当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

在时光的河流中，总有一些女性，如同陳年的佳酿，越发醇厚，越发散发迷人的芬芳。她们不再是初出茅庐的青涩少女，而是经历了岁月洗礼，沉淀了智慧与风韵的“中国老熟女”。这个称谓，或许在一些语境下带着些许争议，但当我们深入探究，会发现其中蕴含着的是一种东方女性特有的、令人赞叹的成熟之美。

“老”字，在这里并非衰老的代名词，而是阅歷的印记，是沉淀的象征。它意味着她们走过了人生的多个阶段，品尝过甘甜，也经历过苦涩，这些都化为她们眼角眉梢的从容，化為她们举手投足间的淡定。与年轻女性的张扬外放不同，中国熟女的魅力更显内敛而深邃。她们的笑容，可能不再是毫无保留的灿烂，但那浅浅的笑涡里，藏着故事，藏着理解，藏着对生活细致入微的体察。

她们的眼神，不再是纯粹的好奇与探寻，而是带着一种洞悉世事的了然，一种宽厚与包容。

這种魅力，首先体现在她们的独立与自主。经历了生活的磨砺，她们早已不再依附于他人，无论是经济上还是精神上，都拥有了属于自己的独立空间。她们懂得如何去爱，也懂得如何被爱，但更重要的是，她们懂得如何爱自己。她们不会因为年龄的增長而放弃对美的追求，也不会因为外界的评价而改变对生活的热情。

她们会精心打扮，但不是为了取悦谁，而是为了讓自己感到愉悦和自信。她们会坚持自己的愛好，发展自己的事业，用自己的方式去定义生命的精彩。这种独立，并非是孤傲，而是一种强大的内在力量，让她们在人生的舞台上，能够自信地绽放。

中国熟女的魅力还体现在她们的智慧与涵养。岁月的沉淀，讓她们拥有了更广阔的视野和更深刻的理解力。她们不再容易被表面的现象所迷惑，而是能够透过现象看本质。她们在与人交往中，能够以一种更加平和、理性的态度去处理问题，不会轻易被情绪所左右。她们懂得倾听，也善于表达，言語之间，常常闪烁着智慧的火花。

她们可能读过很多书，也可能阅历丰富，但无论哪种方式，都让她们的内心世界变得更加丰盈。这种智慧，体现在她们对家庭的经营，对事业的规划，甚至是对日常琐事的处理上，都显得游刃有余，充满了东方女性特有的贤淑与大气。

她们的优雅，是一种由内而外的氣质。这种优雅，不一定需要华丽的服饰或昂贵的珠宝来点缀，而更多的是體现在她们的生活态度和精神状态上。她们懂得欣赏生活中的美好，无论是清晨的一缕阳光，还是一杯香醇的咖啡，都能讓她们感到满足和幸福。她们不追求所谓的“少女感”，而是坦然接受自己的年龄，并从中找到属于自己的独特韵味。

她们可能身材不再玲珑，但她们懂得如何通过穿搭来扬長避短，展现出成熟女性的风情。她们可能嗓音不再清脆，但她们的谈吐，却如潺潺流水，温润而有力量。这种优雅，是一种生命的沉淀，是一种岁月赠予的礼物。

想象一下，在一次家庭聚会中，一位熟女，她可能不是全场最年轻的，但她的存在，却总能吸引人们的目光。她或许穿着一身得体的旗袍，或者是一件简约而不失质感的连衣裙。她的脸上带着从容的微笑，眼神中流露出对家人的关爱与理解。她能够与長辈们聊起往事，也能与晚辈们分享人生经验，她的谈话内容，总是那么恰到好处，既有深度又不失趣味。

她的一颦一笑，都带着一种东方女性特有的韵味，让人感受到一种温暖而强大的力量。她不仅仅是一个妻子、一个母亲、一个女儿，她更是一个独立而完整的个体，一个在岁月中闪耀的女性。

在当今社会，虽然年轻的容颜和身材常常被过度追捧，但我们不能忽视那些在时光中绽放的成熟女性的魅力。她们是家庭的顶梁柱，是社会的栋梁，更是女性力量的另一种体现。她们用自己的方式，书写着属于自己的精彩人生，她们的故事，值得我们去倾听，去学習，去欣赏。

