)自(zi)保，又该如何(he)约束(shu)信(xin)息(xi)的传(chuan)播？

第一，培(pei)养批(pi)判性(xing)思(si)维，提高(gao)信息(xi)辨别能力。在接(jie)触到任何信息时(shi)，都要(yao)保(bao)持一(yi)份审慎(shen)，不(bu)轻信、不(bu)盲(mang)从(cong)。主动去(qu)核实(shi)信息(xi)的(de)来(lai)源，查(cha)看是(shi)否有(you)权威媒体(ti)的报(bao)道，是否存在(zai)多方佐证。对于(yu)那些煽动(dong)性(xing)强、攻(gong)击性强、来源不明的内容(rong)，要格外(wai)警惕。

第(di)二，拒绝成(cheng)为谣言的(de)传播者。在(zai)看到疑似(shi)谣言(yan)的信(xin)息时，不要(yao)轻易转发，更不(bu)要在(zai)评论(lun)区参(can)与恶意攻(gong)击。如(ru)果你(ni)有(you)能(neng)力，可(ke)以尝(chang)试去(qu)查(cha)找和传(chuan)播辟谣信(xin)息(xi)。沉默(mo)，有时也(ye)是一(yi)种力量(liang)。

第(di)三(san)，呼吁平台承(cheng)担(dan)起(qi)责(ze)任。社交(jiao)媒体(ti)平(ping)台(tai)作为信息(xi)传(chuan)播(bo)的重(zhong)要节点(dian)，不(bu)应仅(jin)仅(jin)追(zhui)求(qiu)流(liu)量，更(geng)应(ying)承担起内容(rong)审(shen)核(he)的(de)责任，及(ji)时清(qing)理(li)虚假信(xin)息和恶意攻击(ji)内容(rong)，为用户营(ying)造(zao)一个更健(jian)康(kang)、有序的(de)网络环境。

第四(si)，法律的制(zhi)裁(cai)是必要的。对于(yu)那些(xie)恶(e)意(yi)诽谤(bang)、捏造(zao)事(shi)实(shi)、严重侵(qin)犯(fan)他(ta)人名誉权的(de)行为(wei)，应(ying)通(tong)过法(fa)律途(tu)径追究其责(ze)任(ren)，让(rang)那些试图通(tong)过传播谣(yao)言(yan)牟取利益的黑手(shou)付(fu)出沉重的代(dai)价(jia)。

“白(bai)鹿被操逼(bi)”事件(jian)，不过是当(dang)下网络(luo)乱(luan)象的(de)一(yi)个缩影(ying)。我们需要(yao)的(de)，不仅仅(jin)是对个(ge)别(bie)事件的(de)关(guan)注，更(geng)是对(dui)整个(ge)网络生态(tai)的深刻(ke)反(fan)思。只有当每(mei)一位网(wang)民都(dou)提升自身(shen)媒介(jie)素养，主动(dong)抵制(zhi)网络谣言(yan)，平台切实(shi)履行监管责(ze)任，法律的(de)利剑能(neng)够(gou)有(you)效打(da)击恶意传(chuan)播者(zhe)，我们(men)才能(neng)真正(zheng)驱散(san)笼罩(zhao)在网络空(kong)间(jian)里的阴霾，让真相(xiang)的(de)光芒照亮每(mei)一(yi)个角(jiao)落，而(er)不是(shi)被流量(liang)的洪(hong)流所(suo)吞噬。

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图片来源：每经记者 陈艾中 摄

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