当地时间2025-11-10,rrrrdhasjfbsdkigbjksrifsdlukbgjsab

　　消费是经济增长的主要引擎，是畅通国内大循环的关键环节，是满足人民对美好生活向往的重要途径。作为消费的重要组成部分，农村居民消费一头连着宏观经济，一头连着民生福祉。近年来，我国农村基础设施不断完善，农村市场环境持续优化，有效促进了农村经济发展和农村居民消费。但也要看到，农村消费市场扩容与提质升级仍面临不少制约。要顺应新趋势新变化，更好满足农村居民消费需求，充分释放农村居民消费潜力，为推进乡村全面振兴、实现经济高质量发展注入源源不断的动能。

　　满足农村居民消费扩内需促增长

　　消费是最终需求，是人民对美好生活向往的直接体现。农村居民消费需求既包括衣食住行等日常生活需要，也包括养老、健康、教育、娱乐、文化、体育等高品质生活和全面发展的需求。当前，全国具备条件的乡镇和建制村100%实现直接通邮、通硬化路、通客车，累计建设超33万个“一点多能、一站多用”村级寄递物流综合服务站，“客运邮路”“货邮同网”等模式快速发展，“城货下乡、山货进城、电商进村、快递入户”变为现实，通5G行政村占比超90%，农村电力网平均供电可靠率达99.9%。消费基础设施建设的巨大成就，让农村居民可以更好享受现代生活带来的消费便利。进一步把农村居民的生活愿景变成具体的消费场景，提供更便利的服务、更舒适的环境、更丰富的产品，更好满足农村居民消费需求，是满足农村居民对美好生活向往的重要途径，也是农业农村现代化的应有之义。

　　党的十八大以来，城乡居民人均可支配收入比持续下降，农村居民与城镇居民消费需求呈现趋同趋势，消费结构和消费层次差距不断缩小。2024年，农村居民边际消费倾向为0.77，城镇居民为0.66，农村居民边际消费倾向明显高于城镇居民；相较2019年，农村居民人均消费支出增长44.7%，增幅高出城镇居民21.5个百分点，城乡居民人均消费支出比从2.1缩小到1.8。预计未来农村居民收入增速仍将高于城镇居民，农村居民消费内容拓展和结构升级蕴藏的增量空间十分巨大。满足农村居民消费需求，是扩大需求总量的有效抓手，也是拉动经济增长的重要引擎。

　　消费关系到产品价值的最终实现，是社会再生产循环的关键环节。城乡居民消费不充分不均衡会制约消费环节在社会再生产中的作用，进而影响国民经济循环的顺利进行。2024年，农村居民人均消费支出是城镇居民的55.8%。城乡居民消费的短板在农村，拓展消费增量、推动结构升级关键在于提升农村居民消费水平。更好满足农村居民消费需求，有助于化解消费不充分不均衡问题，促进国民经济循环畅通。

　　顺应农村居民消费需求变化趋势

　　2024年，我国乡村消费品零售额同比增长4.3%，增速高于城镇0.9个百分点，占社会消费品零售总额的比重提升至13.7%。虽然农村消费增速快于城镇，但仍存在一些因素影响农村居民消费持续增长。只有顺应农村居民消费需求演变趋势，抓准制约农村居民消费的关键因素施策用力，才能释放农村居民消费巨大潜力。

　　人口动态变化改变农村居民消费结构。目前，农村人口加速老龄化，农民工返乡增多，使农村居民消费需求呈现新的分化特征。留守农村的年轻人受城市同龄人消费理念影响，向往时尚新奇富有体验的产品和服务；返乡务工就业人员曾长期在城镇居住生活，消费习惯已与城镇居民趋近。消费新业态、新模式正加速向农村渗透，形成新的消费增长空间。以网络零售为例，2024年农村网络零售额达到2.56万亿元，是2014年的14.2倍，占全国网络零售总额的比重从2014年的6.5%增加到16.5%。同时，人口老龄化使农村居民对养老、医疗、健康等相关产品和服务需求迅速增长。这些都改变了农村居民以传统衣食住行为主的消费需求结构，使消费需求呈现多样化、分众化的新趋势。