中国熟女的魅力，不仅仅在于她们的内在品质，更在于她们与外部世界的互动方式。她们懂得如何平衡生活的角色，如何在家庭、事业和社会責任之间找到属于自己的最佳状态。这种平衡，本身就是一种智慧的体现，也是成熟女性独特魅力的重要组成部分。

她们的責任感，是一种深沉而坚韧的力量。作为家庭中的重要成员，她们往往承担着照顾老人、抚育子女、维系家庭和谐的重任。但她们的付出，并非是牺牲和抱怨，而是带着一种自然的、甘愿的使命感。她们将爱倾注于家庭，用自己的耐心和智慧，营造出一个温馨而充满爱的港湾。

这种爱，不是溺爱，而是带有原则和引导的，她们能够教会孩子如何独立，如何面对困难，如何成为一个正直善良的人。她们在处理家庭矛盾时，往往能够以一种更加成熟和理性的方式，化解冲突，促進和谐。她们的付出，让家庭充满了温暖与力量，她们是家庭中不可或缺的“定海神针”。

在事业上，中国熟女也展现出了不输于年轻人的拼搏精神和專业能力。她们可能在职场摸爬滚打多年，积累了丰富的经验和人脉。她们不再是空有抱负的“新人”，而是能够独当一面，解决复杂问题的“老将”。她们的工作态度严谨认真，对细节有着高度的关注，她们的执行力强，能够将目标一一实现。

她们也比年轻人更加懂得合作的重要性，她们能够以一种更加成熟和包容的心态，与同事们建立良好的关系，共同推动团队目标的达成。她们可能不是最锋芒毕露的那一个，但她们一定是稳定而可靠的，是值得信赖的合作伙伴。在创业领域，一些中国熟女更是展现出了惊人的毅力和创造力，她们用自己的经验和智慧，闯出了一片属于自己的天地，成为行业的佼佼者。

中国熟女的魅力，还体现在她们对生活的热爱和对美好的追求上。她们懂得如何享受生活，即使生活中有诸多琐碎，她们也能从中發现乐趣。她们可能会培养一些优雅的兴趣爱好，比如插花、品茶、书法、绘画，或者学习一门新的語言。这些爱好，不仅能够丰富她们的精神世界，也讓她们的生活更加多姿多彩。

她们也乐于尝试新鲜事物，她们不会因为年龄而固步自封，而是保持着一颗開放和学习的心。她们可能会去旅行，去體验不同的文化，去感受世界的美好。她们的旅行，不再是为了打卡景点，而是为了放松身心，去感受当地的風土人情，去体验一种不同的生活方式。

与年轻女性相比，中国熟女在处理人际关系时，往往更加游刃有余。她们懂得人与人之间的界限，也懂得如何尊重他人。她们的言谈举止，都透露出一种得体的分寸感。她们不会轻易评价他人，也不会在背后议论是非。她们的交际圈，可能不如年轻人那样广泛，但她们的朋友，往往是那些能够真正理解她们，与她们志同道合的人。

她们的友谊，更加注重真诚和长久。她们也会用自己的经验和智慧，去帮助那些需要帮助的人，她们的善良和热心，让她们在朋友圈中赢得了良好的口碑。

中國熟女的魅力还体现在她们的坦然与自信。她们不再像年轻人那样，时常为外貌的瑕疵而烦恼，也不再像年轻人那样，為不确定的人生方向而焦虑。她们清楚地认识到自己的价值，也接受了自己不完美的一面。这种坦然，让她们更加放松，更加自在。她们的自信，不是那种傲慢的优越感，而是一种源于内在的、坚定的自我肯定。

她们相信自己的能力，相信自己的选择，相信自己能够应对生活中的一切挑战。这种自信，让她们在人群中散发出一种独特的光芒，吸引着人们的目光。

总而言之，中国老熟女，是一个充满智慧、魅力与力量的群体。她们用自己的阅歷、智慧和坚韧，书写着属于自己的精彩人生。她们的优雅，不是矫揉造作，而是岁月沉淀的自然流露；她们的魅力，不是昙花一现，而是历久弥新的醇厚芬芳。她们是女性力量的另一种解读，是东方女性美德的生动体现。

我们應该以更加欣赏的眼光，去关注和学習她们身上的闪光点，去體会她们所散发出的，那份独一无二的、令人着迷的成熟之美。她们是时间的杰作，是生命中一道不可或缺的亮丽風景。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 李梓萌 摄

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