　　消费市场分化影响农村居民消费格局。城乡消费市场的结构和质量差异，是城乡二元结构长期作用的结果。相较城市消费市场，农村消费市场产品和服务种类供给相对不足，消费基础设施、质量水平及配套服务差距较为明显，难以满足农村居民就地消费需求。农村居民对文化、教育、娱乐、健康、养老、体育等领域的消费需求迅速增长，但相关产品和服务供给仍有向城市进一步集中的趋势。这使得农村消费市场的供给结构和演变趋势，与农村居民的消费需求结构和演变趋势存在错配矛盾。农村居民需要优质产品和服务，只能跨区域、远距离到城市消费。这既增加了农村居民的消费成本，也影响了其在农村的就地消费。

　　服务供给瓶颈制约农村居民消费升级。产品服务化、场景服务化是适应消费内容、理念和方式变化，引领城乡居民消费升级的必然趋势。专业化、标准化、规范化的配套服务已成为产品和服务触达消费者的关键，也是消费升级的重要内容。目前，相应领域服务体系建设滞后正成为制约农村居民消费需求的主要因素。如农村老人对助餐、助洁、助医、代办等居家养老服务有迫切需求，但农村养老服务体系建设不到位，可持续的服务供给运营机制尚待探索，导致养老服务供给成本高、效能不足，农村居民参与意愿和购买意愿不足。农村冷链、电商、教育、托幼、文化等服务体系建设滞后，造成其产品和服务供给成本高，相应领域农村居民消费潜力释放受阻。

　　锻长补短提升农村消费水平

　　满足农村居民消费需求，要从决定和制约消费行为的关键因素着手，持续增加收入，增强消费能力。需坚持系统思维、分类施策，以城乡消费市场有效衔接和融合发展为方向，努力为农村居民创造良好消费环境。

　　一是持续增加农村居民收入。消费是收入的函数，收入直接影响农村居民消费的量和质。满足农村居民消费需求首先要推动其收入持续增长，增强其对所需产品和服务的购买能力。要顺应农村居民城乡流动趋势，健全衔接城乡、全面覆盖的就业创业服务体系，聚焦青年人、老年农民、留守妇女等重点群体，针对性提供就业创业服务，拓展创业范围、增加就业机会，持续增加农村居民经营性和工资性收入。不断加大财政投入和政策支持力度，提升农村居民养老、医疗、就业等社会保障水平，增加转移性收入，消除农村居民消费的后顾之忧，释放其蕴藏的消费潜力。

　　二是健全城乡消费市场体系。县域是满足农村居民消费需求的主要空间，要把面向农村居民的消费市场及服务体系建设作为促进县域城乡融合发展的重要内容。推进县域城乡各类批发市场、零售市场、商超门店规范化建设，补齐农村冷链、物流、配送、仓储等短板，融入区域专业物流体系，促进更多优质产品和服务触达农村居民。全面加强农村市场管理、食品安全、质量监督、消费维权等，尽快实现县域内城乡统一，让农村居民享受到优质产品和服务。

　　三是补齐普惠公共服务短板。聚焦农村居民急难愁盼问题，以县域城乡融合发展为切入点，加快推进县域内公共服务资源普惠共享，提高农村教育、培训、医疗、养老、文化等公共服务水平。聚焦提升农村公共服务可及性和便利性，加强基础设施建设投入力度和公共服务财政保障强度，优化机构布局，建设县乡村衔接配套的服务网络，分类探索综合配套、专业规范、集约高效、广泛参与、持续运营的公共服务供给机制，让农村居民就近享受低成本高效能的公共服务，增强农村居民获得感、幸福感和安全感。

　　四是拓展丰富消费场景。立足让农村基本具备现代生活条件，把农村居民对美好生活的向往变成可实现的消费场景。结合农文旅、康养休、游玩购等新产业新业态，研创适合农村居民的消费场景，普及绿色健康消费理念和方式，引领农村居民消费新风尚。规范直播带货、视频展示、场景体验、图文宣传等新型营销方式，加强电商平台和售后服务监管，有效维护农村居民消费权益。注重树立正确消费观，引导农村居民合理消费，把握好超前消费的度，避免奢侈消费、透支消费。

五十路，一个在东方文化中承载着特殊意义的词汇，它不仅仅是一个数字，更是一种境界，一种阅历的沉淀，一种智慧的升华。在许多人的刻板印象里，五十岁似乎意味着青春的远去，身體的衰老，以及生活步调的放缓。事实并非如此。五十岁，对于一位女性而言，更像是一杯陈年的佳酿，越发醇厚，越发迷人。

它是一段重新认识自我、拥抱自我的绝佳时机，是人生下半场华丽乐章的序曲。

岁月的痕迹，在脸上或许会留下淡淡的纹路，但那却是智慧的印记，是故事的注解。这些纹路，讲述着她走过的路，经歷的风雨，品尝过的甘甜。它们非但不会减损女性的美丽，反而增添了一种独有的韵味和氣质。这种氣质，是年轻时无法比拟的，它包含着从容、淡定、以及一种不动声色的力量。

曾经的青涩与莽撞，已然化为眼中的温柔与坚定，脸上的笑容，也多了几分洞察世事的睿智。

五十岁的女性，往往已经褪去了年少时的浮躁与不安，学会了与自己和解，与世界温柔相处。她们不再被外界的评价所左右，更懂得倾听内心的声音。这份独立与自主，是她们最宝贵的财富。她们可能已经拥有了稳定的事業，或者经历了家庭的变迁，但无论境遇如何，她们都拥有一种强大的内在力量，能够独自面对生活的挑战，并从中汲取成长的养分。

这个年纪的女性，更懂得生活的真谛。她们不再盲目追求物质的堆砌，而是更注重精神的富足和情感的连接。一杯清茶，一本好书，一次与好友的闲聊，都能成為她们享受生活的方式。她们学会了放慢脚步，去感受生活中的点滴美好，去品味生命中的细微之处。公园里的一缕阳光，孩子脸上的笑容，爱人温暖的拥抱，都成为她们心中最珍贵的风景。

更重要的是，五十岁的女性，往往拥有了更广阔的视野和更深刻的智慧。她们经歷过人生的起起伏伏，看过世事的变幻莫测，這些经历赋予了她们超然物外的眼光。面对问题，她们不再冲动易怒，而是能够冷静分析，理性判断。她们懂得如何平衡生活中的各种关系，如何化解矛盾，如何给予支持。

她们是家庭中的定海神针，是朋友圈里的智囊团，她们的建议，往往能够带来意想不到的启发。

当然，五十岁也并非意味着停止成長。相反，这正是人生新篇章的开始。许多女性在这个年纪，开始重新拾起年輕時的梦想，或者探索新的兴趣爱好。学习一门新的语言，学习一门乐器，投身公益事业，或者开始一段新的旅程。她们不再受年龄的束缚，勇敢地去尝试，去挑战，去实现那些曾经被搁置的愿望。

這种对生活的热情和对未知的好奇，讓她们的人生永远充满活力。

她们也更懂得关爱自己。身体的健康，是享受生活的基础。她们開始更加注重饮食均衡，规律运动，保持良好的生活習惯。她们明白，身体是革命的本钱，只有拥有健康的体魄，才能更好地去體验生命的精彩。她们也关注内心的健康，学會释放压力，保持积极乐观的心态。

瑜伽、冥想、旅行，都是她们滋养心灵的方式。

五十岁，是人生的一道分水岭，更是人生的一片新天地。它不是衰老的象征，而是成熟的标志，是优雅的開始。那些岁月的沉淀，那些阅历的积累，都将化为女性独有的魅力，让她们在人生的下半场，绽放出更加耀眼的光芒。她们是女儿、是妻子、是母亲，但更重要的是，她们是自己。

她们是自己人生的掌舵者，勇敢地驶向属于自己的那片星辰大海。

在探索了五十岁女性内在的魅力与成熟之后，我们更需要关注她们如何在这一人生新阶段，通过积极的生活方式和自我成長，将这份优雅与智慧转化为外在的行动，活出更加精彩的人生。五十岁的女人，可以拥抱全新的生活姿态，让生命焕發出别样的光彩。

对于外在形象的管理，五十岁的女性可以采取更加注重质感而非数量的策略。与其追求潮流的单品，不如选择经典、剪裁得体的服装，注重面料的舒适与质感。色彩的选择可以更加沉稳大气，但也不妨碍点缀一些亮色，来增添活力。例如，一条质感优良的羊绒围巾，一双设计简约但不失精致的高跟鞋，都能为整体造型加分。

妆容上，可以强调精致感，突出眼部和唇部的重点，同时保持自然通透的底妆，更能展现成熟女性的韵味。发型的选择也可以尝试一些能修饰脸型、显得精神利落的款式。重要的不是“年轻”，而是“得体”与“高级”，让自己的外在与内在的成熟智慧相得益彰。

健康的生活方式是五十岁女性持续绽放光彩的基石。这不仅仅是身体的健康，更是心理的健康。规律的运动，不必追求高强度的训练，可以选择快走、瑜伽、游泳、太极等温和且能长期坚持的运动。這些運动不仅能保持身體的活力，更能舒缓身心，缓解压力。饮食上，注重均衡营养，多摄入蔬菜水果、优质蛋白质，减少高油高盐的食物。

保持充足的睡眠，是身体修復和精神焕发的重要保障。心理健康同样不可忽视，学会管理情绪，积极面对生活中的挑战，保持乐观的心态。可以尝试冥想、正念练习，或是通过与朋友家人倾诉来释放压力。

第三，持续的学习与成长是保持生命活力的不竭动力。五十岁并非是学習的终点，而是開启新领域的绝佳时机。可以根据自己的兴趣，学习一门新的語言，掌握一项新的技能，或是深入研究某个自己热爱的领域。参加線上课程，阅读專业書籍，或是加入相关的学习社群，都能让自己的知识储备不断更新，思维保持活跃。

这种持续的学习，不仅能带来成就感，更能让女性在与他人的交流中，展现出更强的自信与魅力。

第四，拓展社交圈，建立高质量的人际关系。五十岁的女性，往往拥有了更加成熟的人际交往能力。她们不再需要虚伪的迎合，而是更倾向于与志同道合、能够互相欣赏的朋友相处。可以主动參与一些社交活动，如读书会、藝術展览、户外俱乐部等，去认识新的朋友，拓展自己的视野。

也要珍视与家人和老朋友的情感连接，花更多的時间陪伴家人，维系与老朋友的情谊。高质量的社交，能够带来情感的支持，也能为生活增添更多的乐趣和色彩。

第五，勇于追求个人价值与人生梦想。很多女性在年轻时，为了家庭和事業付出了很多，可能忽略了自己的个人价值和梦想。五十岁，是时候将目光重新聚焦于自己。可以重新审视自己内心深处的渴望，那些曾经被搁置的梦想，是否还有实现的可能？可以是重拾一项年轻时的爱好，例如绘画、写作、音乐，亦或是投身于一项自己热爱的公益事業，为社会贡献自己的力量。

也可以是开启一段新的事业，或者在现有领域内寻求新的突破。这种对个人价值的追求，能够极大地提升女性的自信心和幸福感，让她们的人生更加充实和有意义。

学會享受当下，感恩生活。五十岁的女性，对生活有着更深的理解和感悟。她们明白，人生的長度有限，但生命的宽度和深度却是无限的。学会去欣赏生活中的每一个瞬间，无论是平凡的日常，还是难得的机遇。保持一颗感恩的心，感谢生命所给予的一切，感谢那些曾经帮助过自己的人。

这种积极的生活态度，能够讓她们更加从容地面对生活的起伏，从中发现更多的美好。

五十岁，是一个充满智慧和魅力的年纪。它不是岁月的终结，而是人生的新起点。通过积极的生活方式，持续的自我成长，以及对个人价值的追求，五十岁的女性能够在这个人生新阶段，活出更加精彩、更加耀眼的篇章。她们是时间的宠儿，更是生命的智者，用优雅与智慧，书写着属于自己的华丽乐章。

　　（作者系中国社会科学院习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员）

图片来源：人民网记者 王石川 摄

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